少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目短視頻傳播策略研究

楊天雨 唐波 萬宇* 鄧明波

(1.云南紅河學院 云南蒙自 661100;2.廣州體育學院 廣東廣州 510000)

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是我國文化的重要組成部分，是獨具特色的文化瑰寶，隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，人們的思想也在與時俱進，其價值觀念的快速轉(zhuǎn)變，致使少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展出現(xiàn)危機。隨著現(xiàn)代文化與傳統(tǒng)文化之間的碰撞，繼而則是融合，但在碰撞的過程中產(chǎn)生的負面效應(yīng)，則是現(xiàn)階段少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化傳承與發(fā)展過程中需要解決的主要內(nèi)容。雖然文化的發(fā)展與經(jīng)濟的發(fā)展不同，但經(jīng)濟水平對文化的發(fā)展和影響是毋庸置疑的。因此，經(jīng)濟的快速發(fā)展對少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展具有一定的促進作用，如互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展把世界緊密地聯(lián)系在一起，這使得國與國之間、地區(qū)之間文化交流更加便捷。當文化交流成為常態(tài)，一元文化與多元文化的存在便會產(chǎn)生沖突，為保護文化的多元化，避免一元文化主導的局面，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化的傳播與推廣則成了時代的歷史重任。積極傳播與推廣少數(shù)民族傳統(tǒng)體育文化，有助于增強少數(shù)民族人民的民族自信心和認同感，有助于防止文化的同質(zhì)化，保護文化的多樣性。

1 短視頻

1.1 短視頻簡介

移動短視頻是當前技術(shù)發(fā)展融合互聯(lián)網(wǎng)最具代表性的移動社交新事物[1]，它以低成本、虛擬、廣泛的社交屬性，迅速被廣大群眾所接受。早期短視頻傳播的形式以單向傳播為主，即相關(guān)專業(yè)人員拍攝之后，上傳至網(wǎng)絡(luò)，再到受眾觀看，此時的短視頻多數(shù)由有一定影響力的人物所拍，供大眾觀看，主要以微電影為主。2013年，網(wǎng)絡(luò)4G和智能手機逐漸走進人們的生活，至此誕生了微視、秒拍、美拍、快手、梨視頻、抖音等一系列短視頻應(yīng)用。騰訊的微視是最早誕生的移動短視頻應(yīng)用，主打“明星牌”。其次是秒拍、美拍等，主要以培養(yǎng)網(wǎng)紅為主。然后是快手、抖音等，引入新型技術(shù)，把短視頻平民化，實現(xiàn)以用戶為中心的發(fā)展模式。

1.2 短視頻傳播特點

1.2.1 時間短，整合用戶碎片化時間

在各個短視頻APP上，如快手、抖音等，每一個用戶發(fā)出的視頻都是以秒為單位進行計算。對于用戶接受信息而言，可以利用碎片化的時間，在1min之內(nèi)就可以瀏覽3～5個短視頻，并且根據(jù)短視頻APP的推薦算法，每當用戶打開瀏覽時，可以把其喜好和經(jīng)常觀看的視頻類型推薦到用戶的瀏覽頁面，這極大地提高了用戶的體驗感，高效地利用了用戶的碎片化時間進行信息傳播。對于用戶分享信息而言，拍攝簡單，制作簡易，便于生活的分享。隨著智能終端的快速發(fā)展，用戶可以利用已有的設(shè)備進行快速拍攝，再利用APP內(nèi)置的特效功能，就可以將精美的視頻制作出來。無需花費大量的時間與精力進行編排，也無需專業(yè)的技術(shù)技能。由此，短視頻將傳播者與接收者碎片化的時間進行了高效的利用，值得一提的是，該傳播者和接收者可以是同一用戶。

1.2.2 社交更加簡易化

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，已經(jīng)實現(xiàn)了跨時空的交流，使得人與人之間的交流迅速而便捷。短視頻的產(chǎn)生更加便于人與人之間的交流，好友之間可以進行及時的信息交流，也可以作為一則信息與不同的人分享?；シ塾脩糁g，每當有新的消息發(fā)出，短視頻APP通過智能終端及時發(fā)出提醒消息，實現(xiàn)信息的及時交流。無相關(guān)的用戶之間，則可以作為一則信息，通過大數(shù)據(jù)的運算，把喜好相似人群的視頻進行相互推送，完成信息的交換。這樣增加了用戶之間的粘性，更進一步實現(xiàn)“足不出戶，可聞千里之音，亦可交千里之友”。

1.2.3 傳播內(nèi)容多元化，具有很強的包容性

群眾的受歡迎度決定了短視頻傳播的廣泛性與有效性，音畫相結(jié)合形成的立體感，使得內(nèi)容的傳播更易被人們接受，短視頻APP強大的后臺運行機制等，決定了其傳播內(nèi)容的多元化?，F(xiàn)階段，體育行業(yè)短視頻傳播、短視頻新聞傳播、娛樂類短視頻傳播、藝術(shù)類的短視頻傳播等，都取得了很好的效果，這也充分地說明了短視頻傳播內(nèi)容的多元化，其強大的兼容性決定了短視頻可以在更多領(lǐng)域進行開發(fā)，運用短視頻進行積極的傳播，提升自身的影響力。

2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播理論研究

2.1 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播的必要性

2.1.1 短視頻傳播可緩解少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳承壓力

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展，在政府、社會組織、民間等共同努力下，取得了一定的成果。但是仍然存在諸多問題，其一，政府部門在統(tǒng)籌管理方面的人力、財力、物力明顯不足，未能及時有效地督促本地區(qū)民族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展；其二，社會組織在宣傳過程中，偏重于能實時產(chǎn)生經(jīng)濟效益的項目，忽視了經(jīng)營繁瑣、經(jīng)濟產(chǎn)值較低的傳統(tǒng)項目；其三，后繼人才的短缺及傳承藝人文化水平不高、傳承意識不強等因素對傳統(tǒng)體育項目在民間的傳承造成了一定的困境?；ヂ?lián)網(wǎng)時代的到來，區(qū)域之間、人與人之間的交流越來越密切，使得信息可以跨時間與空間進行快速交流。通過短視頻的形式，可以使少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目在各地區(qū)進行快速交流，再者源源不斷的有關(guān)少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的短視頻被傳播到網(wǎng)上，使得受眾不斷受到吸引，亦可以像“網(wǎng)紅餐館”“網(wǎng)紅酒店”等一樣吸引外來人員進行文化消費，在一定程度上促進了區(qū)域旅游經(jīng)濟的發(fā)展，進而促進了各地區(qū)之間的文化交流。由此可見，運用短視頻進行少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳播，可在一定程度上緩解其傳承壓力。

2.1.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播可凈化網(wǎng)絡(luò)風氣，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量

當下短視頻已成為人們社交的主要形式之一，它可以整合利用用戶碎片化的時間，以豐富的內(nèi)容、便捷的社交功能吸引廣大人民群眾參與其中，其內(nèi)容精彩多樣，富有吸引力，從而帶動短視頻極速發(fā)展。然而，隨著移動短視頻對人們的影響越來越大，伴隨著信息的快速交流，一些低質(zhì)量的視頻也在刺激著大眾的眼球。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育具有娛樂性、健身性、文化性等屬性，能夠吸引受眾，在一定程度上抵制了不良網(wǎng)絡(luò)風氣的傳播，有助于形成網(wǎng)絡(luò)正能量。

2.2 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播的可行性

2.2.1 短視頻的音畫結(jié)合與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育表現(xiàn)多樣性相切合

短視頻相對于微信、微博、QQ、新浪新聞等傳播內(nèi)容，更加形象具體，它以聲音和圖畫相結(jié)合，由單純的視覺感受轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的音頻加視覺，更加便于受眾接受。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目表現(xiàn)形式具有多樣性，它以身體動作為主，其中又有融入了大量的神韻，如獨竹漂，站在竹子上的神態(tài)及劃動過程中的撐桿等，利用文字傳播較為枯燥，也正是短視頻本身表現(xiàn)的多樣性，其能更加形象具體地展示給受眾。再加之鄉(xiāng)村年紀較大的人對文字接受度較低，短視頻的傳播可以減少民族文化交流之間的障礙，且短視頻在制作時可以進行適當?shù)乃囆g(shù)加工，使項目更能彰顯民族特色。

2.2.2 短視頻的微小型、趣味性與少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的娛樂性相切合

短視頻的特點是微小型、趣味性，充分利用了人們的碎片化時間。為保證用戶在10～60s的時間內(nèi)集中注意力，短視頻的每鏡頭只播放3s左右就會切換到下一個鏡頭，通過對視頻的剪輯、變速、特效、音效的編輯，最大限度地為觀者呈現(xiàn)了一幅作品的創(chuàng)作過程。這種將原有的知識進行拆分的形式，既節(jié)約了時間，也有利于信息的傳播[2]。在短時間內(nèi)能吸引觀眾，這對項目本身的要求較高，否則將起不到相應(yīng)的效果。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的娛樂性、藝術(shù)性及競技性，能在短時間內(nèi)更好地吸引受眾。

2.2.3 短視頻的推薦算法利于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目傳播與推廣

短視頻APP具有相應(yīng)的記憶功能，能把受眾的觀看記錄，包括瀏覽類似內(nèi)容的頻率、點贊過的視頻、觀看同一類視頻的次數(shù)及關(guān)注的賬號等進行實時記錄，并通過大數(shù)據(jù)分析，在受眾下一次打開APP時及時推薦相關(guān)內(nèi)容。同時，算法內(nèi)容又具有獨立的分發(fā)機制，能夠?qū)?yōu)質(zhì)的視頻及時地推薦給各個用戶，這有利于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目制作成系列篇幅，不斷進行內(nèi)容更新，有利于其完整內(nèi)涵的傳播。

2.2.4 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育豐富的文化內(nèi)涵可為短視頻注入更豐富的內(nèi)容

現(xiàn)階段內(nèi)容同質(zhì)化的問題日益嚴重，特別是搞笑、模仿、萌寵等娛樂內(nèi)容單一，雖然憑借各種特效、音效能吸引受眾，但是隨著表演形式的固化和內(nèi)容創(chuàng)意的缺失會讓人產(chǎn)生視覺疲勞，過度的娛樂也會讓人感覺“空虛”“無聊”[3]。我國少數(shù)民族眾多，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目種類不勝枚舉，其寓情于每個地區(qū)的風土人情，與每個民族的地域特色和民族特點有著密切的聯(lián)系，且每個少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目反映的是該民族的審美情趣、價值觀念等。因此，將少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目制作為短視頻，可豐富短視頻內(nèi)容，使得受眾更新自己的視覺感，且其內(nèi)容不會存在搞怪、低俗等現(xiàn)象，有利于短視頻上正能量的傳播。

3 少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播策略

3.1 傳播主體——多主體共同傳播

我國每個民族在歷史的發(fā)展中都形成了具有民族特性的特色傳統(tǒng)體育項目。在面對社會的變革時，對于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳承與發(fā)展的保護存在多角色參與。同樣在運用短視頻進行傳播時，可以多主體齊頭并進地進行傳播，從而更有利于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育的傳承與發(fā)展。一是，政府部門鼓勵相關(guān)工作人員建立各個短視頻APP的賬號，用于管理內(nèi)容的發(fā)布、制訂宣傳方案、統(tǒng)計傳播結(jié)果等；二是，民族地區(qū)的相關(guān)高校，以院校為單位動員學校體育專業(yè)的學生進行傳播；三是，少數(shù)民族傳統(tǒng)項目訓練基地參與傳播；四是，民間村委會組織相關(guān)人員進行拍攝傳播，并要求當?shù)亻_展少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目的中小學參與其中。

3.2 傳播內(nèi)容——彰顯文化特色

內(nèi)容的選取應(yīng)根據(jù)傳播的目的來確定，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播的目的主要是保護文化多樣性，促進文化交流，構(gòu)建百花齊放、百家爭鳴的局面。因此，應(yīng)脫離低級趣味，結(jié)合娛樂性及短視頻軟件視頻修飾功能，把最好的內(nèi)容展現(xiàn)給觀眾。例如，運用短視頻傳播獨竹漂時，內(nèi)容可涵蓋發(fā)源地景色并配以相應(yīng)的文字進行解讀。民間通過拍攝生活中的獨竹漂、節(jié)日比賽中的獨竹漂、比賽中的獨竹漂等內(nèi)容加以制作；高校及體育訓練基地可以拍攝學員及運動員日常訓練和比賽時的內(nèi)容進行傳播；政府部門可以統(tǒng)籌本地區(qū)的傳統(tǒng)項目，并進行整合。一個短視頻可以針對獨竹漂和其他傳統(tǒng)體育項目或本地區(qū)的傳統(tǒng)文化進行整體的對外傳播等，其他項目應(yīng)結(jié)合項目自身特點及節(jié)日表演等內(nèi)容進行綜合傳播。

3.3 傳播渠道——充分利用各大短視頻平臺

通過全國性少數(shù)民族運動會的舉辦，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育已經(jīng)具有了一定的影響。為進一步擴大其影響范圍及影響力，在通過短視頻進行傳播時，應(yīng)該充分利用各大短視頻平臺，并把其作為生活的一部分進行分享。隨著4G通訊技術(shù)的日漸成熟，以及5G時代的到來，短視頻APP種類越來越多，人們應(yīng)廣泛利用每個具有影響力的短視頻平臺，如微信、QQ、新浪微博等，以及快手、抖音、火山、梨視頻、微視等各大短視頻APP。通過眾多渠道，廣泛吸引觀眾，盡可能地擴大傳播范圍，進而達到傳播的目的。

3.4 傳播對象——廣泛而具體

根據(jù)短視頻的影響力與傳播特點，傳播的對象則表現(xiàn)為廣泛而具體。短視頻的分發(fā)機制，把用戶上傳的作品廣泛地進行分發(fā)，基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播范圍，其內(nèi)容的傳播具有極大的廣泛性。在偏遠地區(qū)發(fā)出的視頻，亦可在相隔千里之外的用戶智能終端上出現(xiàn)，并且其不僅會出現(xiàn)在國內(nèi)用戶的視野中，甚至會出現(xiàn)在國外用戶的視野中。同時，其傳播的對象又是具體的，短視頻的推薦算法，在二次傳播時，會及時地推薦給作出反饋（點贊、評論、關(guān)注等）的用戶首頁，這樣能夠定位到具體的用戶，有針對性地進行傳播，有利于少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻達到傳播的效果。

3.5 傳播效果——打造民族傳統(tǒng)文化屬性的網(wǎng)紅

對于傳播效果，應(yīng)根據(jù)所發(fā)布視頻的點贊量、瀏覽量、粉絲人數(shù)、評論量等具體的數(shù)據(jù)來評價其傳播效果的好壞。根據(jù)所反饋的情況進行反思，進而制作出更優(yōu)質(zhì)的視頻，逐步增加傳播者的影響力。在少數(shù)民族傳統(tǒng)體育項目短視頻傳播過程中，努力打造民族傳統(tǒng)文化屬性的網(wǎng)紅，并依靠網(wǎng)紅效應(yīng)，更進一步傳播民族傳統(tǒng)文化。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育所蘊含的娛樂、健身等價值功能，特別是體現(xiàn)威武、勇猛、陽剛等民族性格的項目，無疑能吸引觀眾的眼球。因此，從其前景來看，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻傳播將會獲得極好的效果。

4 結(jié)語

少數(shù)民族傳統(tǒng)體育是我國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，傳統(tǒng)文化在新時代的發(fā)展中所凸顯的問題，一直是阻礙少數(shù)民族傳統(tǒng)體育傳承與發(fā)展的重要問題。為保護我國文化的多樣性，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育亟需傳播與推廣。短視頻是新時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其以時間短、整合用戶碎片化時間、傳播便捷、包容性強等特點，迅速得到廣大群眾的認可，成為了群眾社交的主要形式之一。少數(shù)民族傳統(tǒng)體育短視頻的傳播在理論上具有一定的可操作性，少數(shù)民族傳統(tǒng)體育與短視頻傳播相結(jié)合是當今時代特點的彰顯，其要在新時代謀求更好的發(fā)展，必定要與時代相接軌，包括政治、經(jīng)濟、文化、生態(tài)等各方面。