新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展

楊紅霞

中共安陽市委黨校，河南安陽 455000

引言

隨著社會經(jīng)濟發(fā)展越來越好，老百姓的收入越來越高，人民的生活也得到了很大改善。許多人在滿足了物質(zhì)生活之后對精神的需求也在不斷地增加，鄉(xiāng)村旅游就成為了許多人出行的選擇。然而目前的鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過程中遇到了一些問題，尤其是生態(tài)文明的問題，嚴重制約了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。首先是生態(tài)環(huán)境質(zhì)量亟待恢復；其次是人文環(huán)境特色的弱化；另外，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的不完善等，都是當前鄉(xiāng)村旅游所面臨的嚴重問題。建設(shè)美麗鄉(xiāng)村是鄉(xiāng)村旅游能夠得到可持續(xù)發(fā)展的一個前提條件，也是鄉(xiāng)村旅游的重要內(nèi)容之一。良好的生態(tài)文明是建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)，生態(tài)文明的概念就是尊重和維護生態(tài)環(huán)境為主要的任務(wù)，以可持續(xù)發(fā)展作為根據(jù)，強調(diào)人與自然的合一，使人與自然、人與人、人與社會進行協(xié)調(diào)，最終達到全面繁榮的一個社會文明形態(tài)[1]。

一 鄉(xiāng)村旅游的定義

現(xiàn)如今，隨著社會的不斷進步與發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游是在此發(fā)展背景下新興的一個名詞，當前學術(shù)界還未針對鄉(xiāng)村旅游的定義進行明確。從整體方面來看，鄉(xiāng)村旅游主要是推動旅游業(yè)發(fā)展的主要途徑，試著將旅游轉(zhuǎn)向為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，這是一種新型的產(chǎn)業(yè)方式。當前，我國部分鄉(xiāng)村旅游還處于初級發(fā)展階段，經(jīng)營管理模式比較粗放，管理效率不高。鄉(xiāng)村旅游的定義可以從廣義與狹義兩個方面進行探討，從廣義方面來看，鄉(xiāng)村旅游主要將農(nóng)業(yè)作為基本條件，指的是農(nóng)村家庭依靠田園風光、農(nóng)家生活及自然景點，讓更多的城市居民來度假、觀光的一種旅游活動方式[2]。從狹義方面來看，鄉(xiāng)村旅游指的是游客在農(nóng)家田園中游玩，觀賞農(nóng)村風景，感受農(nóng)村樂趣的一種旅游形式；對于經(jīng)營者來說，是借用農(nóng)村的田園風光、鄉(xiāng)村文化及自然景點，吸引大量游客群體前往農(nóng)村體驗“吃、住、行、游、娛、購”為一體的旅游方式。

二 鄉(xiāng)村旅游的基本特征

鄉(xiāng)村旅游與日常的旅游方式存在非常大的差異，其中農(nóng)村家庭是鄉(xiāng)村旅游的主要經(jīng)營主體，在經(jīng)營管理方面比較粗放。在國家大力支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展基礎(chǔ)上，農(nóng)村家庭利用自己的魚塘、果園及牧場等農(nóng)村現(xiàn)有資源吸引更多城市游客前來觀光。相對來說，鄉(xiāng)村旅游具有的特征主要表現(xiàn)為以下幾個方面。

（一）鄉(xiāng)土特征鮮明

鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)土特征鮮明。與文化古跡、風景名勝等進行對比，鄉(xiāng)村旅游主要以田園風光、鄉(xiāng)村自然景點為主，所以，鄉(xiāng)村旅游主要為游客展現(xiàn)農(nóng)村固有的自然風光。同時，其把農(nóng)村自然風貌和鄉(xiāng)土文化進行有機整合。鄉(xiāng)村旅游讓游客體驗到了農(nóng)村的鄉(xiāng)土氣息，感受現(xiàn)代農(nóng)村生活的節(jié)奏與環(huán)境。

（二）平民性明顯

當前，費用太高是我國旅游普遍存在的問題，旅游群體大多數(shù)是富裕階層人員，然而這點特征在鄉(xiāng)村旅游中不明顯。雖然我國部分鄉(xiāng)村旅游景區(qū)同樣為富人開放，但是從整體方面來看，鄉(xiāng)村旅游的群體主要是工薪階層與都市白領(lǐng)。按照有關(guān)資料顯示可以得知，工薪階層與都市白領(lǐng)因為受到工作和收入因素的影響，其主要是短距離出行旅游，鄉(xiāng)村旅游是他們的第一選擇。所以，鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)出非常明顯的平民性與大眾化的特點[3]。

（三）參與體驗性強

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中將參與體驗作為核心內(nèi)容。游客在旅游風景區(qū)、名勝古跡等當中主要是觀光、欣賞為主，然而鄉(xiāng)村旅游方式卻不是如此。鄉(xiāng)村旅游設(shè)置的旅游項目是農(nóng)村生活不可缺少的構(gòu)成部分，游客首先能夠感受農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，參加播種栽苗、松土除草、澆水施肥等農(nóng)事作業(yè)，感受農(nóng)耕生活的辛勞，與此同時還可以加入收獲、采摘、品嘗等農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動，使游客體驗農(nóng)業(yè)豐收帶來的樂趣。

（四）消費水平較低

近幾年，隨著物價水平的不斷上漲，農(nóng)村消費水平依然保持非常低的消費標準。鄉(xiāng)村主要是以農(nóng)村消費作為基礎(chǔ)，接待人員是農(nóng)村家庭，旅游的內(nèi)容同樣是將農(nóng)村生活感受作為中心，這樣就會降低鄉(xiāng)村旅游的消費水準。在鄉(xiāng)村旅游形式下，游客吃的食物是農(nóng)戶自產(chǎn)自銷，住的房屋是農(nóng)家小屋，娛樂區(qū)域是花圃、果園等。所以，鄉(xiāng)村旅游整體消費價格非常低，一般城市家庭都可以接納這個價格。

（五）經(jīng)營方式以家庭為主

當前，許多名勝古跡的旅游發(fā)展模式是將旅游公司作為核心，利用旅游公司加強對旅游資源進行經(jīng)營管理、開發(fā)與維護。但是，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營主體主要是農(nóng)村家庭，上下兩代人或者是夫妻等直系親屬同時經(jīng)營，雇傭的服務(wù)員通常是親戚關(guān)系，這樣可以看出，鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)營方式主要將家庭作為中心[4]。

三 制約鄉(xiāng)村旅游的因素

（一）生態(tài)環(huán)境的下降

當越來越多的人到鄉(xiāng)村旅游，能夠帶動鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，使得鄉(xiāng)村旅游業(yè)呈現(xiàn)一片繁榮的景象。但隨著越來越多的人涌向農(nóng)村，農(nóng)村的生態(tài)環(huán)境遭受到極大破壞，嚴重影響了鄉(xiāng)村旅游的正常發(fā)展。由于鄉(xiāng)村旅游景點的管理隊伍不專業(yè)和管理制度不嚴，一方面導致對游客扔垃圾行為的約束力較差，一些游客將垃圾隨手扔在村中；另一方面，就鄉(xiāng)村旅游景點本身來說，一些經(jīng)營者的環(huán)境保護意識比較淡薄，他們將經(jīng)營產(chǎn)生的垃圾隨意傾倒，也造成了環(huán)境的污染。當前鄉(xiāng)村的垃圾處理能力遠落后于城市的垃圾處理能力，同時鄉(xiāng)村對環(huán)保的意識也不強，使得這些丟棄的垃圾影響著鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境。在處理垃圾的手段方面，鄉(xiāng)村大多數(shù)還是采用焚燒以及深埋的方式，這兩種垃圾處理方式極其原始，容易對空氣、水源和土壤造成污染，而鄉(xiāng)村又沒有經(jīng)濟和技術(shù)能力去改善被污染的空氣、水源和土壤，長此以往形成惡性循環(huán)，不僅阻礙了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，也給農(nóng)業(yè)生產(chǎn)帶來了沉重的負擔。還有一些地方無理性地追求旅游業(yè)的發(fā)展，沒有經(jīng)過合理以及科學的規(guī)劃，就盲目地開采開發(fā)，大量破壞農(nóng)田以建造道路、餐館以及娛樂場所，不僅導致耕地面積大幅下降，也給生態(tài)環(huán)境造成了極大的損害。

（二）缺少人文特色

鄉(xiāng)村旅游最大的特色是人文特色，以鄉(xiāng)村人文環(huán)境為特點進行旅游開發(fā)，是鄉(xiāng)村旅游的重點，然而越來越多的鄉(xiāng)村呈現(xiàn)出文化趨同化特點，降低了鄉(xiāng)村旅游的吸引力。有些鄉(xiāng)村在發(fā)展中為了更多的招攬游客，放棄甚至破壞自己擁有的鄉(xiāng)土特色，東施效顰，忽略自身的特點去照抄別人的成功模式：比如建造酒店改善居住條件，使得鄉(xiāng)村旅游變成了和城市一樣的生活環(huán)境，而城市化的鄉(xiāng)村旅游對來自城市的游客是沒有任何吸引力的；比如，推倒有年代和建筑特色的老房子，新建整齊劃一毫無特色的新住房。鄉(xiāng)土特色是鄉(xiāng)村旅游的根本，缺少鄉(xiāng)土特色，鄉(xiāng)村旅游就失去了它的魅力和價值，意味著鄉(xiāng)村旅游競爭力的下降。忽視本土文化，如傳統(tǒng)的村落生態(tài)、飲食、手工藝以及傳統(tǒng)的服裝等等，不僅失去了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的機會，最終使村民也忘記了本土文化以及本土特色。

（三）產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不完善

許多鄉(xiāng)村在發(fā)展旅游的時候，大多數(shù)是單打獨斗，沒有形成產(chǎn)業(yè)化，這樣對鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展不利。鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該緊緊抓住農(nóng)業(yè)這個特色，最終將旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)結(jié)合在一起，發(fā)展一些新型農(nóng)業(yè)，在農(nóng)村空間上面去吸引游客的注意力。目前鄉(xiāng)村旅游在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展方面主要存在三個問題：一是規(guī)模??；二是缺乏統(tǒng)一管理；三是沒有形成專業(yè)化的分工協(xié)作，使得鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)個個都是單打獨斗，無法形成一個有效的規(guī)模，產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不夠完善。鄉(xiāng)村旅游要區(qū)別于其他的旅游方式，其他的旅游景點都是以景點的特色為賣點，而鄉(xiāng)村旅游的特色是體驗為主，從進入鄉(xiāng)村起，游客的吃喝拉撒、玩行住用都是其旅游體驗的內(nèi)容，旅游業(yè)發(fā)展不完善必然影響到游客體驗的整體感受，降低游客對鄉(xiāng)村旅游的興趣[5]。

四 新發(fā)展理念下鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的策略

（一）減少盲目性開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游給當?shù)卣痛迕駧砹艘欢ǖ慕?jīng)濟利益，這使得當?shù)卣痛迕裨讷@得經(jīng)濟利益的同時，容易忽視生態(tài)環(huán)境的安全，盲目開發(fā)。農(nóng)民作為既得利益的受益者，他們對政府的繼續(xù)開發(fā)將給予大力支持，加之他們的生態(tài)環(huán)境保護意識不強，容易導致盲目開發(fā)。而鄉(xiāng)村在經(jīng)過過量的開發(fā)之后，就失去了對農(nóng)業(yè)的依賴，使農(nóng)民的主要來源依賴于鄉(xiāng)村旅游，農(nóng)民依賴鄉(xiāng)村旅游就會使農(nóng)村的經(jīng)濟風險大增。

所以政府部門要加強調(diào)控，在調(diào)控當中政府要占據(jù)主導地位，對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，要根據(jù)自身資源，從可持續(xù)發(fā)展的角度進行規(guī)劃，既要積極引導鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)，同時要做好對鄉(xiāng)村旅游開發(fā)的風險控制，避免盲目開發(fā)。鄉(xiāng)村旅游的根本在農(nóng)業(yè)、在農(nóng)村、在農(nóng)民，不能因為經(jīng)濟效益的增加而失去“三農(nóng)”的本色和本職。因此，鄉(xiāng)村旅游應(yīng)該緊緊抓住農(nóng)業(yè)這個本色，圍繞農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民生活做文章，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為抓手，以鄉(xiāng)村振興為目標，在帶領(lǐng)農(nóng)民創(chuàng)造幸福生活的同時，抓住旅游者的心理，有計劃有目的地為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展壯大完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)，讓旅游者在鄉(xiāng)村旅游中既能體驗，又有收獲；既有感觀，又有感想；既有滿足，又有懷念。

（二）宣傳新發(fā)展理念

鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的同時也不要忘記對新發(fā)展理念的宣傳，在新發(fā)展理念當中要大力宣傳生態(tài)環(huán)境的保護。生態(tài)環(huán)境保護的主力軍，大部分還是依賴于當?shù)氐霓r(nóng)民，當農(nóng)民的生態(tài)環(huán)境保護意識增強了就會對游客產(chǎn)生正向的引導。當生態(tài)環(huán)境良好的時候就會吸引更多的游客，也會使當?shù)剞r(nóng)民的收益更多[6]。因此要加強對農(nóng)民進行新發(fā)展理念的宣傳和培訓，利用各種宣傳的工具，進行多種形式以及多層次的宣傳和科普。比如當?shù)卣块T還可以組成農(nóng)民科普隊，利用電視和網(wǎng)絡(luò)及各種自媒體進行宣傳，可以舉辦與新發(fā)展理念相關(guān)的各種活動，吸引農(nóng)民和游客參與進來，也可以通過張貼標語、廣播宣傳、志愿者宣傳等方式，讓新發(fā)展理念深入人心，讓農(nóng)民成為新發(fā)展理念的主要踐行者，從而影響更多的游客文明旅游，為鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)環(huán)境保護提供基本保證。

（三）提倡綠色旅游

在鄉(xiāng)村旅游當中，土地和自然資源是鄉(xiāng)村旅游最為依賴的兩大條件。盲目開發(fā)導致土地和自然資源的減少，對鄉(xiāng)村旅游來講無異于殺雞取卵，不可持續(xù)。在鄉(xiāng)村旅游當中，要盡力保護土地和自然資源，這就要協(xié)調(diào)各利益相關(guān)的主體，在保障經(jīng)濟效益的同時，還要保護生態(tài)環(huán)境不受破壞，從而使鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展。無論是開發(fā)商、農(nóng)民還是旅游者，每個人都有責任和義務(wù)去保護鄉(xiāng)村的生態(tài)環(huán)境不被破壞，政府要協(xié)調(diào)推動和促使各方將鄉(xiāng)村旅游與生態(tài)保護融合在一起，對于已經(jīng)破壞掉的自然資源要盡力予以恢復。鄉(xiāng)村旅游的新發(fā)展理念要求對相關(guān)的土地、水以及各種資源要加以保護，既要提倡綠色旅游，也要提倡綠色開發(fā)；不僅要對游客進行有效的規(guī)范，也要對旅游開發(fā)者進行有效的管理，從而保證鄉(xiāng)村旅游得到可持續(xù)發(fā)展。

（四）保持本土文化

鄉(xiāng)村旅游的本土文化就是鄉(xiāng)村文化，鄉(xiāng)村文化對于鄉(xiāng)村旅游來說是非常重要的資源，它同時也是吸引游客進入鄉(xiāng)村旅游的主要原因。所以在鄉(xiāng)村旅游當中，要對鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化加以保護，同時也要有所甄別，不要將鄉(xiāng)村文化庸俗化，對于那些不健康思想以及有害的信息要加以區(qū)別，有些地方將許多迷信也當做鄉(xiāng)村文化進行宣傳，這是絕對不允許的。保持鄉(xiāng)村文化要從以下三個方面著手，首先是保護鄉(xiāng)村文化，體現(xiàn)在對鄉(xiāng)村文化的挖掘和梳理上；第二要使鄉(xiāng)村文化與經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)系在一起，對鄉(xiāng)土文化要進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，促進其創(chuàng)新性發(fā)展，使之在保持本色的基礎(chǔ)上，不僅能夠產(chǎn)生更多的經(jīng)濟效益，也能從精神層面更好地滋養(yǎng)農(nóng)民和游客；最后就是要從制度和管理層面著手，為鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展進行規(guī)范化指導，比如要求鄉(xiāng)村旅游要以鄉(xiāng)村特色為主，不能將鄉(xiāng)村旅游過度商業(yè)化，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品要更多地體現(xiàn)在鄉(xiāng)村性以及本土性上，等等。

五 結(jié)語

每一個鄉(xiāng)村都有自己的特色，要想使鄉(xiāng)村旅游得到發(fā)展，就要大力挖掘本地的地方特色，這些地方特色各有不同，這才是吸引游客的關(guān)鍵，有的地方以鄉(xiāng)土人情為重點，有的以農(nóng)業(yè)生態(tài)為重點，還有的以自然風光為重點，每個地方的鄉(xiāng)村旅游都要根據(jù)自身的情況制定相應(yīng)的規(guī)劃，以新發(fā)展理念為指導，以建設(shè)美麗鄉(xiāng)村為抓手，以鄉(xiāng)村振興目標開發(fā)鄉(xiāng)村旅游，從而達到鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的目的。