“互聯(lián)網(wǎng)＋”與云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)融合研究

黃 蕓 孟欣欣 吳立娟

大理大學(xué)，云南 大理 671003

《云南省人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》（云政發(fā)〔2015〕39 號(hào)）文件，指出要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展區(qū)域特色體育產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)是新型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)取得一定的成效，并且具備了一定的規(guī)模，而具有地方特色的少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)剛剛起步，屬于發(fā)展空間很大的行業(yè)，蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)價(jià)值。目前云南省少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)大部分與旅游接軌，但單一的體育與旅游結(jié)合的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)不能滿足民族體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展，現(xiàn)在全世界疫情不穩(wěn)定，旅游業(yè)受到?jīng)_擊，有必要為調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)展云南省少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)尋找新路徑。而另一方面，數(shù)字化發(fā)展已成為一種趨勢(shì)，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展應(yīng)該成為重點(diǎn)的開(kāi)拓方向。

1 云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況

云南地處祖國(guó)西南邊陲，優(yōu)勢(shì)是毗鄰南亞、東南亞，處于孟中印緬經(jīng)濟(jì)走廊、中國(guó)—東盟自由貿(mào)易區(qū)和瀾滄江—湄公河次區(qū)域（GMS）等。擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源，26個(gè)民族友好團(tuán)結(jié)。很多地區(qū)已經(jīng)有地方特色的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化與體育旅游產(chǎn)業(yè)。云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)從90年代初開(kāi)始發(fā)展至今,主要是與當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)相融合,例如，民族體育風(fēng)情旅游、探險(xiǎn)觀光旅游、民族體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的表演、民族體育用品、民族體育節(jié)慶會(huì)展等由于區(qū)域條件的制約以及社會(huì)歷史原因，體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展相對(duì)落后,山區(qū)少數(shù)民族地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展緩慢。資金投入不足，沒(méi)有形成一定的規(guī)模以及產(chǎn)業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，僅僅依賴其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行生存，且發(fā)展的動(dòng)力及目標(biāo)缺乏穩(wěn)定。

2 云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合現(xiàn)狀

國(guó)務(wù)院頒發(fā)的“46號(hào)”文件,為云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了推動(dòng)力，各行業(yè)開(kāi)始跨界少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)，目前云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化的程度還比較低，與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)融合僵硬，還不能夠有機(jī)地將互聯(lián)網(wǎng)元素融合到少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)化里。[1]“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一種政策，一種新的思維方式，一種新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，在云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中并沒(méi)有得到重視，首先，少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)需要依賴其他產(chǎn)業(yè)生存，政府的事業(yè)性投入是少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的主要資金來(lái)源，因?yàn)樽陨戆l(fā)展的局限性并不能成功吸引社會(huì)、個(gè)人、外資的商業(yè)性大資金投入，有投資的項(xiàng)目也是投資渠道單一，資金投入不足就導(dǎo)致出現(xiàn)投資運(yùn)營(yíng)民族體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)融資困難等困境和經(jīng)營(yíng)不利的問(wèn)題。其次，缺乏本土的具有少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意、研發(fā)及制作能力，產(chǎn)品科學(xué)技術(shù)含量低，缺乏高尖技術(shù)人才。再次，云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合大多都是賽事合作，且內(nèi)容單一、范圍小、影響力不大。總之，具有民族體育特色經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈尚未顯現(xiàn)。

3 云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)融合的意義

3.1 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族體育快速傳播

互聯(lián)網(wǎng)為民族體育產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)新的信息平臺(tái)，少數(shù)民族體育項(xiàng)目的傳播途徑多樣化了，可以把本地特色的傳統(tǒng)項(xiàng)目推廣的全國(guó)甚至世界各地。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)完善

互聯(lián)網(wǎng)屬于一個(gè)可以信息互動(dòng)的平臺(tái)，把傳統(tǒng)的自有項(xiàng)目放到公眾視野中后，對(duì)體驗(yàn)、使用的用戶的感受、意見(jiàn)進(jìn)行整理和提取，然后及時(shí)反饋與改善，能督促少數(shù)民族體育項(xiàng)目的進(jìn)一步發(fā)展，使其更具規(guī)范性、娛樂(lè)性、美觀性等等，讓體育產(chǎn)業(yè)更快地融入人們的日常生活之中。

3.3 互聯(lián)網(wǎng)助力云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下創(chuàng)新與改革，在保護(hù)原有文化的基礎(chǔ)上注重文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，迎合市場(chǎng)需求，從生產(chǎn)、管理、開(kāi)發(fā)、經(jīng)營(yíng)等以及受眾群體、消費(fèi)習(xí)慣等方面全方位實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.4 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳承

云南有很多優(yōu)秀的少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目，都具有歷史文化價(jià)值和體育價(jià)值，有的已經(jīng)是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。利用互聯(lián)網(wǎng)對(duì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳播、記錄、保存，使其再次煥發(fā)生機(jī)，激發(fā)人們對(duì)云南少數(shù)民族體育的向往，讓外界了解云南少數(shù)民族體育文化。

3.5 互聯(lián)網(wǎng)助云南少數(shù)民族地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的作用形成區(qū)塊經(jīng)濟(jì)鏈，推動(dòng)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。少數(shù)民族山區(qū)貧困地區(qū)因交通不便、資源匱乏、信息閉塞等原因經(jīng)濟(jì)發(fā)展落后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)可以有效解決這些阻礙，找到新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，如帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)，地土特產(chǎn)、民族文化產(chǎn)品的消費(fèi)。[2]另一方面，還能為當(dāng)?shù)靥峁┚蜆I(yè)崗位，解決就業(yè)問(wèn)題。

4 “互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的思路與模式

4.1 有效利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的思路

4.1.1 政府引導(dǎo)與市場(chǎng)培育

全省各級(jí)政府及相關(guān)部門要高度重視對(duì)少數(shù)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展引導(dǎo)與體育市場(chǎng)培育，要把發(fā)展計(jì)劃納入體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，注重文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)。目前，有相關(guān)政策指導(dǎo)，但許多工作還只是設(shè)想，沒(méi)有實(shí)際行動(dòng)，還停留在文件、規(guī)劃和文字之上。政府培育體育市場(chǎng)要落實(shí)工作，牽頭省內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)與少數(shù)民族地區(qū)的合作，由于少數(shù)民族眾多，要選取有一定基礎(chǔ)和代表性的項(xiàng)目進(jìn)行培育，招商引資政策開(kāi)放，所用資金要對(duì)應(yīng)到實(shí)處。[3]

4.1.2 專業(yè)人才培養(yǎng)

互聯(lián)網(wǎng)與云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)是需要科技、信息、文化融合，相關(guān)人員必須是管理水平、科技素養(yǎng)、文化水平都具備的高素質(zhì)人才。政府應(yīng)該加快推進(jìn)此類人才的培養(yǎng)與引進(jìn)。這樣的人才一般是需要當(dāng)?shù)卣M(jìn)行有意向的培養(yǎng)，可以和地方高校、職業(yè)院校制定培養(yǎng)機(jī)制，培育地方所需要的復(fù)合型人才。

4.1.3 建立規(guī)范的協(xié)同發(fā)展機(jī)制

互聯(lián)網(wǎng)的意義是服務(wù)社會(huì)并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，要求少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)在與其結(jié)合時(shí)也要遵循其規(guī)則。另外互聯(lián)網(wǎng)的使用過(guò)程中會(huì)出現(xiàn)一些潛在的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，就需要少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)與地方相關(guān)單位企業(yè)建立協(xié)調(diào)發(fā)展機(jī)制，規(guī)范行業(yè)制度，保障兩者共贏。

4.1.4 與互聯(lián)網(wǎng)深度合作

云南少數(shù)民族眾多，有許多優(yōu)秀的民族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搭建少數(shù)民族多媒體平臺(tái)對(duì)其進(jìn)行傳播，互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)還可以幫助擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng)。在更多互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果深度融合的發(fā)展中，推進(jìn)少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，助力少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)化進(jìn)程，提高其創(chuàng)新力和競(jìng)爭(zhēng)力。例如，可以利用比較大眾化的微信、QQ、微博、短視頻使這些少數(shù)民族體育項(xiàng)目走進(jìn)人們的日常生活，也可以建立少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)專屬網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，例如專門的網(wǎng)站、公眾號(hào)、視頻號(hào)等，這些平臺(tái)不僅可以展示少數(shù)民族體育的相關(guān)信息，還可以進(jìn)行少數(shù)民族體育項(xiàng)目是交流與直播，銷售。建立互聯(lián)網(wǎng)體育產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、制造、銷售、售后體系。[4]

4.2 互聯(lián)網(wǎng)與少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)融合模式

4.2.1 搭建云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的多媒體平臺(tái)

現(xiàn)在多媒體平臺(tái)都在加大體育內(nèi)容布局，深耕體育產(chǎn)業(yè)，借助這個(gè)趨勢(shì)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)也要搭上這趟快車，依托多媒體這些龐大的流量，幫助少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)新的商業(yè)價(jià)值。例如，短視頻和直播已經(jīng)成為一種貼近國(guó)民生活、維度豐富的新型社交方式，越來(lái)越多用戶使用它們來(lái)接收信息、經(jīng)營(yíng)生活的主要方式。像快手、抖音這樣的國(guó)內(nèi)最具代表性的短視頻社區(qū)，用戶流量大、用戶增產(chǎn)快，云南少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)借助平臺(tái)可以推動(dòng)其的大眾化傳播。

4.2.2 打造少數(shù)民族體育文化品牌產(chǎn)品

利用互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新民族體育產(chǎn)品和服務(wù)模式，與當(dāng)?shù)芈糜?、民俗、?jié)日、自然資源等結(jié)合創(chuàng)意開(kāi)發(fā)特色的少數(shù)民族體育表演，打造民族體育賽事和節(jié)慶品牌影響力的活動(dòng)，展示本地民族文化。比如大理三月街民族節(jié)的賽馬、德宏隴川的目瑙縱歌、南澗彝族的跳菜等，它們都已經(jīng)具備著品牌號(hào)召力，再結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)利用集合圖像、動(dòng)畫(huà)等技術(shù)展示少數(shù)民族的風(fēng)俗習(xí)慣、發(fā)展史等內(nèi)容，并通過(guò)微信、微博、抖音、快手等平臺(tái)對(duì)賽事進(jìn)行宣傳、直播，全方位的讓觀眾了解項(xiàng)目，吸引更多的觀眾，做線上線下活動(dòng)的結(jié)合，擴(kuò)大賽事的影響力。

4.2.3 銷售少數(shù)民族體育產(chǎn)品

現(xiàn)代生活中網(wǎng)上消費(fèi)成為了主流生活方式。電商和直播帶貨飛速崛起，消費(fèi)方式和消費(fèi)渠道的改變需要改變傳統(tǒng)的商業(yè)模式。在原有的基礎(chǔ)上開(kāi)發(fā)少數(shù)民族體育項(xiàng)目的相關(guān)產(chǎn)品，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，精準(zhǔn)定位用戶的消費(fèi)需求，將線下實(shí)體銷售與線上互聯(lián)網(wǎng)銷售相結(jié)合。如民族服飾、工具、器材等，利用主播、微商、短視頻等方式對(duì)其進(jìn)行直播帶貨。

4.2.4 開(kāi)發(fā)少數(shù)民族體育虛擬體驗(yàn)

隨著5G網(wǎng)絡(luò)的普及，以體育產(chǎn)品為內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品更加豐富，人們參與體育消費(fèi)已經(jīng)不僅限于傳統(tǒng)的購(gòu)買體育實(shí)物產(chǎn)品、觀看體育賽事、培訓(xùn)指導(dǎo)等，VR /3D體驗(yàn)逐漸成為體育消費(fèi)的熱點(diǎn)。少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)與科技產(chǎn)業(yè)合作自主研發(fā)體育科技產(chǎn)品,在不改變主體內(nèi)容的基礎(chǔ)上，人們能夠簡(jiǎn)單地參與其中的游戲類的趣味性強(qiáng)的競(jìng)技體育。線上體驗(yàn)感好后，能激發(fā)人們線下參與的欲望，使更多人成為推動(dòng)云南少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的載體。

4.2.5 創(chuàng)造少數(shù)民族體育影視衍生品

利用科技產(chǎn)品的強(qiáng)大功能，制作與少數(shù)民族體育相關(guān)的電視、電影、小視頻、動(dòng)漫等，通過(guò)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，將少數(shù)民族體育的符號(hào)與藝術(shù)創(chuàng)作有機(jī)結(jié)合，把云南少數(shù)民族體育文化展示在影視作品中。

5 結(jié)語(yǔ)

云南屬于少數(shù)民族大省，發(fā)展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)，可以促進(jìn)少數(shù)民族文化發(fā)展，弘揚(yáng)與傳承少數(shù)民族傳統(tǒng)文化習(xí)俗，帶動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。因此，需要借助互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)對(duì)少數(shù)民族體育產(chǎn)業(yè)的建設(shè)力度，開(kāi)創(chuàng)云南少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展新局面。