疫情后時(shí)代體育傳播發(fā)展趨勢(shì)

李皓諾

疫情后時(shí)代體育傳播發(fā)展趨勢(shì)

李皓諾

（北京體育大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，北京 100084）

新型冠狀病毒肺炎疫情對(duì)體育新聞傳播的體育傳播者、體育傳播內(nèi)容、體育傳播媒介、體育受眾和體育傳播方式要素都產(chǎn)生了一定影響，同時(shí)推動(dòng)體育傳播各要素發(fā)展在疫情后時(shí)代在技術(shù)、媒介、內(nèi)容、傳受界限等方面形成一定趨勢(shì)，結(jié)合這些趨勢(shì)，疫情后時(shí)代體育傳播在人才培養(yǎng)、思維轉(zhuǎn)變、需求探索等方面都要做出進(jìn)一步的改變與提升。

疫情；體育；傳播；要素

2020 年初新型冠狀病毒爆發(fā)，大多數(shù)體育活動(dòng)暫停或取消。此次重大的公共衛(wèi)生事件對(duì)體育傳播因素產(chǎn)生了一定的影響，同時(shí)也影響著后疫情時(shí)代體育傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

1 體育傳播要素

引用李丁、肖煥禹的體育傳播基本要素構(gòu)成概念，根據(jù)拉斯韋爾的5W模型，將體育傳播分為五個(gè)要素：體育傳播者、體育傳播內(nèi)容、體育傳播媒介、體育受眾和體育傳播方式。由于媒介環(huán)境的不同，體育傳播的要素也相應(yīng)地發(fā)生了變化。[1]2020年在我國爆發(fā)的新型冠狀病毒疫情作為一種突發(fā)的公共衛(wèi)生事件，對(duì)整個(gè)傳播領(lǐng)域都產(chǎn)生了重要的影響，體育傳播作為其中之一也受到疫情的影響，在各個(gè)方面發(fā)生了改變，這些變化也將成為影響疫情后體育傳播發(fā)展趨勢(shì)的重要因素。

在疫情影響下，體育傳播各要素產(chǎn)生了一定變化（表1），各要素的變化使體育傳播呈現(xiàn)出一種全新的樣貌，并會(huì)對(duì)疫情結(jié)束后體育傳播的發(fā)展產(chǎn)生重要影響。

表1 疫情前后體育傳播各要素的特點(diǎn)

時(shí)期傳播者傳播內(nèi)容傳播媒介受眾傳播方式 疫情前傳統(tǒng)的專業(yè)型人才傳統(tǒng)競(jìng)賽項(xiàng)目（如籃球、足球等）為主以電視媒體為主要媒介，新媒體不斷搶占市場(chǎng)份額被動(dòng)接受為主傳播者通過較為單一的媒體渠道進(jìn)行有議程設(shè)置的傳播 疫情后對(duì)技術(shù)、平臺(tái)更加敏感的復(fù)合型人才出現(xiàn)了大量全民健身內(nèi)容直播、短視頻等新媒體崛起手機(jī)成主力軍成為內(nèi)容生產(chǎn)者傳者和受眾的界限被打破，渠道更多樣、內(nèi)容更豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)

2 發(fā)展趨勢(shì)

2.1 傳播方式：技術(shù)在體育傳播中受到重視

疫情期間，國際、國內(nèi)賽事相繼停擺，NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）、英超、法網(wǎng)等各項(xiàng)目的聯(lián)賽皆宣布延遲舉行或取消，2020東京奧運(yùn)會(huì)也在疫情的巨大壓力下宣布延期。失去了即時(shí)比賽，疫情限制了賽事組織者、參與者和觀賞者聚集在一起進(jìn)行體育賽事活動(dòng)，這種場(chǎng)景的喪失使得傳統(tǒng)體育傳播的傳播內(nèi)容出現(xiàn)了缺失，直接導(dǎo)致了整個(gè)體育傳播鏈條的斷裂。在這樣的背景下，搭建場(chǎng)景改變傳播方式補(bǔ)充傳播內(nèi)容成為疫情期間需要重點(diǎn)突破的問題，而技術(shù)對(duì)體育傳播方式的改變有重要催化作用。

體育本身具有的及時(shí)性、高參與度、年輕化等特點(diǎn)使得體育傳播在發(fā)展過程中對(duì)于新技術(shù)的使用始終處于較為領(lǐng)先的位置，但技術(shù)的使用主要是在已有的場(chǎng)景下對(duì)裁判或是觀眾的感官進(jìn)行延伸。此次疫情，基于對(duì)于賽事新場(chǎng)景的搭建，體育傳播對(duì)于技術(shù)的運(yùn)用進(jìn)行了新的探索，主要有以下兩個(gè)方面。

首先是利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景搭建和連接，疫情期間，央視以及眾多國際體育傳播組織利用5G技術(shù)（第五代移動(dòng)通訊技術(shù)），將各運(yùn)動(dòng)員的實(shí)時(shí)畫面通過即時(shí)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)共享至同一平臺(tái)，采用“直播+視頻連線”的方式解決賽事參與者無法同場(chǎng)競(jìng)技的問題，這類傳播方式主要被運(yùn)用于射擊、跳遠(yuǎn)等對(duì)于場(chǎng)地要求較低的非對(duì)抗性個(gè)人項(xiàng)目的傳播之中。由于體育賽事的觀賞性較強(qiáng)，故這種全新的方式對(duì)于網(wǎng)絡(luò)的要求較高，5G技術(shù)（第五代移動(dòng)通訊技術(shù)）為其流暢進(jìn)行提供了必不可少的技術(shù)支持。在直播火爆的當(dāng)下以及未來的很長(zhǎng)一段時(shí)間，這種利用網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行場(chǎng)景鏈接的傳播方式會(huì)不斷發(fā)展完善，這期間網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的重要性不言而喻。

其次是利用虛擬現(xiàn)實(shí)等視覺延伸技術(shù)打造現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)感，疫情使得現(xiàn)場(chǎng)觀賽受限，多數(shù)受眾在疫情期間宅家隔離不能外出再加上賽事停擺，體育傳播的主要內(nèi)容集中在過去賽事的回放，這種情況一方面使體育喪失了其即時(shí)性，另一方面也使體育傳播中重要的互動(dòng)性大打折扣。疫情期間任天堂公司生產(chǎn)的游戲設(shè)備switch（任天堂交互游戲機(jī)）健身環(huán)以及VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）體感游戲受到歡迎，通過健身環(huán)、VR眼鏡等進(jìn)行體育項(xiàng)目游戲，通過感官上的延伸來提高體育的參與度和互動(dòng)感。這種借助視覺技術(shù)產(chǎn)生的新型體育傳播方式其實(shí)很早就有實(shí)踐，但在本次疫情中，這種方式的優(yōu)點(diǎn)被最大限度釋放出來。這種由視覺技術(shù)支持下的體育傳播方式為體育傳播未來發(fā)展提供了一種新思路，利用技術(shù)延伸觀眾的感官可以在很大程度上彌補(bǔ)現(xiàn)場(chǎng)感的缺失，隨著技術(shù)的發(fā)展，這種傳播方式不僅可以被應(yīng)用于大型的體育賽事轉(zhuǎn)播和展示當(dāng)中，可以以在體育營銷、群眾體育中得到應(yīng)用。

綜上，疫情期間的幾種新的體育傳播方式是基于技術(shù)誕生發(fā)展而來的，新的體育傳播方式是對(duì)于過去體育傳播的提升，這種提升不僅作用于疫情期間，在疫情結(jié)束后也有很高的利用價(jià)值。在這樣的前提下，疫情后時(shí)代體育傳播對(duì)于技術(shù)的重視程度將不斷提升，基于技術(shù)的發(fā)展實(shí)現(xiàn)體育傳播方式的升級(jí)。

2.2 傳播內(nèi)容：全民健身運(yùn)動(dòng)、電競(jìng)直播行業(yè)成為體育傳播重點(diǎn)

高對(duì)抗性的體育賽事如籃球、足球等一直是受眾關(guān)注的焦點(diǎn)，隨著疫情全球蔓延賽事停擺，足球、籃球、網(wǎng)球等傳統(tǒng)的體育傳播熱門內(nèi)容受限，對(duì)體育傳播提出了很大挑戰(zhàn)，不論是電視媒體還是新媒體都出現(xiàn)了無賽可播的現(xiàn)象，伴隨賽事產(chǎn)生的體育產(chǎn)品營銷也被無限制推后。疫情期間，結(jié)合全新的直播、短視頻等方式，參與度高、操作簡(jiǎn)單的全民健身運(yùn)動(dòng)和電競(jìng)運(yùn)動(dòng)逐漸成為體育傳播內(nèi)容的重點(diǎn)。如北體傳媒聯(lián)合騰訊微視舉辦的“無所畏懼在云端2020健身舞力大賽”，中央體育頻道設(shè)置的宅家健身專題節(jié)目等，都將操作簡(jiǎn)單、便于參與的全民健身運(yùn)動(dòng)作為體育傳播的主要內(nèi)容。電子競(jìng)技脫離線下的特點(diǎn)也使其成為疫情期間的主要傳播內(nèi)容，NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）就鑒于越發(fā)嚴(yán)重的疫情態(tài)勢(shì)，舉辦只限于諸如考辛斯、杜蘭特等NBA（美國職業(yè)籃球聯(lián)賽）球員參與的NBA線上賽，在真實(shí)賽場(chǎng)上的“投籃”“卡位”“突破”等等技術(shù)性動(dòng)作，均被一個(gè)看似普通的手柄所替代[2]。

這種體育傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變一方面是為應(yīng)對(duì)突發(fā)疫情所產(chǎn)生的的負(fù)面影響而產(chǎn)生的改變，另一方面也是符合我國體育傳播和體育發(fā)展趨勢(shì)的重大改變。在全民健身方面，國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》明確提出將全民健身作為國家戰(zhàn)略，體現(xiàn)了國家發(fā)展全民健身計(jì)劃和加強(qiáng)全民健身計(jì)劃宣傳的決心。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的全面提高，公眾對(duì)個(gè)人健康的追求也在上升，全民健身計(jì)劃的普及程度也在上升。在電子競(jìng)技方面，電子競(jìng)技的普及程度近年有所增加，各種專業(yè)電子競(jìng)技比賽正如火如荼地進(jìn)行。隨著2018年電子競(jìng)技作為表演項(xiàng)目進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)，將電子競(jìng)技納入奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目也成為一個(gè)熱門話題，文化部《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》提出：“推動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)游戲、電子游戲等游戲類別的協(xié)調(diào)發(fā)展，推動(dòng)手機(jī)游戲、電子競(jìng)技、現(xiàn)場(chǎng)直播游戲、虛擬現(xiàn)實(shí)游戲等新業(yè)務(wù)形式的發(fā)展?！盵3]

疫情下產(chǎn)生的體育傳播內(nèi)容的轉(zhuǎn)變不僅符合疫情期間的特殊情況，也符合當(dāng)前的政策背景和體育大環(huán)境，疫情后時(shí)代，這種體育傳播內(nèi)容向全民健身運(yùn)動(dòng)及電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的偏移也會(huì)成為一種新趨勢(shì)。

2.3 傳受界限：普通受眾開始成為內(nèi)容生產(chǎn)者

不斷更新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和不斷完善的視頻技術(shù)將當(dāng)前的傳播帶入了信息碎片化和內(nèi)容可視化的時(shí)代，傳統(tǒng)的文本內(nèi)容傳播已經(jīng)很難夠吸引人們的注意力，受眾對(duì)完整性的體育傳播內(nèi)容難以產(chǎn)生興趣。傳統(tǒng)的體育賽事傳播內(nèi)容都更加傾向于文字描述或是完整的賽事轉(zhuǎn)播，然而，更加簡(jiǎn)短、更具核心價(jià)值的簡(jiǎn)短化內(nèi)容才是當(dāng)前觀眾更樂意看到的。新媒體進(jìn)入市場(chǎng)為群眾體育傳播提供了如抖音、快手這樣的短視頻APP，受眾成為了內(nèi)容生產(chǎn)者，這種身份的轉(zhuǎn)化打破了傳統(tǒng)的傳者和受眾之間的界限。以上情況在疫情期間被快速放大，體育傳播內(nèi)容的缺失和出行的限制使得短視頻和直播成為了較主要的傳播方式。在這種傳播方式下，每個(gè)人都成為體育傳播內(nèi)容的制造者，傳播者的身份和受眾的變化和重疊，在健身房關(guān)閉的疫情流行期間，許多健身教練通過提供健身課程直播來教授會(huì)員課程;前文提到的北體傳媒聯(lián)合騰訊微視進(jìn)行的線上舞蹈比賽也是通過用戶上傳自己跳舞的小視頻的方式進(jìn)行的。

體育傳播不同于其他傳播，在群眾體育、學(xué)校體育傳播并為推廣的當(dāng)下，其信息來源主要為各大賽事，而賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)基本被各主流媒體壟斷，大眾對(duì)于體育傳播內(nèi)容的輸出主要來自于對(duì)主流媒體輸出信息的二次加工，很少會(huì)有原創(chuàng)的用戶生產(chǎn)內(nèi)容出現(xiàn)。疫情下幾乎所有的體育賽事取消，以全民健身運(yùn)動(dòng)為代表的群眾體育被廣泛推廣，受眾作為群眾體育的參與者自然成為了傳播內(nèi)容的生產(chǎn)者，打破了傳統(tǒng)的傳受界限。

當(dāng)前，20到30歲的年輕人也逐漸成為了體育賽事的主要參與人群，不論疫情前后，把握年輕受眾需求都是體育傳播面臨的重要問題。直播、短視頻等新媒體改變了原來信息的單向傳播，雙向傳播使得受眾的地位得到了明顯提升，受眾擁有更多的選擇權(quán)、接近權(quán)和表達(dá)權(quán)，受眾對(duì)于社交的要求越來越強(qiáng)烈，他們更加注重傳播中的互動(dòng)性，他們已經(jīng)不再是信息的被動(dòng)接受者，他們希望能夠在傳播中扮演一定的角色，甚至能夠成為信息的制造者，從而獲得參與感。直播、短視頻等用戶生成內(nèi)容平臺(tái)在疫情期間被重視起來，這種受眾生產(chǎn)內(nèi)容的形式逐漸成熟，結(jié)合當(dāng)前受眾的需求，疫情后也將成為主要趨勢(shì)。

2.4 傳播媒介：手機(jī)媒介成為主力軍，大小屏共同發(fā)展

由于賽事和體育廣告等體育傳播內(nèi)容的專業(yè)性和細(xì)節(jié)性等特點(diǎn)，觀眾想要看到更加清晰、能呈現(xiàn)更多現(xiàn)場(chǎng)細(xì)節(jié)的畫面，以電視為代表的的大屏是體育傳播的主要媒介。同時(shí)由于電視主流媒體對(duì)于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷，電視媒體在體育傳播當(dāng)中占據(jù)著主導(dǎo)位置，新的媒介在近幾年開始搶占市場(chǎng)，但是由于賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的壟斷性，新媒體在體育傳播領(lǐng)域發(fā)展仍然受限。

在疫情期間，由于短視頻和現(xiàn)場(chǎng)直播在體育傳播領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，以手機(jī)為代表的小屏幕媒介逐漸成為體育傳播的重要媒介之一。隨著移動(dòng)通訊網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)的發(fā)展和受眾的迭代，傳播場(chǎng)景不斷更新，手機(jī)不僅作為一種通訊工具，更成為了一種重要的傳播媒介，在人們的日常生活中扮演重要角色。經(jīng)過疫情，體育傳播將更加注重在傳播媒介上充分利用大屏和小屏的優(yōu)勢(shì)，打造多平臺(tái)全方位差異化側(cè)重點(diǎn)的傳播媒介格局。這樣的傳播媒介格局有利于體育抓住媒介優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，能夠最大程度的利用這些媒介途徑自身的特點(diǎn)，借助全新的技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全方位的傳播效果。

3 疫情后體育傳播發(fā)展建議

3.1 重視技術(shù)發(fā)展，培養(yǎng)全方位人才

傳統(tǒng)的體育傳播人才以具備采、編、攝、播等單一性職業(yè)技能的人員為主，然而疫情期間，體育傳播過程中技術(shù)的重要作用得到充分顯現(xiàn)，傳播技術(shù)不斷革新，5G網(wǎng)絡(luò)、超高清視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等一系列新技術(shù)不斷產(chǎn)生，傳播渠道也在不斷變化。技術(shù)更新給傳播領(lǐng)域特別是從業(yè)人員提出了全新的要求，只有跟上技術(shù)變化速度速度，轉(zhuǎn)變?cè)械捏w育傳播人才模式，培養(yǎng)既擁有傳播知識(shí)又擁有技術(shù)技能的復(fù)合型人才，體育才能夠?qū)崿F(xiàn)更好更快更全面的傳播。

體育傳播如果想要越來越好，要能夠適應(yīng)傳播技術(shù)不斷出現(xiàn)的變化，緊跟變革速度，不斷用新技術(shù)、新手段武裝自己、培養(yǎng)人才。一直以來體育傳播內(nèi)容的同質(zhì)化嚴(yán)重，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，想要在傳播中快人一步獲得更強(qiáng)的傳播力和更大的傳播優(yōu)勢(shì)，最重要是要走在傳播技術(shù)變革的前沿，適應(yīng)技術(shù)的變革速度，不要被新的變化牽著鼻子走，而是要走在變化前，領(lǐng)著變化走。只有這樣，才能夠在不斷變化的環(huán)境下獲得優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到更好的傳播效果，吸引更多的受眾。

3.2 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)媒體思維，提高對(duì)小屏的重視

傳統(tǒng)體育媒體長(zhǎng)期以來作為信息的主要擁有者，長(zhǎng)期以來形成了一種媒體慣性思維，以自己的內(nèi)容為核心，更多將重點(diǎn)偏向于電視，對(duì)于新媒體小屏的使用當(dāng)前還在上升探索期，在議程設(shè)置方面更多沿用電視大屏的議程設(shè)置。手機(jī)小屏在此次疫情中成為受眾接受體育傳播內(nèi)容的主要工具，電視大屏的地位正在被撼動(dòng)。當(dāng)前新媒體力量不斷升級(jí)，對(duì)于手機(jī)小屏的開發(fā)利用也在不斷升級(jí)，體育傳播應(yīng)借助此次疫情，建立起適合于自身的小屏傳播體系，在保證大屏的同時(shí)，提高對(duì)小屏的重視，實(shí)現(xiàn)大小屏合理結(jié)合。

同時(shí)，體育傳播應(yīng)該意識(shí)到利用多種平臺(tái)進(jìn)行賽事傳播并不是簡(jiǎn)單的將同樣的內(nèi)容一股腦地投放進(jìn)所有的渠道和平臺(tái)。各個(gè)渠道的自身特點(diǎn)，不同的途徑也有其最適合的方法。在渠道方面，大屏更具備現(xiàn)場(chǎng)感和家庭感；小屏幕更加方便，其支持平臺(tái)和使用場(chǎng)景也更加豐富。在平臺(tái)方面，微信、微博等綜合性資訊平臺(tái)能夠快速精準(zhǔn)的傳遞體育信息，同時(shí)其高互動(dòng)性能夠使體育組織方更加直接、迅速地獲得觀眾的反饋，及時(shí)改正在傳播過程中出現(xiàn)的問題；抖音、快手等短視頻平臺(tái)能夠通過更加靈活的手段將體育活動(dòng)的精彩瞬間見縫插針的傳播給觀眾，也能夠?yàn)橛脩籼峁?；斗魚、花椒、虎牙等新媒體直播平臺(tái)則是創(chuàng)新賽事轉(zhuǎn)播的重要工具。

3.3 切實(shí)了解受眾需求

疫情使得體育傳播傳統(tǒng)的傳受界限被打破，受眾一方面在追求更高的互動(dòng)性和參與感，一方面也成為了了內(nèi)容的直接生產(chǎn)者。這種身份的轉(zhuǎn)換使得體育傳播受眾很難回到過去被動(dòng)接受信息的狀態(tài)。滿足受眾需求是傳播改革發(fā)展的最終目的，這種在疫情期間產(chǎn)生的受眾需求變化也將指導(dǎo)疫情后時(shí)代體育傳播的發(fā)展。

受眾成為內(nèi)容生產(chǎn)者是為了更大程度參與到體育傳播的過程之中，從而獲得更高的參與感。體育傳播媒體應(yīng)為UGC（用戶生成內(nèi)容）生產(chǎn)提供穩(wěn)定、便捷、開放度更高的平臺(tái)，創(chuàng)新更多活動(dòng)形式刺激用戶主動(dòng)生產(chǎn)體育原創(chuàng)作品，豐富體育傳播內(nèi)容。在進(jìn)行體育傳播的過程中也要不斷提高交互性，加強(qiáng)雙向互動(dòng)，提高受眾在傳播活動(dòng)中的參與感。

[1]李丁,肖煥禹.媒介融合背景下體育傳播模式之嬗變[J].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2013(5):31-36.

[2]樂東電競(jìng).樂動(dòng)體育組建線上電競(jìng)聯(lián)盟：后疫情時(shí)代的線上電競(jìng)新標(biāo)配[EB/OL].[2020].https://www.douban.com/note/766477232/.

[3]文化部.文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃[Z].2017-4-19.

The Development Trend of Sports Transmission in Post COVID – 19 Pandemic Times

LI Haonuo

(Beijing Sport University, Beijing 100084, China)

李皓諾（1997—），碩士生，研究方向：體育新聞與傳播。