試論效用和消費狀態(tài)對商品需求量的決定性作用

余傳貴

(廣東科技學(xué)院，廣東 東莞523083)

經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為，商品需求量由價格和收入決定，研究商品需求量只應(yīng)關(guān)注價格和收入(或與之相關(guān)的貨幣量/通貨膨脹)，使用價值和效用對商品需求量的作用不在研究的范圍之內(nèi)。文章試從使用價值和效用角度，探討收入和價格水平一定的情況下，二者對商品需求量的決定作用。

一、使用價值與效用的關(guān)系及其對社會需求量的決定

(一)使用價值的含義和結(jié)構(gòu)

所謂使用價值，就是商品用來滿足人們某種需要的屬性，例如，食品能夠提供營養(yǎng)和能量，衣服能夠保護(hù)身體和提供美感。一種物品，可以有多種用途，即可以有多種使用價值。例如，木材可以造紙，也可以用來蓋房等。隨著科學(xué)技術(shù)和人類需求發(fā)展，物品用途逐漸增加。例如，計算機(jī)由單一的計算功能發(fā)展到多用途。

生產(chǎn)力、科學(xué)技術(shù)和人類需求多樣化的發(fā)展，不僅發(fā)展了物品的用途即使用價值結(jié)構(gòu)，而且，也使物品使用價值的替代性功能日益發(fā)展起來。物品的使用價值結(jié)構(gòu)與其替代性雖然是兩個不同的概念，但是，生產(chǎn)力和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，在它們之間建立起了依賴性的橋梁：物品的使用價值結(jié)構(gòu)日益豐富，使原來不能相互替代的物品具有替代可能性。例如，鋼材、木材和玻璃等物品在家具和建筑上具有了廣泛的替代性。

一般說來，人們擁有的物品數(shù)量或使用價值越多，其使用價值結(jié)構(gòu)和替代性越豐富，他所擁有的社會財富也就越多，因此，人類不僅追求使用價值的數(shù)量，也追求使用價值的結(jié)構(gòu)和替代性。

(二)使用價值與效用的依存關(guān)系

一般認(rèn)為，使用價值指物品滿足人們某種需要的屬性，是客觀存在的東西，與人們主觀對它的看法和評價無關(guān)，屬勞動價值論范疇；效用指物品被消費后人們所得到的滿足感，是主觀上的東西，取決于人們對物品的主觀評判，屬效用價值論范疇。這是兩種完全對立的理論。

實際上，上述理解是片面的，因為，從質(zhì)上看，二者之間存在相互依賴的關(guān)系：一方面，客觀存在的使用價值，是以商品能否給人們帶來某種效用為前提的，不能帶來效用，即沒有使用價值。例如，一件完好無損的上衣，若季節(jié)變化或者款式過時，人們消費它時沒有效用，自然就是沒有使用價值，也沒有效用。可見，使用價值的有無，完全取決于是否有效用，即完全取決于社會評價即決定于效用。另一方面，效用也不是空中樓閣式的純粹主觀心理現(xiàn)象，而是商品內(nèi)在使用價值在消費者體驗中獲得的客觀反映，一件物品內(nèi)涵的使用價值量越大，消費者從中取得的效用值就會越大，若商家“缺斤少兩”，消費者從中獲得的效用值水平就會大打折扣。因此，使用價值是效用的前提，而物品的物質(zhì)屬性，即其物理的、化學(xué)的或生物的屬性與結(jié)構(gòu)，則是使用價值量的前提。因此，人們重視商品內(nèi)在的使用價值，反對和嚴(yán)厲打擊假冒偽劣商品。

從量上看，二者也是相互依賴的：一方面，商品的使用價值實際上就是商品未來的即尚未實現(xiàn)的效用量的全部潛能，它是人們消費商品后能夠從中獲得滿足的最大數(shù)量界限(0，∞)。另一方面，效用是人們消費商品后所得到的滿足，消費者從商品中實際所獲得的效用量總是小于潛在的效用量，是變量區(qū)間0至∞中間的一個具體的量值，因為，當(dāng)消費者個體有不同的消費狀態(tài)時，從同一件商品中所獲得的效用量就會不同：當(dāng)消費者A消費商品從中獲得X量的效用時，而消費者B可能獲得X+ΔX量值的效用。

可見，商品的使用價值既取決于商品的物質(zhì)屬性，也取決于作為社會評價的效用，是二者的函數(shù)。反過來，商品的效用既取決于實際的消費過程，也取決于商品使用價值的內(nèi)值。但是，在理論界，人們往往關(guān)注的是使用價值及物品的物質(zhì)屬性對效用的作用，忽略了效用對商品使用價值及其數(shù)量的影響，從而忽略了對商品價值量和價格總水平的影響和決定。

因此，在市場中，交換者既追求物品的使用價值結(jié)構(gòu)和替代性，也追求物品的使用價值質(zhì)量，它們不僅影響和決定商品生產(chǎn)者的競爭力和企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，也影響使用者能夠從中取得的效用量水平。

(三)使用價值與效用對社會需求量的決定

假如某種商品具有平均的使用價值質(zhì)量α(包含平均的潛在效用量)，消費者按照平均的消費能力從中獲得平均水平的效用u，商品之間不具有替代性，那么，某種商品的社會需求量Q就是由社會固有的效用需求量U所決定的，社會固有的效用需求量U=uQ，u≤α。社會固有的效用需求量U越大，商品的社會需求量Q越大，反之則越小。

但是，在社會固有的效用需求量U一定的情況下，商品的替代性及其質(zhì)量對商品的社會需求量Q起著決定性的作用。

1.商品的替代性決定商品的社會需求量

在社會固有的效用需求量一定的情況下，一種商品的替代性越強(qiáng)，它的需求彈性越大，市場對它的需求量就越具有可塑性。在兩個可替代的物品中，物品X替代物品Y的規(guī)律是：單位貨幣所提供的使用價值含量(或潛在效用量)大的物品逐漸替代含量小的物品，即單位貨幣(由購買價格和交易費用構(gòu)成)提供的使用價值含量大的物品，市場對它的需求量越來越大，反之則越來越少，用公式表示是：ΔX/ΔG＞ΔY/ΔG。例如，電子通信方式同書信方式比較，具有價格和潛在效用量兩方面的優(yōu)勢，其必然結(jié)果是電話和計算機(jī)對紙張和筆墨的替代，電話和計算機(jī)的需求量不斷擴(kuò)大。同時，一種物品的替代方向越廣、替代能力越強(qiáng)，該種商品的市場需求量越大。

2.商品的質(zhì)量決定商品的社會需求量

在商品質(zhì)量一定的情況下，社會固有的效用需求量U=商品的平均效用u×社會需求量Q，μ≤α。但是，當(dāng)社會固有的效用需求量和替代性一定或不變時，社會對某種商品的需求量取決于商品的質(zhì)量α。例如，若商品質(zhì)量α下降(為β)，消費者從單位商品中所取得的效用量就會下降(為μ)，即小于u，原來的商品量Q所提供的效用量就會小于社會固有的效用需求量U，即β×μ＜U，在這種情況下，要滿足社會固有的效用需求量，必須消費更多的商品，擴(kuò)大市場需求量(Q+ΔQ)，U=μ(Q+ΔQ)。因此，商品質(zhì)量同市場需求量的規(guī)律是：商品質(zhì)量同市場需求量成反比，即商品質(zhì)量越差，社會需求量越大，反之，則越少。例如，一件物品的質(zhì)量越差，使用壽命越短，市場需求量越大；反之，該物品越經(jīng)久耐用，它的市場需求量就越小。

上述分析表明，一種物品的市場總需求，既取決于商品使用價值的結(jié)構(gòu)和替代性，也取決于商品的質(zhì)量，它們影響滿足商品的總供求均衡。在現(xiàn)實生活中，商品的替代性往往是隱性的，其質(zhì)量往往是潛在的，使得人們往往忽略它們的存在和作用。由于忽略了商品使用價值的這些特征，忽略它們對市場需求量的決定性作用，自然也就在情理之中。

二、消費狀態(tài)對社會需求量的決定

在收入水平既定的情況下，消費狀態(tài)(消費能力、消費過程和消費制度)對社會需求量具有決定作用。

(一)消費能力決定社會需求量

所謂消費能力，指消費者使用消費品并從中取得效用或得到滿足感的能力。對于同一種商品，不同的人從中獲得的滿足感程度是完全不同的，即消費能力不同。若消費者對某種商品(例如高度酒)沒有消費能力，那么，人們就不會對該種商品產(chǎn)生需求，他就會將貨幣投向其他能帶來較大效用的商品上，或者選擇貨幣閑置。所以，消費者對商品的消費能力決定商品的社會需要量。

消費能力由多種因素決定：①傳統(tǒng)和習(xí)慣。傳統(tǒng)和習(xí)慣是一種社會意識形態(tài)，一旦接受，它就能夠使消費者形成某種消費觀念；在其作用下，人們會厭惡或喜愛某種商品或某種消費方式。一般來說，人們只有在喜愛的情況下才能從中取得(較多的)效用，喜愛的程度決定效用量的多少。②興趣和偏好。興趣和偏好屬于個人行為，一旦形成，就會導(dǎo)致個人對某些商品持續(xù)消費。③文化知識水平。一般來說，文化知識水平不同，對商品的欣賞能力、鑒賞能力和理解能力不同，對商品的追求也會不同。

(二)消費過程決定社會需求量

在消費能力既定的情況下，社會需求量取決于消費過程中消費者特定的或可變的心理狀況、生理狀況以及客觀的消費環(huán)境。

首先，在消費過程中，消費環(huán)境對消費者的心理和生理狀況有很大的影響，它能夠抑制或激發(fā)消費者潛在的消費欲望與情趣，即消費者能否產(chǎn)生消費遐想和需求。其次，一件商品所內(nèi)含的潛在效用量，究竟能在多大程度上實現(xiàn)，即消費者通過消費商品實際獲得多少效用，與消費過程中的消費狀態(tài)是分不開的。良好的消費環(huán)境，有助于消費者最大限度地挖掘商品中內(nèi)含的效用?？傊M過程中效用獲取量的多少，決定了消費者單位貨幣效用量，從而決定社會商品需求量。例如，某旅游地或某旅游公司組織的旅游活動中，若能使旅游者在旅途中得到較大的歡欣和愉悅(即產(chǎn)生了較大的效用量)，那么，它就會使人們對某旅游景區(qū)或旅游公司產(chǎn)生好感，從而增加對某旅游景區(qū)或某旅游公司旅游產(chǎn)品的需求，多次前往某地旅游或度假。

(三)消費制度決定社會需求量

按不同的標(biāo)準(zhǔn)，可以將消費領(lǐng)域的制度即消費制度分為不同的類型，不同類型消費制度有不同的形成機(jī)制和作用力。

1.非正式規(guī)則的消費制度

那些長期引導(dǎo)、支配消費行為的消費方式、消費習(xí)慣和消費模式，就是非正式規(guī)則的消費制度。在新的消費制度中，消費者每單位貨幣能夠得到更多的效用值，它必然驅(qū)使消費者有更多的消費。

2.正式規(guī)則的消費制度

正式規(guī)則的消費制度通常由政府頒布，具有強(qiáng)制力和法律效力。它們對于某種商品或者直接加以約束，如嚴(yán)令禁止某類人群消費某種商品，或者嚴(yán)令禁止在某些地區(qū)或某些時刻買賣某種商品。一般說來，顯性消費制度對消費的約束針對的是特定的商品和特定的消費人群，對商品需求量的影響力有一定的范圍和程度。以間接的方式即成本形式加以約束，可稱為隱性的消費制度，如政府增加或取消消費稅。增加消費稅，單位貨幣取得的效用量就會減少。當(dāng)單位貨幣效用量下降或增加時，商品的社會需求量也必然隨之下降或增加。

因此，為了擴(kuò)大內(nèi)需，有必要對現(xiàn)有各項制度進(jìn)行審查和檢討，修改那些壓制消費的規(guī)章和制度，或者放寬約束，或者解除約束，使我國內(nèi)需不斷擴(kuò)大，有一個寬松的制度環(huán)境。