廣電媒體融合發(fā)展中技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)

曲倩

摘 ?要：目前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興傳播平臺已成為新聞競爭的主戰(zhàn)場。本文分析了廣電媒體融合發(fā)展中技術(shù)應(yīng)用的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)。

關(guān)鍵詞：廣電媒體融合;技術(shù)應(yīng)用;現(xiàn)狀;挑戰(zhàn)

當前，廣電正處于媒體融合發(fā)展轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。隨著人工智能技術(shù)在傳媒業(yè)的迅速發(fā)展，以及相關(guān)的VR、AR、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，為媒體轉(zhuǎn)型創(chuàng)新發(fā)展提供了新的驅(qū)動力。

一、廣電媒體融合的發(fā)展背景

隨著媒體融合的發(fā)展，廣電傳媒業(yè)務(wù)發(fā)展已不再局限于廣播電視本身，而是逐步與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合。傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的分發(fā)渠道、廣告推廣渠道、用戶獲取渠道、互動營銷渠道正逐漸向新媒體和互聯(lián)網(wǎng)融合的方向發(fā)展。

國家在媒體傳播戰(zhàn)略規(guī)劃層面對廣電行業(yè)提出了要求和充滿了期待?！蛾P(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》中強調(diào)了推動傳統(tǒng)、新興媒體融合發(fā)展，要遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅持傳統(tǒng)、新興媒體優(yōu)勢互補和一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)、新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。

國家廣電總局對廣電媒體融合發(fā)展提出了更明確、更具體、更深化的要求。在第二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，蔡赴朝指出，抓住網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)戰(zhàn)略機遇期，重點強化“抓導向、提品質(zhì)、重創(chuàng)新、保安全、強法治”方面的工作。在23屆中國國際廣播電視信息網(wǎng)絡(luò)展覽會上，聶辰席指出，面對智慧化的新浪潮，廣播影視要把加快構(gòu)建“智慧廣電”作為轉(zhuǎn)型升級的重要目標。另外，在2015廣電改革發(fā)展高層論壇上，田進指出：面向“電視+”，盡快實現(xiàn)廣電技術(shù)、內(nèi)容、業(yè)務(wù)、形態(tài)、功能等的轉(zhuǎn)型升級，全面提升廣電的傳播力、影響力、競爭力。此外，媒體融合不僅僅是技術(shù)的革新，它改變了傳媒產(chǎn)業(yè)、市場和傳受關(guān)系。

二、技術(shù)在廣電媒體融合應(yīng)用中的現(xiàn)狀與趨勢

1、內(nèi)容上：以新技術(shù)助力重大主題宣傳。價值引領(lǐng)是媒體傳播的首要職責，必須堅持主旋律宣傳，將正確的政治方向和輿論導向貫徹到節(jié)目策劃、制作、播出、反饋的全過程中，覆蓋到全媒體多終端。①全力打造“頭條工程”?？偱_作為黨的新聞輿論宣傳隊，要把講政治作為首要要求，始終樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，做到“兩個維護”，勇于擔當作為。②做好正面主題宣傳。積極宣傳黨領(lǐng)導人民的偉大實踐和偉大斗爭中所取得的歷史性成就，是主流媒體的重要職責，是增強輿論引導力和影響力的內(nèi)在要求。

2、形態(tài)上：5G+4K+AI，助推智慧廣電融合建設(shè)。近年來，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推進和4K、AI等新技術(shù)的發(fā)展，基于5G、4K及AI等新技術(shù)的應(yīng)用也逐漸在廣電行業(yè)興起，新技術(shù)為推動媒體融合發(fā)展、推進智慧廣電建設(shè)提供了強大的技術(shù)支持。

2019年全國兩會期間，中央廣播電視總臺推出人工智能記者助理“小白”，成功對主持人白巖松的語音語調(diào)進行學習模仿，并基本具備了“面對面”的采訪能力。在慶祝新中國成立70周年的系列活動報道中，總臺又充分將“5G+4K/8K+AI”等融合視覺傳播技術(shù)運用到報道中，以全新的視覺沖擊展示了國家富強、人民幸福的盛景。

3、運營上：攜手技術(shù)公司，搭建融合發(fā)展實驗平臺。目前，就中央級媒體而言，中央廣播電視總臺在攜手通信技術(shù)公司搭建融合發(fā)展實驗平臺方面的動作表現(xiàn)最為突出，成效也最為顯著。2018年12月，中央廣播電視總臺牽手電信、移動、聯(lián)通三大電信運營商及華為等互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭公司，打造5G新媒體平臺，充分運用5G、4K/8K、VR等新技術(shù)，在視頻的采編、播放、傳輸、反饋等各個環(huán)節(jié)給用戶帶去超高質(zhì)量的收視體驗。隨著“5G+4K/8K+AI”技術(shù)的實踐和發(fā)展，廣電行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級將迎來更多新的機遇與挑戰(zhàn)。

三、技術(shù)在媒體融合應(yīng)用中面臨的挑戰(zhàn)及解決策略

1、技術(shù)人員與媒體應(yīng)用人員面臨合作障礙，應(yīng)加快復合型人才培養(yǎng)。對大多數(shù)熟悉行業(yè)的媒體應(yīng)用人員而言，他們不一定是工程師，不懂得“寫代碼”等技術(shù)系統(tǒng)，如何將應(yīng)用場景和技術(shù)系統(tǒng)有機結(jié)合，或從技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)角度，基于工程師思維提出解決方案？這是連接技術(shù)和應(yīng)用的關(guān)鍵所在。實踐中，技術(shù)與產(chǎn)品往往出現(xiàn)錯位現(xiàn)象。供應(yīng)商的技術(shù)路徑很有新意，但給媒體交付的技術(shù)產(chǎn)品卻以保守為主。要求供應(yīng)商提供包括技術(shù)方案，工程師并不一定全面了解;而媒體無專業(yè)技術(shù)人員，依據(jù)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)場景不斷探索。因此，在融合轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計上，目前迫切需具有更多互聯(lián)網(wǎng)思維且了解媒體工作的復合型專業(yè)人才。

2、傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)薄弱，限制了技術(shù)的應(yīng)用。大數(shù)據(jù)是影響傳播格局的一個重要技術(shù)因素，它將媒體的決策、采訪、編輯、分發(fā)和評價工作體系和程式進行了重塑，使傳播生產(chǎn)流程從過去基于人的工作經(jīng)驗轉(zhuǎn)變?yōu)榛诟黝悢?shù)據(jù)。總體上看，當前傳統(tǒng)媒體對大數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用仍處于較低水平，多數(shù)傳統(tǒng)媒體并未建成自己的數(shù)據(jù)庫，大數(shù)據(jù)的采集分析能力也差，這限制了傳統(tǒng)媒體運用大數(shù)據(jù)進行產(chǎn)品內(nèi)容的直觀展示和傳播的可視化。此外，大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)的薄弱還影響著傳統(tǒng)媒體在人工智能方面的開發(fā)。大數(shù)據(jù)是人工智能的“能源”，無足夠的數(shù)據(jù)，人工智能再先進也很難達到應(yīng)用程度。面對這種困境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)認清自身優(yōu)劣勢，將自身內(nèi)容優(yōu)勢與擁有技術(shù)或用戶資源優(yōu)勢的公司合作，揚長補短。

3、大數(shù)據(jù)等帶來安全風險，需切實加強技術(shù)管理。首先，個人信息數(shù)據(jù)等電子數(shù)據(jù)具有使用容易、管控難的特點，個人或機構(gòu)出于某種特定利益，信息交易事件時常發(fā)生。其次，由于安全防護與法律保護意識欠缺，用戶個人與數(shù)據(jù)管控者對潛在的安全風險認識不到位，較少采取必要的預(yù)防措施。在大數(shù)據(jù)的應(yīng)用管理方面，由于大數(shù)據(jù)不一定是全面真實的數(shù)據(jù)，需通過可靠渠道和方式獲取，并對數(shù)據(jù)進行客觀全面的梳理分析。需強調(diào)的是，算法不能完全取代人的理性判斷，從數(shù)據(jù)世界推測現(xiàn)實世界是一個充滿風險與不確定性的過程。因此，要全面提升治理網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)能力和水平，對數(shù)據(jù)資源的開發(fā)和利用進行規(guī)范處理，防范大數(shù)據(jù)、云計算等新技術(shù)對用戶隱私等帶來的潛在風險。此外，在當下實踐中，當主流媒體的影響力建立在微博微信、“今日頭條”這樣的新媒體平臺時，會不會出現(xiàn)輿論話語權(quán)旁落、數(shù)據(jù)流失、用戶懸空、商業(yè)利潤抽離等問題？國外社交媒體臉書因在用戶數(shù)據(jù)保護方面的疏忽，5000萬用戶信息資料遭到泄露，被當?shù)毓芾頇C構(gòu)處以巨額罰款，這是大數(shù)據(jù)安全風險帶來的慘痛教訓。

參考文獻：

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