“互聯(lián)網(wǎng)+”特色小鎮(zhèn)文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展模式探究

毛峻凌 翁貝貝 俞煒楨 何 爽

閩江學(xué)院，福建福州 350108

引言

沙埔鎮(zhèn)江北村是福清最大的毛氏聚居地，位于福清市東南沿海龍高半島南端，有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)和人文自然景觀。目前，沙鋪鎮(zhèn)把江北村列為“挖掘毛氏文化淵源，打造毛家村”為主題的“美麗鄉(xiāng)村”和毛氏文化旅游村建設(shè)，是福清市首批、沙埔鎮(zhèn)五個(gè)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)項(xiàng)目之一，充分體現(xiàn)了毛氏文化的生命力。本文將探討“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的江北村，在深入挖掘毛氏傳統(tǒng)文化、強(qiáng)化文脈保護(hù)傳承和活化利用的同時(shí)，如何依托當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)旅游資源優(yōu)勢(shì)和厚重的人文歷史積淀，創(chuàng)新規(guī)劃、開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)特色文旅小鎮(zhèn)，推動(dòng)特色文旅小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)布局，完成從古村落到文旅小鎮(zhèn)的華麗變身。

一 新解毛氏祠堂文化，夯實(shí)小鎮(zhèn)振興基礎(chǔ)

福清毛氏祠堂始建于明萬(wàn)歷十二年（1584 年），始祖始居地梅塘，其文化宗旨是以“耕”興業(yè)，以“讀”育才，是毛氏家族承載傳承文化和崇學(xué)重教、助學(xué)育才的重要物質(zhì)支撐基礎(chǔ)。福清毛氏的祠堂文化具有規(guī)范和維護(hù)家族秩序以及訓(xùn)導(dǎo)家庭成員加強(qiáng)自我修養(yǎng)、履行社會(huì)責(zé)任兩個(gè)方面的功能，其深厚的文化底蘊(yùn)綻放獨(dú)特魅力，為江北村厚植了不朽的精神高地，潤(rùn)澤江北一村文明。毛氏文化村繁榮的經(jīng)濟(jì)文化和秀美的山水自然風(fēng)光，為特色文旅小鎮(zhèn)的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

二 遵循全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，開(kāi)發(fā)特色文旅小鎮(zhèn)

2017年3月，“大力發(fā)展全域旅游”寫入政府工作報(bào)告，全域旅游正式進(jìn)入國(guó)家戰(zhàn)略體系[1]。要遵循國(guó)家全域旅游發(fā)展戰(zhàn)略，完成對(duì)傳統(tǒng)小鎮(zhèn)的華麗蛻變，應(yīng)照村莊原有脈絡(luò)進(jìn)行梳理，策劃新產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)新思想；同時(shí)將規(guī)劃與運(yùn)營(yíng)有機(jī)結(jié)合，持續(xù)提升特色文化品牌，力求讓美麗鄉(xiāng)村產(chǎn)生美麗經(jīng)濟(jì)等進(jìn)程[2]。如以文化元素的提煉為核心，以創(chuàng)意和衍生為手段，有機(jī)融合文化與生態(tài)、產(chǎn)業(yè)等形態(tài)，從而對(duì)一個(gè)區(qū)域的自然、人文等資源進(jìn)行整理和開(kāi)發(fā)[3]。簡(jiǎn)而言之，新時(shí)代、新常態(tài)下，文化與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，是旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的必然選擇，其很大程度促進(jìn)國(guó)家全域旅游建設(shè)[4]。江北毛氏文化村也牢牢抓住全域旅游熱潮，提出全力構(gòu)造濱海田園生態(tài)旅游小鎮(zhèn)的戰(zhàn)略設(shè)想，找尋切實(shí)可行的旅游產(chǎn)業(yè)提升途徑。

三 傳承小鎮(zhèn)傳統(tǒng)文化，激活文旅創(chuàng)新體系

江北毛氏文化村人杰地靈，千百年來(lái)，漁鄉(xiāng)文化、閩東文化和毛氏祠堂文化在此交輝相應(yīng)，積淀了深厚的文化底蘊(yùn)。此外，江北村旅游資源非常豐富，星羅散布在村內(nèi)的古村落，青石為底，紅磚作墻，依托著藍(lán)天白云，夏天海水沐浴，冬天海濱信步，濤聲陣陣，海風(fēng)習(xí)習(xí)，令人陶醉。為了配合沙鋪鎮(zhèn)整體旅游規(guī)劃，讓美麗鄉(xiāng)村更具文化氣息，江北毛氏文化村已對(duì)發(fā)展愿景做了整體規(guī)劃。

（一）構(gòu)建觀光與體驗(yàn)并重的旅游產(chǎn)品體系

江北旅游資源非常豐富，湖光山色與秀美海韻體現(xiàn)了江北村與眾不同的生活與文化氣息，是江北開(kāi)發(fā)濱海生態(tài)休閑的重要依托。此外，江北村還把旅游觀光與休閑度假、生態(tài)體驗(yàn)相結(jié)合，開(kāi)發(fā)生態(tài)農(nóng)園體驗(yàn)（如春季播種插新秧、秋季采摘趕小海，小面積種植農(nóng)副產(chǎn)品）及農(nóng)家悠閑生活場(chǎng)景體驗(yàn)（夏季踩沙看麥浪、冬季海釣賞野菊），引導(dǎo)旅游者體驗(yàn)更多精彩活動(dòng)，使游客在能領(lǐng)略古村落人文景觀的同時(shí)更有良好的生活體驗(yàn)。由于江北毛氏與偉人毛澤東同源同宗浙江江山清漾，人文山水風(fēng)光 （毛家灣、毛家山觀景走廊等）又從側(cè)面呈現(xiàn)毛氏歷史文化的厚重底蘊(yùn)，這些都有助于江北村“濱海田園生態(tài)”核心發(fā)展概念的傳播，提煉小鎮(zhèn)文化與社會(huì)形態(tài)的契合點(diǎn)[5]，推進(jìn)旅游與文化、農(nóng)業(yè)融合發(fā)展，拉動(dòng)江北的毛氏文化生態(tài)旅游創(chuàng)新，促進(jìn)綠色生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村體驗(yàn)旅游的有機(jī)融合。

（二）彰顯地域文化個(gè)性

為了突出地域文化的獨(dú)特性和多樣性，江北毛氏文化村整合梳理鄉(xiāng)村歷史文化脈絡(luò)。其一，以部分認(rèn)知度較高的，能突出地域文化的獨(dú)特性和多樣性的江北文化相關(guān)內(nèi)容為宣傳對(duì)象，如毛氏文化展覽館（文元屋、梅鹿屋、陽(yáng)初屋等文化屋）、書塘、書樓、“科甲傳芳”牌坊等文物古跡，四合院等古民居，充分解說(shuō)和合理展示文化元素和旅游元素；其二，利用江北村美食文化（如毛氏紅燒肉等特色美食）增強(qiáng)小鎮(zhèn)的吸引力，這些非物質(zhì)元素是文化的“活化石”[6]，展示當(dāng)?shù)靥赜械娘L(fēng)俗民情，可以推動(dòng)江北村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；其三，制定江北數(shù)字文旅宣傳手冊(cè)，充分解說(shuō)和合理展示文化元素和旅游元素，讓文化不斷“活化”并發(fā)揮“靈魂”作用，拓寬文化旅游資源視野，從而推動(dòng)文化旅游模式創(chuàng)新順利進(jìn)行。江北數(shù)字文旅宣傳手冊(cè)的編寫符合媒介受眾新需求運(yùn)用“視覺(jué)說(shuō)服”手段，跨越語(yǔ)言文字傳播障礙，既能夠把弘揚(yáng)江北文化與打造江北生態(tài)休閑旅游相融合，又能成為推動(dòng)沙鋪區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展的一張亮麗名片。

（三）實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)規(guī)劃模式的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

為了助力開(kāi)發(fā)江北文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新路徑，文化村注冊(cè)了微信平臺(tái)“老房與?！?，借助互聯(lián)網(wǎng)拉近對(duì)江北毛氏文化生態(tài)旅游探索的欲望?！袄戏颗c?！蔽⑿牌脚_(tái)充分利用圖形圖像等多元化的現(xiàn)實(shí)影像發(fā)布江北特色文旅建設(shè)數(shù)字宣傳手冊(cè)，重點(diǎn)發(fā)掘江北村地域文化的人文特色和旅游亮點(diǎn)，并著力從宏觀與微觀兩個(gè)不同的角度展示江北村基本層面的文化景觀，挖掘核心層面的文化風(fēng)情、提高層面的文化藝術(shù)、擴(kuò)展層面的文化環(huán)境，從而最大限度釋放文化旅游宣傳的“解碼共通性”和“傳播共情性”[7]，探索互聯(lián)網(wǎng)在文化旅游上的新應(yīng)用,實(shí)現(xiàn)文旅模式網(wǎng)絡(luò)化。

毛氏文化村不僅加強(qiáng)了對(duì)江北村的人文典故、地理文脈、民俗風(fēng)情等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)掘力度和傳承力度，注重以“文化”為引領(lǐng)打造有自然風(fēng)光、有文化底蘊(yùn)的江北特色文旅小鎮(zhèn)與人文勝地，還樹(shù)立了科學(xué)的文化旅游創(chuàng)新理念，以促進(jìn)江北毛氏文化內(nèi)涵的外化創(chuàng)新，提升文化生態(tài)旅游附加值。

四 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，任何一個(gè)特色小鎮(zhèn)的發(fā)展模式，肯定都有其現(xiàn)實(shí)意義和借鑒價(jià)值。從效益上看，江北毛氏文化旅游村的研究實(shí)證有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村小鎮(zhèn)旅游的特色化、差異化、個(gè)性化、人文化發(fā)展，把不同層次的文化旅游資源因子聚合加工成完整的文化旅游產(chǎn)品，形成特色小鎮(zhèn)文化旅游的文化理念和整體效應(yīng)。只有融入新型文化旅游業(yè)態(tài)，加入旅游創(chuàng)意、商業(yè)業(yè)態(tài)等，強(qiáng)化鄉(xiāng)村觀光、濱海休閑、文化體驗(yàn)以及鄉(xiāng)村度假等復(fù)合型旅游開(kāi)發(fā)，建設(shè)集文化觀光、歷史體驗(yàn)、創(chuàng)意展示、民俗度假等領(lǐng)域業(yè)態(tài)為一體的，服務(wù)與設(shè)施一流、參與性與體驗(yàn)性極高的特色小鎮(zhèn)，才能為特色小鎮(zhèn)創(chuàng)新生態(tài)旅游建設(shè)提供最前沿的思路和方向，影響整個(gè)文旅創(chuàng)新體系的效率。