山東半島藍(lán)色體育文化城市品牌發(fā)展趨勢(shì)研究①

張鵬飛

(山東大學(xué)（威海）體育教學(xué)部 山東威海 264209)

21世紀(jì)是藍(lán)色經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)是國(guó)家戰(zhàn)略，藍(lán)色體育與藍(lán)色經(jīng)濟(jì)、藍(lán)色城市、藍(lán)色消費(fèi)、藍(lán)色產(chǎn)業(yè)等相伴而來(lái)，密不可分。同時(shí)，藍(lán)色體育又與競(jìng)技體育、社會(huì)體育、群眾體育、休閑體育、軍事體育、學(xué)校體育等體育形態(tài)一樣，既是體育科學(xué)發(fā)展的必然結(jié)晶，也是社會(huì)、文化發(fā)展和人的全面發(fā)展的必然要求。

藍(lán)色體育文化既有體育文化的一般特征，又具有體育文化的特殊性。而目前對(duì)于藍(lán)色體育文化的研究及藍(lán)色體育文化對(duì)打造城市品牌的影響和主導(dǎo)作用，以及城市品牌的成功打造對(duì)城市經(jīng)濟(jì)、文化一體化建設(shè)中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)功能、作用、價(jià)值等方面的研究比較缺少。體育是城市文化表達(dá)的重要載體，對(duì)提升城市形象、創(chuàng)新城市品牌、挖掘城市文化內(nèi)涵、提高城市軟實(shí)力、增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的現(xiàn)實(shí)意義[1]。

1 藍(lán)色體育文化城市的發(fā)展規(guī)律

1.1 遵循經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律

在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中，藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)和藍(lán)色體育文化建設(shè)已經(jīng)逐漸成為城市品牌打造和城市競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的來(lái)源。在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，體育文化產(chǎn)業(yè)將成為實(shí)現(xiàn)城市轉(zhuǎn)型發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)[2]，而加大力度全面發(fā)展山東半島藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)和藍(lán)色體育文化，應(yīng)遵循山東半島城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)際情況和我國(guó)總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)律。

1.2 藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)應(yīng)遵循產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的規(guī)律

城市營(yíng)銷(xiāo)成為促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力的有效手段和重要戰(zhàn)略選擇[3]。在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中，藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)應(yīng)與其他社會(huì)事業(yè)一樣，要充分認(rèn)識(shí)到實(shí)施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的重要性和緊迫性。因此，藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)開(kāi)發(fā)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略便是一項(xiàng)政府調(diào)控行為、藍(lán)色體育行業(yè)俱樂(lè)部自制能力、社會(huì)公眾參與三位一體的系統(tǒng)工程。藍(lán)色體育行業(yè)應(yīng)與半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)城市規(guī)模大小、經(jīng)濟(jì)水平、生態(tài)環(huán)境等方面協(xié)調(diào)發(fā)展，對(duì)一些藍(lán)色體育休閑區(qū)的建設(shè)要有合理的規(guī)劃，并能充分考慮到未來(lái)幾十年可持續(xù)的經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)，對(duì)一些新上項(xiàng)目要有足夠的市場(chǎng)調(diào)查和相關(guān)專(zhuān)家的認(rèn)證，建立一個(gè)與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)行機(jī)制。

1.3 遵循人們體育健身消費(fèi)需求的規(guī)律

藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)是利用獨(dú)特的自然和人文旅游資源與運(yùn)動(dòng)健身相結(jié)合，開(kāi)發(fā)了一系列有良好市場(chǎng)前景和運(yùn)動(dòng)休閑特色的體育旅游項(xiàng)目與社會(huì)服務(wù)。目前，人們?cè)谌粘Ｉ钪袑?duì)體育的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，城市作為其主要生活、工作及學(xué)習(xí)的區(qū)域[4]，方興未艾的體育健身與體育休閑正在成為人們現(xiàn)代生活的新潮流。藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目可以滿足人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)休閑的好奇與新鮮的心態(tài)，從而達(dá)到健身、娛樂(lè)、休閑的重要目的。要發(fā)展藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，關(guān)鍵的措施就是要發(fā)展體育消費(fèi)的客體，在體育產(chǎn)業(yè)的設(shè)備上、項(xiàng)目上、專(zhuān)業(yè)技術(shù)人員的指導(dǎo)服務(wù)上保證最大限度地滿足消費(fèi)主體的各種體育健身、娛樂(lè)、休閑的需求。藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)俱樂(lè)部應(yīng)該加強(qiáng)社會(huì)的服務(wù)意識(shí)，合理開(kāi)發(fā)體育場(chǎng)館設(shè)施和場(chǎng)地的配套建設(shè)，做大做強(qiáng)藍(lán)色體育消費(fèi)的資料市場(chǎng)，這對(duì)促進(jìn)藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，提高滿足體育消費(fèi)主體需求具有重大指導(dǎo)意義。

藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)的項(xiàng)目具有季節(jié)性的特點(diǎn)，而夏季正是人們外出旅游、休閑、觀光，充分享受體育休閑生活的大好時(shí)機(jī)。山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)城市發(fā)展應(yīng)該抓住這一季節(jié)性的特點(diǎn)，做好藍(lán)色體育項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、宣傳與推廣，將藍(lán)色體育的各個(gè)運(yùn)動(dòng)休閑項(xiàng)目作為體育旅游消費(fèi)的重點(diǎn)對(duì)象，大力發(fā)展，合理地把消費(fèi)者的時(shí)間與項(xiàng)目的空間結(jié)合在一起，更加促進(jìn)藍(lán)色體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)和發(fā)展。

1.4 遵循生態(tài)和諧發(fā)展的規(guī)律

藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)的項(xiàng)目是以海洋為主要運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，配以各種運(yùn)動(dòng)設(shè)施所開(kāi)展的體育休閑活動(dòng)。人們?cè)趨⑴c這些項(xiàng)目的過(guò)程中會(huì)與自然環(huán)境產(chǎn)生必然的關(guān)系，人類(lèi)存在的客觀實(shí)在性決定了人與自然環(huán)境的關(guān)系是在改造和被改造的關(guān)系，人來(lái)自于自然且離不開(kāi)自然，藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目開(kāi)展中所需的物質(zhì)資料都是從自然環(huán)境中直接或者間接獲得的。自然環(huán)境提供了藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的運(yùn)行和發(fā)展的場(chǎng)所，并影響和制約著這些活動(dòng)的運(yùn)行和發(fā)展，所以在開(kāi)展藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目時(shí)應(yīng)從人類(lèi)自身與自然的和諧關(guān)系出發(fā)，來(lái)尋求自然環(huán)境與藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目發(fā)展問(wèn)題的平衡點(diǎn)，保護(hù)好環(huán)境才能促進(jìn)藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)好人們?cè)谶\(yùn)動(dòng)中所依賴的自然環(huán)境是藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展的必然要求。

2 藍(lán)色體育文化城市品牌的發(fā)展趨勢(shì)

伴隨著山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)與發(fā)展，藍(lán)色體育文化建設(shè)與藍(lán)色體育文化對(duì)打造城市品牌的影響和發(fā)展將逐步表現(xiàn)出如下發(fā)展趨勢(shì)。

2.1 藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)內(nèi)藍(lán)色體育文化項(xiàng)目逐漸普及化

進(jìn)一步開(kāi)發(fā)體育文化資源，發(fā)揮體育文化在城市現(xiàn)代化進(jìn)程中的作用非常重要[5]。隨著社會(huì)的不斷進(jìn)步與城市建設(shè)的快步發(fā)展，人們的精神生活與物質(zhì)水平也在不斷提高，人們對(duì)業(yè)余文化生活的質(zhì)量和追求也有著不同的需求，而藍(lán)色體育文化建設(shè)與藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的發(fā)展，可以最大限度地滿足不同年齡、不同層次人群的業(yè)余文化生活的需求，社會(huì)普及化非常強(qiáng)大，其集健身、休閑、娛樂(lè)于一身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，也非常易于社會(huì)推廣和開(kāi)展。

2.2 城市藍(lán)色體育文化項(xiàng)目的商業(yè)化

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，即便是在我國(guó)發(fā)達(dá)城市，經(jīng)常健身的人群僅占總?cè)丝诘?.8%左右。在美國(guó)，這個(gè)比例則達(dá)到了14%。所以，在我國(guó)各個(gè)不同層級(jí)消費(fèi)市場(chǎng)內(nèi)，體育文化與體育健身都存在著可以深入挖掘的巨大潛能，這個(gè)市場(chǎng)隨著時(shí)代的進(jìn)步與社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展正在被逐步細(xì)分，藍(lán)色體育就是這種市場(chǎng)細(xì)分，也是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果。藍(lán)色體育項(xiàng)目的季節(jié)性特點(diǎn)和其資源的有限性只能將其走商業(yè)化的路子。城市品牌體現(xiàn)了城市的歷史文化精髓、自然風(fēng)物特點(diǎn)及經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)形態(tài)，是城市形象推廣過(guò)程中傳遞給大眾的核心概念[6]。在城市品牌的打造和建設(shè)中，藍(lán)色體育的商業(yè)化運(yùn)營(yíng)，會(huì)發(fā)揮極大的促進(jìn)作用。

2.3 藍(lán)色體育文化城市發(fā)展呈休閑旅游趨勢(shì)化

近幾年來(lái)我國(guó)的休閑體育旅游呈擴(kuò)大趨勢(shì)，在每年的每個(gè)黃金周期間，城鄉(xiāng)居民的各種休閑旅游活動(dòng)更是突顯了休閑旅游在人們?nèi)粘Ｉ钪械闹匾匚?，體育休閑游已是旅游業(yè)的一個(gè)重要細(xì)分發(fā)展市場(chǎng)。藍(lán)色體育項(xiàng)目是體育休閑游的一種形式，項(xiàng)目的開(kāi)展主要時(shí)間集中在夏季，作為一年中最大的旅游季節(jié)，旅游人口較其他季節(jié)也非常集中，海濱城市已成為主要的度假休閑旅游的目的地，海上的各種藍(lán)色體育項(xiàng)目的新穎刺激更成為眾多旅游者的積極選擇。由此可見(jiàn)，雖然藍(lán)色體育休閑消費(fèi)市場(chǎng)仍處在初始階段，但發(fā)展的態(tài)勢(shì)卻與日俱增，有著非常好的發(fā)展趨勢(shì)。

2.4 藍(lán)色體育文化城市行業(yè)發(fā)展規(guī)范化

目前，山東半島藍(lán)色體育項(xiàng)目的經(jīng)營(yíng)者比較分散化，海水浴場(chǎng)管理處主要是這些經(jīng)營(yíng)者的管理單位。而當(dāng)?shù)氐捏w育局只是對(duì)當(dāng)?shù)睾Ｉ腺愂缕鸬揭粋€(gè)組織、協(xié)調(diào)的作用，因而缺乏一個(gè)專(zhuān)業(yè)的體育行業(yè)組織，對(duì)藍(lán)色海上項(xiàng)目進(jìn)行規(guī)范化、產(chǎn)業(yè)化的綜合管理與運(yùn)作指導(dǎo)。隨著藍(lán)色體育項(xiàng)目逐漸發(fā)展成熟，以打造城市特色品牌為目的的海上國(guó)內(nèi)外賽事在逐年增多，專(zhuān)業(yè)化的藍(lán)色體育行業(yè)組織會(huì)成為藍(lán)色體育運(yùn)動(dòng)的管理、組織、協(xié)調(diào)的專(zhuān)門(mén)機(jī)構(gòu)。體育組織的行政性將減弱，行業(yè)性、社會(huì)性將隨之增強(qiáng)。組織管理機(jī)構(gòu)主要負(fù)責(zé)藍(lán)色體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)指導(dǎo)、賽事的組織、籌備和安排，成員的管理及協(xié)調(diào)成員之間交流與合作，藍(lán)色體育行業(yè)發(fā)展將逐漸趨于規(guī)范化發(fā)展。

2.5 藍(lán)色體育行業(yè)發(fā)展趨于規(guī)?；?/h3>

在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)發(fā)展達(dá)到一定的程度時(shí)，藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)與藍(lán)色體育文化會(huì)在一定的區(qū)域范圍內(nèi)進(jìn)行區(qū)域整合。藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)與藍(lán)色體育文化在市場(chǎng)導(dǎo)向的作用下，對(duì)各個(gè)藍(lán)色體育的要素進(jìn)行系統(tǒng)化的調(diào)整、重組和優(yōu)化，同時(shí)實(shí)現(xiàn)資源有效的整合與配置，加大藍(lán)色體育產(chǎn)業(yè)與藍(lán)色體育文化的規(guī)模化發(fā)展。

2.6 藍(lán)色體育項(xiàng)目趨于多樣性

隨著藍(lán)色體育項(xiàng)目市場(chǎng)發(fā)展的逐步成熟，藍(lán)色體育項(xiàng)目市場(chǎng)得以細(xì)分，俱樂(lè)部經(jīng)營(yíng)者會(huì)根據(jù)不同的消費(fèi)群體和消費(fèi)需求，形成具有各俱樂(lè)部自身項(xiàng)目特色與服務(wù)特色，并根據(jù)大眾的各種實(shí)際需求實(shí)行配套經(jīng)營(yíng)，提供多樣化的藍(lán)色體育項(xiàng)目服務(wù)品種。隨著大力發(fā)展國(guó)內(nèi)外藍(lán)色體育大型體育賽事的承辦與組織，對(duì)深化城市品牌認(rèn)同感、提升城市品牌建設(shè)力、彰顯城市品牌親和力、增強(qiáng)城市品牌凝聚力起到了非常重要的作用[7]。

3 結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)全球化的浪潮和城市化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，使得城市在全球范圍內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越凸顯。在這樣背景下，打造城市品牌成為21世紀(jì)城市發(fā)展的必然選擇。在山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)的建設(shè)中，通過(guò)對(duì)山東半島藍(lán)色體育文化城市品牌發(fā)展規(guī)律與發(fā)展趨勢(shì)的研究與分析，對(duì)提升城市形象、創(chuàng)新城市品牌、挖掘城市文化內(nèi)涵、提高城市軟實(shí)力、增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力有著重要而深遠(yuǎn)的現(xiàn)實(shí)意義。