網(wǎng)絡體育新聞中女性形象失真的成因及優(yōu)化對策

劉芳梅

網(wǎng)絡體育新聞中女性形象失真的成因及優(yōu)化對策

劉芳梅

（韶關學院體育學院，廣東 韶關 512005）

通過對搜狐體育、騰訊體育、新浪體育等網(wǎng)站的女性新聞報道、圖片、視頻等內(nèi)容進行分析，發(fā)現(xiàn)存在女性刻板印象被強化、女性體育文化被弱化、女性身體被物化等現(xiàn)象，其成因主要有深刻的社會根源、體育媒體女性話語權(quán)的缺失、媒體商業(yè)化及消費文化等因素的影響，因此提出消除性別歧視、提升網(wǎng)絡體育新聞工作者的媒介素養(yǎng)、加強對網(wǎng)絡體育新聞監(jiān)管，以弱化女性刻板印象、正面塑造女性運動員形象、傳播健康的女性形象等優(yōu)化對策。

網(wǎng)絡體育新聞；女性形象；失真；成因；優(yōu)化對策

體育新聞是新聞傳播領域的一個重要板塊，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及發(fā)展，網(wǎng)絡體育新聞已成為豐富人們業(yè)余生活、傳播體育文化的一種重要方式。如搜狐體育、騰訊體育、新浪體育等是各大門戶網(wǎng)站是我國知名的體育媒體，囊括了體育賽事新聞報道、視頻轉(zhuǎn)播、資訊服務等內(nèi)容。女性作為人類社會的重要組成部分，隨著女性主義的興起與發(fā)展，女性在家庭、政治、經(jīng)濟及文化等領域的權(quán)利和地位獲得了明顯提高[1]。在體育運動領域也不例外，尤其在競技體育領域，女性在參賽人數(shù)、取得成績等方面都占據(jù)了半壁江山。以奧運會為例，1980年莫斯科奧運會女選手的比例為21%，2008年北京奧運會上升到42%，到2012年倫敦奧運會，女性參賽選手超過半數(shù)，而且第一次所有參賽國家和地區(qū)都派出女選手。雖然女性為體育事業(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻，但在體育傳播領域，女性取得的杰出成績并沒有獲得認可和尊重，尤其在網(wǎng)絡體育新聞中存在著嚴重的性別歧視。任意瀏覽各大體育門戶網(wǎng)站，在男權(quán)主義、消費文化等因素的影響下，報道女性體育的內(nèi)容非常少，而是凸顯了豐滿、妖燒、嫵媚等女性形象的內(nèi)容，“球星女友”“足球?qū)氊悺薄百愜嚸琅钡任矍虻捏w育色情文化極具特色[2]。本應是宣傳女性奮勇拼搏精神的體育文化，卻淪為了吸引受眾關注體育賽事的眼球文化，其結(jié)果是不利于女性體育文化的健康發(fā)展。

1 網(wǎng)絡體育新聞中女性形象失真呈現(xiàn)

1.1 被強化的女性刻板印象

大眾傳媒對女性形象的呈現(xiàn)是評判社會性別是否平等的一個重要平臺，當前在網(wǎng)絡媒體新聞中對女性刻板印象的強化已成為一種普遍現(xiàn)象[3]。性別刻板印象也稱性別偏見，是人們在認知中力圖找出男性或女性角色的共同特征，以推斷男女性別的固有印象，表明人們對性別角色的期望和看法。受“三綱五常”“三從四德”“男強女弱”“男主外女主內(nèi)”等封建傳統(tǒng)觀念的影響，柔弱、溫順、感性、服從等性格已成為社會對女性的刻板印象[4]。男性對女性顏值及身材的要求，其實質(zhì)是對女性的一種控制，女性逐漸被“物化”，生活在被男權(quán)主義所主宰的審美活動中。因此，在網(wǎng)絡體育新聞中女性多半以球星的妻子、女友等角色出現(xiàn)。當前大眾傳媒對女性形象的描述存在性別歧視，中央電視臺孫秋萍女士曾指出，媒體對女性的報道趨向于邊緣化、報攤化和泡沫化等現(xiàn)象。如搜狐體育新聞“生死之戰(zhàn)前，C羅乘奢華游艇出海，喬妹比基尼秀身材”，第一張照片是C羅和喬治娜在甲板上，C羅赤裸上身，喬治娜穿了一套鮮紅色的比基尼；第二張照片是在游艇里，喬治娜身穿大紅色低胸禮服，火爆身材簡直要從這件禮服中“突圍而出”了。再如騰訊體育新聞“他們都有一群女友！英媒評體壇20大花花公子：C羅與大羅攜手入圍”，他們都是體壇最著名的“情圣”，每一個人都有眾多情史，女友數(shù)之不盡。

1.2 被弱化的女性體育文化

大眾傳媒本應是通過對運動場上女性運動員高水平的運動技能及頑強拼搏的體育精神，向社會人們宣傳正確的女性體育文化，但網(wǎng)絡體育新聞報道的現(xiàn)狀卻是，除了少量正面宣傳女性體育價值觀的報道，比如中國女排的運動員及教練員郎平，網(wǎng)球運動員李娜、孫甜甜、李婷、鄭潔等，還有一些女性優(yōu)勢體育項目（花樣游泳、花樣滑冰、體操、藝術體操等）的運動員，其他一些報道則主要宣傳女性身體文化，而不是女性體育文化[5]。對女性運動員報道的重點不是運動技能，也不是由智慧、力量、技巧、柔美等元素構(gòu)建的女性體育文化，而是“顏值”“身材”“服裝”等女性身體元素，錯位的女性體育價值觀塑造出片面的女性運動員形象，導致傳媒受眾對女性體育價值觀的誤解，對女性體育的健康發(fā)展極為不利。因此，在網(wǎng)絡體育媒體報道中出現(xiàn)的大多數(shù)女性運動員都具有顏值高、身材火辣、服裝新奇性感等特征，如網(wǎng)壇美少女瑪利亞·莎拉波娃、冰上公主基拉·科爾皮、體操公主娜斯佳·柳金、九球天后潘曉婷等。如騰訊體育“每逢戀愛胸部必受傷，莎娃偏愛重口味男友”“九球天后潘曉婷性感臀部曝光，教你如何練就誘人小翹臀”等新聞報道引發(fā)了網(wǎng)友們的熱議。曾經(jīng)在娛樂圈流行的“胸器”“爆乳”“美臀”等敏感詞是性感女星的標簽，現(xiàn)在體壇的美女們也同樣難逃“胸器”和“美臀”之劫。

1.3 被物化的女性身體

在網(wǎng)絡體育新聞的圖片和視頻中，經(jīng)常出現(xiàn)烈焰紅唇、光滑肌膚、性感臀部、傲人曲線的大胸美女，用詞也是極具挑逗的色情韻味，如風情萬種、超甜天使、辣妹、無敵超短裙、絲襪美腿、火辣身材、比基尼秀性感等，如新浪體育新聞“模特美女愛運動健身秀馬甲線，這身材什么水平”“健身美女老師展現(xiàn)傲人曲線，風情萬種身材優(yōu)秀”“巴特勒現(xiàn)女友凱特莉，波浪卷發(fā)笑容迷人”“藝體女神張豆豆分享生活照，體恤+短褲難掩好身材”“健身美女顏值+身材雙爆表 看她運動相當養(yǎng)眼”等。媒體通過曝光隱私、情色描述等手段激發(fā)和滿足受眾（尤其是男性）的窺視欲和性欲，在男權(quán)文化視角下女性形象被嚴重切割和物化了[6]。盡管社會性別理論認為男性與女性在政治、經(jīng)濟、文化等領域趨向于平等地位，但在現(xiàn)實生活中，男性文化霸權(quán)的傳統(tǒng)意識始終沒有消失，女性在一定程度上被當作觀賞和把玩的對象而存在，是對男性潛在欲望的迎合，也是男性在社會中占主導地位的權(quán)力標榜。女性身體成為體育新聞的熱點，其實質(zhì)是男權(quán)主義對女性霸權(quán)及規(guī)訓的一種體現(xiàn)，以至于情、色、性等男性對女性身體渴望的主要特征被窺視及曝光。另一方面，網(wǎng)絡體育新聞媒體認為，男性比女性更喜歡關注體育賽事，為吸引男性受眾的眼球，媒體出于自身利益和發(fā)展考慮，不斷設計和報道有關女性身體的事件，因為這樣可以帶來巨大的點擊量，而點擊量又能帶來網(wǎng)站的關注度，進而吸引廣告商的投入，這時女性身體便成為媒體獲取商業(yè)利益的工具或利器，成為男性文化霸權(quán)和資本權(quán)力游戲的場域。

2 網(wǎng)絡體育新聞中女性形象失真的成因

2.1 深刻的社會根源

我國封建主義思想的基本內(nèi)容是等級觀念和特權(quán)思想，包括“三綱五?！薄叭龔乃牡隆钡葌惱淼赖隆Ｐ轮袊闪⒁詠?，雖然摧毀了封建主義的經(jīng)濟基礎和政治制度，但封建主義殘余思想的影響在社會上還廣泛存在，尤其是父權(quán)社會遺留下來的男性霸權(quán)主義無處不在?，F(xiàn)階段在全世界范圍內(nèi)，女性在體育媒介中的地位是處于弱勢及邊緣化的。在主流意識、多數(shù)意見、強勢群體的男性觀念下構(gòu)建的體育媒體游戲規(guī)則和價值文化，不是社會性別的平等體現(xiàn)，而是男性霸權(quán)主義的標榜[7]。如果說封建社會中男女不平等是赤裸裸的，那當今社會男性對女性的歧視就是披上了“文明”的外衣，而其程度卻有過之而無不及。因此在網(wǎng)絡新聞媒體，理性、堅強、勇敢等性格特征專屬男性，而感性、柔弱、溫順等性格特征專屬女性的刻板印象，女性形象多半以球星女友、妻子等身份呈現(xiàn)，且與美貌、火辣身材、新奇服飾等特征相伴而行。

2.2 體育媒體女性話語權(quán)的缺失

體育媒體女性話語權(quán)缺失的主要原因主要包括兩個層面，第一層面是男性在體育媒體行業(yè)的霸權(quán)地位，第二層面是女性在體育媒體的從業(yè)人員占據(jù)較低比例。近年來，雖然女性體育媒體從業(yè)人員的數(shù)量在不斷增加，在媒介中也出現(xiàn)了一些優(yōu)秀的新聞工作者，但從整體比例來說仍然偏低，男性在媒體中占絕對主導地位的權(quán)力構(gòu)成及價值判斷，必然會對媒體的議題設置、內(nèi)容遴選、架構(gòu)提供、重要性排序等方面產(chǎn)生重要影響[8]。大眾媒體的傳播功能表達的是傳播者對社會人群和事件的認識和理解，而以男性為主導的權(quán)力結(jié)構(gòu)則意味著其思維方式和行為邏輯是以男性角度和觀點為基準的。受傳統(tǒng)文化觀念、經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及媒體行業(yè)特性等因素的影響，大眾傳媒的性別歧視并未消失，女性在媒體中的從屬地位及話語權(quán)的缺失在較長時間內(nèi)仍然存在。因此，網(wǎng)絡體育媒體本應傳播由智慧、技巧、柔美、力量等元素構(gòu)建的女性體育文化，卻變成了傳播“顏值”“身材”“服裝”等元素的女性身體文化，導致媒體受眾對女性運動員形象及女性體育價值觀的誤解，嚴重影響了女性體育的健康發(fā)展。

2.3 媒體商業(yè)化及消費文化的影響

20世紀以來，媒體從公益性轉(zhuǎn)向商業(yè)化，商業(yè)化是一把雙刃劍，既給媒體帶來了收益及繁榮發(fā)展，但同時不可避免走向低俗化、娛樂化的極端。新聞媒體本應是“中立的把關人”“客觀的反映者”，肩負著“社會公器”職責，履行的是“公共服務”的目標，但在媒體商業(yè)化進程中面臨著日趨激烈的競爭，媒體與廣告商、贊助商的相互合作也日趨增多，逐漸形成了以廣告為主的盈利模式。因此為獲取巨大利益，媒體操控人很難做到不謀取私利或濫用權(quán)力，甚至喪失“社會公器”的責任感，媒體節(jié)目的內(nèi)容、新聞的選擇和報道的方式都以盈利為終極目的，媒體內(nèi)容走向庸俗化、娛樂化的邊緣在所難免[9]。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展和新的社會文化、審美形態(tài)的合力交織，中國步入了消費社會，人們在各種消費活動中所表現(xiàn)出來的消費理念、消費方式、消費行為和消費環(huán)境構(gòu)成了消費文化。人們消費的不僅是商品和服務的使用價值，更注重消費商品或服務的符號象征意義，以及滿足所追求的欲望。對網(wǎng)絡體育新聞來說，男性是主要的受眾，因此在各種商業(yè)利益的驅(qū)動下，媒介為吸引受眾眼球，女性的身體被賦予了商品的屬性并成為“被看”的對象，用來滿足“男性凝視”的快感。

3 優(yōu)化網(wǎng)絡體育新聞中女性形象的對策

3.1 消除性別歧視，弱化女性刻板印象

新中國成立后，隨著婦女解放運動的興起，消除性別歧視、保護婦女權(quán)益、消除職場性別歧視、完善婦女保障的相關法律制度等是促進婦女發(fā)展和推動性別平等的重要話題。隨著物質(zhì)文明的提高及社會的持續(xù)進步，性別歧視的歷史堡壘在逐步被瓦解，截至2018年底，全國30個省（區(qū)、市）建立了法規(guī)政策性別平等評估機制，將男女平等價值理念具體落實到法規(guī)政策的制定、實施和監(jiān)督各環(huán)節(jié)，男女平等的法治保障更加健全?，F(xiàn)階段，雖然女性在政治、經(jīng)濟、文化、教育等方面獲得了越來越多的權(quán)益，但長達幾千年的傳統(tǒng)封建思想倡導的皇權(quán)、父權(quán)和男權(quán)至上的意識還沒有完全被根除，尊重婦女、保護女性、保護弱者等權(quán)利意識還有很長的路要走。因此，為消除性別歧視，弱化女性刻板印象，政府相關部門必須加強對網(wǎng)絡體育新聞媒體的監(jiān)管，落實政策與法律監(jiān)督制度，建立媒介的社會性別評估機制，對于宣揚性別歧視、性別偏見以及破壞女性形象的體育媒體進行審查與監(jiān)督，以逐漸弱化及消除對女性刻板印象的認知，構(gòu)建和諧的體育媒體生態(tài)環(huán)境。

3.2 提升網(wǎng)絡體育新聞工作者的媒介素養(yǎng)，正面塑造女性運動員形象

媒介素養(yǎng)是指人們對信息的獲取、解讀、評判、傳播的能力，以及使用媒介信息為個人生活和社會發(fā)展所用的能力，不僅包括發(fā)展某種技能來解讀媒介提供的內(nèi)容，也包括對媒介機構(gòu)的生產(chǎn)活動及受眾接受過程的了解[10]。現(xiàn)階段網(wǎng)絡體育新聞女性從業(yè)人員占比嚴重偏低，以及男性從業(yè)人員占主導地位，這兩點都不利于女性體育文化的發(fā)展。要想向社會宣傳女性體育文化，體育新聞工作者必須要提高自身的媒介素養(yǎng)，強化媒介自律能力；改變與優(yōu)化傳統(tǒng)的觀念意識，弱化及消除對女性運動員的刻板成見，充分保持與時俱進的觀念，客觀評價女性運動員及其她們的專業(yè)水平和技能，從而逐漸構(gòu)建出適合女性自身的話語體系，為體育新聞中女性形象的構(gòu)建開辟新的發(fā)展途徑；應該堅持新聞專業(yè)主義原則及堅守基本的職業(yè)道德，對網(wǎng)絡新聞內(nèi)容謹慎把關，不應該以女性運動員的容貌以及身體特征去提高點擊率，而是通過客觀、專業(yè)、理性的判斷充分展現(xiàn)女性運動員的風采，正面塑造女性運動員形象。

3.3 加強對網(wǎng)絡體育新聞監(jiān)管，傳播健康的女性形象

媒體主管部門應建立嚴格的網(wǎng)絡體育新聞監(jiān)管機制及監(jiān)管體系，使用網(wǎng)絡和社會雙重監(jiān)管，整治網(wǎng)絡體育新聞傳播的不良現(xiàn)象，及時清除網(wǎng)絡體育新聞報道中的低俗新聞以及色情圖片，從而逐漸提高網(wǎng)絡體育新聞的基本價值，實現(xiàn)體育新聞的社會化效益。新聞媒體工作者必須堅守新聞職業(yè)道德及遵守新聞傳播規(guī)律，保證體育新聞健康有序的傳播，積極傳播社會的正能量。與此同時，也應該鼓勵網(wǎng)絡媒體積極構(gòu)建我國女性運動員形象及宣傳女性體育文化，新聞報道要做到正確與客觀，塑造積極健康的女性體育文化氛圍，尤其對女性體育的報道，應以弘揚體育精神為核心，提升人們對于女性體育賽事的興趣，引導人們正確認識體育文化及體育精神[11]。建議網(wǎng)絡體育新聞媒體開發(fā)針對女性的體育模塊，包括精準內(nèi)容的推送、科學的健身與鍛煉方法、女性適合的體育項目等，通過專屬模塊的構(gòu)建，讓廣大女性體育運動愛好者得到科學的鍛煉內(nèi)容；充分利用女性專報、專刊、專欄，制作出適宜女性受眾的體育傳播內(nèi)容；培養(yǎng)好女性體育傳媒領軍人才，守住一定的體育傳播話語權(quán)。

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The Cause of Female Image Distortion and its Optimization Paths in Online Sports News

LIU Fangmei

(Shaoguan University, Shaoguan512005, Guangdong, China)

劉芳梅（1975—），碩士，副教授，研究方向：體育傳播。

廣東省哲學社會科學“十二五”規(guī)劃項目（項目編號：GD14CTY01）；廣東省教育科學“十三五”規(guī)劃項目（編號：2018GXJK172）。