體育文化在微時代背景下的傳播渠道及策略

楊晶

(新疆師范高等?？茖W校體育學院 新疆烏魯木齊 830043)

改革開放以來，經(jīng)濟發(fā)展迅猛推進，我國體育實現(xiàn)了長足發(fā)展，體育文化也有了更廣闊的發(fā)展空間。不同于傳統(tǒng)紙媒的報刊新聞，新時代下各種網(wǎng)絡平臺每天大量且迅速地傳播新聞消息，同時，人們獲取信息的渠道更加廣泛，體育文化在這種形勢下獲得了豐富多樣的傳播渠道，受到越來越多的關(guān)注。

1 概念界定

1.1 體育文化

在人類的歷史發(fā)展過程中，文化貫穿古今，是支撐人類繁衍生息的重要精神力量。體育文化作為文化中的重要組成部分，是人類特有的社會文化現(xiàn)象和文明成果，具有與全世界人類共同的社會規(guī)則，是人類在體育發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)和精神財富總和。

1.2 微時代

近幾年來，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代，網(wǎng)絡傳播信息迅速、快捷，且傳播渠道豐富多樣。微時代指的是運用網(wǎng)絡新聞、微博、短視頻等網(wǎng)上發(fā)布平臺向廣大人民傳播新聞信息而形成的一個網(wǎng)絡時代。在這樣一個網(wǎng)絡時代中，人們可以自由發(fā)表自己的觀點及看法，每個人都可以找到自己表達思想、傳播知識的天地，人與人之間不同的觀點可以進行交流、碰撞[1]。

微時代雖然幫助了人們更好地表達自己的觀點，但同時也帶來了一些負面影響。由于人們能夠通過網(wǎng)絡快速獲得所需信息，反而促使人們因為信息的獲取太過容易而不加珍惜。因此，在評價微時代時，應該立足于整體，從積極方面和消極方面兩個角度考慮，以此來盡可能真正地認識微時代。

2 微時代傳播的特征

2.1 便捷性

過去，信息傳播依賴于報刊媒體，人們都是通過報紙、雜志等紙媒獲取新聞信息。紙媒傳播程序十分繁復，首先需要通訊員了解新聞事實，其次需要通訊員根據(jù)所見所聞撰寫新聞報刊，最后送到印廠進行印發(fā)刊載。在這一過程中，每一階段都需要花費一定時間。因此，等到讀者拿到報刊閱讀時，信息可能已經(jīng)失去了時效性，變得不再新穎。與報刊紙媒不同，網(wǎng)絡媒體傳播速度得到大大提升，因此極大地提升了信息的時效性。如，人們不僅可以在手機、電腦上實時觀看晚會或體育比賽直播，還可以實時發(fā)表自己的評論及觀點。又如，現(xiàn)代人們參與節(jié)目的抽獎活動，就像自己就在現(xiàn)場一樣。除此之外，網(wǎng)絡新聞播放的平臺也更多了，這意味著人們獲取信息的渠道比之前更加多樣了。以前人們獲取信息只能通過電視、收音機播發(fā)新聞等渠道，現(xiàn)在手機、電腦、平板多種設(shè)備都能收看新聞，人們搜集信息也不再局限于時間地點[2，3]。也正是在此背景下，世界各地的人們才能共同見證2008年奧運會的盛況。

1.2 隨意性

在現(xiàn)代背景下，網(wǎng)絡信息技術(shù)得到飛速發(fā)展，充斥著人們生活的方方面面，但是相關(guān)法律法規(guī)仍不完善，導致現(xiàn)在網(wǎng)絡存在很大的隨意性，每個人都能在網(wǎng)絡上發(fā)表自己的觀點，可以隨時隨地獲取自己所需的信息。因此，當下如果要想使高校體育文化精神實現(xiàn)進一步的發(fā)展，就要克服網(wǎng)絡信息技術(shù)隨意性這一缺陷，基于時代特色，大膽采用先進信息科技來傳播高校體育文化，使更多的人可以接受到高校體育文化的熏陶。

1.3 圍觀性

隨著中國體育事業(yè)的發(fā)展與成熟，全民運動已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，體育運動員的言行舉止深受到人們的關(guān)注。人們這種出于好奇心自發(fā)關(guān)注某些網(wǎng)絡事件的行為，具有一定圍觀性。從側(cè)面來看，這種運動員的明星效應也說明了體育文化在當今社會中影響力日益廣泛。但是值得注意的是，這種圍觀性產(chǎn)生的影響具有雙重性，既有積極的一面，又有消極的一面[4，5]。

從積極的角度來看，網(wǎng)民關(guān)心體育賽事及運動員的最新動向，是體育意識提高的顯著表現(xiàn)。在某一體育事件發(fā)生時，人們第一時間給予關(guān)注，并積極發(fā)表評論，提出建議，這可以促使體育事件保持熱度，有助于推動體育事件的發(fā)展、體育文化的傳播，引起更多人關(guān)注體育領(lǐng)域，讓體育精神影響范圍更廣，實現(xiàn)更好地繼承和發(fā)揚。

而從消極的角度來看，這種圍觀性也可能使本來簡單的體育事件變得更加復雜化。例如，某個運動員一個無意的舉動或一句無心的言語，可能會引起人們過度的解讀，進而產(chǎn)生新的誤會，在網(wǎng)絡上發(fā)表一些不當或者過激言論，會給運動員本身帶來巨大的壓力，影響其后續(xù)的訓練及比賽，甚至可能會影響整個體育界的發(fā)展，這樣的問題嚴重損害了體育文化的建設(shè)。

2 微時代高校體育文化傳播的渠道

高校體育文化的傳播渠道多種多樣，比如微信、微博、微視頻等。這些渠道比起傳統(tǒng)新聞渠道要生動形象很多，內(nèi)容形式也豐富多彩起來，更能抓住各大受眾的注意力。

2.1 微信傳播渠道

微信作為一個網(wǎng)絡通信軟件，它的使用客戶在短短幾年里迅猛增長，客戶群體龐大，下到青少年上到中老年，在日常生活中都離不開微信這一通訊軟件。由于人們?nèi)粘６夹枰褂梦⑿胚M行溝通聯(lián)系，所以這一傳播渠道就成為人們獲取信息的重要渠道之一。如果在微信平臺傳播高校體育文化，那將是最大流量、最便利、最精準的傳播形式，會使更多人受到體育文化的熏陶。一些高校也意識到這點，所以建立起本校的官方微信公眾號，利用文字、聲音以及視頻的形式來傳播體育文化，抓住人們的碎片時間，提高傳播量。為了吸引學生的注意力，高校公眾號在策劃內(nèi)容時將運動員的職業(yè)生涯作為重要內(nèi)容，希望通過細致生動的描寫，突顯出這些運動員成功的關(guān)鍵所在，來將他們身上體育文化精神展示出來，進而讓更多人接受體育文化的洗禮，受到體育文化的激勵及鼓舞。

2.2 微博傳播渠道

微博是年輕人聚集的平臺，每天會及時更新新聞時事，其中也包括體育新聞。作為年輕人格外關(guān)注的平臺之一，微博對體育文化的傳播具有重要作用，是傳播體育文化的重要渠道之一。在微博上，各個用戶之間都可以就某一具體體育事件不考慮互相之間的身份、背景自由平等地進行討論，并分享及發(fā)表自己的觀點等。除此之外，人們還可以通過微博關(guān)注自己喜歡的體育明星，直接了解相關(guān)體育明星的生活、工作狀態(tài)，并借助點贊或者評論的形式來和運動員進行互動。反過來，運動員也會看到這些反饋，受到鼓舞，進而更加努力，在賽場上有更精彩的表現(xiàn)。這種良性互動，在一定程度上有利于體育文化在社會的廣泛傳播[6]。

2.3 短視頻傳播渠道

除了上述渠道之外，還有一種渠道——短視頻網(wǎng)絡平臺，人們通過發(fā)布有關(guān)體育的短視頻來精準展示體育內(nèi)容的亮點，傳播體育文化，可以在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意力，達到傳播目的。在這類平臺上，視頻往往只有幾分鐘甚至是幾十秒，人們不需要花費太多時間就能了解一些有質(zhì)量的體育內(nèi)容，感受中國體育文化內(nèi)涵。宣傳體育文化時，有的發(fā)布者會選擇一些優(yōu)秀運動員在比賽中的高光時刻或令人熱血沸騰的關(guān)鍵點進行編輯，讓觀者瞬間被這種體育精神所震撼，所打動。這樣的宣傳方式非常巧妙，可以準確“擊中”觀者的興趣點。

3 微時代體育文化傳播的發(fā)展策略

3.1 重視人性與文化的完美結(jié)合

當代社會注重人的發(fā)展，將“以人為本”作為宗旨?！耙匀藶楸尽本褪且鹬厝诵?，愛護一個人的人格，注重人的發(fā)展成長。對事物的處理方式要體現(xiàn)人文精神，進行人性化發(fā)展，這也是與我國國情相適應的發(fā)展路徑。體育文化的發(fā)展傳播離不開“人”的力量，中國傳統(tǒng)文化代代相傳，逐漸積累，形成今天這樣博大精深的中華文化，體育文化作為中華文化一部分，也應該被繼承并發(fā)展起來。好的體育文化一定是在尊重人、發(fā)展人、愛護人的前提下發(fā)展進步的。面對當前新的經(jīng)濟文化形態(tài)，人們急需創(chuàng)新出新的體育文化宣傳模式，讓體育文化更貼切地體現(xiàn)出人性與文化的密切關(guān)系，以文明的人文精神豐富體育文化的內(nèi)涵，推動體育文化實現(xiàn)縱深發(fā)展。

3.2 兼顧專業(yè)與大眾的文化特性

傳播體育文化成為體育事業(yè)發(fā)展的重要任務，為了更多地吸引人們的注意力，新聞報道者存在過分迎合觀眾的問題。這導致體育文化內(nèi)容逐漸狹窄化、單一化，使人們喪失學習及繼承體育文化的興趣。對此，在創(chuàng)新傳播體育文化模式的過程中，需要考慮的問題是怎樣才能發(fā)展出兼顧不同觀眾需求的體育文化。

體育文化分為兩種類型，針對不同對象設(shè)計不同層次的體育項目，分別為大眾類的體育健身項目和競技比賽類的體育項目。大眾類的體育健身項目針對的是非競技人群，即僅通過一定程度的運動來保持健康的人群。面對這一群體，應該針對性地傳播相關(guān)體育健身方面的文化，讓大眾更好地了解強身健體的體育文化知識，體驗到體育文化當中的實用性、趣味性。并在這個過程中，積極引導人們堅持健身，形成終身體育運動的意識。對于需要進行競技類體育運動的運動員及關(guān)心競技體育方面時事的專業(yè)人員，體育文化新聞應該講解更多專業(yè)性的體育知識，凸顯出體育文化的專業(yè)性和知識性。這樣從不同群體的需求出發(fā)，雙管齊下，使體育文化傳播模式得到有力的創(chuàng)新。

3.3 健全體育文化傳播監(jiān)管機制

我國體育文化傳播效果仍然不佳的原因有很多，關(guān)鍵在于我國經(jīng)濟在改革開放以來迅猛發(fā)展，但是社會相關(guān)制度卻與經(jīng)濟發(fā)展水平不相適應，體育市場也不例外。在體育文化發(fā)展的過程中，體育文化市場本身的管理機制并沒有做到與時俱進，無法為現(xiàn)代體育文化的健康發(fā)展提供有效指導及監(jiān)督。因此，需要政府通過行政干預，來對現(xiàn)有的管理體制機制進行改革調(diào)整，使其適應當前體育文化的發(fā)展。此外，還需要提升體育文化工作人員的工作素質(zhì)，引導工作人員端正工作態(tài)度，不斷提升自己體育文化方面的知識素養(yǎng)，養(yǎng)成良好的職業(yè)道德，能夠本著認真、負責的態(tài)度積極從事體育文化傳播工作。

另外，相關(guān)工作單位也要響應政府的號召和政策，落實科學有效的管理機制，積極建立與人民溝通交流的橋梁，適時地聽取人們的反饋意見，及時改進工作，促進體育文化事業(yè)發(fā)展。