基于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的浙江省體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

何迎花

(浙江越秀外國語學(xué)院 浙江紹興 312000)

1 體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的概述

體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)是一種新興的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，該種經(jīng)濟(jì)形勢對消費(fèi)者、企業(yè)及社會(huì)發(fā)揮著較大的作用。簡單來說，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)是使消費(fèi)者在消費(fèi)的過程中通過某件產(chǎn)品來獲得商品和服務(wù)的消費(fèi)體驗(yàn)，消費(fèi)者愿意為這種消費(fèi)模式來支付對應(yīng)的費(fèi)用。

2 體育體驗(yàn)的概述

2.1 體育體驗(yàn)的定義

體育體驗(yàn)最關(guān)鍵的是體育，也就是指消費(fèi)者在進(jìn)行體育消費(fèi)的過程中獲得的體育方面的體驗(yàn)和感受。對于體育消費(fèi)的過程來說，消費(fèi)者通過一些具有挑戰(zhàn)性和美感的體育活動(dòng)來獲得一定的心靈滿足和幸福感，也就是指消費(fèi)者可以感受到幸福和快樂的體驗(yàn)，進(jìn)而放松自己的身心，同時(shí)還可以提高自己的身體素質(zhì)，緩解消費(fèi)者生活中的不愉快的情緒。

2.2 開展體育體驗(yàn)的價(jià)值

開展體育體驗(yàn)活動(dòng)，可以進(jìn)一步提高人們的幸福感，并且改善人們的心理健康狀況，鍛煉人們的身體素質(zhì)，對人的身心健康都有一定程度的積極影響。而且還可以培養(yǎng)人們積極、樂觀的態(tài)度，以及面對困難時(shí)勇往直前的精神，同時(shí)還可以提高人們的幸福感。因此，要想提高人的生理和心理健康水平，離不開積極的情緒。而開展體育體驗(yàn)活動(dòng)可以使人們在體育體驗(yàn)的過程中獲得生活的幸福感、積極的情緒及快樂等，進(jìn)而緩解人們因日常生活和工作中的壓力和其他問題引起的不良情緒，只有人們的身心得到放松，才能在參與體育活動(dòng)的過程中獲得幸福感和滿足感。

3 浙江省體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，浙江省的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，浙江省是國家經(jīng)濟(jì)大省，擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，2017年浙江省國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，浙江省全年人均GDP為92057元，按可比價(jià)計(jì)算，5年年均增長了7.2%，為消費(fèi)提供了強(qiáng)大的基礎(chǔ)。由于經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，浙江省人民對體育事業(yè)的重視程度遠(yuǎn)超過國內(nèi)平均水平，各種體育活動(dòng)持續(xù)舉辦，大型體育賽事也在省內(nèi)重點(diǎn)地區(qū)舉辦，體育氛圍濃厚，體育觀念開放，推動(dòng)了浙江省體育產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展。

4 當(dāng)前浙江省體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)與體驗(yàn)消費(fèi)之間的關(guān)聯(lián)

在當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代中，體驗(yàn)已經(jīng)成為產(chǎn)品、商品、服務(wù)之后的新時(shí)代的經(jīng)濟(jì)提供物。體驗(yàn)指的是一個(gè)人的情緒、體力、智力和精神達(dá)到某一水平，進(jìn)而產(chǎn)生美好的感覺。而體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)就是以體育服務(wù)作為舞臺(tái)，以商品作為道具，以消費(fèi)者情感作為中心，進(jìn)一步使消費(fèi)者主動(dòng)參與到體育服務(wù)的過程中。從消費(fèi)行為角度分析，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)屬于一種體驗(yàn)消費(fèi)，而體驗(yàn)消費(fèi)又與商品消費(fèi)及服務(wù)收費(fèi)既有聯(lián)系又有區(qū)別，并且在特定的情況下可以相互轉(zhuǎn)化。簡單來說，如果消費(fèi)者沒有進(jìn)行消費(fèi)或者是很少對某一種商品服務(wù)消費(fèi)項(xiàng)目或活動(dòng)進(jìn)行消費(fèi)，就會(huì)對這種消費(fèi)對象產(chǎn)生一定的陌生感和好奇感，此時(shí)的消費(fèi)就屬于體驗(yàn)消費(fèi)。但是如果消費(fèi)者經(jīng)常對某一類商品服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)，就會(huì)使消費(fèi)者失去好奇感，導(dǎo)致體驗(yàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化為一般性商品的消費(fèi)和服務(wù)消費(fèi)。同時(shí)，消費(fèi)者如果在消費(fèi)過程中產(chǎn)生某種難忘的、新奇的感覺就屬于體驗(yàn)消費(fèi)。

5 浙江省開展體驗(yàn)式體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)措施

5.1 體育產(chǎn)業(yè)逐步向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)改進(jìn)與完善

近年來，隨著人們消費(fèi)觀念的逐漸轉(zhuǎn)變，體育事業(yè)的發(fā)展已經(jīng)是國家、社會(huì)和單位爭得榮譽(yù)的關(guān)鍵。而且體育活動(dòng)屬于一種全民參與的活動(dòng)，人們在參與體育活動(dòng)的過程中心情會(huì)更加愉悅。最關(guān)鍵的是，當(dāng)前人們的消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)向了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，浙江省需要重視從消費(fèi)者的角度來進(jìn)行思考，逐步增加體育活動(dòng)、內(nèi)容及項(xiàng)目，從而拓寬體育的產(chǎn)業(yè)方向和類別，使體育項(xiàng)目中人員的參與類型更加廣泛，使得百姓可以參與到體驗(yàn)體育的活動(dòng)之中，促進(jìn)身心發(fā)展，讓人們能夠在體育活動(dòng)中獲得成就感和幸福感。因此，在浙江省體驗(yàn)式體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，首先要從消費(fèi)者的消費(fèi)觀念出發(fā)，全面改進(jìn)和完善自身的經(jīng)營理念，制定的經(jīng)營策略要從消費(fèi)者的體驗(yàn)角度來進(jìn)行考慮和分析，使體驗(yàn)活動(dòng)可以提升消費(fèi)者的人文關(guān)懷，注重消費(fèi)者的個(gè)人需求。同時(shí)，還需要逐步完善體育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，既包括當(dāng)前浙江省的體驗(yàn)式體育產(chǎn)業(yè)，還包括一些附屬的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，從而進(jìn)一步促使體育產(chǎn)業(yè)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.2 建立浙江省的體育經(jīng)濟(jì)

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的背景下，浙江省要逐步建立屬于自己的體育經(jīng)濟(jì)。在建立浙江省體育經(jīng)濟(jì)的過程中，首先要使體育主體產(chǎn)業(yè)能夠?qū)φ憬〉慕?jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮促進(jìn)和帶動(dòng)作用，從而為消費(fèi)者提供休閑娛樂和休閑體驗(yàn)。要將體育作為浙江省的主體產(chǎn)業(yè)，并通過體育產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)內(nèi)部的需求和發(fā)展，積極引導(dǎo)和改變體育作為浙江省的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)來帶動(dòng)人們在生活和工作中對體育的重視程度，從而進(jìn)一步促使消費(fèi)者通過參與體育活動(dòng)獲得滿足感和幸福感，使身心得到放松，減輕日常工作生活壓力，同時(shí)給予消費(fèi)者心理上的安慰和支持。其次，加大對體育產(chǎn)品的生產(chǎn)和制造。生產(chǎn)體育產(chǎn)品的目的在于給予消費(fèi)者對應(yīng)的體育體驗(yàn)活動(dòng)，使得消費(fèi)者在參與體育體驗(yàn)的活動(dòng)中，既可以得到心靈的慰藉和幸福感，還可以獲得個(gè)性化的體育商品，如與運(yùn)動(dòng)相關(guān)的小配件、體育活動(dòng)中的特定體育產(chǎn)品等，使消費(fèi)者產(chǎn)生對體驗(yàn)體育活動(dòng)的熱情。最后，要加大對體育體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力度，為浙江省的體育行業(yè)提供技術(shù)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)，為消費(fèi)者設(shè)計(jì)出相對應(yīng)的體育產(chǎn)品，開創(chuàng)各種體育場館滿足消費(fèi)者的各項(xiàng)需求，但是在創(chuàng)新的過程中，一定要保證可以讓普通的消費(fèi)者真正地參與到體育體驗(yàn)的活動(dòng)中，這樣才能夠促進(jìn)浙江省體育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，并且能夠吸引更多的消費(fèi)者。

5.3 強(qiáng)化體育旅游體驗(yàn)引導(dǎo)，倡導(dǎo)健康旅游方式

在當(dāng)前浙江省體育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中，需要強(qiáng)化體育旅游體驗(yàn)的引導(dǎo)，并積極地倡導(dǎo)健康的旅游方式。對浙江省來說，既需要開展體育體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)類型，還需要加大對體育旅游的發(fā)展和開展力度，其中最關(guān)鍵的是要改變消費(fèi)者對體育旅游的態(tài)度和看法，使消費(fèi)者能夠意識(shí)到體育旅游的魅力和好處，從而來促進(jìn)體育旅游的發(fā)展。而且，在當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展過程中，人們會(huì)選擇自駕游的方式來代替?zhèn)鹘y(tǒng)的跟團(tuán)游和觀光游，此時(shí)就可以根據(jù)這一特點(diǎn)來倡導(dǎo)一些環(huán)保出行的體育旅游項(xiàng)目，在此過程中是要最大化地結(jié)合浙江省的體育資源和旅游資源，加強(qiáng)旅游與體育活動(dòng)之間的融合力度，使人們能夠健康出行，并且逐漸形成一種體育旅游的方式。在此過程中，還需要浙江省體育部門根據(jù)人文、體育、旅游的方向來確定出相關(guān)的引導(dǎo)者，從而為浙江省的體育旅游帶來更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，使體育旅游促進(jìn)浙江省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

5.4 整合浙江區(qū)域體育資源優(yōu)勢，強(qiáng)化區(qū)位合作的深度

在浙江省體育旅游發(fā)展過程中，需要整合浙江省區(qū)域資源的優(yōu)勢，重點(diǎn)強(qiáng)化區(qū)外合作的深度。當(dāng)前浙江省具有較多的自然旅游資源，且體育產(chǎn)業(yè)較多，但是浙江省支持體育旅游發(fā)展的力度較弱，且水平較低。通過加大對浙江省區(qū)域資源的整合力度，進(jìn)一步提高浙江省體育旅游質(zhì)量，加大區(qū)域之間的結(jié)合與合作力度，促進(jìn)浙江省區(qū)域內(nèi)各類體育旅游項(xiàng)目的融合，促進(jìn)浙江省體育旅游的全面發(fā)展。

5.5 充分地挖掘旅游資源潛力

在浙江省體育旅游發(fā)展過程中，需要充分挖掘浙江省旅游資源的潛力，從而促進(jìn)浙江省體育旅游體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。體育旅游可以使消費(fèi)者在旅游的過程中參與一些體育活動(dòng)，而且在參與的過程中，消費(fèi)者獲得幸福感和滿足感，使身心更加放松，同時(shí)還可以享受一些自然風(fēng)光帶來的樂趣，比起旅游和傳統(tǒng)的體育體驗(yàn)活動(dòng)有著較大的優(yōu)點(diǎn)。而當(dāng)前浙江省體育旅游只重視體育館的建立和發(fā)展，忽視了對體育市場的調(diào)查和研究。因此，在當(dāng)前浙江省體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，需要加大體育旅游的發(fā)展力度，積極挖掘旅游資源。例如，登山攀巖比賽、賽龍舟、游泳比賽等特色的體育旅游項(xiàng)目。

5.6 積極地創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

浙江省開展體育旅游，還需要積極創(chuàng)新體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，也就是要注重對體育旅游環(huán)境的改造和提升。浙江省政府應(yīng)積極引導(dǎo)和支持體育旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和完善，加大對體育旅游環(huán)境的改造，大力支持浙江省體育體驗(yàn)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)浙江省體育旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

6 結(jié)語

隨著人們的經(jīng)濟(jì)水平與文化素質(zhì)的逐漸提高，其消費(fèi)觀念與消費(fèi)行為發(fā)生了改變。體驗(yàn)是消費(fèi)者的一種經(jīng)歷，體育產(chǎn)業(yè)屬于體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)，浙江省體育產(chǎn)業(yè)和其他先進(jìn)區(qū)域具有較大的差距，應(yīng)加強(qiáng)這方面的研究與探索，促使浙江省體育產(chǎn)業(yè)逐步向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。