全民健身視角下馬拉松賽事對(duì)城市文化的影響研究
——以西安馬拉松為例

肖晶 李艷茹 趙楊

(陜西師范大學(xué) 陜西西安 710119)

十九大報(bào)告提出了“廣泛開(kāi)展全民健身活動(dòng)”，在這樣的大背景下，群眾參與體育鍛煉的熱情愈發(fā)高漲，西安著力為廣大群眾營(yíng)造良好的健身環(huán)境，如在宣平門(mén)、漢城墻遺址長(zhǎng)廊清平門(mén)和大明宮國(guó)家遺址公園建設(shè)了全民健身示范區(qū)，同時(shí)開(kāi)展了與全民健身主題有關(guān)的各種各樣的群眾體育活動(dòng)，這既能滿足大眾的運(yùn)動(dòng)參與需求，又可以提升人們的身心健康水平。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)馬拉松賽事呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，全國(guó)各地都在爭(zhēng)辦馬拉松賽事。首先，馬拉松作為全民健身的載體，給職業(yè)選手和大眾跑者提供了同場(chǎng)競(jìng)技的平臺(tái)，同時(shí)積極響應(yīng)了國(guó)家全民健身的政策。其次，馬拉松賽事作為宣傳城市文化的有效渠道，對(duì)西安城市文化發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。

1 西安馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀及其存在問(wèn)題

1.1 西安馬拉松賽事發(fā)展現(xiàn)狀

“一場(chǎng)馬拉松，沸騰一座城”，提到西安馬拉松，首先想到的是西安城墻國(guó)際馬拉松賽。1993年，西安市人民政府舉辦了首屆西安城墻國(guó)際馬拉松賽，作為世界上獨(dú)一無(wú)二的在古城墻上舉行的馬拉松賽和最具有國(guó)際影響力的體育盛事，至今已經(jīng)舉辦了27屆，被國(guó)家體育總局和原國(guó)家旅游局命名為中國(guó)體育旅游金牌項(xiàng)目。在國(guó)際化大都市建設(shè)背景下，2017年，首屆西安國(guó)際馬拉松成功舉辦，參賽人數(shù)達(dá)到2萬(wàn)；2018年，西安國(guó)際馬拉松賽參賽人數(shù)為3萬(wàn)；2019年，西安馬拉松賽事報(bào)名人數(shù)達(dá)到了約12萬(wàn)，相比2018年增長(zhǎng)20%，陜西省的跑者約8萬(wàn)，無(wú)論是志愿者、參賽者還是觀賽人員的人數(shù)都得到了很大的提升。馬拉松賽事的舉辦提高了大眾的參與度及對(duì)西安馬拉松的認(rèn)可度，成功遞交了一張全新的、具有獨(dú)特魅力的城市名片。

1.2 西安馬拉松賽事舉辦存在的問(wèn)題

1.2.1 市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代，許多垂直媒體、新媒體、自媒體、網(wǎng)絡(luò)直播等平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生。這些媒體的出現(xiàn)對(duì)馬拉松賽事的轉(zhuǎn)播及對(duì)西安城市文化和城市形象的影響起到極大的推動(dòng)作用。西安馬拉松起步較晚，目前西安馬拉松賽的宣傳力度還不夠，未能從城市整體角度宣傳馬拉松賽事的開(kāi)展情況。所以，如何通過(guò)各種媒體運(yùn)作來(lái)促進(jìn)馬拉松賽事對(duì)城市文化方面的發(fā)展，是未來(lái)值得改進(jìn)和完善的問(wèn)題。

1.2.2 賽道設(shè)置不合理

馬拉松賽事舉辦的最基本條件是有一條良好的賽道，絕大部分跑者參加馬拉松賽事最大的目的是健身，只有小部分人群為追求個(gè)人成績(jī)而參賽。2019年西安馬拉松賽道在30km左右處不是特別平整，雖然大多選手都安全完賽，但對(duì)大眾選手來(lái)說(shuō)是巨大的挑戰(zhàn)。有人曾提出在咸陽(yáng)新區(qū)舉辦馬拉松賽，而咸陽(yáng)新區(qū)的城市化建筑，舍棄了西安的標(biāo)志性建筑，這樣不利于西安國(guó)際馬拉松賽事的舉辦和城市的發(fā)展，所以如何建設(shè)一條能展示城市形象的馬拉松路線尤為重要。

1.2.3 部分群眾缺乏科學(xué)的運(yùn)動(dòng)認(rèn)知

馬拉松賽是一項(xiàng)高風(fēng)險(xiǎn)運(yùn)動(dòng)，大多數(shù)參賽者都是業(yè)余跑者，其中不乏對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)存在誤區(qū)的選手，對(duì)馬拉松賽事的了解甚少，參與體育鍛煉的積極性不高，認(rèn)為參加馬拉松賽事能夠達(dá)到減肥的目的，少次鍛煉就能參加馬拉松，從而形成一種盲從心理[1]。此外，隨著網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，各種跑步軟件，如悅跑圈、咕咚、Keep等使跑者之間形成炫耀跑量和跑速的跟風(fēng)心理，這存在一定的風(fēng)險(xiǎn)。西安馬拉松作為大型體育賽事能否順利舉辦，很大程度上取決于參賽者的安全問(wèn)題。

1.2.4 破環(huán)城市生態(tài)環(huán)境

馬拉松賽事的比賽時(shí)間只有半天，但對(duì)城市環(huán)境造成的壓力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于人們?nèi)粘Ｉ罱o環(huán)境帶來(lái)的壓力，可能是由于賽事期間，城市人口的激增超過(guò)了城市可承受能力。比賽期間各種礦泉水瓶、紙杯、果皮、塑料袋等垃圾，成為賽事主辦方需要面對(duì)和解決的問(wèn)題之一。

2 西安馬拉松對(duì)城市文化的影響

2.1 對(duì)舉辦城市歷史文化的影響

十三古都看長(zhǎng)安，西安具有悠久的歷史文化。2017年，西安馬拉松的比賽地點(diǎn)設(shè)在永寧門(mén)，沿途景點(diǎn)包括鐘樓、小雁塔、回民街、大雁塔、大唐芙蓉園等。2018年，西安增設(shè)了南門(mén)、高新開(kāi)發(fā)區(qū)等新興產(chǎn)業(yè)園區(qū)[2]。2019年，西安國(guó)際馬拉松的終點(diǎn)設(shè)在大明宮國(guó)家遺址公園，比賽途中引入了許多傳統(tǒng)文化元素，向參賽者充分地展示了西安魅力。

2.2 對(duì)市民行為的影響

西安馬拉松賽從首屆舉辦至今，報(bào)名人數(shù)不斷增加，在某種程度上帶動(dòng)了越來(lái)越多的人參與到全民健身運(yùn)動(dòng)中?！蛾兾魇∪窠∩韺?shí)施計(jì)劃（2016—2020年）》曾提出到2020年，要使全省群眾健身意識(shí)進(jìn)一步加強(qiáng)，體育鍛煉人數(shù)得到大幅增加[3]。馬拉松賽事作為全民都能參與的健身活動(dòng)，提高了市民對(duì)全民健身運(yùn)動(dòng)的參與度，提高了市民的環(huán)保意識(shí)，提升了市民自身參與的自豪感和文明素質(zhì)。

2.3 對(duì)文化建設(shè)的影響

馬拉松賽事的舉辦，在建設(shè)城市文化方面起到了極大的促進(jìn)作用，如揚(yáng)州鑒真國(guó)際半程馬拉松賽與鑒真東渡精神相結(jié)合、南京馬拉松賽與南京解放紀(jì)念活動(dòng)相結(jié)合、西安城墻馬拉松與古城墻相結(jié)合等[4]。西安馬拉松的舉辦使參賽者感受到十三朝古都濃厚的歷史文化風(fēng)韻，進(jìn)一步提升對(duì)西安這座城市的認(rèn)可度。

3 西安馬拉松發(fā)展策略

3.1 加大宣傳力度，加強(qiáng)市場(chǎng)化運(yùn)作程度

城市馬拉松需要通過(guò)大量媒體轉(zhuǎn)播，把馬拉松現(xiàn)場(chǎng)的激烈角逐、現(xiàn)場(chǎng)觀眾的加油吶喊、裁判員及志愿者為賽事服務(wù)的畫(huà)面，城市濃厚的歷史文化氣息，城市亮麗的風(fēng)景傳播到世界的各個(gè)角落，吸引更多的跑步和健身愛(ài)好者參加馬拉松。西安馬拉松是由西安市人民政府、陜西省體育局主辦的大型體育賽事，政府和賽事運(yùn)營(yíng)公司簽訂長(zhǎng)期合同，形成政府主導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)化運(yùn)作的馬拉松賽事的可持續(xù)發(fā)展[5]。

3.2 優(yōu)化賽道設(shè)計(jì)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)

西安馬拉松賽道難度不宜過(guò)大，應(yīng)該在原來(lái)賽道路線的基礎(chǔ)上加以改進(jìn)和完善。舉辦馬拉松賽事的目的除了為專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員提供比賽外，更多的是讓大眾跑者感受賽道文化，并且達(dá)到強(qiáng)身健體的目的。西安是歷史文化古城，不僅要發(fā)揮好地域資源優(yōu)勢(shì)，還要發(fā)揮好歷史文化和人文資源優(yōu)勢(shì)，努力實(shí)現(xiàn)馬拉松賽事和西安文化的融合[6]。

3.3 增強(qiáng)群眾參與馬拉松賽事的科學(xué)認(rèn)識(shí)

馬拉松是一項(xiàng)超長(zhǎng)距離項(xiàng)目，大眾跑者由于缺乏科學(xué)的健身和安全意識(shí)，在馬拉松比賽中很可能發(fā)生受傷、猝死事件，如在上海馬拉松比賽中就發(fā)生了類(lèi)似事件，需要救治的病人達(dá)到1123人，其中重癥32人，1人心臟驟停[7]。參賽者應(yīng)該明確競(jìng)技和健身是兩個(gè)不同的概念，不能為了追求突破極限而忽略比賽過(guò)程中可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，也不能為了炫耀而忽視自我身體狀況，要明確參賽動(dòng)機(jī)，合理安排訓(xùn)練負(fù)荷和訓(xùn)練量，時(shí)刻關(guān)注身體情況。所以，業(yè)余參賽者一定要以科學(xué)的方式來(lái)參加馬拉松賽事[8]。

3.4 保護(hù)生態(tài)環(huán)境，促進(jìn)賽事持續(xù)發(fā)展

馬拉松賽事的舉辦目的是促進(jìn)賽事健康、持續(xù)、長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，而賽事的舉辦少不了良好的生態(tài)環(huán)境的支持，可以從以下幾個(gè)方面改善生態(tài)環(huán)境：通過(guò)賽事公眾號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，大力宣傳城市生態(tài)保護(hù)的重要性；讓大眾積極參與到賽事志愿者隊(duì)伍中，帶動(dòng)更多人保護(hù)城市生態(tài)環(huán)境；賽事中加入有關(guān)城市生態(tài)環(huán)境保護(hù)主題的公益跑活動(dòng)，形成馬拉松賽事與城市發(fā)展的良性互動(dòng)。

4 結(jié)語(yǔ)

作為浪費(fèi)成本最低的健身活動(dòng)之一，馬拉松運(yùn)動(dòng)受到越來(lái)越多人的關(guān)注和喜愛(ài)。西安國(guó)際馬拉松賽的舉辦雖然有助于建設(shè)健康城市，提升城市文化，彰顯城市特色，打造城市品牌，影響城市市民對(duì)馬拉松運(yùn)動(dòng)的認(rèn)知，有效促進(jìn)全民健身運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，但也存在市場(chǎng)化運(yùn)作程度不高、賽道設(shè)置不合理等一些需要解決的問(wèn)題。通過(guò)制定馬拉松賽事發(fā)展策略，來(lái)打造馬拉松賽事與城市文化相融合的國(guó)際化大都市，促使西安國(guó)際馬拉松賽向著更加規(guī)范化、社會(huì)化、專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化的方向發(fā)展。