基于亞運契機的金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

宋美娜

基于亞運契機的金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究*

宋美娜

（浙江橫店影視職業(yè)學院，浙江 東陽 322100）

基于亞運契機，對金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)調研，結果發(fā)現(xiàn)：金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，體育制造業(yè)蓬勃發(fā)展，“體育+”品牌建設突出，群眾賽事豐富多彩，但存在一些問題，如休閑體育產(chǎn)業(yè)群集效應不明顯，城市體育品牌不夠響亮，體育制造業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，產(chǎn)業(yè)有待升級，休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營管理人才、科技人才匱乏等。鑒于此，提出通過制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，依靠科技創(chuàng)新、培育休閑體育產(chǎn)業(yè)核心、發(fā)展數(shù)字體育等措施來提升金華休閑體育品牌。

亞運；金華；休閑體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展

隨著《全民健身計劃（2016-2020）》和《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》的先后頒布，健康中國建設已上升為國家戰(zhàn)略，我國休閑體育產(chǎn)業(yè)隨之進入黃金發(fā)展時期。2017年，浙江省政府發(fā)布了關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見。2020年，在突如其來的新冠疫情影響下，休閑體育、體育健康的理念越來越深入人心。第19屆亞運會將于2022年在杭州舉辦，這對整個浙江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展無疑是個絕佳的契機。金華市作為杭州亞運會分賽區(qū)之一，一定要搶抓機遇，加快金華休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，打造金華休閑體育城市品牌，進而全面提升八婺綜合實力。

1 金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

休閑體育運動能緩解人們的身心壓力，它的形式豐富多彩。作為一種新的生活方式，其市場發(fā)展?jié)摿薮蟆目傮w上看，金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)主要有以下特點。

1.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模

據(jù)2020年4月發(fā)布的《2018年浙江省體育產(chǎn)業(yè)公報》顯示，2015-2018年，金華市體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重連續(xù)4年居全省第一位[1]。金華共創(chuàng)建國家級、省級和市級體育產(chǎn)業(yè)項目148項，位居全省前列。2016-2018年，全市共創(chuàng)建國家級體育產(chǎn)業(yè)示范基地1個、示范單位1家，創(chuàng)建浙江省體育制造業(yè)示范企業(yè)4家、體育服務業(yè)示范企業(yè)1家，浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金項目庫入庫項目43個，創(chuàng)建省級運動休閑旅游示范基地、精品線路、優(yōu)秀項目19個；創(chuàng)建市級體育產(chǎn)業(yè)（運動休閑）基地5家、示范基地29家，金華市品牌體育賽事20個。圍繞浙中生態(tài)廊道建設，全市共建成休閑健身場所73處，增設休閑健身設施166處[2]。永康市榮獲“中國休閑運動車之都”稱號，繼又成為國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地。金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和層次進一步提升，符合金華發(fā)展實際和資源稟賦的休閑體育產(chǎn)業(yè)布局進一步形成。

1.2 休閑體育制造業(yè)發(fā)展迅猛

據(jù)統(tǒng)計，2018年金華市進入中國體育產(chǎn)業(yè)機構名錄庫的企業(yè)與個體戶共達9413家。金華體育用品制造業(yè)、銷售業(yè)在全省一直處于領先地位，例如永康的平衡車年出口額占全國的70%，出口產(chǎn)值達10億元；永康天鑫的蹦床占國際市場的20%，其中小蹦床在日本市場占有率高達80%；蘭溪輪峰車料有限公司是中國最大的山地運動自行車鏈輪曲柄生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品占全球市場份額的25%，是TREK、松下、捷安特等國際品牌的指定供應商；東陽魚線銷量占國內市場70%以上，具有無可比擬的行業(yè)領先優(yōu)勢。整體來看，近幾年金華休閑體育制造業(yè)發(fā)展迅猛，成為金華市經(jīng)濟新增長點。

1.3 體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展特色明顯，“體育+”建設突出

在體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面，金華市依托區(qū)位優(yōu)勢和自然資源稟賦，以體育項目為抓手，緊緊圍繞鄉(xiāng)村振興主題，積極推進“產(chǎn)業(yè)雙創(chuàng)”，加快“市體育產(chǎn)業(yè)（運動休閑）基地（示范基地）”創(chuàng)建。截至2019年底，已形成體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展集聚區(qū)35個、小康體育村100個，引進社會投資12.81億元，直接帶動鄉(xiāng)村增收約1億元，成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展的有效抓手?！绑w育＋旅游”業(yè)態(tài)豐富。金東區(qū)孝順鎮(zhèn)漁歌小鎮(zhèn)舉辦2018中國皮劃艇巡回賽（金華站）、義烏市大陳鎮(zhèn)馬畈村“農(nóng)業(yè)奇幻樂園”、婺城區(qū)瑯琊鎮(zhèn)舉辦山水四項體育賽事等，讓體育和旅游完美融合?！绑w育+特色村（居）”跨界融合，截至2020年4月，金華市創(chuàng)建市級體育產(chǎn)業(yè)（運動休閑）基地5家、示范基地52家、包括各類特色休閑小鎮(zhèn)、莊園、基地等運動休閑旅游項目40余個，建成各類休閑健身場所109處。創(chuàng)建國家級體育產(chǎn)業(yè)項目6個、省級產(chǎn)業(yè)項目39個，永康市和武義縣被命名為國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地，永康飛神集團被命名為國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，金華開發(fā)區(qū)蘇孟鄉(xiāng)汽車運動休閑特色小鎮(zhèn)入圍國家級運動休閑小鎮(zhèn)試點，武義縣大斗山飛行營地被評為中國體育旅游精品景區(qū)，橫店馬拉松被評為國家體育旅游精品賽事[3]。

1.4 群眾體育需求高漲，各類賽事豐富多彩

根據(jù)金華市統(tǒng)計局統(tǒng)計，在2019年全市承辦各類體育賽事活動超500場，參與運動員30余萬人次，觀賽群眾340多萬人次，其中國際級賽事6場、國家級賽事15場、省級賽事活動40余場。全市共有7項賽事入選《浙江省重點培育品牌體育賽事名錄庫》，品牌賽事培育初見成效。主要包括金華市第十一屆八婺杯籃球錦標賽、中國?金華體育舞蹈全國公開賽暨第十五屆金華市體育舞蹈錦標賽、中國國際象棋全國甲級聯(lián)賽、全國青少年足球挑戰(zhàn)賽等比賽。各縣市賽事也是精彩紛呈，以橫店體育為例，依托橫店鎮(zhèn)特有的影視旅游文化，結合自身的接待服務優(yōu)勢，努力開拓體育賽事渠道資源，著力在橫店打造“綜合賽事服務平臺”，2019年橫店引入近百場各種級別規(guī)模的賽事，包括橫店馬拉松、游泳、棋牌、青少年足球、籃球、田徑等。

2 金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

在取得一系列成果的同時，金華市也休閑體育產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多問題，主要表現(xiàn)在：

2.1 休閑體育產(chǎn)業(yè)群集效應不明顯，區(qū)域品牌有待加強

休閑體育產(chǎn)業(yè)不是孤立的存在，而是涉及教育、醫(yī)療、交通、商業(yè)、旅游、文化、安全等相互配套的系統(tǒng)工程。盡管金華體育行政部門以“雙創(chuàng)”為抓手，盡力打造“體育+特色村居”、體育+旅游，但體育旅游服務形式單一，規(guī)模較小，組織管理松散，具有競爭優(yōu)勢的項目較少，和晉江、溫州等周邊城市相比，金華的休閑體育產(chǎn)業(yè)群集效應不太明顯。需尋求休閑體育產(chǎn)業(yè)與相關行業(yè)發(fā)展的內在經(jīng)濟聯(lián)系和結合點，統(tǒng)籌休閑體育與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 體育制造業(yè)產(chǎn)品缺乏競爭優(yōu)勢，研發(fā)有待升級

隨著休閑體育消費的升級，消費者對產(chǎn)品的體驗感和質量要求日趨提高。2018年金華市進入中國體育產(chǎn)業(yè)機構名錄庫的企業(yè)有9000余家，其中小生產(chǎn)者、個體戶占絕大多數(shù)，浙江名牌戰(zhàn)略推進委員會公布的《2018年浙江名牌產(chǎn)品名錄》中未發(fā)現(xiàn)金華體育用品入選，在浙江出口名牌名單中金華則有3家入選，這些體育制造業(yè)產(chǎn)品主要以出口外銷為主，它們的競爭策略主要依賴成本優(yōu)勢和價格競爭。通過查詢天貓、京東等購物網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，以跑步機為例，和國外品牌相比較，金華整體價格低廉，消費者的體驗評價、專業(yè)化、智能化程度有待提高。隨著成本的不斷上漲，對外貿易比較優(yōu)勢將會逐漸衰退。

2.3 休閑體育產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)營管理人才、科技人才

體育市場的發(fā)展和完善離不開人才，關鍵是經(jīng)營管理人才和高科技人才。金華休閑體育產(chǎn)業(yè)人才狀況堪憂，大多私營企業(yè)規(guī)模較小，這無疑降低了對高層次人才的吸引力，加上有些企業(yè)人才觀念淡薄，對人才重視不夠，智力投資不足，缺乏長遠規(guī)劃，可持續(xù)發(fā)展能力不強。現(xiàn)有的經(jīng)營管理人員大多不熟悉市場主體運作與經(jīng)濟規(guī)律。科技人員的匱乏成為限制企業(yè)自主創(chuàng)新能力提升的瓶頸，甚至制約了金華市體育用品制造業(yè)的產(chǎn)品換代和產(chǎn)業(yè)升級。

3 金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策

3.1 制定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提升金華休閑體育品牌

金華市休閑體育正處于蓬勃發(fā)展時期，政府相關部門應盡快召集相關專家、行業(yè)和企業(yè)負責人進行研討和調研，制訂全面而系統(tǒng)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，規(guī)范休閑體育發(fā)展，加快規(guī)?；?，以打造金華休閑體育品牌。休閑體育項目開發(fā)，要做好充分調研，避免同質化與重復建設，又要結合并利用好自身特色資源。統(tǒng)籌眾多部門，制定涉及稅收、財政、土地、投資、勞動力、就業(yè)等一系列配套優(yōu)惠政策，促進其可持續(xù)發(fā)展。充分利用金華處于浙中的地理區(qū)位優(yōu)勢和文化優(yōu)勢，以省級、國際級品牌項目為引領，打造高端休閑娛樂體育集聚地，吸引省內乃至長三角的客戶來金華休閑娛樂旅游，進一步擴大金華休閑體育的影響力和知名度。

3.2 依靠科技和管理，實現(xiàn)制造業(yè)轉型升級

隨著休閑體育消費升級，金華市體育制造業(yè)面臨的結構性矛盾也日益凸顯：產(chǎn)業(yè)層次低、創(chuàng)新能力弱、轉型升級慢。要破解發(fā)展瓶頸，提高質量效益，必須實現(xiàn)轉型升級。一方面政府需要加強引導，著力打造領先的高端休閑體育裝備制造集聚地，在人才引進和稅收方面給予政策優(yōu)惠；另一方面企業(yè)需要轉變思維方式，引進先進的經(jīng)營理念，培育管理人才，加大科研投入，可嘗試與高校結盟，依靠科技創(chuàng)新推動體育制造業(yè)從“制造”邁向“智造”。

3.3 培育休閑體育產(chǎn)業(yè)核心，實現(xiàn)體育＋深度融合

休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展要因地制宜，要與區(qū)域發(fā)展水平、資源特點和產(chǎn)業(yè)基礎相契合，不能過度追求數(shù)量目標和投資規(guī)模。遵循產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律，要以特色突出、參與性、體驗性強的核心運動項目和精品體育賽事為引領，打造產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)核心——運動休閑特色小鎮(zhèn)，帶動體育＋相關業(yè)態(tài)融合發(fā)展，形成‘體育+’產(chǎn)業(yè)鏈。通過整合區(qū)域鏈，實現(xiàn)運動休閑特色小鎮(zhèn)與區(qū)域經(jīng)濟、社會、城鄉(xiāng)建設聯(lián)動發(fā)展，提升區(qū)域體育服務供給能力和經(jīng)濟社會發(fā)展水平，在脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興、促進就業(yè)等方面做出成效。

3.4 加大休閑體育人才培養(yǎng)力度，滿足產(chǎn)業(yè)升級及賽事需求

隨著休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和參與人數(shù)越來越多，休閑體育專業(yè)人員顯得格外缺乏，明顯跟不上市場需求。金華市中小規(guī)模的休閑體育場所和健身俱樂部對指導員和教練員的需求量較大。對10家體育發(fā)展服務公司的調研發(fā)現(xiàn)，絕大多數(shù)員工都是體育愛好者半路出家，這嚴重限制了體育賽事服務水平的提升。要從根本上解決休閑體育產(chǎn)業(yè)人才匱乏的問題，需要構建政府、科研院校和企業(yè)的協(xié)同發(fā)展機制，加強對休閑體育人才的培養(yǎng)與引進。首先，應在金華市高等院校開設與休閑體育產(chǎn)業(yè)相關的課程和專業(yè)，目前已有金華職業(yè)技術學院和浙江橫店影視職業(yè)學院設立了?？茖哟蔚男蓍e體育專業(yè)。其次，加強休閑體育經(jīng)濟理論研究，提高理論水平，并及時指導實踐。再次，積極培育本土人才，鼓勵相關企業(yè)進行在職進修、崗前培訓，不斷提高社會體育指導員的上崗率和服務實效，吸納更多高水平經(jīng)營管理與科技人才，乘著杭州亞運會的東風，廣泛開展國際體育經(jīng)濟交流與合作，多向他人學習，努力培養(yǎng)一批符合金華市中長期體育賽事的管理、運營人才。

3.5 加快數(shù)字體育建設，為體育服務業(yè)提質增效

以《浙江省體育局數(shù)字化轉型建設三年行動計劃方案（2019-2021年）》為指引，全力推進體育公共服務平臺和體育數(shù)據(jù)倉建設和應用，加快體育數(shù)據(jù)資產(chǎn)化管理，全面建成數(shù)字化訓練系統(tǒng)、賽事管理綜合系統(tǒng)、智能任務管理系統(tǒng)等項目，持續(xù)迭代升級全民健身地圖。深化體育領域“最多跑一次”改革。金華市已與阿里體育建立了數(shù)字體育服務戰(zhàn)略合作關系，著力開創(chuàng)“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的“新金華模式”，我們要利用好這個平臺，激發(fā)全民健身熱情，提供優(yōu)質健身服務。以智能亞運建設為契機，充分發(fā)揮數(shù)字亞運優(yōu)勢，就杭州亞運會金華分賽區(qū)、浙江省第十七屆運動會籌辦全面開展賽事數(shù)字化服務，打造數(shù)字賽事標桿。盤活用好現(xiàn)有體育場館及休閑資源，提高休閑體育資源的利用效率。

3.6 拓寬融資渠道，積極扶持社會力量辦體育

學習并推廣社會力量辦體育的“溫州經(jīng)驗”，擺脫以政府出資或墊資為主的融資模式，全力打造一批體育賽事骨干企業(yè)。積極鼓勵社會力量舉辦賽事、參與體育設施建設，支持那些具有相當行業(yè)影響力的體育賽事企業(yè)盡快實現(xiàn)規(guī)?；?、集團化、專業(yè)化運營，打造一批龍頭與標桿企業(yè)，培育體育賽事中介服務機構。努力培育各類體育賽事中介組織，支持中介組織進入體育賽事申辦、籌備、舉辦、評估等領域。鼓勵社會力量提供體育賽事經(jīng)紀、金融、保險、廣告、票務、咨詢等服務。支持中介服務機構承接全國性以上體育賽事的開閉幕式、廣告贊助、新聞宣傳等專項活動。

4 結語

金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)走在了浙江省的前列，但也要正視發(fā)展中存在的一些問題，政府相關部門應制訂系統(tǒng)性休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，打造科學的產(chǎn)業(yè)運行機制，借亞運會契機，對接國際標準，引進先進的發(fā)展理念和發(fā)展模式，提升產(chǎn)業(yè)服務品質，推動金華市休閑體育產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展。

[1]浙江省人民政府辦公廳關于加快發(fā)展健身休閑產(chǎn)業(yè)的實施意見(浙政辦發(fā)〔2017〕138號)[Z].2017-12-06.

[2]胡婷,傅佳麗.增加值占GDP比重這一指標好亮眼 金華體育產(chǎn)業(yè)交出“四連冠”成績單[EB/OL](2020-04-10)[2020-08-10].http://zjtyol.zjol.com.cn/tycy/202004/t20200410_11865798.shtml.

[3]李俏紅.體育產(chǎn)業(yè)成我市經(jīng)濟新增長點[N].金華日報,2019-10-09(1).

[4]浙江省體育局 浙江省發(fā)展改革委關于印發(fā)《浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知[EB/OL](2016-10-11)[2020-08-10].http://www.zj.gov.cn/art/2016/10/11/art_5495_2193790.html.

[5]胡婷.成功創(chuàng)建國家級體育產(chǎn)業(yè)項目六個省級產(chǎn)業(yè)項目三十九個 我市體育產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重全省四連冠[EB/OL](2020-04-02)[2020-08-10].http://jhwcw.zjol.com.cn/wcnews/system/2020/04/02/032383489.shtml.

[6]曹海妃.浙江省首批運動休閑小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀研究[D].杭州:杭州師范大學,2019.

Research on the Development of Leisure Sports Industry in Jinhua Based on the Asian Games

SONG Meina

(Zhejiang Hengdian College of Film & Television, Dongyang 322100, Zhejiang, China)

本文系金華市社科聯(lián)重點課題“基于亞運契機下的金華休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究”的成果之一（項目編號：ZD2020094）。

宋美娜（1978—），碩士，講師，研究方向：休閑體育、體育教育。