跨文化交流對(duì)我國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響研究
——“一帶一路”背景下

杜陽(yáng)嵐，馬國(guó)華

（吉林外國(guó)語(yǔ)大學(xué)國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易學(xué)院，長(zhǎng)春130117）

一、選題背景

（一）基本概念

“一帶一路”是指“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21 世紀(jì)海上絲綢之路”。“一帶一路”的建設(shè)是推動(dòng)構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的重要實(shí)踐平臺(tái)，為世界提供了一項(xiàng)充滿東方智慧的共同繁榮發(fā)展的方案?！耙粠б宦贰背h，為改善全球治理和構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)了中國(guó)智慧和中國(guó)方案?！耙粠б宦贰币浴拔逋ā睘樽ナ?，民心相通是“五通”的重要一環(huán)，是“一帶一路”的社會(huì)根基和價(jià)值指向。從文化價(jià)值指向看，“一帶一路”旨在為人類文明互鑒的歷史傳承與現(xiàn)實(shí)延續(xù)而增進(jìn)沿線各國(guó)文化交融和價(jià)值認(rèn)同。因此，共建“一帶一路”，應(yīng)充分發(fā)揮文化的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性和廣泛性作用，形成“一帶一路”朋友圈。

（二）“一帶一路”倡議與跨文化交流的關(guān)系

首先，“一帶一路”本身具有文化內(nèi)涵。不僅是經(jīng)濟(jì)事件，而且是文化事件，是最大的跨文化交流工程。“一帶一路”蘊(yùn)含著中國(guó)智慧，包括中國(guó)理念、中國(guó)哲學(xué)、中國(guó)倫理、中國(guó)戰(zhàn)法、中國(guó)經(jīng)驗(yàn)、中國(guó)路徑和中國(guó)方案。毫無(wú)疑問(wèn)，“一帶一路”的文化內(nèi)涵扎根于中國(guó)大地、傳承自中國(guó)歷史，具有濃厚的文化意蘊(yùn)。其次，跨文化交流是“一帶一路”的重要抓手。文化是“一帶一路”的動(dòng)源與引擎，起到核心支點(diǎn)作用?！耙粠б宦贰币浴拔逋ā睘樽ナ?，民心相通是重要一環(huán)，而文化交流是民心相通最有效、最受歡迎的橋梁和紐帶。沿線國(guó)家的互聯(lián)互通，不僅是基礎(chǔ)設(shè)施、貿(mào)易往來(lái)等傳統(tǒng)合作領(lǐng)域的聯(lián)通，還包括沿線各國(guó)人民的文化交往?？缥幕涣髋c經(jīng)濟(jì)發(fā)展相互促進(jìn)?！耙粠б宦贰迸c跨文化交流相輔相成，“一帶一路”在促進(jìn)國(guó)家間文化交往的同時(shí)，跨文化交流也助力“一帶一路”各方面建設(shè)全面推進(jìn)。最后，“一帶一路”促進(jìn)文化的交流與融合?！耙粠б宦贰钡奈幕瘍?nèi)涵古已有之，延續(xù)至今。古絲綢之路將中國(guó)與世界、歷史與現(xiàn)在聯(lián)系在一起，減少不同文明之間的沖突?！耙粠б宦贰睂鞒泄沤z綢之路奠定的友好交流的傳統(tǒng)，并賦予其新的時(shí)代內(nèi)涵。

（三）跨文化交流中存在的障礙

1.各國(guó)家和地區(qū)在認(rèn)識(shí)上存在一定的局限性，對(duì)文化交流態(tài)度保守。在“一帶一路”背景下的跨文化交流中，中方表現(xiàn)更為主動(dòng)，也存在部分國(guó)家積極性不高，主動(dòng)性不強(qiáng)。一些國(guó)家和地區(qū)的人們常常用自身文化思維模式去看待其他文化，審視其文化內(nèi)涵。絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶在貿(mào)易、地理、語(yǔ)言與文化方面，都存在一定的共性，但這并不能說(shuō)明可按照各自的價(jià)值觀、信仰以及風(fēng)俗等文化去對(duì)其他的文化圈提出要求，這種心理會(huì)使跨文化交流產(chǎn)生一定的隔閡，使相互之間表達(dá)的含義雙方都無(wú)法理解。絲綢之路沿線國(guó)家和地區(qū)的文化圈，既有彼此交融的部分，又保持著相對(duì)的獨(dú)立。

2.和不同領(lǐng)域的交流與合作不完善。在“一帶一路”倡議下的跨文化交流中，國(guó)家高度重視文化與不同領(lǐng)域的融合發(fā)展，并取得了顯著的成績(jī)。但是，在很多領(lǐng)域的融合發(fā)展還處于初期階段，尚留有較大空間，有待進(jìn)一步完善和加強(qiáng)?？偟膩?lái)說(shuō)，教育、科技、旅游、衛(wèi)生等領(lǐng)域的合作面臨著諸多困難，給跨文化交流帶來(lái)更多挑戰(zhàn)。

3.“走出去”發(fā)展與管理機(jī)制不健全。相比于西方而言，中國(guó)文化“走出去”起步較晚，還沒(méi)有根據(jù)“一帶一路”跨文化交流的特點(diǎn)與需求，建立健全中國(guó)文化“走出去”發(fā)展與管理機(jī)制。就機(jī)制建設(shè)而言，當(dāng)前在高層磋商、文化共享、文化傳播、人才保障、沖突協(xié)調(diào)等方面還有很多地方需要完善。

二、跨文化交流對(duì)中國(guó)國(guó)際貿(mào)易的影響

（一）對(duì)中國(guó)對(duì)外貨物貿(mào)易的影響

貨物貿(mào)易通常也被稱作為有形貿(mào)易，在這種貿(mào)易類型下，進(jìn)行交換的商品都是有實(shí)物形態(tài)的。中國(guó)順應(yīng)世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)和中國(guó)對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的需要，符合時(shí)宜地提出“一帶一路”發(fā)展倡議，從地域上看，有助于進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)歐洲的對(duì)外經(jīng)貿(mào)關(guān)系，加強(qiáng)亞洲內(nèi)部各國(guó)的對(duì)外貿(mào)易，開(kāi)拓非洲對(duì)外貿(mào)易市場(chǎng)，除了能拓寬中國(guó)的出口地域范圍外，從國(guó)內(nèi)發(fā)展的角度，“一帶一路”還能促進(jìn)中國(guó)各地區(qū)之間的均衡發(fā)展，有利于中國(guó)東中西各區(qū)域之間的貿(mào)易往來(lái)，實(shí)現(xiàn)區(qū)域發(fā)展的平衡，也有利于加強(qiáng)中國(guó)同沿線國(guó)家之間的貿(mào)易往來(lái)，擴(kuò)大中國(guó)產(chǎn)品的出口范圍，調(diào)節(jié)中國(guó)出口商品的結(jié)構(gòu)，改變中國(guó)對(duì)外貿(mào)易發(fā)展的政策取向以及對(duì)外貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)格局。除此之外，“一帶一路”倡議的提出，突破某些西方國(guó)家對(duì)中國(guó)的貿(mào)易限制政策。比如，“一帶一路”的建設(shè)，能實(shí)現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共贏，降低各成員國(guó)之間的貿(mào)易成本，而且也減少了與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的貿(mào)易摩擦。更重要的是，中國(guó)可以自行選擇的貿(mào)易伙伴更多，合作的方式更加多元化，中國(guó)自主研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠憑借優(yōu)惠的價(jià)格和較高的質(zhì)量銷往世界各地，尤其是廣大急需加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的亞洲和非洲等發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)，如中國(guó)的核電技術(shù)和高鐵技術(shù)在世界都處于領(lǐng)先地位。通過(guò)這些貿(mào)易，中國(guó)在世界舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)不斷得到強(qiáng)化，在對(duì)外貿(mào)易中，中國(guó)能夠自主選擇的競(jìng)爭(zhēng)空間也不斷加大。

（二）對(duì)中國(guó)對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的影響

對(duì)外服務(wù)貿(mào)易指的是一國(guó)的法人或自然人在其境內(nèi)或進(jìn)入他國(guó)境內(nèi)向外國(guó)的法人或自然人提供服務(wù)的貿(mào)易行為，既包括有形的服務(wù)活動(dòng)，如旅游服務(wù)、運(yùn)輸服務(wù)等，也包括服務(wù)提供方與接收方之間沒(méi)有直接接觸的無(wú)形的交易活動(dòng)，如通信服務(wù)、金融服務(wù)等?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略方針，是向沿線國(guó)家、周邊國(guó)家以及全世界釋放了一個(gè)積極信號(hào)，即中國(guó)愿意以開(kāi)放的姿態(tài)和世界進(jìn)行貿(mào)易。在“一帶一路”背景下，中國(guó)與沿線國(guó)家的跨文化交流不斷深入，投資及合作水平穩(wěn)步提高，為中國(guó)對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展提供了廣闊的發(fā)展空間。眾所周知，中國(guó)在貨物貿(mào)易方面，是世界上當(dāng)之無(wú)愧的第一大國(guó)，但是對(duì)外服務(wù)貿(mào)易方面起步比較晚，發(fā)展相對(duì)落后一些，“一帶一路”背景下，在政府的大力支持以及政策的積極引導(dǎo)下，深入而廣泛的跨文化交流為對(duì)外服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展注入了活力、提供了動(dòng)力。與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和貿(mào)易結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整的過(guò)程中，服務(wù)貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易轉(zhuǎn)型中發(fā)揮的作用越來(lái)越大，中國(guó)的對(duì)外服務(wù)貿(mào)易迎來(lái)了新的春天，尤其是在服務(wù)的規(guī)模和服務(wù)的能力等方面更是呈現(xiàn)出了健康、積極、良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（三）對(duì)中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的影響

文化貿(mào)易是指世界上不同國(guó)家或者地區(qū)之間所進(jìn)行的以貨幣為媒介的文化交換活動(dòng)，包括譬如音像制品或各種出版物等有形的商品，同時(shí)也包括版權(quán)或者關(guān)稅等無(wú)形的商品。在中國(guó)“一帶一路”建設(shè)背景下，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易格局發(fā)生了一些新的變化，隨著中國(guó)“一帶一路”建設(shè)的不斷推進(jìn)，中國(guó)西部地區(qū)在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、信息服務(wù)建設(shè)、人才吸引政策等方面會(huì)迎來(lái)較大的發(fā)展，這一系列的發(fā)展變化為更好地開(kāi)展對(duì)外文化貿(mào)易創(chuàng)造了有利的外部條件，中國(guó)西部地區(qū)的對(duì)外文化貿(mào)易因此出現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，與此同時(shí)，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易的重點(diǎn)也逐漸轉(zhuǎn)移到提升中國(guó)的文化影響力上，因此，在中國(guó)的對(duì)外文化貿(mào)易中，核心文化產(chǎn)品出口所占的比重在逐年穩(wěn)步上升。面對(duì)這些新的變化，中國(guó)對(duì)外文化貿(mào)易也在主動(dòng)適應(yīng)新的政策和形勢(shì)，不斷的優(yōu)化結(jié)構(gòu)，調(diào)整戰(zhàn)略布局，樹(shù)立全新的對(duì)外文化貿(mào)易觀念，強(qiáng)調(diào)中國(guó)智慧，全力打造具有中國(guó)特色的文化標(biāo)簽。

三、加強(qiáng)跨文化交流的有效路徑

（一）提升跨文化交流在國(guó)際貿(mào)易中的商業(yè)應(yīng)用度

隨著國(guó)際全球一體化的快速發(fā)展，各個(gè)國(guó)家之間的交流越來(lái)越頻繁，國(guó)際貿(mào)易往來(lái)日益增加，與國(guó)際貿(mào)易相關(guān)的各企業(yè)都面臨著全新的發(fā)展契機(jī)，這是國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易趨勢(shì)下新機(jī)遇和新挑戰(zhàn)。企業(yè)的管理人員應(yīng)在國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易活動(dòng)過(guò)程中，發(fā)揮自身重要的管理和決策作用，重視起跨文化交流的重要性宣傳，將跨文化交流的思想觀念普及到廣大的員工群體，更好的實(shí)現(xiàn)跨文化管理。對(duì)跨文化交流的專業(yè)人才加強(qiáng)培養(yǎng)力度，根據(jù)自身的實(shí)際業(yè)務(wù)范圍，培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的語(yǔ)言交流人才，強(qiáng)化企業(yè)內(nèi)部的跨文化交流宣傳力度，引導(dǎo)員工積極主動(dòng)的了解和探索跨文化交流的內(nèi)涵，為開(kāi)展國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易文化交流和活動(dòng)做好準(zhǔn)備工作，促進(jìn)跨國(guó)企業(yè)綜合競(jìng)爭(zhēng)力的提升。

（二）提升中國(guó)文化的話語(yǔ)權(quán)

十八大以來(lái)，習(xí)近平總書(shū)記多次強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)國(guó)際傳播能力，提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。首先，要強(qiáng)調(diào)話語(yǔ)內(nèi)容?！皟?nèi)容”是跨文化交流的核心，跨文化交流中的中國(guó)話語(yǔ)內(nèi)容盡量淡化政治色彩，不斷挖掘沿線國(guó)家可參照、聽(tīng)得懂、感興趣的內(nèi)容，同時(shí)要展現(xiàn)中國(guó)本土化特色，挖掘自身文化資源，尤其是注重以中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化去完善話語(yǔ)內(nèi)容，使中國(guó)文化話語(yǔ)內(nèi)容能夠體現(xiàn)中國(guó)風(fēng)格、中國(guó)特色、中國(guó)氣派。其次，要確立話語(yǔ)主體，話語(yǔ)主體是話語(yǔ)權(quán)中最活躍的要素?！耙粠б宦贰背h下的跨文化交流不是停留在官方層面的交流，而是由官方到民間，因此，需要活躍民間主體，包括民間組織、機(jī)構(gòu)和個(gè)人，也要活躍企業(yè)等其他主體，使各主體各顯其能，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)。再次，豐富話語(yǔ)載體，話語(yǔ)權(quán)通過(guò)媒介的文化傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)，豐富話語(yǔ)載體也就是豐富文化傳播媒介，應(yīng)該引進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、新媒體、智能技術(shù)等新興傳播媒介。最后，維護(hù)話語(yǔ)環(huán)境。和諧、穩(wěn)定、安全、暢通的話語(yǔ)環(huán)境是提高國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的基礎(chǔ)和前提。

（三）構(gòu)建文化交流的共享格局

共建“一帶一路”的重要使命不是大國(guó)崛起，而是文明的共同復(fù)興，打造文化交融的共同體。通過(guò)增進(jìn)沿線國(guó)家的共同體身份認(rèn)同，使沿線國(guó)家成為你中有我、我中有你的有機(jī)整體，從而促進(jìn)文化的交流與融合。文化發(fā)展要博采眾長(zhǎng)、兼收并蓄。一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族要想發(fā)展文化，不能抱殘守缺、固步自封，而應(yīng)該充分吸收和借鑒外來(lái)優(yōu)秀文化，擇善而從、為己所用。中國(guó)在“一帶一路”倡議下的跨文化交流中，應(yīng)該充分發(fā)揮文化的“公共財(cái)產(chǎn)”屬性，與沿線國(guó)家形成文化共享的開(kāi)放體系。沿線國(guó)家呈現(xiàn)出不同于別的國(guó)家和民族的文化結(jié)構(gòu)與文化心理，彰顯當(dāng)?shù)匚幕罨镜奶刭|(zhì)。獨(dú)特的文化成為了一個(gè)國(guó)家和民族的顯著標(biāo)簽，這是最珍貴的精神財(cái)富，是國(guó)家發(fā)展、民族壯大的智慧源泉，也是最吸引人的魅力所在。在尊重異質(zhì)文化的基礎(chǔ)上，更要注重通過(guò)搭建文化交流平臺(tái)、完善文化交流機(jī)制等方式幫助沿線國(guó)家民眾加深對(duì)彼此文化的理解和欣賞。

（四）提升對(duì)共性文化的認(rèn)同度

“一帶一路”倡議下的跨文化交流，在加強(qiáng)相互了解、交流與合作的基礎(chǔ)上，更應(yīng)挖掘沿線國(guó)家在歷史、文化上的共通性，提升對(duì)共性文化的認(rèn)同。在跨文化交流的過(guò)程中，為充分體現(xiàn)交流效果，要盡量避免交流過(guò)程中出現(xiàn)不和諧的影響因素，這些影響因素有時(shí)會(huì)對(duì)文化信息的交流造成嚴(yán)重阻礙，使交流達(dá)不到預(yù)期效果。實(shí)際上，在“一帶一路”文化圈的跨文化交流當(dāng)中，交流要盡量規(guī)避因不同價(jià)值觀和不同文化氛圍而導(dǎo)致的文化沖突。交流的本質(zhì)在于信息的流轉(zhuǎn)，只有交流路徑與方式得到認(rèn)同，其交流行為才能長(zhǎng)久持續(xù)下去。