廣州體育產(chǎn)業(yè)資本集聚與溢出效應(yīng)分析
——基于廣州體育賽事與廣州國家中心城市建設(shè)契合的研究

何志均，梁偉然

（1.廣州體育職業(yè)技術(shù)學(xué)院 體育產(chǎn)業(yè)系，廣州 510650；2.廣東實驗中學(xué)越秀學(xué)校，廣州 510095）

0 引言

體育產(chǎn)業(yè)資本是指市場資本作為投資手段進入體育領(lǐng)域，參與體育產(chǎn)業(yè)投資與收益分配。隨著我國體育產(chǎn)業(yè)市場快速發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)資本化日益明顯，資本已經(jīng)作為獨立的要素逐漸參與體育市場收益分配。研究發(fā)現(xiàn)，紐約、倫敦和東京等國際中心城市的體育資本和體育事業(yè)都非常發(fā)達，在世界范圍內(nèi)處于領(lǐng)先水平，國際中心城市建設(shè)與體育資本集聚存在正相關(guān)關(guān)系，兩者互相促進并獲得有利的發(fā)展動力。

西方職業(yè)體育在全球化過程中，已經(jīng)開始了進軍全球市場的步伐，其所提供的職業(yè)體育比賽信息產(chǎn)品和服務(wù)正在通過大眾媒體傳播到世界各個國家，吸引了全球億萬觀眾的注意力。這意味著，高水平的職業(yè)體育能在國內(nèi)外析出溢出效應(yīng)，引起體育資本集中，形成強大的體育經(jīng)濟效應(yīng)，從而影響城市的國際地位。從歷史文化名城建設(shè)的角度看，任何一座文化名城，都需建設(shè)和利用好文化、科技、教育、體育、會議展覽、旅游等公共設(shè)施，這是建設(shè)歷史文化名城的基本條件。廣州國家中心城市建設(shè)，取得巨大的綜合成效，也得益于包括體育在內(nèi)高質(zhì)量的公共設(shè)施建設(shè)，以及培育了一大批在國內(nèi)外有重大影響力的體育品牌和體育服務(wù)。例如廣州馬拉松賽事和以廣州恒大為代表的體育航空母艦，對提升廣州在國內(nèi)、亞洲甚至全世界的知名度，有重要的推動作用。

1 廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

廣州市政府高度重視發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)。不僅廣州競技體育在歷屆奧運會、省運會、青年運動會中成績顯著，而且政府長期支持社會力量舉辦各類國際賽事，例如世界籃球、田徑、羽毛球、乒乓球等國際大賽，深受好評。2017 年又引進世界羽聯(lián)世界巡回賽總決賽（2018－2021 年）和中國體育文化博覽會中國體育旅游博覽會（2018－2022 年）等，引領(lǐng)體育競賽、國際賽事和體育文化“三駕馬車”的發(fā)展潮流。廣州積極扶持職業(yè)俱樂部建設(shè)，推動體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，2010 年市場資本注入“廣州恒大”開創(chuàng)了足球神話，2012 年開始創(chuàng)辦“廣州馬拉松”，屢獲殊榮。濃厚的全民健身氛圍和蓬勃發(fā)展的全民健身活動進一步擴大了體育產(chǎn)業(yè)市場，為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間。

近年來，廣州體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大。2017 年，廣州市體育服務(wù)業(yè)實現(xiàn)增加值358.21 億元，同比增長20.8%，其中，體育傳媒與信息服務(wù)業(yè)、體育中介服務(wù)業(yè)實現(xiàn)成倍增長，體育競賽表演活動、體育培訓(xùn)與教育的增速達35%以上。廣州市體育產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值425.76 億元，同比增加13.1%，占全市GDP 比重為1.98%。2018 年，廣州市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模2 075.52 億元，實現(xiàn)增加值509.97 億元，同比增長11.9%。2008 年以來，廣州市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和增加值保持高速增長，增加值從122.63 億元增長至509.97 億元，年增長率超過10%。

在國家中心城市建設(shè)引領(lǐng)下，廣州市各區(qū)大力推動體育康體產(chǎn)業(yè)發(fā)展，各區(qū)政府大力打造體育強區(qū)，體育產(chǎn)業(yè)市場活躍，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁。其中，荔灣區(qū)、天河區(qū)、越秀區(qū)等傳統(tǒng)老區(qū)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模大，增速快；白云區(qū)、花都區(qū)、番禺區(qū)等稍微邊遠的區(qū)域增速明顯，借助地理優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，體育產(chǎn)業(yè)也空前活躍，法人單位、從業(yè)人員等年增加率在10%以上。經(jīng)濟相對較弱的從化、增城等區(qū)域，受限于交通、體育人口、經(jīng)濟發(fā)展水平等，體育產(chǎn)業(yè)資本進入較慢，體育產(chǎn)業(yè)市場化程度較低，但體育資本潛力大，發(fā)展前景可觀。全市體育產(chǎn)業(yè)需求旺盛，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，特別在“新冠肺炎”疫情后，“體育＋醫(yī)學(xué)”產(chǎn)業(yè)市場呈井噴式發(fā)展，成為帶動廣州體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎。便利的交通樞紐、完善的配套服務(wù)，帶動產(chǎn)業(yè)資本進入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，形成體育產(chǎn)業(yè)資本集聚，促進城市經(jīng)濟發(fā)展。

2 廣州體育產(chǎn)業(yè)資本集聚及溢出效應(yīng)分析

廣州體育產(chǎn)業(yè)資本集聚領(lǐng)域，集中于具有重大影響的體育發(fā)展領(lǐng)域，形成強大的體育產(chǎn)業(yè)資本集聚，產(chǎn)生巨大的溢出效應(yīng)。

2.1 高水平職業(yè)體育俱樂部推動城市經(jīng)濟發(fā)展

在廣州市政府和廣州市體育局的努力下，形成了廣州三大高水平職業(yè)體育俱樂部：廣州恒大淘寶足球俱樂部、廣州富力足球俱樂部和廣州龍獅籃球俱樂部。其中廣州恒大淘寶足球俱樂部歷年累計總投資達30 億元，廣州富力足球俱樂部從2011年至今，投入不少于20 億元，兩個足球俱樂部成為廣州足球領(lǐng)域投資最大、資金集聚能力最強的隊伍。佛山龍獅籃球隊2016年更名廣州龍獅籃球俱樂部，將主場遷至廣州天河體育中心后，立刻帶來1.2 億元的市場融資，2017 年，龍獅籃球開始扭虧為盈，實現(xiàn)利潤348 萬元，2018 年實現(xiàn)利潤813 萬元，獲得較大的經(jīng)濟效益。高水平的職業(yè)體育俱樂部享譽國際的高端體育賽事，帶動廣州交通、酒店、餐飲等各行各業(yè)快速發(fā)展，形成獨具特色的體育消費文化，推動廣州城市經(jīng)濟發(fā)展。

2.2 體育產(chǎn)業(yè)市場創(chuàng)新發(fā)展提升城市地位

萬達體育全球總部落戶廣州，形成新的體育總部經(jīng)濟中心；廣州天河體育中心、廣州愛奇實業(yè)有限公司、廣州雙魚體育用品集團有限公司被國家體育總局評為國家體育產(chǎn)業(yè)示范單位，成為體育賽事開發(fā)、專業(yè)體育運營與管理、體育產(chǎn)品開發(fā)的排頭兵。投資逾20 億元打造的廣州從化香港賽馬會馬匹訓(xùn)練場，是香港賽馬會在內(nèi)地投資的首個項目，是內(nèi)地首個獲得國際認可的無疫區(qū)馬場和跑道。一大批體育總部、專業(yè)職業(yè)俱樂部和體育商業(yè)贊助落戶廣州，提高了廣州體育產(chǎn)業(yè)資本的集聚能力，提升了廣州作為國際化大都市的國際地位和影響力，拉近了廣州與世界國際體育名城的距離。

2.3 國際高端品牌賽事提高國際知名度

目前，廣州已經(jīng)形成了一系列高水平、影響大、溢出效應(yīng)高的高端品牌賽事，體育賽事層次高，市場化程度高，包括：廣州馬拉松賽、廣州國際女子網(wǎng)球公開賽、亞洲足球聯(lián)合會冠軍聯(lián)賽、國際攀聯(lián)攀巖公開賽、世界斯諾克中國錦標(biāo)賽、世界羽聯(lián)“大滿貫”、世界乒聯(lián)“大滿貫”等。在冠名贊助、商業(yè)開發(fā)、品牌推廣等領(lǐng)域，吸引大量資本進入，提高了體育賽事的活力、社會影響力和市場收益率，特別是廣州馬拉松賽、廣州國際女子網(wǎng)球公開賽等國際級賽事，在獲得巨大市場效益，帶來良好社會口碑的同時，也把廣州的城市特色推向國際，成為廣州對外交往的體育名片。

2.4 群眾體育資本集聚產(chǎn)生巨大社會效益

廣州體育設(shè)施數(shù)量多，群眾體育活動豐富，民間體育投融資活躍。據(jù)統(tǒng)計，廣州有1.965 萬個各類體育設(shè)施，人均體育場地面積2.38 平方米，超過北京、上海和深圳等經(jīng)濟發(fā)達大城市；廣州體育人口超過50%，經(jīng)常參加體育鍛煉人群數(shù)量大，比例高，體育運動氛圍濃烈。在民間體育投融資領(lǐng)域，“政府＋市場”發(fā)揮重要的作用，2018 年共舉辦超過500 多項次大型群眾性體育活動，700 多萬人次積極參與，全年近1 000 萬人次享受到便利的體育惠民服務(wù)，群眾體育熱情高漲；政府發(fā)揮“政府搭臺”的優(yōu)勢，每年選拔2 000 多人次參與橫渡珠江水上嘉年華活動，創(chuàng)辦于2015 年的“戶外節(jié)”，年舉辦各類群眾體育活動100 多項次，吸引超過百萬人次參與，極大地豐富了人民群眾的體育文化生活；“一區(qū)一品牌”推動群眾體育在綠道、登山徒步、游泳、足球等領(lǐng)域快速、健康、和諧發(fā)展。各類體育活動的舉辦，吸引了大量企業(yè)進入體育投融資領(lǐng)域“唱戲”，帶動體育賽事冠名、體育廣告、商業(yè)贊助、體育傳媒以及體育相關(guān)服務(wù)等領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，形成休閑、健康、專業(yè)、多元、互動的體育資本集聚，并產(chǎn)生巨大的社會溢出效益。

2.5 民間體育資本集聚推動城市創(chuàng)新發(fā)展

從廣州體育資源的溢出效應(yīng)上看，大型體育設(shè)施通過承接重大體育賽事、商演、大型活動等，吸引了各類閑置資本參與體育產(chǎn)業(yè)投資，參與收益分配。除了中小學(xué)、大專院校等開放性體育場館對社會各界開放以滿足社會體育消費需求以外，民間籌資和經(jīng)營的競爭性體育資源，例如足球場、羽毛球館、體育健身俱樂部、體育科技研發(fā)等，通過提供有償服務(wù)，獲得經(jīng)濟收益，取得巨大的經(jīng)濟效益和社會效益。據(jù)調(diào)查，廣州體育設(shè)施資源，主要集中在荔灣區(qū)、越秀區(qū)、海珠區(qū)、天河區(qū)等傳統(tǒng)老區(qū)，體育鍛煉場館、體育商品消費，逐步演變成體育商業(yè)中心和體育產(chǎn)業(yè)集散地。以越秀區(qū)為例，區(qū)內(nèi)體育企業(yè)數(shù)已達4 461 家，2017年體育產(chǎn)業(yè)增加值達50 億元，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為越秀區(qū)促進經(jīng)濟轉(zhuǎn)型發(fā)展，帶動居民消費升級的重要動力。越秀區(qū)通過創(chuàng)建“環(huán)二沙島國家體育產(chǎn)業(yè)示范基地”，打造體育總部、體育科技、體育培訓(xùn)、體育中介、休閑體育賽事、電子競技等高端體育產(chǎn)業(yè)平臺，打造粵港澳大灣區(qū)體育經(jīng)濟發(fā)展高地和“體育產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)之芯”，促進優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，推動 “優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)—體育產(chǎn)業(yè)—城市經(jīng)濟”高速融合發(fā)展。

3 廣州國家中心城市建設(shè)與體育產(chǎn)業(yè)資本溢出效應(yīng)之融合路徑

3.1 發(fā)揮核心城市優(yōu)勢搭建投融資平臺

發(fā)揮建設(shè)國家中心城市、國際化大都市、國際體育名城、“一帶一路”節(jié)點城市和粵港澳大灣區(qū)核心城市的優(yōu)勢，利用體育產(chǎn)業(yè)資本集聚的有利條件，搭建體育投融資和體育旅游交易平臺，建立體育國際交流與合作機制，提高體育產(chǎn)業(yè)資本的市場收益率和社會效益，推動城市經(jīng)濟與體育康樂產(chǎn)業(yè)深度融合，和諧發(fā)展。

3.2 發(fā)揮職業(yè)體育市場輻射效應(yīng)

以職業(yè)體育俱樂部為基礎(chǔ)，以“廣州恒大”市場效應(yīng)為突破口，著力建設(shè)一批國內(nèi)外影響力大、輻射范圍廣、與世界接軌的職業(yè)體育俱樂部；通過專業(yè)團隊運作，提高職業(yè)體育的國際輻射度和影響力，推動“廣州體育品牌”走向國際。以體育賽事為紐帶帶動城市營銷，通過馬拉松、網(wǎng)球、籃球、跳水、游泳等城市賽事，打造各級各類高水平國際賽事，提高廣州體育賽事的國際知名度；創(chuàng)新“體育＋旅游”“體育＋科技”的投融資機制，吸引體育資本集聚，打造“國際體育旅游城市”和“體育產(chǎn)業(yè)科創(chuàng)之芯”，形成“資本—效益—資本”的體育投融資良性循環(huán)機制。

3.3 凸顯體育人文效應(yīng)

活躍群眾體育，通過全民健身和群眾體育吸引外來資本進入休閑體育和康體產(chǎn)業(yè)投資領(lǐng)域，提高體育投資的社會收益；凸顯廣州體育文化，以建設(shè)粵港澳大灣區(qū)為契機，推動體育產(chǎn)業(yè)嵌入城市創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)體育文化價值鏈，強化粵港澳大灣區(qū)體育文化自信，通過體育人文效應(yīng)彰顯廣州城市體育之魅力。