我國紅色旅游市場發(fā)展問題及對策研究

張學慧

澳門城市大學國際旅游與管理學院，中國澳門 999078

引言

目前，我國紅色旅游的發(fā)展態(tài)勢良好，全國紅色旅游接待人數(shù)高速增長，帶來良好的社會效應(yīng)和經(jīng)濟效應(yīng)。據(jù)國際文物局資料顯示，在2019年，我國紅色旅游人數(shù)累計達到14億人次、創(chuàng)造了4000億元的紅色旅游收入。特別是2019年、2020年分別是新中國成立70周年及建黨99周年，這兩大節(jié)點使紅色旅游市場進一步升溫。文化和旅游部推出了10大類、100條體現(xiàn)時代精神的學習體驗精品旅游線路，有不少家長帶著孩子觀看升國旗儀式、瞻仰革命圣地來培養(yǎng)愛國精神。由此可見，紅色旅游演變?yōu)榱艘环N新興的旅游業(yè)態(tài)。本文通過分析紅色旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及存在的問題，由此提出紅色旅游市場發(fā)展的對策建議，希望能夠為我國紅色旅游市場的可持續(xù)發(fā)展提供參考價值和意義。

一 研究綜述

隨著國內(nèi)紅色旅游的興起，我國學者對紅色旅游的研究主要集中在以下三個方面：一是紅色旅游的相關(guān)概念；二是紅色文化旅游價值；三是紅色旅游資源開發(fā)，具體如下。

（一）在紅色旅游相關(guān)概念方面

沈成飛、連文妹（2018）認為，所謂紅色文化，是指我們黨在領(lǐng)導全國人民實現(xiàn)民族獨立與國家富強的歷史進程中不斷凝聚起來的以中國化的馬克思主義為其核心要義的紅色精神[1]。傅才武（2020）認為，紅色文化及其與旅游的融合發(fā)展是傳承紅色文化的時代載體[2]。李強（2020）認為，紅色文化就是中國共產(chǎn)黨人把馬克思主義基本原理運用到中國實踐所創(chuàng)造的一系列思想、價值、精神、行為等特殊文化形態(tài)[3]。

（二）在紅色文化旅游價值方面

陳鋒儀、艾欣（2020）通過對延安紅色文化旅游資源的特點分析，闡述其具有的延安精神、為人民服務(wù)的思想價值[4]。姚婷、魏烈剛（2020）分析了八一南昌起義作為江西獨有的歷史記憶與文化符號，其承載的八一革命精神，具備了打造紅色文化旅游品牌的突出優(yōu)勢[5]。劉利瓊、喬旋（2020）認為紅色旅游是將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的新型旅游形態(tài)，具有文化價值和育人功能[6]。

（三）在紅色旅游資源開發(fā)方面

王雄青、胡長生（2020）在文旅融合背景下，以江西為研究對象，提出紅色文化旅游高質(zhì)量的對策建議[7]。張迪、崔燕（2020）對內(nèi)蒙古紅色文化旅游進行SWOT分析，提出紅色旅游傳播的策略[8]。胡晨曦等（2020）以新媒體為背景，認為浙西南地區(qū)紅色研學旅游產(chǎn)品豐富，應(yīng)從技術(shù)和平臺角度來開發(fā)紅色研學產(chǎn)品[9]。

綜上所述，國內(nèi)大部分學者目前的研究主要集中在紅色旅游的內(nèi)涵、價值、精神以及紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的對策建議上，這為本文的研究奠定了基礎(chǔ)。但近年來紅色旅游市場發(fā)展迅速，而有關(guān)這方面的研究相對較少，為了進一步促進紅色旅游市場的可持續(xù)發(fā)展，有必要對其進行深入研究。

二 我國紅色旅游市場的發(fā)展現(xiàn)狀

（一）紅色旅游發(fā)展迅速，進入了全方位發(fā)展階段

“紅色旅游”是指以革命紀念地、紀念物及其所承載的革命精神為吸引物，組織接待旅游者開展緬懷學習，接受革命傳統(tǒng)教育和振奮精神、增加閱歷的主體性旅游活動。我國紅色旅游的發(fā)展主要分為四個階段：1960年萌芽階段，1960—1994年初步規(guī)?；A段，1995—2005年的市場化階段，2005年至今的全方位發(fā)展階段[10]。隨著人們消費水平的逐漸提高，認知觀念發(fā)生了巨大的進步，除了重視基本的物質(zhì)需求外，也開始追求精神上的享受，由此出游成為了一種生活方式，而在愛國的主旋律下，增加了人們對紅色旅游市場的需求。

（二）國家政策大力支持，擴大紅色景區(qū)建設(shè)規(guī)模

紅色旅游的快速發(fā)展得益于國家的政策支持。近年來，國家頒布許多有關(guān)紅色旅游的利好政策，諸如2017年3月，國家發(fā)改委召開了宣傳貫徹《2016—2021年全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要》政策，重點強調(diào)了紅色旅游的內(nèi)涵式發(fā)展，為紅色旅游的發(fā)展提供了指導方向。2017年8月，交通運輸部印發(fā)了《全國紅色旅游公路規(guī)劃（2017—2020年）》，指出，到“十三五”末，具備條件的紅色旅游經(jīng)典景區(qū)景點，要實現(xiàn)與周圍省干線的公路和城市進行連接，從而形成一條便捷安全的紅色旅游公路網(wǎng)絡(luò)。國家頒發(fā)的這些政策有利于進一步促進我國紅色旅游的可持續(xù)性發(fā)展，為推動革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展提供有力支撐。國家發(fā)改委編制印發(fā)《全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)三期總體建設(shè)方案》，新增了228個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，其中涉及了紅色旅游景區(qū)建設(shè)項目的相關(guān)內(nèi)容、建設(shè)規(guī)模和投資規(guī)模。截至2016年12月，我國紅色旅游愛國主義教育示范基地共計653個。2018年7月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于實施革命文物保護利用工程（2018—2022年）的意見》，提出了要繼續(xù)擴大革命博物館、紀念館的開放力度，逐漸向公眾進行一個免費的開放。加強對紅色旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新和開發(fā)，加大對文化研究單位和相關(guān)文物研究機構(gòu)的支持力度，推出以“紅色文化”為主題的休閑旅游、體驗旅游、研學旅游等多元的旅游產(chǎn)品。

（三）旅游人次逐年增多，消費群體呈年輕化增長

近年來，我國紅色旅游接待游客人次逐步增長，從2015年至2017年，累計有34.78億人次參與了紅色旅游，綜合收入達9295億元。在國家發(fā)改委、旅游局公布的300個紅色旅游經(jīng)典景區(qū)中，共有229個景區(qū)進入三期建設(shè)方案，占比達76.3%。在2018年上半年，紅色旅游市場發(fā)展勢頭良好，我國紅色旅游景點和重點紅色旅游城市接待游客累計4.84億人次，占國內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)的17.13%，實現(xiàn)旅游收入2524.98億元，同比增長了5.73%。2019年接待超過14億人次，達到14.1億人次，中國紅色旅游的綜合收入超過5800億元，達到5848億元。紅色旅游在弘揚革命傳統(tǒng)、傳播紅色文化等方面發(fā)揮著不可替代的作用，成為了中國旅游業(yè)新的經(jīng)濟增長點。與此同時，紅色旅游的消費群體由中老年游客逐漸向年輕人轉(zhuǎn)變。主要客群由60后、70后向80后、90后轉(zhuǎn)移的趨勢更加明顯。根據(jù)同程藝龍《2019紅色旅游趨勢報告》顯示，消費紅色旅游產(chǎn)品的游客年齡相對年輕化，主要群體分別是14歲以下的中小學生占比5.4%，參觀紅色景點將作為學習的第二課堂。20至39歲青年群體占比57.3%，參觀紅色景點是緬懷先輩，熱愛祖國的重要體現(xiàn)，整體青少年及青年人群占絕大多數(shù)。

（四）紅色旅游產(chǎn)品豐富，主題類博物館備受歡迎

根據(jù)同程藝龍的《紅色傳承·“Z世代”紅色旅游消費偏好調(diào)查報告2021》顯示，我國紅色旅游景點及相關(guān)的產(chǎn)品種類豐富，主要包括主題博物館、革命先烈或名人故居、革命英雄紀念館、紅色主題實景演出等，其中，主題博物館備受歡迎。因為，展覽展示的手段越來越“酷炫”的各類紅色紀念館，對于年輕群體具有很強的吸引力，尤其是現(xiàn)在打造的“線下和線上”相結(jié)合的互動方式契合了“Z世代”作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”的消費和獲取資訊的習慣。此外，在暑期期間，抗戰(zhàn)時期及解放戰(zhàn)爭時期的歷史遺址、中共一大會址等革命歷史重大事件遺址也成為紅色旅游的熱點，吸引了大量的在校學生客流。同時，革命先烈或愛國人士故居的客流量也創(chuàng)下新高，如毛澤東故居、鄧小平故居等偉人故居。

三 我國紅色旅游市場存在的問題

（一）旅游產(chǎn)品同質(zhì)化，大多以觀光為主

目前，我國大部分的紅色旅游景區(qū)是承載革命精神的地方，但在旅游產(chǎn)品的開發(fā)上，各景區(qū)之間的差異不是很明顯。紅色旅游在發(fā)展時存在產(chǎn)品規(guī)劃不合理現(xiàn)象，導致產(chǎn)品同質(zhì)化問題的發(fā)生。具體表現(xiàn)為旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)及服務(wù)模式的同質(zhì)化。例如，紅色景區(qū)的旅游產(chǎn)品，大多是以遺址參觀、紀念館、雕塑像、故居等為主，展示方式大多以簡單的圖片和物品展示等傳統(tǒng)的觀光形式，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，這容易使游客產(chǎn)生“游一當十”的心理，不利于紅色旅游市場的良性發(fā)展。

（二）資源開發(fā)不夠深，紅色經(jīng)濟不明顯

在紅色旅游資源的開發(fā)上，沒有充分地將紅色旅游資源和當?shù)刭Y源結(jié)合起來開發(fā)，打造紅色文化旅游目的地。大部分的地區(qū)在進行紅色旅游資源開發(fā)時，和當?shù)厣鷳B(tài)資源、風土人情的緊密性不夠強。除了一些知名的紅色景區(qū)外，很多鄉(xiāng)村中的景點，在開發(fā)時容易出現(xiàn)地方生態(tài)鄉(xiāng)村資源與紅色旅游資源的粘合度不夠強的問題，比如紅色旅游景點的線路沒有很好地串聯(lián)起來，呈現(xiàn)碎片化和分散的特點。由于“紅色旅游+”資源的開發(fā)還不夠深入，大部分的紅色景區(qū)還沒有很好地發(fā)揮“紅色旅游+”的經(jīng)濟效應(yīng)。

（三）配套設(shè)施不齊全，旅游接待能力弱

在一些經(jīng)濟欠發(fā)達的地區(qū)，普遍存在著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)單一、資金短缺等問題，在發(fā)展紅色旅游時，吃、住、行、游、購、娛等相應(yīng)的配套設(shè)施和服務(wù)落后的問題則凸顯了出來。紅色旅游景區(qū)大多分布在一些經(jīng)濟不發(fā)達的山區(qū)和農(nóng)村，由于當?shù)氐慕?jīng)濟財力有限，對旅游相應(yīng)配套設(shè)施的投入不足，使得當?shù)亟煌ɑA(chǔ)設(shè)施不健全，旅游區(qū)內(nèi)的水電供應(yīng)、通訊、公共衛(wèi)生等不能很好地滿足旅游接待的要求，反映了位于欠發(fā)達地區(qū)的這些紅色景區(qū)的旅游接待能力還有很大的提升空間。

四 我國紅色旅游市場發(fā)展的對策

（一）利用科技打造產(chǎn)品，增強多維感官享受

產(chǎn)品是景區(qū)的生命，只有不斷地創(chuàng)新和完善才能延續(xù)產(chǎn)品的生命周期，激發(fā)市場的活力。近年來，年輕人逐漸成為了紅色旅游消費的主力軍，由于成長年代不同，年輕人很難和上一代人產(chǎn)生共情。那么在進行產(chǎn)品創(chuàng)新時，應(yīng)借助科技的力量，依托5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)來提升旅游產(chǎn)品的可視化效果，實現(xiàn)線上線下相結(jié)合等技術(shù)的突破。借助全息投影、顯示屏以及VR等形式來展示旅游產(chǎn)品，打造虛擬的沉浸式體驗。這不僅能讓游客更深層次地體驗紅色精神，尤其是讓年輕人更愿意來體驗“高大上”的紅色文化。

（二）加強產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，發(fā)揮紅色經(jīng)濟效益

紅色旅游景區(qū)在開發(fā)時應(yīng)加強產(chǎn)業(yè)融合，充分發(fā)揮“紅色旅游+”的經(jīng)濟效應(yīng)。如果想進一步提高紅色旅游發(fā)展的質(zhì)量，應(yīng)依托紅色旅游資源，推出“紅色旅游+鄉(xiāng)村旅游”“紅色旅游+綠色旅游”“紅色旅游+科技旅游”和“紅色旅游+工業(yè)旅游”等旅游產(chǎn)品，不斷豐富紅色旅游文化產(chǎn)品的內(nèi)涵和產(chǎn)品，提升旅游吸引力[11]。針對紅色旅游消費群體年輕化的發(fā)展格局，紅色旅游景區(qū)應(yīng)善于將自身的紅色文化與現(xiàn)代科技、動漫IP、健身美食、戶外運動等現(xiàn)代化元素進行有機融合，形成以紅色旅游為主題、復合型的旅游產(chǎn)品線路，實現(xiàn)紅色經(jīng)濟效應(yīng)。

（三）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高旅游接待能力

紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，需要有完善的基礎(chǔ)設(shè)施和相應(yīng)的配套服務(wù)。由于紅色旅游市場發(fā)展迅速，部分欠發(fā)達地區(qū)的紅色旅游資源也得到開發(fā)，但是當?shù)叵嚓P(guān)的配套設(shè)施不齊全，無法為大量涌進來的游客提供與之配套的服務(wù)，這讓游客體驗大打折扣。因此，為了紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展，當?shù)卣畱?yīng)積極提升紅色旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)配套設(shè)施的建設(shè)，完善紅色旅游景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施、游覽服務(wù)、配套服務(wù)、管理服務(wù)的建設(shè)，切實提高紅色旅游景區(qū)的接待能力[12]。

五 結(jié)語

本文通過對紅色旅游市場發(fā)展的研究，發(fā)現(xiàn)紅色旅游市場存在著旅游產(chǎn)品同質(zhì)化、資源開發(fā)不足以及基礎(chǔ)設(shè)施配套不齊全等問題。為了促進紅色旅游市場的可持續(xù)發(fā)展，紅色旅游在開發(fā)時，應(yīng)結(jié)合科技來創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品、深入挖掘“紅色旅游+”的經(jīng)濟效應(yīng)，加強產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展以及完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，提升紅色旅游景區(qū)的接待能力，從紅色旅游的“硬件”和“軟件”上促進紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。