全產(chǎn)業(yè)鏈下的企業(yè)核心品牌策略分析

劉 海 上海行頤實(shí)業(yè)有限公司

前言

隨著經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)的不斷發(fā)展與開(kāi)拓，市場(chǎng)環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，品牌成為了拓展市場(chǎng)的主要工具，在各類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中品牌是走向市場(chǎng)的代表。隨著生活水平的不斷提升，人們對(duì)品牌的口碑越來(lái)越看重，設(shè)立企業(yè)核心品牌已經(jīng)成為了各行各業(yè)的首要任務(wù)。打造企業(yè)核心品牌需要從多個(gè)方面進(jìn)行研究與深入。打造優(yōu)質(zhì)的品牌口碑，用品牌帶動(dòng)產(chǎn)品，以品牌融入市場(chǎng)。

一、企業(yè)品牌建設(shè)的重要性

(一)品牌是快速走入市場(chǎng)的重要手段

企業(yè)建設(shè)存在的目的就是為了讓自己的產(chǎn)品順利的進(jìn)入到市場(chǎng)中進(jìn)行銷(xiāo)售獲取獲利，想要穩(wěn)定的在市場(chǎng)中立足，就需要讓產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)同?，F(xiàn)如今生活水平不斷上升，消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度越來(lái)越高。而每個(gè)企業(yè)都應(yīng)該有自己的核心品牌，其品牌的建設(shè)就是要以產(chǎn)品的質(zhì)量、企業(yè)的規(guī)范性管理，以及企業(yè)的信譽(yù)度、口碑與銷(xiāo)售后期的服務(wù)工作等多個(gè)方面經(jīng)營(yíng)綜合打造。能夠走向國(guó)際市場(chǎng)的企業(yè)，其品牌口碑都極為高。這也是企業(yè)的形象代表，通過(guò)品牌在市場(chǎng)中立足。一般來(lái)講品牌可以帶動(dòng)其企業(yè)品牌下一系列的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。所以為企業(yè)打造品牌對(duì)其立足市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)都是很重要內(nèi)容。

(二)企業(yè)品牌設(shè)立促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在強(qiáng)烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，各大企業(yè)的經(jīng)營(yíng)者開(kāi)始重視起對(duì)于企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、性能以及各階段服務(wù)各方面的監(jiān)控與管理。而對(duì)于各個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的比拼依據(jù)，主要在于企業(yè)的品牌口碑。在經(jīng)濟(jì)全球化的時(shí)代，產(chǎn)品的品牌已經(jīng)成為消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品信任的理由。對(duì)于一個(gè)產(chǎn)品來(lái)講，想要獲取更大的利益，就需要將其自身的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)出來(lái)，打造出產(chǎn)品品牌。

(三)打造企業(yè)品牌帶動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展

品牌是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品的象征，品牌的口碑包含產(chǎn)品的質(zhì)量、產(chǎn)品的性能以及企業(yè)的服務(wù)態(tài)度等等。除此之外，品牌類(lèi)的產(chǎn)品要比普通類(lèi)的產(chǎn)品服務(wù)更全面，而且還含有附加值的享受，由于其獨(dú)特的、高價(jià)值的服務(wù)得到了廣大消費(fèi)者的喜愛(ài)與支持。品牌是消費(fèi)者和企業(yè)以及產(chǎn)品之間的溝通渠道，品牌的設(shè)立能夠增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品的信任度。這些內(nèi)容都為企業(yè)產(chǎn)品和與之相關(guān)的產(chǎn)品鏈產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步提供了決定性的前提條件的因素。同時(shí)也為企業(yè)在市場(chǎng)中的立足提供了充足的資本條件。這對(duì)于其企業(yè)自身的發(fā)展、利益的提高與口碑的建設(shè)以及產(chǎn)品的創(chuàng)新，都有著積極的促進(jìn)作用。企業(yè)品牌的創(chuàng)設(shè)能夠?yàn)槠髽I(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)更多的利益，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展。

二、創(chuàng)立企業(yè)核心品牌策略

(一)孕育品牌文化底蘊(yùn)

文化在一般情況下指的是社會(huì)中存在的特有的生活狀態(tài)體現(xiàn)，其中包含對(duì)社會(huì)的思想、認(rèn)知、情感、信仰、行為以及其他方面的各種體現(xiàn)，企業(yè)的品牌需要融入企業(yè)的核心文化。企業(yè)的品牌文化的內(nèi)容能夠讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生深入的了解與感知。除此之外，還包含產(chǎn)品內(nèi)在的價(jià)值與企業(yè)自身的價(jià)值點(diǎn)與思想觀(guān)念，以及設(shè)計(jì)理念和經(jīng)營(yíng)模式等。這些內(nèi)容都是企業(yè)品牌的內(nèi)涵，能夠引領(lǐng)消費(fèi)群體透過(guò)品牌看到企業(yè)的靈魂，引發(fā)消費(fèi)群群體的文化體驗(yàn)感。

(二)敢于創(chuàng)新，保障品牌市場(chǎng)地位

國(guó)際品牌之所以能夠長(zhǎng)期地屹立在國(guó)際市場(chǎng)當(dāng)中，有一大部分原因都是因?yàn)槠湓诓粩嗟匕l(fā)展與進(jìn)步。在每一個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程中，最忌諱的就是墨守成規(guī)，想要得到發(fā)展與進(jìn)步，必須明確社會(huì)以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展的方向，對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)做出調(diào)查與分析。做自己的品牌，突出自身的特點(diǎn)。要抱有創(chuàng)新的思想，開(kāi)創(chuàng)不同的產(chǎn)品，才能夠使得品牌有新血液不斷地輸入。

在這個(gè)時(shí)代飛速進(jìn)步的年代，科技技術(shù)對(duì)于企業(yè)的發(fā)展市場(chǎng)的拓展否有著非凡的意義，科技發(fā)展中開(kāi)發(fā)出了各種新型原料，高技術(shù)的支持下也使得產(chǎn)品質(zhì)量不斷提升，推出的新產(chǎn)品無(wú)論是在質(zhì)量還是消費(fèi)水平上都是能夠符合人們正常需求的，產(chǎn)品的生產(chǎn)與供應(yīng)能夠得到循環(huán)的發(fā)展與不斷的進(jìn)步對(duì)于其企業(yè)在市場(chǎng)上中的發(fā)展與立足也有著積極的影響。

三、重視企業(yè)管理，鞏固品牌基礎(chǔ)

對(duì)于企業(yè)品牌，產(chǎn)品的質(zhì)量是品牌屹立不倒的關(guān)鍵點(diǎn)，如果企業(yè)的產(chǎn)品沒(méi)有質(zhì)量保障，其內(nèi)容就是去了生命力，企業(yè)品牌的創(chuàng)設(shè)就是一句空口號(hào)。而品牌策略的實(shí)現(xiàn)就是要在企業(yè)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)—生產(chǎn)—銷(xiāo)售—售后服務(wù)等整個(gè)過(guò)程，在每個(gè)環(huán)節(jié)加強(qiáng)對(duì)質(zhì)量的監(jiān)控與把握，將品質(zhì)的保障工作落實(shí)到每個(gè)細(xì)節(jié)之處，讓顧客在細(xì)節(jié)感受品牌的優(yōu)勢(shì)。除此之外還應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)企業(yè)內(nèi)部人員的管理。企業(yè)內(nèi) 每一位工作人員代表的都是企業(yè)公司的形象，只有規(guī)范的企業(yè)環(huán)境才能夠打造出高品質(zhì)的產(chǎn)品，使得企業(yè)品牌優(yōu)勢(shì)不斷突出，也只有這樣的企業(yè)才能夠帶給客戶(hù)更真實(shí)的體驗(yàn)感。企業(yè)產(chǎn)品與企業(yè)內(nèi)部管理規(guī)范，能夠展現(xiàn)出一個(gè)企業(yè)的精神面貌，打造良好的企業(yè)信譽(yù)形象。博取更多客戶(hù)的認(rèn)同，進(jìn)而能夠鞏固企業(yè)品牌地位。

四、企業(yè)角度樹(shù)立正確的品牌理念

想要打造品牌化的企業(yè)，首先企業(yè)要認(rèn)識(shí)品牌對(duì)于一個(gè)公司企業(yè)的重要性，理性的看待品牌的設(shè)立，相對(duì)于企業(yè)品牌不僅是產(chǎn)品，更是其企業(yè)的文化底蘊(yùn)與發(fā)展歷程的展現(xiàn)。品牌透露出的還有整個(gè)企業(yè)的人文素質(zhì)，這些內(nèi)容都是當(dāng)代社會(huì)的先進(jìn)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)資本，也是整個(gè)企業(yè)品牌的核心。企業(yè)品牌的地位、文化、情感與價(jià)值觀(guān)念對(duì)于品牌的創(chuàng)設(shè)都有著積極的促進(jìn)作用?，F(xiàn)在大部分的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)某件商品的時(shí)候不僅僅會(huì)考慮產(chǎn)品的性能與質(zhì)量，對(duì)于某件產(chǎn)品的品牌口碑也十分的重視，企業(yè)品牌的作用在日常的生活中的地位日益凸顯出來(lái)，也成為了各級(jí)消費(fèi)對(duì)象考慮產(chǎn)品的條件之一。

作為企業(yè)，在建設(shè)品牌的時(shí)候必須得認(rèn)清品牌建設(shè)的重要性，通過(guò)各種渠道打造屬于自己的品牌形象。在品牌中融入其企業(yè)自身的發(fā)展歷程與經(jīng)驗(yàn)，形成其品牌特有的價(jià)值觀(guān)念。只有認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌的影響力，抓住企業(yè)品牌的打造技巧才能夠有效的提高企業(yè)品牌的建設(shè)效果。作為企業(yè)的創(chuàng)始人，應(yīng)該在創(chuàng)始初期與發(fā)展階段對(duì)企業(yè)的品牌建設(shè)做好規(guī)劃，通過(guò)品牌形象贏取客戶(hù)的認(rèn)同，獲取更多的關(guān)注，形成以消費(fèi)者為核心的服務(wù)觀(guān)念，提高其自身的實(shí)力，為其在市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)工作中鋪墊好前提條件。

五、開(kāi)啟企業(yè)品牌宣傳，拓展企業(yè)形象

宣傳是每個(gè)企業(yè)與品牌走向市場(chǎng)的主要途徑之一，也是美化企業(yè)品牌的有效方法。想要將企業(yè)品牌宣傳至市場(chǎng)之中，特別是對(duì)于剛剛興起的新品牌來(lái)講，客戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)知、質(zhì)量、服務(wù)等各個(gè)方面完全處于陌生狀態(tài)。面對(duì)這樣的情況，品牌的宣傳活動(dòng)是推出的品牌的重要途徑，讓客戶(hù)通過(guò)宣傳的方式認(rèn)識(shí)品牌，提高品牌的市場(chǎng)影響力。在各大品牌剛剛進(jìn)入成熟期時(shí)，為了鞏固品牌在市場(chǎng)中的地位，可以以廣告的形式作為宣傳的主要手段，在人們的記憶中加深對(duì)企業(yè)品牌的印象，用宣傳的目的就是為了將品牌推入市場(chǎng)，鞏固在市場(chǎng)中的地位。通過(guò)各種形式將企業(yè)品牌打入人們的思想之中，讓人們從內(nèi)心深處接受并且認(rèn)可企業(yè)品牌。

現(xiàn)在社會(huì)人們?cè)谶x取各類(lèi)物品時(shí)，對(duì)品牌的要求越來(lái)越高，品牌代理商活動(dòng)也深入各類(lèi)物品之中。在進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳活動(dòng)時(shí)可以利用這樣的方式為企業(yè)品牌打造展現(xiàn)平臺(tái)。例如某一企業(yè)新推出食物類(lèi)產(chǎn)品，企業(yè)就可以利用企業(yè)品牌向外帶出食物的宣傳，在宣傳內(nèi)容中，可以適當(dāng)?shù)丶尤朐牧系倪x取，食物制作的流程已經(jīng)后期的檢驗(yàn)包裝等，為了提高品牌的知名度，企業(yè)還可以邀請(qǐng)一些知名的人物進(jìn)行代言。利用知名人物的影響力度帶出企業(yè)的品牌，進(jìn)而增加人們對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)識(shí)。通過(guò)宣傳能夠?qū)⑵髽I(yè)品牌公布于公眾的視野之中，讓更多人的認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌的形象，拓展其影響范圍，對(duì)于企業(yè)品牌的建設(shè)活動(dòng)有著高效的推動(dòng)作用。

六、結(jié)語(yǔ)

總而言之，無(wú)論是在那種類(lèi)型的市場(chǎng)中，品牌是公眾認(rèn)可的物品標(biāo)志，同時(shí)也是一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的形象體現(xiàn)。知名品牌越多證明國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展效果越好，加強(qiáng)企業(yè)品牌的建設(shè)就相當(dāng)于為企業(yè)定制了一張名片，是市場(chǎng)認(rèn)可的標(biāo)志。在打造企業(yè)品牌的時(shí)候，要保障產(chǎn)品的質(zhì)量、掌控技術(shù)，擴(kuò)展對(duì)自身品牌的宣傳力度。提高現(xiàn)代市場(chǎng)中品牌的綜合實(shí)力?！?/p>