體育傳媒與城市品牌建設(shè)的互動(dòng)研究
——以安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》節(jié)目為例

何振飛 彭欣欣

(1.南寧師范大學(xué)體育與健康學(xué)院 廣西南寧 530100;2.淮北市第八高級(jí)中學(xué) 安徽淮北 235100)

全球城市化進(jìn)程的加快，間接地推動(dòng)了中國(guó)城市化的進(jìn)程。同時(shí)，市場(chǎng)化的加劇和全球一體化趨勢(shì)的加強(qiáng)，使得城市與城市之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇。在城市的發(fā)展過程中，提高城市競(jìng)爭(zhēng)力最關(guān)鍵的因素之一在于提升城市品牌的知名度。最先提出城市品牌概念的是美國(guó)杜克大學(xué)凱文·萊恩·凱勒教授，在他的著作《戰(zhàn)略品牌管理》中這樣描述城市品牌：“像產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個(gè)城市的存在自然聯(lián)系在一起?！眲P勒教授觀點(diǎn)的提出，使得更多的學(xué)者開始關(guān)注城市品牌的研究。城市品牌的建設(shè)與發(fā)展，使得城市更加形象化、擬人化，人們對(duì)城市的記憶更加具體化，有別于零散的記憶。例如，人們提起濰坊自然將其與風(fēng)箏聯(lián)系在一起，這就是品牌建設(shè)的成功之處。

1 體育傳媒

體育傳媒是通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等將體育信息傳達(dá)給受眾并加以銷售的機(jī)構(gòu)，是大眾傳媒的一個(gè)分支，是人類傳媒體育的中介。體育與傳媒之間有著密切的聯(lián)系，作為大眾傳媒的一個(gè)分支，它將體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與傳媒更好地結(jié)合在一起。運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的現(xiàn)場(chǎng)容納量是有限的，但是經(jīng)過媒體的運(yùn)作與傳播，將有限的受眾變成了無限的受眾，在宣傳運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的同時(shí)，也將運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與城市更好地結(jié)合在一起，從而為城市品牌的創(chuàng)建奠定了一定的基礎(chǔ)。

2 合肥市地域簡(jiǎn)介

合肥地處中國(guó)東部地區(qū)、長(zhǎng)江下游、巢湖之濱、瀕江近海，位于安徽省正中央，是安徽省省會(huì)。其地處中緯度地帶，位于江淮之間，為亞熱帶濕潤(rùn)季風(fēng)氣候。合肥市位于中緯度范疇，日照、降水等較為充足，就氣候而言，合肥市氣候宜人，宜人的氣候促使人們走向室外，激發(fā)了人們對(duì)運(yùn)動(dòng)的向往，宜人的氣候更加有利于體育運(yùn)動(dòng)的開展。合肥市體育事業(yè)的發(fā)展，在某種程度上得益于其氣候的適宜。合肥市在發(fā)展過程中，不遺余力地運(yùn)用其地域優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)展體育事業(yè)。同時(shí)，合肥市的氣候決定了其必然是一個(gè)多水的城市，水因素也在很多方面影響了這座城市的發(fā)展。多水的城市必然在運(yùn)動(dòng)上把人們引向了水上運(yùn)動(dòng)，因此在這種地域環(huán)境的影響下，人們更多地將目光投向了水上運(yùn)動(dòng)，游泳、跳水等專業(yè)運(yùn)動(dòng)蓬勃發(fā)展。在群眾公共體育中，水上運(yùn)動(dòng)也得到了青睞，有了長(zhǎng)足的發(fā)展。

3 《男生女生向前沖》節(jié)目特征

《男生女生向前沖》是安徽衛(wèi)視2010年傾力推出的一檔大型戶外競(jìng)技類真人秀，全新地采用了男女雙賽道設(shè)計(jì)，賽道中關(guān)卡重重，既驚險(xiǎn)又刺激。首次采用了從熱帶雨林到冰河世紀(jì)的視覺沖擊，節(jié)目在比賽形式、賽道設(shè)計(jì)上都獨(dú)樹一幟，在眾多的競(jìng)技類真人秀中，著重體現(xiàn)出了該節(jié)目的概念傳達(dá)，具有獨(dú)特的亮點(diǎn)。《男生女生向前沖》在安徽衛(wèi)視播出的同時(shí)，也逐漸走向全國(guó)各大衛(wèi)視，并在節(jié)目收視率中名列前茅。節(jié)目開辦的受眾目標(biāo)人群，就是普通人民群眾，其報(bào)名條件為：只要參與者年滿18周歲即可，對(duì)性別、職業(yè)、地域沒有明顯要求。只要敢于挑戰(zhàn)自己，熱愛運(yùn)動(dòng)不怕失敗，就有機(jī)會(huì)參與挑戰(zhàn)。在快樂、勇敢闖關(guān)的同時(shí)，也有豐厚的獎(jiǎng)品。除此以外，參加闖關(guān)節(jié)目，可以挑戰(zhàn)自我、展示自我，同時(shí)還有機(jī)會(huì)獲得心動(dòng)大獎(jiǎng)，這就為節(jié)目的快速發(fā)展，奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。

4 城市品牌建設(shè)的措施

4.1 突出差異化、個(gè)性化，建設(shè)城市品牌

《男生女生向前沖》是安徽衛(wèi)視的一檔全民健身節(jié)目。作為一項(xiàng)沖冠挑戰(zhàn)類型的趣味性體育節(jié)目，其賽道設(shè)計(jì)、主持人選用都體現(xiàn)了合肥市的地域特色。在第8季的節(jié)目中，整體賽道包括8個(gè)關(guān)口，每個(gè)關(guān)口除了有其自身的名字外，還被主持人用接近觀眾的、口語化的語言重新命名，使人們對(duì)這些關(guān)口有了更深刻的記憶。在主持人的選用上，也體現(xiàn)了個(gè)性化，全部采用合肥當(dāng)?shù)氐闹鞒秩?，他們不同的主持風(fēng)格，在賽場(chǎng)上呈現(xiàn)了一道亮麗的風(fēng)景線，體現(xiàn)了合肥的地域人文特色。同時(shí)，在比賽之前，主持人與闖客一起互動(dòng)，讓闖客進(jìn)行自主的才藝展示，更是突出了節(jié)目的特色。綜合以上特點(diǎn)，就可以更好地將《男生女生向前沖》節(jié)目作為建立城市品牌的基礎(chǔ)進(jìn)行推廣。

4.2 面向普通大眾、注重娛樂化，降低參與門檻

《男生女生向前沖》作為一檔全民健身節(jié)目，更多的是面向大眾，闖客大多來源于普通大眾。節(jié)目零門檻的參與方式，是為了歡迎五湖四海的闖客參與到節(jié)目中，以提高節(jié)目的參與率和收視率。闖客本身也是一種輿論宣傳的主體，可以起到一定的宣傳作用。同時(shí)，將節(jié)目主題化、娛樂化，也是另一種宣傳措施。將健身類的節(jié)目娛樂化，更加符合大眾群體對(duì)運(yùn)動(dòng)和娛樂的追求，在體現(xiàn)勇往直前運(yùn)動(dòng)精神的同時(shí)，又體現(xiàn)了節(jié)目的娛樂性，更加符合大眾群體的觀賞性。其對(duì)闖客年齡限制的放寬，更加有益于普通大眾參與到節(jié)目中。其對(duì)各方面的注意及放寬限制，就是為了讓更多的闖客參與到節(jié)目中，以達(dá)到利用健身節(jié)目宣傳城市品牌的目的。

4.3 強(qiáng)化傳媒在城市品牌建設(shè)中的作用

媒體是傳播信息的媒介，是人們用來傳遞信息與獲取信息的工具、渠道、載體、中介物或技術(shù)手段，傳統(tǒng)傳媒包括電視、廣播、報(bào)紙等?！赌猩蚯皼_》節(jié)目以運(yùn)動(dòng)為主要表現(xiàn)形式，以媒體宣傳為主要宣傳手段，利用現(xiàn)代媒體對(duì)節(jié)目進(jìn)行了宣傳，使更多的人了解到這檔節(jié)目。安徽衛(wèi)視將其作為一檔大型節(jié)目著重對(duì)待，特有專門的節(jié)目組和播出時(shí)間。利用安徽衛(wèi)視的影響力，開始向全省觀眾推廣這檔節(jié)目，節(jié)目自開始就有很高的收視率，隨著時(shí)間的推移，逐漸擁有了固定的觀眾，節(jié)目在觀眾中的影響較大。在完成省內(nèi)播放的同時(shí)，節(jié)目也在積極走向全國(guó)各大衛(wèi)視，并在各省節(jié)目收視率之中名列前茅，對(duì)省外觀眾也有較大的影響。在省內(nèi)和省外各大衛(wèi)視的播放，大大提高了傳媒在節(jié)目推廣中的作用，同時(shí)也強(qiáng)化了傳媒在城市品牌建設(shè)中的作用。

4.4 利用電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳范圍

隨著人們物質(zhì)生活水平的提高，精神文化產(chǎn)品的需求與日俱增。傳媒產(chǎn)業(yè)已逐漸晉升為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，作為朝陽產(chǎn)業(yè)具有很強(qiáng)的發(fā)展勢(shì)頭和增長(zhǎng)空間，電視傳媒是傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，在傳統(tǒng)媒體中最具有公信力和權(quán)威性。在我國(guó)，電視媒體已經(jīng)歷了50多年的發(fā)展，在最初以非營(yíng)利的事業(yè)單位出現(xiàn)到經(jīng)歷改革成為“事業(yè)單位，企業(yè)運(yùn)營(yíng)”的雙軌模式。電視媒體在21世紀(jì)前10年進(jìn)入了黃金發(fā)展時(shí)期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們對(duì)文化消費(fèi)的渴求增加，電視媒體走進(jìn)了人們的視野，由于消費(fèi)的需要，導(dǎo)致電視生產(chǎn)企業(yè)迅速發(fā)展。隨著國(guó)家生產(chǎn)力的發(fā)展，電視機(jī)價(jià)格不斷下降，逐漸接近消費(fèi)者可承受的水平。同時(shí)，電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也逐漸發(fā)展起來。在城市品牌創(chuàng)建過程中，傳媒產(chǎn)業(yè)起到了不可忽視的作用。城市主體利用電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)走向了全國(guó)，不再拘泥于一省之間的傳播，充分利用網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)的傳播作用，將自己的節(jié)目呈獻(xiàn)給更多的觀眾。同時(shí)，觀眾在觀看電視節(jié)目的同時(shí)，更加了解了合肥市的基本情況，使得其在其他兄弟省份中更加具有影響力，與此同時(shí)也提高了城市品牌的建設(shè)。在這個(gè)過程中，電視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)具有不可忽視的作用。

5 結(jié)語

體育傳媒作為城市品牌建設(shè)過程中的一個(gè)重要方面，具有不可替代的作用。隨著城市自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，城市品牌建設(shè)日益成為城市發(fā)展的重要方面，城市應(yīng)以體育運(yùn)動(dòng)為依托，建立屬于自己的運(yùn)動(dòng)品牌，以擴(kuò)大自身影響，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。城市品牌建設(shè)的宣傳，又必須借助傳媒產(chǎn)業(yè)，其中體育傳媒更是宣傳的主陣地。二者相互融合，形成了城市品牌建設(shè)的良性互動(dòng)。體育傳媒自身所具有的特點(diǎn)應(yīng)與當(dāng)?shù)靥厣Y(jié)合起來，充分利用當(dāng)?shù)氐母鞣N資源和體育基礎(chǔ)設(shè)施等，同時(shí)在節(jié)目宣傳、制作等方面與當(dāng)?shù)靥厣疃热诤?，減少同質(zhì)型的競(jìng)爭(zhēng)，在競(jìng)爭(zhēng)中凸顯自己的個(gè)性和特色。城市體育品牌建設(shè)措施的運(yùn)用，在體育傳媒與城市體育品牌建設(shè)之間建立了良性的互動(dòng)循環(huán)，這種良性循環(huán)為其他城市進(jìn)行體育品牌建設(shè)提供了可借鑒的典例，進(jìn)而更好地進(jìn)行城市體育品牌建設(shè)。