福州市舞獅商演現(xiàn)狀與對策分析

林霖容

福建師范大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院，福建 福州 350108

1 福州市舞獅商演的市場特征

1.1 舞獅團體數(shù)目少、質(zhì)量較好、派別多且雜

福州舞獅商演團體大致分為兩種，一種是來自廣東廣西的龍獅隊，另一種則是當?shù)馗咝Ｗ园l(fā)性的社團織。他們有固定訓(xùn)練時間，白天演出晚上訓(xùn)練，通過固定配合不斷積累經(jīng)驗使得該團體在龍獅商演市場具有一定的地位，雖然演出質(zhì)量較好但人員素質(zhì)有待提高。承藝堂來自高校組織，成員大多是來自于福州市各高校的永春人或?qū)W生。他們學(xué)習(xí)舞獅技藝，刻苦訓(xùn)練，并且正值壯年，高素質(zhì)的品格促成了每場高質(zhì)量的演出。永春乃武術(shù)之鄉(xiāng)，武術(shù)和舞獅的結(jié)合多應(yīng)用于北獅，所以承藝堂是一個多元化的存在，它即有北獅又有醒獅。還有一個獅隊在行業(yè)內(nèi)威望較高的團隊——云麒龍獅團，是一個比較成熟的舞龍舞獅商演團體，它的人員大多是30歲左右，具有一定演出經(jīng)驗的隊員，所以它的演出質(zhì)量是無可厚非的，但是對于后續(xù)的發(fā)展，該團體表現(xiàn)觀念陳舊，不愿推陳出新與嘗試多種表演形式。福州當?shù)馗咝Ｗ园l(fā)性的舞龍舞獅社團人員混雜，訓(xùn)練時間短，上課學(xué)習(xí)時間與演出時間沖突，實踐機會少，當?shù)馗咝Ｎ椠埼瑾{社團的商演質(zhì)量有待提高。

1.2 市場需求少，舞獅分布集中

舞獅運動形式多樣，舞獅運動文化也源遠流長，但是有一些傳統(tǒng)的、流失在民間的舞獅運動項目和內(nèi)容因為精力和資金等許多原因，中國龍獅協(xié)會并沒有對其進行系統(tǒng)的有計劃的挖掘和整理，也有對其有規(guī)范的競賽活動組織方法，所以有一部分較為傳統(tǒng)的舞獅項目與內(nèi)容面臨著失傳的危險。[2]古代舞獅節(jié)目僅應(yīng)用于節(jié)日慶典、廟會游街活動，市場需求少。抗戰(zhàn)時期全國戰(zhàn)亂，市場經(jīng)濟差，人們無暇娛樂，低迷過一段時間；到了21世紀，隨著國民經(jīng)濟生活水平的提高，舞獅人不斷弘揚龍獅精神，傳媒公司大力推廣使得舞獅市場的需求逐漸增加，又出現(xiàn)在了人們的視野里，福州舞獅市場亦是如此。舞獅現(xiàn)多應(yīng)用于廟會表演、節(jié)日慶典、開業(yè)剪彩、竣工儀式、大型運動會等活動現(xiàn)場。由此可見，龍獅市場的需求與國民經(jīng)濟水平有直接的聯(lián)系，隨著國民經(jīng)濟水平的提高，人們對生活品質(zhì)的要求也越來越高。舞龍舞獅寓意著吉祥如意，人們期盼著祥獅能夠給自己帶來好運，所以大家也喜歡舞龍舞獅。

以福州市為例子，經(jīng)走訪星光耀、策元第、尚揚東方揚等文化傳媒公司調(diào)查和各龍獅隊的訪問，發(fā)現(xiàn)舞獅商演在中大型舞臺表演的需求是相對較少的，原因大致是商演的風(fēng)格、場合不適應(yīng)市場的需求，現(xiàn)在大多客戶想要現(xiàn)代化風(fēng)格和歐式高端風(fēng)格演出類型，而舞獅表演是傳統(tǒng)節(jié)目，與市場的大方向不同。不過也有少數(shù)喜歡中國風(fēng)的客戶會遵循這一傳統(tǒng)的表演節(jié)目。在開業(yè)開盤儀式需要龍獅表演就會比較多，原因大致是一個舞獅寓意吉祥如意，驅(qū)邪避害帶來好運。另外其廣東醒獅外表比較萌相對北獅更為漂亮，更為人們所接受，所以人們更加喜歡醒獅的表演。福州地區(qū)舞獅市場分布相對集中，主要集中在晉安區(qū)、臺江區(qū)、倉山區(qū)和鼓樓區(qū)。這幾個人群密度大的區(qū)域，經(jīng)濟水平高于周邊地區(qū)，街道門店更新?lián)Q代快，大酒店分布集中，綜上都是舞獅商演比較集中的原因。

1.3 市場的周期性與性價比的關(guān)系

每個行業(yè)領(lǐng)域市場都有一定的周期性，舞獅商演市場也不例外。一般將舞獅商演市場周期性分為兩種，淡季和旺季。舞獅商演行業(yè)從一整年來看，旺季為10月到次年3月和節(jié)日慶典，宗教祭祀等日期，例如春節(jié)期間（初一到十五）、中秋節(jié)、端午節(jié)，不管是廟會還是商場大多都需要舞獅這一傳統(tǒng)喜慶節(jié)日，可謂供不應(yīng)求，這時候它的價格就不止是翻一倍的漲價，之所以不止翻一倍的漲價，相信大家都是知道其中的緣由的，這樣就會出現(xiàn)供不應(yīng)求的現(xiàn)象，有的團隊為了謀取利益最大化，承接了自己吸收不了的場數(shù)，人員也出現(xiàn)了供不應(yīng)求的現(xiàn)象，這時候就有一個常用的解決方案，一半是經(jīng)驗老道的隊員，一半是全新的兼職人員，或者只是短期進行培訓(xùn)。這種解決方案往往會出現(xiàn)一個問題，懂行的老板一眼就能看出，如若被看出只能被扣錢，扣錢的情況盈利降低，最好的情況是沒有被發(fā)現(xiàn)，所以大家都抱著僥幸心理，利用兼職人員欺騙甲方，這樣以來表演質(zhì)量就大大降低，這是旺季該行業(yè)普遍存在的現(xiàn)象。而淡季的質(zhì)量確是最好的時候，淡季一般在6月到9月。舞龍舞獅商演行業(yè)以月為單位，來看周期性和性價比的關(guān)系就比較具有隨機性了。初一和十五在傳統(tǒng)文化中是比較好的日子，一般開業(yè)慶典都會選擇在這兩天，還有就是周末開業(yè)，盡管日子可能不大好，可是周末人多，客戶圖個熱鬧，可以發(fā)掘潛在客戶，達到一個良好的宣傳作用，所以定在周末舉辦活動的也相對較多。

1.4 舞獅商演類節(jié)目研發(fā)速度快

現(xiàn)在節(jié)目更新?lián)Q代快，節(jié)目也得推陳出新，市場上出現(xiàn)了醒獅視頻互動秀和醒獅街舞等新穎的節(jié)目，受到了廣大傳媒公司和客戶的歡迎。醒獅視頻互動秀即單只獅子舞臺進行表演配合LED屏里面出現(xiàn)的虛假獅子進行互動，配合燈光效果時而成百獅子一同舞動，獅子好似山野林間穿梭，令人心向神往。而醒獅街舞則是醒獅為主體，專業(yè)舞蹈演員為其伴舞，其中有獅子高難度技術(shù)的展現(xiàn)，也有跟舞蹈演員不斷互動，讓單純的舞獅表演更加生動。這兩節(jié)目一推出就獲得不斷的訂單和好評，特別適合年會和各晚會開場表演，醒獅視頻互動秀還被挑選去國外表演。

2 福州市舞獅商演市場開發(fā)對策

2.1 強化市場化發(fā)展觀念，增強市場需求

為了舞獅行業(yè)能夠更好發(fā)展和傳承龍獅技藝。該行業(yè)應(yīng)進行規(guī)范，學(xué)習(xí)機構(gòu)制度、公司制度等來適應(yīng)社會的發(fā)展需要。現(xiàn)如今福州市大多獅隊，包括全國各個地方的獅隊大多都是自發(fā)性質(zhì)的，他們沒有固定的訓(xùn)練場所、固定的訓(xùn)練時間和固定的工資制度。這是導(dǎo)致各個獅隊規(guī)模小的原因，如果想要壯大一個獅隊，應(yīng)該使這一行業(yè)推向市場化，規(guī)范制度，才能壯大隊伍，謀取更大的利益。謀取利益最大化不僅如此，還要增強市場的需求。雖然每個不同行業(yè)增強市場需求的方法不同，但大方向一樣，只有國家強大、政府支持，國民經(jīng)濟生活水平的提高促進大量青年人創(chuàng)業(yè)，越來越多的企業(yè)的建立有助于商演行業(yè)的發(fā)展。刺激舞獅商演業(yè)的需求有以下兩點建議：一是以低價格來增加出場次數(shù)，只有出現(xiàn)在高頻率的大眾眼前，才能引起人們的關(guān)注。二是多參加人群多的集會，比如運動會開幕式、美食節(jié)等大型活動，這樣讓更多的人了解到中華民族傳統(tǒng)文化，以發(fā)掘更潛在客戶。

2.2 實現(xiàn)舞獅的有效傳播，做好前期的宣傳工作

以往的傳播過程都是自發(fā)性的，直至現(xiàn)在舞獅的傳播渠道在多元、多樣、復(fù)雜的環(huán)境中難以進行，雖然當今科學(xué)技術(shù)的發(fā)展迅速，傳播渠道多樣化，但宣傳力度還是不夠。據(jù)了解，目前舞獅的宣傳方法大多以影視作品的形式出現(xiàn)，黃秋生、吳鎮(zhèn)宇主演的《醒獅》，張國立主持節(jié)目《非凡匠心》中“醒獅”一期等都有舞獅的出現(xiàn)，雖然逐漸受到重視拍成影視作品，但是收視率甚微，說明只有該宣傳渠道是不夠的。為增加出鏡率等建議：舉辦舞龍舞獅競賽，作為獅隊來說，參加競賽獲得榮譽對于將來的發(fā)展是有一定好處的，對于沒有發(fā)揮好的獅隊也能發(fā)現(xiàn)自己的問題并加以改進，大家可以在賽事中進行學(xué)習(xí)和溝通交流，促進專業(yè)技能的提高。大型競賽會在當?shù)匾鹨欢ǖ姆错懀⑶颐襟w也會進行一番報道，可以達到很好的宣傳作用；運用各種商業(yè)和非商業(yè)性的演出，多參加大型運動會開幕式和公益性活動，增加舞龍舞獅節(jié)目出現(xiàn)在人們視野里的頻率，當然這也需要得到政府的支持。可以利用這點增加中華民族傳統(tǒng)節(jié)目舞龍舞獅的出鏡率，引起社會關(guān)注，讓更多的人了解舞龍舞獅的魅力，也能刺激市場的消費。傳播過程中注重舞龍舞獅運動的民族特色，但這并不意味著守著一成不變的套路，而是注意民族性、文化性和發(fā)展性三者之間的關(guān)系。這樣舞龍舞獅的腳步就能大大跨向市場化，市場需求大大增加。

2.3 加強對外交流，不斷革新技術(shù)

在市場化經(jīng)濟的浪潮中，作為民族傳統(tǒng)文化的中堅力量（舞獅運動）必須面向市場，尋找新的發(fā)展出路。隨著中國的日益強大，舞獅運動走向世界的速度正在不斷加快。隨著中國在國際上的地位不斷提高，中國與世界各國的文化交流日益頻繁，作為具有深厚文化底蘊的中國武術(shù)，應(yīng)抓住這一良好發(fā)展機遇，走向世界，讓更多的人了解中國武術(shù)。[3]為了讓舞獅商演行業(yè)更好的發(fā)展和傳承中華民族傳統(tǒng)文化，應(yīng)該建立與國際、國內(nèi)各級龍獅運動協(xié)會、組織的合作與交流平臺，融入國家發(fā)展戰(zhàn)略，全國高校之間共享，高校與地方之間共享，地方與地方各大獅團互相學(xué)習(xí)各自的優(yōu)點，發(fā)現(xiàn)自身的缺點并加以改正，同時，面向“一帶一路”的對外前沿應(yīng)開闊視野，與國際接軌共享平臺和資源，做到共贏發(fā)展。不斷革新技術(shù)。一方面，不僅是工具上的革新，更是技藝上的革新。舞獅工具越來越呈現(xiàn)多樣化，在傳統(tǒng)的竹編工藝中加入了鋁制品加固，使得工具更加牢固，更加耐用；在形體上加入了LED的元素，使得舞龍舞獅在夜晚也能夠綻放光彩；節(jié)目道具越來越豐富，板凳、三角桿、梅花樁、冷煙花等道具豐富使得節(jié)目更具有觀賞性，也就增加了市場的需求。在傳統(tǒng)技藝的基礎(chǔ)上，不管是從舞獅還是鼓樂都應(yīng)該推陳出新，將舞龍舞獅與現(xiàn)代科技結(jié)合，例如視頻互動秀、舞獅街舞等等，才能創(chuàng)作出更加吸引人群的節(jié)目。另一方面，舞獅人應(yīng)該了解其發(fā)展歷程，不僅要實踐套路動作更要學(xué)習(xí)理論知識。

2.4 制定相應(yīng)政策，在政策上給予支持

認真貫徹落實《全民健身計劃(2016-2020》，深入實施體育產(chǎn)業(yè)、全民健身、健康中國國家戰(zhàn)略，融入國家“一帶一路”倡議。國家政策的支持是促進舞龍舞獅商演行業(yè)發(fā)展重要的一環(huán)。根據(jù)我國國情，我國傳統(tǒng)文化的保護、傳承與政治經(jīng)濟體系有著不可分割的關(guān)系。國民生活水平的提高直接影響著人們對傳統(tǒng)文化的保護和傳承。在國情穩(wěn)定的條件下，政府、體育部門和教育部門要在政策上支持和贊助，政府體育部門可促成舞龍舞獅賽事制度的完善和豐富。在傳統(tǒng)體育賽事的基礎(chǔ)上，豐富各項比賽賽制，吸引更多的年輕人關(guān)注到舞龍舞獅這項傳統(tǒng)文化，并且參與其中。中國大學(xué)生體育協(xié)會舞龍舞獅分會的成立、全國性大學(xué)生舞龍舞獅錦標賽的成功舉辦以及2018年福建省龍獅運動協(xié)會的成立，促進舞龍舞獅運動項目表演系統(tǒng)化、規(guī)范化，使舞龍舞獅運動項目進入高校成為一種必然，同時也加快了舞龍舞獅運動項目進入高校的步伐。教育部門可促成龍獅運動進入校園，中小學(xué)和高校是培養(yǎng)高素質(zhì)、高質(zhì)量的舞龍舞獅接班人的搖籃。不僅可以增強大學(xué)生的民族意識、培養(yǎng)他們的團隊協(xié)作精神，同時，可以使舞龍舞獅運動所具有的民族傳統(tǒng)文化精神在文化育人的高校得以弘揚。建設(shè)國內(nèi)先進的龍獅運動教學(xué)、科研、人才培養(yǎng)、文化傳承的中心基地，在全面推行素質(zhì)教育的背景下，提倡舞獅運動進入校園，讓更多的年輕人接觸了解舞獅，讓更多的年輕人發(fā)現(xiàn)舞龍舞獅的魅力所在，各部門之間互利資源，共同推進舞龍舞獅運動的發(fā)展。

3 開展舞獅商演意義重大

舞獅是我國典型的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目，目前已經(jīng)成為人們祝賀重大節(jié)日慶典、抒發(fā)情感、豐富生活不可或缺的一項體育娛樂節(jié)目，這一節(jié)目不僅可以向社會不同階層的人物傳播舞獅文化和精神，還可以喚醒人們對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護，喚起人們對民族榮譽感的認同，有利于社會穩(wěn)定和民族團結(jié)，促進社會主義經(jīng)濟文化建設(shè)。為更好的將這一非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目傳承下去，舞獅商演這一傳播途徑對舞龍舞獅這一文化遺產(chǎn)的傳承有著關(guān)鍵性的作用。合理的利用和開發(fā)舞龍舞獅商演不僅可以促進整體行業(yè)的發(fā)展還可以讓更多的人看到、了解認識舞龍舞獅表演，欣賞其中的文化精髓，體會中國傳統(tǒng)體育的魅力，促進優(yōu)秀傳統(tǒng)體育的繼承和發(fā)展。