體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究
——以海濱城市煙臺(tái)為例

李莉 煙臺(tái)理工學(xué)院體育教學(xué)部

一、國(guó)內(nèi)現(xiàn)狀

休閑體育，在國(guó)內(nèi)存在著不同的理解，即使國(guó)外也沒(méi)有確定的含義。從國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)資料分析來(lái)看，盧元鎮(zhèn)在《體育科學(xué)》一書(shū)中，首次闡述了休閑體育研究的含義。他的觀點(diǎn)為：在現(xiàn)實(shí)生活里，有這樣一群人，他們懷著的心情自愿參與各種的體育運(yùn)動(dòng)，他們對(duì)成績(jī)的好壞并不在意，甚至也不把強(qiáng)身祛病作為主要目的，只是把它作為一項(xiàng)有意義的活動(dòng)，使其在精神和肉體上得到休息、放松。這是近些年，中國(guó)國(guó)內(nèi)最早研究休閑體育的文獻(xiàn)之一。所謂的“休閑體育”，它不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物，與此同時(shí)，也是經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是體育行業(yè)向休閑化逐漸過(guò)渡的重要體現(xiàn)。休閑體育，作為一種文明的、科學(xué)的、健康的余暇生活方式，促進(jìn)人們身心健康發(fā)展，幫助人們獲得精神動(dòng)力，在提高人民的整體素質(zhì)方面發(fā)揮著巨大的作用，而且對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)人們的感情交流溝通，增進(jìn)體育事業(yè)活力等方面都發(fā)揮巨大的作用。

煙臺(tái)，是我省藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特區(qū)的重要組成部分，它是我省沿海城市中海岸線最長(zhǎng)的城市，是我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較早的地區(qū)。與此同時(shí)，群眾自身價(jià)值觀的改變也比較快，是一個(gè)具備實(shí)現(xiàn)體育休閑產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的地區(qū)。2011年，煙臺(tái)市在我國(guó)休閑體育城市評(píng)選中獲得“全國(guó)最佳休閑城市”的榮譽(yù)稱號(hào)，眾多專家還依據(jù)其他表現(xiàn)，授予了煙臺(tái)“最好客休閑城市”的桂冠。2011年，煙臺(tái)市評(píng)選為——全國(guó)終身文明城市。煙臺(tái)市農(nóng)民群眾的體育項(xiàng)目——“村村有”工程，總數(shù)達(dá)到了5882 個(gè)，是所有行政村總數(shù)的92%以上，我市社會(huì)指導(dǎo)員總數(shù) 9940 個(gè)，作為我省唯一的城市代表，它被國(guó)家體育總局命名為全國(guó)首批“全民健身示范城市”試點(diǎn)單位。2012年，在煙臺(tái)市海陽(yáng)區(qū)成功舉辦了第三屆亞沙會(huì)；2017 年，在煙臺(tái)開(kāi)發(fā)區(qū)舉辦了首屆煙臺(tái)國(guó)際金沙灘馬拉松，同年在海陽(yáng)區(qū)，舉辦了仙境海岸國(guó)際馬拉松等賽事。選擇煙臺(tái)市作為主要城市，對(duì)于山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特區(qū)的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展是具有顯著示范效應(yīng)的。當(dāng)然，煙臺(tái)市的體育休閑產(chǎn)業(yè)，也存在著諸多問(wèn)題，比如：體育休閑產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不協(xié)調(diào)等。

二、研究對(duì)象與方法

本文以煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展作為研究的對(duì)象，通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查，數(shù)據(jù)分析，SWOT 分析等方法，從優(yōu)、劣勢(shì)等方面探討煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。SWOT 是根據(jù)一個(gè)單位的自身為內(nèi)在條件來(lái)進(jìn)行分析，找出單位的優(yōu)劣勢(shì)以及核心競(jìng)爭(zhēng)力的一種科學(xué)的、有效的戰(zhàn)略分析方法。其中，戰(zhàn)略的內(nèi)部因素（可以做的）包括：S 代表意思為 strength（優(yōu)勢(shì)），W 代表意思為weakness（劣勢(shì)）；外部因素（可能做的）包括：0代表的意思為 opportunity（機(jī)會(huì)），T 代表的意思為 threat（威脅）。

三、結(jié)果分析

（一）通過(guò)調(diào)查分析法，分析煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)發(fā)的各項(xiàng)指標(biāo)

1.煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)帶的開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)（strength）

煙臺(tái)坐落于山東省半島的東部，瀕臨我國(guó)的黃海、渤海，與遼東半島、日本、韓國(guó)、朝鮮隔海相望。作為我國(guó)首批開(kāi)放的沿海城市之一，全市的總面積為1.37 萬(wàn)平方公里，總?cè)丝诩s 652 萬(wàn)，其中市區(qū)的面積約為2723 平方公里，人口約為 180 萬(wàn)。煙臺(tái)海岸線較長(zhǎng)，海灣有10 余處，島嶼有 63 個(gè)，海岸線的 2/3 以上為港式海岸。這里海域資源比較豐富，類型多種多樣，除山、城、海、島等資源以外，還有許多資源融可以利用，不僅擁有比較優(yōu)越的自然人文條件，它的海陸空形成的立體交通網(wǎng)絡(luò)也比較發(fā)達(dá)，另外，煙臺(tái)市原有經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)，其城市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也比較強(qiáng)，縣域地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較好，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)實(shí)力比較雄厚。發(fā)達(dá)的科技和鮮明的地域文化特色都是我市體育休閑產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的優(yōu)勢(shì)所在。

2.煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)發(fā)的劣勢(shì)（weakness）

其核心城市帶動(dòng)力不足，微觀市場(chǎng)基礎(chǔ)薄弱，市場(chǎng)發(fā)展通道也不夠順暢。例如：受到季節(jié)和氣候的影響，我市多風(fēng)沙，多暴風(fēng)雪，沙灘體育的休閑活動(dòng)，受大較大的局限性。

3.煙臺(tái)市體育休閑產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)發(fā)的機(jī)遇（opportunity）

我市開(kāi)發(fā)區(qū)擁有國(guó)家級(jí)規(guī)范羽毛球訓(xùn)練基地，除此以外，還擁有國(guó)家 AAAA 級(jí)旅游區(qū)——金沙灘旅游度假區(qū)。從東向西的長(zhǎng)度約為10公里，自南向北寬度約為1600 米，總面積約為1553萬(wàn)平方米，其中沙灘的面積約為73.7 萬(wàn)平方米，水域面積約為 1000 萬(wàn)平方米，綠地面積約為477.3 萬(wàn)平方米（含防風(fēng)林面積），建筑面積約為2 萬(wàn)多平方米，是一個(gè)完全開(kāi)放式的免費(fèi)旅游景區(qū)。高新區(qū)馬山寨，擁有高檔高爾夫球場(chǎng)，球場(chǎng)周圍被大海環(huán)繞，占地面積約為130 萬(wàn)平方米，球道總長(zhǎng)約為 7228 碼。球場(chǎng)周圍依山傍海，鳥(niǎo)語(yǔ)花香。煙臺(tái)體育場(chǎng)，是一所多功能體育場(chǎng)館，可以承辦各種賽事，各種級(jí)別的大型體育賽事，場(chǎng)館功能齊全，煙臺(tái)市可以憑借體育競(jìng)賽的開(kāi)展，來(lái)帶動(dòng)煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)帶的發(fā)展。牟平區(qū)具有中國(guó)“小馬爾代夫”的美稱，養(yǎng)馬島四周環(huán)海，島上有數(shù)個(gè)馬場(chǎng)，除此以外，它也是“煙臺(tái)蘋(píng)果”的主要產(chǎn)地之一。

4.煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)發(fā)面臨的威脅（threat）

我市沿海地區(qū)，多數(shù)居民以海產(chǎn)品的養(yǎng)殖為主，不允許人們趕海，以免破壞其海產(chǎn)品養(yǎng)殖基地。如果要進(jìn)行海灘娛樂(lè)項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)，難免會(huì)有難度，需要政府部門(mén)加大協(xié)調(diào)力度；如果開(kāi)發(fā)順暢，能夠適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，不僅可以創(chuàng)造出更多社會(huì)價(jià)值，也能夠帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益；吸引更多商家來(lái)煙臺(tái)投資項(xiàng)目，也能夠吸引更多的人前來(lái)休閑旅游。

（二）持續(xù)開(kāi)發(fā)煙臺(tái)體育休閑產(chǎn)業(yè)帶

1.理論依據(jù)

休閑體育、沿海體育休閑產(chǎn)業(yè)、山東省半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特區(qū)體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展理論的構(gòu)建問(wèn)題，以前主要是對(duì)其中的某一類，或者所在的某一范圍進(jìn)行單項(xiàng)的研究，而本文的主要是要以經(jīng)濟(jì)學(xué)理論為導(dǎo)向，按照體育項(xiàng)目自身的發(fā)展規(guī)律為基礎(chǔ)，繼而根據(jù)特定區(qū)域地理位置的特點(diǎn)，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、地域文化特征、物質(zhì)資源等情況為基本出發(fā)點(diǎn)，在指定地域范圍內(nèi)，對(duì)影響其發(fā)展的各因素進(jìn)行分析。

2.現(xiàn)實(shí)依據(jù)

山東省煙臺(tái)市已經(jīng)具備了一定的社會(huì)發(fā)展基礎(chǔ)，各區(qū)縣的休閑體育資源配置發(fā)展良好；煙臺(tái)市政府以海岸線一帶為主要城市形象工程，為煙臺(tái)市體育休閑產(chǎn)業(yè)帶的開(kāi)發(fā)提供了物質(zhì)上的保障，也為其外部環(huán)境的美化提供了條件。煙臺(tái)市地理位置的特點(diǎn)——三面環(huán)海一面環(huán)山，以海邊休閑活動(dòng)為主，周圍山林休閑活動(dòng)為輔。

3. 遵循的原則

循序漸進(jìn)、持續(xù)發(fā)展的原則。

4. 主要內(nèi)容

依據(jù)“點(diǎn)一軸”開(kāi)發(fā)理論構(gòu)建煙臺(tái)市體育休閑產(chǎn)業(yè)帶。

四、結(jié)論與建議

（一）響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，加大城市宣傳力度，樹(shù)立科學(xué)體育休閑價(jià)值觀

應(yīng)國(guó)務(wù)院要求，將山東省半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)成為具有國(guó)際先進(jìn)水平的海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的示范區(qū)和我國(guó)東部海濱城市重要經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極。在我市“十二五”規(guī)劃提出總思路與總發(fā)展目標(biāo)中明確指出，要利用海洋資源，打造出一批海洋產(chǎn)業(yè)基地，打造出一個(gè)最佳旅游休閑度假城市、國(guó)際體育休閑產(chǎn)業(yè)濱海旅游基地。我市的體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展得到各級(jí)政府部門(mén)的大力支持，他們不斷加大宣傳力度，通過(guò)媒體、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)講座等各種手段進(jìn)行廣泛的宣傳，使廣大人民群眾在閑暇時(shí)間能夠積極的參與各種休閑健身活動(dòng)，為人們樹(shù)立起了正確的、科學(xué)的、健康的休閑體育價(jià)值觀。

（二）加大產(chǎn)品研究力度，拓寬產(chǎn)品研究領(lǐng)域，滿足大眾人群的不同的需求

價(jià)值觀、世界觀，因人而不同，因?yàn)閮r(jià)值觀、世界觀不同，人們就會(huì)有不同的興趣與愛(ài)好。這也是人們選擇和喜愛(ài)不同的體育休閑活動(dòng)的根本原因。根據(jù)人們不同需求，再根據(jù)我市目前的現(xiàn)狀以及國(guó)家為打造山東半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)特區(qū)建設(shè)的要求，確定了我市體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路——“面向全球，立足基礎(chǔ)，著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，突出高端”，加大力度發(fā)展海洋旅游業(yè)與休閑度假旅游業(yè)。例如：利用煙臺(tái)冬季氣候特點(diǎn)，打造濱?；﹦俚?；利用島嶼的位置，開(kāi)發(fā)海釣、沙灘經(jīng)營(yíng)等漁家樂(lè)項(xiàng)目；降低旅游項(xiàng)目貸款利息，為投資、融資等提供便利條件。

（三）政府加大資金投入及場(chǎng)館的建設(shè)

目前，煙臺(tái)市開(kāi)展休閑體育活動(dòng)的資金不充足，體育場(chǎng)館少，政府應(yīng)加大公益性設(shè)施的建設(shè)，拓寬投資、融資的渠道，形成其多元化，繼續(xù)加快我市的基礎(chǔ)體育設(shè)施建設(shè)，滿足不同群眾健身需求，將公益性場(chǎng)館的建設(shè)，以及社區(qū)、廣場(chǎng)、公園附近修建運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所的建設(shè)納入城市總體建設(shè)規(guī)劃中來(lái)。

綜上所述，隨著國(guó)家提出的打造山東省半島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)這一思想的深入，我市要明確其自身的發(fā)展戰(zhàn)略定位，把重點(diǎn)發(fā)展放在第三產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代體育休閑產(chǎn)業(yè)上來(lái)，協(xié)調(diào)好內(nèi)陸與沿海之間的發(fā)展關(guān)系，要做到打破傳統(tǒng)的“海是海，陸是陸”的海陸分離觀念，把海洋陸地作為一個(gè)整體來(lái)進(jìn)行建設(shè)，真正的形成“以海洋帶動(dòng)陸地，以陸地發(fā)展促進(jìn)海洋發(fā)展，海陸協(xié)調(diào)，整體推進(jìn)”的新思想，新態(tài)勢(shì)。