新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的思路與對(duì)策研究
——民宿文化與體育健身融合的發(fā)展研究

劉凡榮

(新鄉(xiāng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 河南新鄉(xiāng) 453000)

隨著時(shí)代和經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們?cè)诜泵Φ亩际猩詈凸ぷ髦?，渴望有一個(gè)溫馨平靜的空間可以放松身心，獲得片刻安寧。在此需求下，民宿產(chǎn)業(yè)逐漸得到發(fā)展，并呈現(xiàn)出非常強(qiáng)大的發(fā)展態(tài)勢(shì)。新鄉(xiāng)市在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中，也越來(lái)越重視民宿文化的建設(shè)，并正在尋求民宿文化和體育健身的相互融合，希望以此走出一條特色的文旅融合發(fā)展之路。

1 文旅融合的內(nèi)涵

文旅融合就是文化和旅游的相互融合和滲透，也就是旅游中要有文化性，文化中要有旅游性。因此，文旅融合要求的是用文化的理念來(lái)發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，用旅游的形式來(lái)傳播文化，以真正實(shí)現(xiàn)“文化+旅游”的融合和統(tǒng)一。但需要明確的是，文旅融合絕不是簡(jiǎn)單的“文化+旅游”，而是在融合之后要?jiǎng)?chuàng)造出更多的文旅內(nèi)容，產(chǎn)生“1+1＞2”的效果。二者是相輔相成、共生共贏的，在當(dāng)前國(guó)家支持和提倡文化旅游的深入融合背景下，將更加有助于新鄉(xiāng)市文旅融合的發(fā)展［1］。

2 民宿文化與體育健身融合發(fā)展的必要性

2.1 時(shí)代發(fā)展的必然

文化自信已成為推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮發(fā)展的重要內(nèi)容，各種積極的文化形式受到了人們的歡迎。民宿文化作為當(dāng)前很受大眾歡迎的文化表現(xiàn)形式，與其他形式的相互融合也越來(lái)越被關(guān)注，其中民宿文化和體育健身的相互融合發(fā)展成為時(shí)代發(fā)展和旅游事業(yè)發(fā)展的新方向。

2.2 旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的要求

在人們的物質(zhì)生活條件不斷提高的情況下，近些年我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展越來(lái)越快速，并且在創(chuàng)新方面不斷豐富。民宿文化和體育健身的融合就是其中一種體現(xiàn)形式，這說(shuō)明旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中是迎合市場(chǎng)需求和廣大消費(fèi)者需求的，人們?cè)絹?lái)越愿意在旅行過(guò)程中體驗(yàn)一些不同的經(jīng)歷，在特色的民宿中參與一些特色的健身活動(dòng)成為一種放松身心和娛樂(lè)休閑的方式，也成為旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)發(fā)展的重要方向和組成部分［2］。

2.3 群眾精神生活的需要

經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使得人們的物質(zhì)生活水平有了很大的提高，與此同時(shí)，人們的精神生活也越來(lái)越豐富。而旅游是現(xiàn)在人們非常喜歡的一種休閑放松方式，并且越來(lái)越傾向于具有文化意義的旅游。民宿文化作為興起不久的一種文化體現(xiàn)形式，受到了很多人的追捧，民宿文化和體育健身的相互融合發(fā)展也就漸漸發(fā)展成為一種趨勢(shì)。人們通過(guò)親自參與民宿的特色健身活動(dòng)，可以對(duì)當(dāng)?shù)匚幕懈钊氲恼J(rèn)識(shí)，也能夠達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。

3 新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展面臨的困境

3.1 制度支撐有待提高

近年來(lái)，新鄉(xiāng)市政府逐漸認(rèn)識(shí)到了旅游資源豐富的優(yōu)勢(shì)，并提供了一系列優(yōu)惠政策來(lái)推動(dòng)新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。特色小鎮(zhèn)、人文景觀等建設(shè)為新鄉(xiāng)市的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來(lái)了勃勃生機(jī)，新鄉(xiāng)市正在積極探索文旅融合發(fā)展的道路。但目前來(lái)看，在文旅融合發(fā)展問(wèn)題上，新鄉(xiāng)市各個(gè)地方之間、部門(mén)之間、地方和行業(yè)之間存在各自為政的現(xiàn)象，在融合發(fā)展方面缺少必要的制度支撐，如信息共享不夠、不同的鄉(xiāng)鎮(zhèn)之間不能做到資源整合等，造成景區(qū)存在“弱小散差”的問(wèn)題，嚴(yán)重影響了新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的步伐［3］。

3.2 忽視本土文化，特色不夠明顯

得天獨(dú)厚的南太行自然風(fēng)光、紅色旅游資源等都是新鄉(xiāng)市重要的旅游基礎(chǔ)。依托這些所建設(shè)的特色小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)等也得到了很多人的歡迎。但遺憾的是，隨著時(shí)間的推移，很多特色小鎮(zhèn)、文旅小鎮(zhèn)及民宿等隨之落寞，究其原因，與特色小鎮(zhèn)、民宿的特色不明顯及缺少本土文化作為基礎(chǔ)是不無(wú)關(guān)系的。新鄉(xiāng)市獨(dú)特的地域特色、紅色元素等沒(méi)有融入民宿文化和健身活動(dòng)中，當(dāng)發(fā)展基礎(chǔ)和產(chǎn)業(yè)特色不匹配，特色元素不夠突出時(shí)，很難保持長(zhǎng)久的吸引力，形成的大多是“一次性”的旅游模式，很難獲得可持續(xù)發(fā)展。

3.3 開(kāi)發(fā)模式較為單一，同質(zhì)化問(wèn)題突出

新鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，越來(lái)越多的人意識(shí)到了文化和旅游的相互結(jié)合，并在積極進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的開(kāi)發(fā)，但也正是因?yàn)槿绱?，出現(xiàn)了在民宿建設(shè)、民宿文化等方面的同質(zhì)化現(xiàn)象。再加上在開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在要素投入不足、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)不足、盲目跟風(fēng)等不良現(xiàn)象，導(dǎo)致部分民宿特色不明確，表現(xiàn)形式單一，沒(méi)有充分發(fā)揮出文旅融合價(jià)值鏈的有效增值，民宿文化和體育健身活動(dòng)融合的高質(zhì)量發(fā)展任重道遠(yuǎn)。例如，新鄉(xiāng)市紅旗區(qū)的云墨逸居民宿和瑯琴主題民宿，二者都更偏向于精品酒店的方向發(fā)展，失去了民宿自身應(yīng)有的特色［4］。

3.4 文化內(nèi)涵挖掘不足

文旅融合的難點(diǎn)在于求同存異，文旅融合的價(jià)值在于和而不同。也就是說(shuō)，新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身活動(dòng)的融合發(fā)展，應(yīng)把民宿特色文化融入體育健身活動(dòng)中，創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式，真正通過(guò)體育健身活動(dòng)展示出民宿文化的內(nèi)涵和特色。但現(xiàn)實(shí)情況是，新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的融合發(fā)展，對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘不足。比如，新鄉(xiāng)市輝縣八里溝景區(qū)中的民宿文化和體育健身活動(dòng)的融合，完全可以依托八里溝的歷史、特色、人文等，開(kāi)發(fā)出具有文化內(nèi)涵的特色體育活動(dòng)，或者向游客展示，或邀請(qǐng)游客親身體驗(yàn)，以增強(qiáng)游客的感受。但遺憾的是，不少民宿文化和體育健身的相互融合只是千篇一律的文化表演、文化展示，只是打著文化旗幟的表象化演繹，不能真正展示出文化的內(nèi)涵和品質(zhì)［5］。

4 新鄉(xiāng)文旅融合發(fā)展的思路和對(duì)策

4.1 提供制度支撐

在時(shí)代不斷發(fā)展和人們對(duì)精神生活的要求不斷提高的背景下，新鄉(xiāng)市文旅融合發(fā)展正在穩(wěn)步進(jìn)行。在推進(jìn)新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的融合發(fā)展上，相關(guān)部門(mén)要給予大力支持，并提供必要的制度支撐。2019年5月25日，由新鄉(xiāng)市平原新區(qū)黨工委、管委會(huì)主辦的“新鄉(xiāng)市平原新區(qū)重大文旅項(xiàng)目集中簽約儀式”上，共簽約6 個(gè)重大文旅項(xiàng)目，總投資達(dá)到了約80 億元。在未來(lái)，新鄉(xiāng)市將會(huì)繼續(xù)發(fā)力，為文旅融合的發(fā)展提供各方面的支持和支撐，這將會(huì)極大地助力于新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的融合發(fā)展。

4.2 激發(fā)民宿文化活力，打造特色文旅品牌

新鄉(xiāng)市的很多民宿都建在風(fēng)景區(qū)附近，這就為新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的相互融合打下了非常良好的基礎(chǔ)。依托于南太行優(yōu)美的自然風(fēng)光，民宿可以充分發(fā)揮自然生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)展有特色和內(nèi)涵的多元化的民宿健身項(xiàng)目，如以家庭為單位的各種體育娛樂(lè)活動(dòng)，像羽毛球、五人制足球、三人制籃球及象棋、圍棋等，讓游客在優(yōu)美的自然風(fēng)光中，感受到民宿文化和特色體育運(yùn)動(dòng)相結(jié)合的魅力，也享受到美滿、溫馨、愜意的家庭相聚時(shí)光。

4.3 加強(qiáng)創(chuàng)新，發(fā)展與民宿和健身相關(guān)聯(lián)的健身活動(dòng)

當(dāng)前，大眾喜歡的各種健身活動(dòng)與自然生態(tài)環(huán)境的聯(lián)系越來(lái)越緊密。越來(lái)越多的人喜歡在節(jié)假日或周末到風(fēng)景秀麗的自然環(huán)境中，參與如登山、徒步等具有一定文化內(nèi)涵的健身運(yùn)動(dòng)。為此，新鄉(xiāng)市在文旅融合發(fā)展的過(guò)程中，應(yīng)不斷創(chuàng)新，發(fā)展一些與民宿、健身相關(guān)聯(lián)的健身活動(dòng)，如具有地方特色的農(nóng)家勞動(dòng)、當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)體育運(yùn)動(dòng)等，高蹺、中原大鼓等都可以進(jìn)行創(chuàng)新，在與現(xiàn)代元素相融合后，將其發(fā)展成為具有特色的文化健身活動(dòng)，這不僅有利于文旅融合的發(fā)展，更可以讓群眾在參與這些健身運(yùn)動(dòng)的過(guò)程中逐漸對(duì)生態(tài)體育、民宿文化和健身活動(dòng)的相互結(jié)合有更多認(rèn)識(shí)［6］。

4.4 增強(qiáng)民宿體驗(yàn)，在美麗鄉(xiāng)村品嘗陽(yáng)光的味道

近年來(lái)，國(guó)家對(duì)文旅融合發(fā)展高度關(guān)注，新鄉(xiāng)市也高度重視并采取了很多措施來(lái)支持和推進(jìn)文旅融合發(fā)展步伐，并將打造“旅游天堂、太行水鄉(xiāng)、文化圣地、活力新城”作為發(fā)展目標(biāo)，把民宿文化建設(shè)作為全市重點(diǎn)工作之一及新鄉(xiāng)市全域旅游的突破口，使民宿發(fā)展的成果可以惠及廣大群眾。2020 年10 月26 日，“弘揚(yáng)黃河文化，共享美好生活”新鄉(xiāng)文旅融合高質(zhì)量發(fā)展暨新鄉(xiāng)美好生活文創(chuàng)小鎮(zhèn)規(guī)劃研討會(huì)的成功舉辦，再次向人們展示了文旅融合發(fā)展的碩果，也展示了新鄉(xiāng)市民宿產(chǎn)業(yè)未來(lái)良好的發(fā)展前景。

4.5 打破業(yè)態(tài)壁壘，促進(jìn)跨界要素整合

當(dāng)前，在“互聯(lián)網(wǎng)+”“科技+”“共享+”等跨界思維已經(jīng)成為發(fā)展趨勢(shì)的背景下，新鄉(xiāng)市民宿文化和體育健身的相互融合應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，加強(qiáng)與其他產(chǎn)業(yè)的資源整合，創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)，以政府為主導(dǎo)，通過(guò)資源整合、功能疊加，推動(dòng)跨界要素的有機(jī)融合。2021 年6 月11 日，“2021 新鄉(xiāng)5G+智慧全域旅游博覽會(huì)”在新鄉(xiāng)平原體育會(huì)展中心開(kāi)幕舉行，共有100多家文旅企業(yè)參展進(jìn)行相互交流，共話新鄉(xiāng)市的智慧旅游建設(shè)，共同推動(dòng)新鄉(xiāng)市全域旅游的發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

新鄉(xiāng)市全域旅游發(fā)展離不開(kāi)文旅融合的新動(dòng)能，離不開(kāi)民宿發(fā)展的鄉(xiāng)村空間；民宿文化的建設(shè)和發(fā)展也離不開(kāi)全域旅游發(fā)展的新定位，離不開(kāi)文旅融合的深刻理解；文旅融合離不開(kāi)全域旅游發(fā)展的新理念，離不開(kāi)民宿文化發(fā)展的沉浸式體驗(yàn)，而民宿文化和體育健身的相互融合就是其中的一個(gè)重要方面。