粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展探索

覃文進(jìn) 李啟成

廣東工商職業(yè)技術(shù)大學(xué)體育學(xué)院，廣東肇慶 526020

引言

體育旅游是將體育運(yùn)動(dòng)和各項(xiàng)旅游活動(dòng)融合在一起的休閑娛樂形式，是旅游行業(yè)非常重要的一部分，它最主要的價(jià)值體現(xiàn)在體育文化、人文風(fēng)情、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r等層面。在現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論下，體育旅游屬于一種新型的服務(wù)產(chǎn)業(yè)，隨著社會經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長，服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平也逐漸提高，但現(xiàn)在我國的體育旅游產(chǎn)業(yè)所占比重并不是很高，我們還需要進(jìn)一步加大對體育旅游市場的開發(fā)力度。

一 我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)況

20世紀(jì)90年代，我國開始重視體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，當(dāng)時(shí)的體育旅游形式較為簡單，只是簡單地在旅游景點(diǎn)中增設(shè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，通過開展運(yùn)動(dòng)活動(dòng)來吸引游客，增強(qiáng)游客的參與感和體驗(yàn)感，從而增加旅游景點(diǎn)的收入。例如，諸多熱門旅游景點(diǎn)中都涵蓋了漂流、登山、蹦極等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，也頗受人們青睞。隨著我國社會經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，所承辦的各項(xiàng)大型體育賽事也越來越多，如北京奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、環(huán)青海湖自行車賽、越野賽等，這些都拉動(dòng)了當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，取得了不錯(cuò)的成效，也正是如此，體育旅游產(chǎn)業(yè)開始受到各地方政府的關(guān)注，部分具備條件的地區(qū)也將其作為重點(diǎn)規(guī)劃項(xiàng)目之一。2001年，我國提出了“中國體育健身游”旅游主題，旨在大力推廣我國體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各地也紛紛響應(yīng)號召，結(jié)合自身的實(shí)際情況，來打造特色的體育旅游項(xiàng)目，比如長白山大峽谷漂流、環(huán)青海湖自行車挑戰(zhàn)賽等，這些活動(dòng)具有極大的吸引力，大力的宣傳也讓人們感受到體育旅游的魅力，拉動(dòng)了地方經(jīng)濟(jì)增長。

21世紀(jì)以來，我國體育旅游產(chǎn)業(yè)收入逐年增長，年均增長率在30%至40%左右，但從旅游總產(chǎn)值的占比來看，體育旅游產(chǎn)業(yè)僅占5%左右，這說明我國在體育旅游產(chǎn)業(yè)方面，仍然有著極大的開發(fā)潛力，需要進(jìn)一步開拓市場。尤其是在當(dāng)前新興服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的背景下，尋求新的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向勢在必行。在環(huán)境保護(hù)理念的引導(dǎo)下，人們對健康、環(huán)保越來越重視，這也給體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供契機(jī)，必須予以高度重視。

二 粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

粵港澳大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)，人口密度大，經(jīng)濟(jì)規(guī)模也很大，在不斷發(fā)展過程中，灣區(qū)各個(gè)領(lǐng)域都將面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在對粵港澳大灣區(qū)進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)時(shí)，產(chǎn)業(yè)規(guī)劃不僅要將已有的優(yōu)勢作用發(fā)揮出來，更重要的是加大高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的開發(fā)和建設(shè)力度，并重視構(gòu)建協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)布局，其中，為了更好地推動(dòng)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)、制造加工產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要著重發(fā)展服務(wù)行業(yè)。據(jù)有關(guān)調(diào)查研究表明，粵港澳大灣區(qū)的旅游行業(yè)、會展行業(yè)將是最受歡迎的龍頭行業(yè)。體育旅游是隨著社會經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展而逐步發(fā)展起來的新話題，是旅游行業(yè)的“新名詞”，也是未來旅游行業(yè)發(fā)展的核心，尤其是現(xiàn)在粵港澳大灣區(qū)已擁有了發(fā)展體育旅游的良好條件，加之，特殊政策環(huán)境的影響，必然會更有效地推動(dòng)體育旅游業(yè)的持續(xù)發(fā)展[1]。

同全球的一些比較有名的灣區(qū)比較，粵港澳大灣區(qū)所具備的發(fā)展體育旅游的條件是得天獨(dú)厚的。無論是東京的灣區(qū)，還是紐約灣區(qū)，其航運(yùn)的主要目的就是為了進(jìn)行貨物的運(yùn)輸，極少看到在這些灣區(qū)有遠(yuǎn)洋郵輪停留。同時(shí)，粵港澳大灣區(qū)和我國的南海隔海相望，和東南亞等一些國家航運(yùn)聯(lián)系十分密切，郵輪?？糠浅１憷?，在開發(fā)旅游業(yè)時(shí)，粵港澳大灣區(qū)具備很好的交通條件。另外，從陸路運(yùn)輸層面看，我國的高速線路四通八達(dá)，交通設(shè)施設(shè)備也比較發(fā)達(dá)，加之港珠澳大橋線路的建成，粵港澳大灣區(qū)也具備了良好的陸路交通條件。唯有在基層層面，還稍微滯后于別的灣區(qū)。為此，國家重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)要加大對世界級灣區(qū)機(jī)場群的建設(shè)和投入力度[2]。交通是旅游業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展的基礎(chǔ)和前提，海陸空交通網(wǎng)的建設(shè)是推動(dòng)粵港澳大灣區(qū)體育旅游行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從軟件條件角度看，粵港澳大灣區(qū)的優(yōu)勢十分明顯，廣州亞運(yùn)會的舉行讓體育運(yùn)動(dòng)名聲大噪，各區(qū)域都大力發(fā)展體育旅游，如，游艇比賽，賽龍舟運(yùn)動(dòng)，帆船比賽等等都極具地方特色，吸引著世界各國人民的目光，在今后的發(fā)展中，灣區(qū)各類體育旅游資源若能更好地加以融合、規(guī)劃，會進(jìn)一步推動(dòng)灣區(qū)旅游業(yè)及經(jīng)濟(jì)的發(fā)展[3]。

三 粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展措施分析

（一）對體育旅游項(xiàng)目進(jìn)行創(chuàng)新

體育旅游相較于其他的一些休閑娛樂活動(dòng)更受人們的青睞，但在競技體育的影響下，偏娛樂類的體育項(xiàng)目處在一個(gè)不利地位，所以，要推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展就必須要重視項(xiàng)目的創(chuàng)新，將各類項(xiàng)目和區(qū)域經(jīng)濟(jì)、文化、風(fēng)俗等融合起來，建立特色旅游項(xiàng)目，以吸引更多的游客。我國許多地區(qū)在開發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)，就已經(jīng)試驗(yàn)了體育旅游項(xiàng)目，獲得了理想的成績。海南也有效應(yīng)用自身所具備的海洋資源，開發(fā)出了沙灘排球等一些旅游項(xiàng)目，每到節(jié)假日，海南人民都會組織這些活動(dòng)來慶祝，并形成了具有區(qū)域特色的體育文化，也吸引了來自各區(qū)域游客的注意。又如，河北張家口也緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢，著力開發(fā)體育旅游項(xiàng)目，其冰雪運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目最具地域特色，豐富了當(dāng)?shù)氐穆糜涡问?，推?dòng)了旅游業(yè)的發(fā)展。

粵港澳大灣區(qū)所擁有了體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目非常多，但也有許多項(xiàng)目并非針對體育業(yè)而興起的，如，香港的游艇行業(yè)發(fā)展勢頭非常猛，遙遙領(lǐng)先于其他區(qū)域，甚至在國際上具有很高的影響力。但它主要面臨的對象是富人群體，一般老百姓是不會去參與，也沒有足夠的經(jīng)濟(jì)去支撐。所以，從一個(gè)比較大的層面看對推動(dòng)當(dāng)?shù)伢w育旅游業(yè)的發(fā)展并沒有多大的作用。在這種情況下，就必須要進(jìn)行創(chuàng)新，要面向社會各群體創(chuàng)新體育旅游項(xiàng)目，讓更多喜歡游艇運(yùn)動(dòng)的群體都可以參與到活動(dòng)中來，這就需要加大力度開發(fā)游艇租賃業(yè)務(wù)，并重視該運(yùn)動(dòng)的培訓(xùn)。要將這項(xiàng)工作落實(shí)并沒有多大的難度，具體可以從以下方面進(jìn)行：第一，灣區(qū)政府部門要制定系統(tǒng)完善的管理方案，對各部門的權(quán)責(zé)進(jìn)行明確劃分，在有關(guān)政策制度的引導(dǎo)下，必然會吸引更多投資者的注意，更積極地融入項(xiàng)目投資過程中來，參與項(xiàng)目改造；第二，項(xiàng)目的改造革新必須要由專業(yè)的游艇人才、旅游管理方面人才等的相互合作，互幫互助，通過改造方案的制定、規(guī)劃、宣傳等各項(xiàng)活動(dòng)，以使體育旅游項(xiàng)目自身特征和市場要求相適應(yīng)。例如，香港地區(qū)很有特點(diǎn)的賽馬行業(yè)，其發(fā)展歷史十分悠久，但其是根據(jù)博彩業(yè)發(fā)展軌跡而來的，若是對其進(jìn)行改造，變成有特色的體育旅游項(xiàng)目，必然也會吸引越來越多人的注意。灣區(qū)具備很廣闊的市場潛力，若是將體育旅游和博彩融合在一起，其市場潛力會更大[4]。與此同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)不斷地完善相關(guān)政策，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供重要的政策支持，可引入國外成熟的體育旅游項(xiàng)目，并結(jié)合自身的實(shí)際情況，進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改造，使之本土化，抓住灣區(qū)人民的旅游痛點(diǎn)。

（二）強(qiáng)化旅游宣傳力度

對于旅游產(chǎn)業(yè)而言，宣傳推廣是提升旅游產(chǎn)業(yè)知名度，擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)影響力的必然要求?，F(xiàn)階段，信息網(wǎng)絡(luò)四通八達(dá)，信息傳遞的速度非?？?，大眾能夠接收到的信息紛繁錯(cuò)雜，信息量非常大，所以，用戶要進(jìn)行信息的選擇。目前旅游市場的產(chǎn)品眾多，各種形式的旅游宣傳越來越多，因此，對于新時(shí)期的粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，必須要將宣傳推廣工作放在重要位置，積極創(chuàng)新旅游產(chǎn)業(yè)宣傳和推廣工作形式和內(nèi)容。對于大眾而言，體育旅游本身就是一種創(chuàng)新的產(chǎn)業(yè)，基于此，地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)可以進(jìn)一步地進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，旨在打造出高品質(zhì)的體育特色旅游品牌，收獲更多的旅游消費(fèi)者信賴。在推進(jìn)粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的過程中，粵港澳大灣區(qū)文化和旅游部門要積極圍繞地區(qū)特色旅游的主題，組織各地文化和旅游部門集中開展“旅游與粵港澳大灣區(qū)發(fā)展”主題宣傳推廣工作，整合媒體渠道資源，加強(qiáng)營銷宣傳工作開展，打造區(qū)域特色旅游線路，推廣成套的旅游產(chǎn)品和服務(wù)營銷，為更多的游客提供多樣化的選擇，滿足他們的需求。同時(shí)也能夠更好地吸引旅游愛好者，讓粵港澳大灣區(qū)體育旅游品牌在旅游愛好者心中根深蒂固。

宣傳推廣也是旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要，要實(shí)現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)特色旅游的可持續(xù)發(fā)展，促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，必須要走出特色旅游的認(rèn)識誤區(qū)，把握個(gè)性化、多樣化旅游時(shí)代的客戶需求，夯實(shí)主題類產(chǎn)品的深度與廣度，分享行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，并深入解析如何協(xié)同打造主題產(chǎn)品，如何精準(zhǔn)獲取需求、深挖資源、注重體驗(yàn)、保障執(zhí)行落地。例如，在打造主題類產(chǎn)品方面，需要關(guān)注四個(gè)要素：客群、主題、行程、預(yù)算。精準(zhǔn)提煉需求，深入當(dāng)?shù)?，建立專家、社群和政府媒體的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系，是提高資源整合和調(diào)度能力的有效路徑。打造優(yōu)秀特色主題類產(chǎn)品的度量標(biāo)準(zhǔn)分為主題和行程，具體來說即是項(xiàng)目種類的豐富性，體驗(yàn)的程度和效應(yīng)，時(shí)間季節(jié)的局限或適用性，目的地國家的可選性。促進(jìn)核心“資源”的整合和調(diào)動(dòng)能力。真正實(shí)現(xiàn)特色旅游發(fā)展，要堅(jiān)持從群體中來，到群體中去，順勢造勢，借力、合力而為，從需求出發(fā)，結(jié)合粵港澳大灣區(qū)地區(qū)的實(shí)際情況，構(gòu)建可靠的資源服務(wù)體系，通過不斷創(chuàng)新特色旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，提升旅游服務(wù)和消費(fèi)等級，為優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)、促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)升級提供助力。實(shí)際上，在現(xiàn)在的旅游產(chǎn)業(yè)中，越來越小眾化，也會助力粵港澳大灣區(qū)體育旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)利潤提升。對此，粵港澳大灣區(qū)針對體育旅游產(chǎn)業(yè)，要制定成套的宣傳方案，在宣傳手法和形式內(nèi)容等方面，積極做好創(chuàng)新工作，提升宣傳的影響力，真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推廣。

（三）加大金融創(chuàng)新力度

廣東等一些地區(qū)有三種金融體系，但在貿(mào)易出口中他們形成了統(tǒng)一的金融結(jié)算方式，而對國內(nèi)投資人員、消費(fèi)群體而言，今后體育旅游業(yè)的發(fā)展過程中，金融體系差異問題的存在所造成的不利影響也是不容忽視的，所以，為了更好地推動(dòng)體育旅游業(yè)的發(fā)展就需要加大金融創(chuàng)新力度，開發(fā)出新的金融產(chǎn)品，這對灣區(qū)來說很關(guān)鍵。灣區(qū)在日后的發(fā)展過程中，投資是非常必要的，是一項(xiàng)很主要的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，在投資、結(jié)算環(huán)節(jié)，也要用更加便捷、節(jié)省的方法去操作，是規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)鍵。實(shí)際上，在國際貿(mào)易往來活動(dòng)中，關(guān)于貨幣問題的成功案例也是非常多的，如虛擬貨幣等，在國內(nèi)以人民幣為主要結(jié)算方式的情況下，灣區(qū)金融結(jié)算模式的創(chuàng)新也是很重要的，不僅能夠推動(dòng)旅游業(yè)的發(fā)展，而且還可以使人民幣朝著國際化方向發(fā)展。灣區(qū)體育旅游業(yè)擁有很強(qiáng)大的潛力，是體育旅游發(fā)展的核心部分，當(dāng)灣區(qū)體育旅游行業(yè)形成規(guī)模時(shí)，無論是哪種貨幣形式都會體現(xiàn)出很大的價(jià)值[5]。構(gòu)建粵港澳大灣區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展離不開有力的金融創(chuàng)新支持，無論是自身的金融服務(wù)創(chuàng)新還是地區(qū)針對體育旅游產(chǎn)業(yè)的金融支持，都需要有可靠的創(chuàng)新手段和措施，這對于地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展意義重大。

（四）加大管理體制的創(chuàng)新力度

現(xiàn)今，我國體育旅游業(yè)發(fā)展的難點(diǎn)在于體育、旅游屬于兩個(gè)不同的部門，而體育并沒有被引起多大的重視。廣東、香港及澳門地區(qū)的行政管理體制也是不同的，在今后體育旅游業(yè)要想發(fā)展需要構(gòu)建新的更加完善的管理體制，并建立專門的體育旅游管理部門。廣東省省領(lǐng)導(dǎo)在科技創(chuàng)新會議上重點(diǎn)提出了要把握好粵港澳大灣區(qū)歷史、政策機(jī)遇，聚焦核心，突破難點(diǎn)。要持續(xù)加大體制創(chuàng)新力度，打造一個(gè)良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)環(huán)境。所以，在日后的發(fā)展過程中，灣區(qū)要加大管理體制的創(chuàng)新。尤其是體育旅游行業(yè)最適合開展這方面的試驗(yàn)，因?yàn)樗鳛橐环N新型的產(chǎn)業(yè)，在市場潛力的推動(dòng)下，發(fā)展勢頭強(qiáng)，同時(shí)，體育旅游業(yè)涵蓋的職能部門很多，所涉及的管理法規(guī)制度也很多，是進(jìn)行行政管理體制改革最有效的試驗(yàn)素材[6]。

在國內(nèi)，體育旅游行業(yè)屬于一項(xiàng)新的產(chǎn)業(yè)形式，其要發(fā)展必然離不開人才，所以，管理體制的創(chuàng)新還要重視對這方面人才的培訓(xùn)力度，管理體制要盡可能涵蓋各方面內(nèi)容，可以深入到專業(yè)的體育旅游院校，加大和院校的合作，做好人才管理體制制度的創(chuàng)新改革，這對粵港澳大灣區(qū)體育旅游業(yè)的發(fā)展有著很重要的作用。與此同時(shí)，在培養(yǎng)體育旅游人才時(shí)，還可以實(shí)施跨學(xué)科合作，使之延伸到其他領(lǐng)域中，提高體育旅游人才的綜合素質(zhì)，保障人才管理質(zhì)量。

四 結(jié)語

體育旅游作為一種新型的行業(yè)，具有很好的市場前景，在粵港澳大灣區(qū)已具有的硬軟件設(shè)備條件下，需要重視體育旅游業(yè)，將其當(dāng)作新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來抓，加大創(chuàng)新，推動(dòng)體育旅游行業(yè)的發(fā)展。可從旅游項(xiàng)目創(chuàng)新、金融創(chuàng)新和管理體制創(chuàng)新三個(gè)方面著手，以豐富體育旅游項(xiàng)目內(nèi)容，予以資金方面的支持，降低體育旅游產(chǎn)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)施高效的體育旅游管理工作，從而為我國體育旅游行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造良好的市場環(huán)境，促進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。