摩洛哥魯班工坊跨境電子商務(wù)方向建設(shè)可行性與可持續(xù)性研究

徐 丹

（天津商務(wù)職業(yè)學(xué)院，天津 300350）

0 引言

跨境電商目前在全球范圍內(nèi)迅猛發(fā)展，2020 年我國(guó)跨境電商全年出口1.12 萬(wàn)億元，增長(zhǎng)40.1%。爆發(fā)式增長(zhǎng)的背后，離不開(kāi)疫情對(duì)全球采購(gòu)和消費(fèi)行為線上化的拉動(dòng)。天津高職院校在“一帶一路”政策指導(dǎo)下，擬與非洲國(guó)家摩洛哥開(kāi)展魯班工坊合作項(xiàng)目，就跨境電子商務(wù)方向進(jìn)行人才培養(yǎng)。本文分析了目前魯班工坊工作項(xiàng)目的內(nèi)涵和意義，分析了摩洛哥魯班工坊跨境電子商務(wù)方向建設(shè)的必要性、可行性及項(xiàng)目發(fā)展的可持續(xù)性，為非洲摩洛哥魯班工坊跨境電子商務(wù)方向建設(shè)順利開(kāi)展提供參考。

1 魯班工坊工作項(xiàng)目的內(nèi)涵

魯班工坊是天津率先主導(dǎo)推動(dòng)實(shí)施的職業(yè)教育國(guó)際知名品牌。以魯班的“大國(guó)工匠”形象為依托，在泰國(guó)、印度、印度尼西亞等國(guó)家相繼設(shè)立“魯班工坊”。將天津作為國(guó)家現(xiàn)代職業(yè)教育改革創(chuàng)新示范區(qū)的優(yōu)秀職業(yè)技術(shù)和職業(yè)文化地點(diǎn)，采用學(xué)歷教育與職業(yè)培訓(xùn)的方式走出國(guó)門，與世界分享，搭建起天津職業(yè)教育與世界溝通的橋梁。

2 摩洛哥魯班工坊跨境電子商務(wù)方向的建設(shè)意義

魯班工坊的意義在于讓中國(guó)的先進(jìn)技術(shù)走出國(guó)門，把中國(guó)先進(jìn)的職業(yè)教育理念傳播出去、傳授技能，讓中國(guó)的工匠精神漂洋過(guò)海、揚(yáng)名世界。工程實(shí)踐創(chuàng)新項(xiàng)目教學(xué)模式是魯班工坊的核心內(nèi)容，工程實(shí)踐創(chuàng)新項(xiàng)目教學(xué)模式的英文簡(jiǎn)稱是EPIP。EPIP四個(gè)字母分別取自工程（Engineering）、實(shí)踐（Practice）、創(chuàng)新（Innovation）、項(xiàng)目（Project）的英文首字母。將理論教學(xué)與實(shí)踐教學(xué)融合為一體，在真實(shí)的工作情景中，發(fā)展學(xué)生的綜合職業(yè)能力與創(chuàng)新能力。

3 摩洛哥魯班工坊跨境電子商務(wù)方向建設(shè)的可行性

摩洛哥是連接非洲、中東、歐洲的重要紐帶，同時(shí)也是非洲第五大、北非第三大經(jīng)濟(jì)體。隨著中國(guó)和摩洛哥近年經(jīng)貿(mào)關(guān)系進(jìn)一步推進(jìn)發(fā)現(xiàn)，摩洛哥在跨境電子商務(wù)方面的發(fā)展?jié)摿κ呛艽蟮模β甯绫緡?guó)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r，跨境電子商務(wù)方向的發(fā)展都將給摩洛哥經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)新的模式和機(jī)遇，幫助其在傳統(tǒng)貿(mào)易模式基礎(chǔ)上有進(jìn)一步的進(jìn)出口貿(mào)易模式的創(chuàng)新。

3.1 政策和經(jīng)濟(jì)支持

2018 年9 月，中非合作論壇北京峰會(huì)召開(kāi)。在開(kāi)幕式上，習(xí)近平總主席著眼中非關(guān)系發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要，全方位規(guī)劃了中非合作的優(yōu)先領(lǐng)域和重點(diǎn)方向，擘畫(huà)了在更高水平上實(shí)現(xiàn)中非合作共贏、共同發(fā)展的新藍(lán)圖。此次峰會(huì)，提出了“八大行動(dòng)”，即產(chǎn)業(yè)促進(jìn)、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易便利、綠色發(fā)展、能力建設(shè)、健康衛(wèi)生、人文交流、和平安全，為中非合作發(fā)掘了新的潛力、開(kāi)拓了新的合作空間。

3.2 摩洛哥電商環(huán)境

3.2.l 摩洛哥互聯(lián)網(wǎng)使用情況

聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)議發(fā)布2019（B2C）電子商務(wù)指數(shù)排名，摩洛哥在152 個(gè)國(guó)家中排第95 位，在非洲排第七位。根據(jù)《2019 全球數(shù)字報(bào)告》顯示，摩洛哥數(shù)字領(lǐng)域持續(xù)較快發(fā)展。摩洛哥網(wǎng)民人數(shù)約2 257 萬(wàn)，占全國(guó)人口比重62%，網(wǎng)民群體主要分布在18～24 歲和25～34 歲兩個(gè)年齡段；社交網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)1 700 萬(wàn)，占比47%；手機(jī)上網(wǎng)用戶1 600 萬(wàn)，占比44%。在全球以及非洲的平均水平之上，高于南非（54%）、尼日利亞（50%）等。

3.2.2 摩洛哥首款移動(dòng)支付產(chǎn)品的誕生

2019 年摩洛哥首款移動(dòng)支付產(chǎn)品發(fā)布。摩洛哥電信運(yùn)營(yíng)商INWI 在卡薩布蘭卡發(fā)布了該國(guó)第一款移動(dòng)支付產(chǎn)品“INWI錢包”，用戶可以通過(guò)手機(jī)直接進(jìn)行交易、付款、轉(zhuǎn)賬等金融活動(dòng)。

3.2.3 北非電商平臺(tái)的建設(shè)

能覆蓋到摩洛哥的電商平臺(tái)有：Jumia、Kilimall、Konga、kaymu 等。其中，Jumia 成立于2012 年，前身為非洲互聯(lián)網(wǎng)集團(tuán)（AIG）。這是一個(gè)電子產(chǎn)品和時(shí)裝電商。該電商提供不同的服務(wù)，其業(yè)務(wù)模式與Amazon 很相似，經(jīng)營(yíng)范圍廣泛，產(chǎn)品類型豐富，目前覆蓋了肯尼亞、尼日利亞、埃及、巴基斯坦等十多個(gè)國(guó)家。2019 年Jumia 成功在美國(guó)紐交所上市。

3.3 摩洛哥硬件基礎(chǔ)設(shè)施配套

3.3.1 摩洛哥交通運(yùn)輸?shù)然A(chǔ)設(shè)施配套比較完善

摩洛哥在空運(yùn)和水運(yùn)方面比較發(fā)達(dá)，公路網(wǎng)方面在非洲國(guó)家里也是名列前茅的，道路狀況良好。摩洛哥鐵路設(shè)施質(zhì)量全球排名第33 位、非洲排名第1 位，這些基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)為摩洛哥發(fā)展跨境電商國(guó)際物流配送體系建設(shè)和完善搭建了很好的基礎(chǔ)和平臺(tái)。

3.3.2 丹吉爾地中海港成為地中海地區(qū)第一大集裝箱港口

摩洛哥具有較強(qiáng)的國(guó)際物流貨運(yùn)能力。丹吉爾港2020 年集裝箱吞吐量超過(guò)577 萬(wàn)個(gè)TEU 標(biāo)準(zhǔn)箱，較2019 財(cái)年增長(zhǎng)了20%，成為地中海地區(qū)第一大集裝箱港。英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》旗下機(jī)構(gòu)FDI Intelligence 發(fā)布2020 年全球最佳自由貿(mào)易區(qū)排名，丹吉爾地中海自貿(mào)區(qū)在全球100 個(gè)自貿(mào)區(qū)中排名第二。這是第一次非洲的自貿(mào)區(qū)能在全球排名中占據(jù)如此靠前的位置，反映了近年來(lái)丹吉爾地中海自貿(mào)區(qū)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展。

3.3.3 摩洛哥移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)硬件基礎(chǔ)設(shè)置建設(shè)正在增強(qiáng)

摩洛哥電信將投入100 億迪拉姆發(fā)展電信基礎(chǔ)設(shè)施。摩洛哥電信宣布與政府簽訂2019－2021 投資協(xié)議，協(xié)議用總金額100 億迪拉姆建設(shè)電信基礎(chǔ)設(shè)施，旨在促進(jìn)電信基礎(chǔ)設(shè)施和移動(dòng)寬帶業(yè)務(wù)發(fā)展，創(chuàng)造當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)。這是摩電與政府簽訂的第6份協(xié)議，之前5 份協(xié)議總投資額超過(guò)580 億迪拉姆。

3.3.4 周邊移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)用戶使用量日趨完善

5G 移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)預(yù)計(jì)到2025 年中東北非地區(qū)用戶數(shù)將達(dá)到8 000 萬(wàn)。據(jù)電信巨頭愛(ài)立信預(yù)測(cè)，5G 技術(shù)將在中東北非地區(qū)取得較大突破，到2025 年該地區(qū)的5G 用戶數(shù)將達(dá)到8 000 萬(wàn)，占全球移動(dòng)用戶的10%。愛(ài)立信指出，截至2019 年，該地區(qū)的5G 用戶已超過(guò)50 萬(wàn)，主要在海灣國(guó)家。

3.4 豐富的特色本土產(chǎn)品資源

摩洛哥特色的農(nóng)產(chǎn)品較多，如椰棗、橄欖、阿甘油、皮毛手工藝品等，其工業(yè)半成品及消費(fèi)品出口量大。很多摩洛哥批發(fā)商從中國(guó)進(jìn)口商品并放到網(wǎng)上銷售。目前，世界各國(guó)居民消費(fèi)水平逐漸提高，對(duì)海外特色農(nóng)產(chǎn)品需求量持續(xù)增加。摩洛哥要從傳統(tǒng)和跨境貿(mào)易多渠道去銷售本國(guó)特色產(chǎn)品，隨著互聯(lián)網(wǎng)在全球的發(fā)展，未來(lái)在全球跨境電商領(lǐng)域的互動(dòng)空間會(huì)不斷擴(kuò)大。

3.5 摩洛哥人民愿意與中國(guó)往來(lái)的美好意愿

“阿拉伯晴雨表”（Arab Barometer）發(fā)布關(guān)于中東北非地區(qū)與中國(guó)經(jīng)濟(jì)關(guān)系的專題報(bào)告。報(bào)告指出，中國(guó)在MENA 地區(qū)（中東和北非地區(qū)）的影響力日益增長(zhǎng)，當(dāng)前該地區(qū)已有17 個(gè)國(guó)家與中國(guó)簽署了“一帶一路”倡議有關(guān)文件，其中49%的摩洛哥人希望中摩能夠建立更加牢固的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，對(duì)于援助方面，56%的摩洛哥人認(rèn)為中國(guó)應(yīng)加大對(duì)摩洛哥的援助，MENA地區(qū)高學(xué)歷精英更加支持與中國(guó)建立緊密的經(jīng)濟(jì)關(guān)系。

4 摩洛哥魯班工坊跨境電子商務(wù)方向建設(shè)的可持續(xù)性

4.1 摩洛哥是非洲最具投資吸引力的國(guó)家

南非蘭特商業(yè)銀行近日發(fā)布了一份關(guān)于非洲最具投資吸引力國(guó)家的報(bào)告，摩洛哥排名第二（去年排名為第三），僅次于埃及。據(jù)該報(bào)告分析，摩洛哥中期經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為4%，這得益于重返非盟及計(jì)劃加入西共體，其投資吸引力不斷提高。

4.2 摩洛哥青年人才就業(yè)的需求

青年人和持文憑者是失業(yè)的重災(zāi)區(qū)。15～24 歲的青年人失業(yè)率為22.5%，居各年齡段失業(yè)率之首；持有專業(yè)文憑和大學(xué)文憑者的失業(yè)率分別達(dá)到26.1%和22.3%。摩洛哥計(jì)劃高專署HCP 調(diào)查顯示，2020 年摩洛哥失業(yè)人數(shù)達(dá)142.9 萬(wàn)人，從行業(yè)看，服務(wù)業(yè)損失10.7 萬(wàn)個(gè)崗位，農(nóng)業(yè)損失27.3 萬(wàn)個(gè)，手工業(yè)損失3.7 萬(wàn)個(gè)，建筑業(yè)減少9 000 個(gè)。

摩洛哥青年就業(yè)崗位中服務(wù)業(yè)、農(nóng)業(yè)、手工業(yè)等，均屬于勞動(dòng)密集型就業(yè)崗位，持有高文憑者利用電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行工作的人員非常稀少，對(duì)于像疫情這樣的全球性問(wèn)題，電子商務(wù)和跨境電子商務(wù)工作崗位沒(méi)有受到太大的影響，可以照常完成出口進(jìn)口貿(mào)易工作，可以很大程度減少失業(yè)率。摩洛哥青年人急需熱門行業(yè)職業(yè)技術(shù)技能指導(dǎo)。

4.3 摩洛哥國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的需求

截至2020 年10 月底，摩僑匯和出口出現(xiàn)明顯復(fù)蘇，旅游收入和外國(guó)直接投資急劇下降。出口總額2 137 億迪拉姆，較去年同期下降10%，進(jìn)口總額3 423 億迪拉姆，同比下降16.6%，貿(mào)易逆差440 億迪拉姆，減少25.6%。出口方面，除農(nóng)產(chǎn)品和磷酸鹽出口增長(zhǎng)外，汽車、紡織、航空業(yè)出口均持續(xù)下滑。進(jìn)口方面，除谷物進(jìn)口有所增加外，石油、半成品、制成消費(fèi)品、設(shè)備等進(jìn)口仍急劇下降。摩洛哥出口方面還沒(méi)有用到跨境電商的模式，主要還是依賴傳統(tǒng)貿(mào)易進(jìn)出口模式，這讓摩洛哥很多特色手工藝品、農(nóng)產(chǎn)品等無(wú)法靈活實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口，如果摩洛哥年輕人掌握互聯(lián)網(wǎng)跨境電商技術(shù)，摩洛哥進(jìn)出口模式可以由傳統(tǒng)貿(mào)易方式向跨境電商貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變。

4.4 摩洛哥人的多語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)

摩洛哥官方語(yǔ)言為法語(yǔ)，對(duì)外正式交流均用法語(yǔ)，擁有高學(xué)歷的人群英語(yǔ)水平比較高，對(duì)外交流沒(méi)有問(wèn)題，這樣摩洛哥與周邊歐洲國(guó)家溝通起來(lái)還算比較便利，具備語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)。同時(shí)對(duì)于摩洛哥人來(lái)說(shuō)阿拉伯語(yǔ)又是本民族語(yǔ)言，可以跟阿拉伯國(guó)家人民溝通無(wú)障礙。這樣摩洛哥人的多語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)在對(duì)外交流中就凸顯出來(lái)了，而做跨境電商對(duì)于多語(yǔ)種的要求是非常必要的。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在摩洛哥發(fā)展魯班工坊項(xiàng)目，開(kāi)展跨境電子商務(wù)模式的建設(shè)與交流是可行的，對(duì)摩洛哥將來(lái)改進(jìn)對(duì)外貿(mào)易模式、青年人才培養(yǎng)、發(fā)展國(guó)內(nèi)電子商務(wù)水平均有可持續(xù)性效果。