體育節(jié)事對城市旅游形象塑造的影響分析

張凱源

河南財經(jīng)政法大學，河南鄭州 450016

引言

隨著旅游業(yè)的發(fā)展，目的地城市旅游形象的地位與作用日益突出，旅游形象已經(jīng)成為影響旅游者選擇旅游目的地的重要因素之一。旅游地要想在激烈的市場競爭中取得勝利，必須要整合旅游資源，塑造與傳播具有鮮明個性的形象。21世紀以來，國內(nèi)學者逐漸開始將體育節(jié)事活動與城市旅游形象二者結(jié)合在一起，進行深入的理論研究和分析，研究方向包括了體育賽事對城市旅游形象所產(chǎn)生的影響作用，以及城市的發(fā)展離不開城市形象的塑造。本文以鄭州開封國際馬拉松為研究樣本，以期對體育節(jié)事和城市旅游形象塑造之間的關(guān)系有更加清晰的認識。

一 文獻綜述

（一）城市馬拉松發(fā)展現(xiàn)狀的研究

石紅陽學者研究了城市馬拉松賽事吸引參與者前來的原因，跑者們愿意犧牲金錢和時間到其他城市參加比賽，主要原因得益于跑步與其他類型的運動相比，它不需要固定場所和專業(yè)運動器械的支持，也不需要肢體的協(xié)調(diào)感知能力或者身體素質(zhì)天賦等。除此之外，各城市政府簡政放權(quán)并支持各個城市舉辦馬拉松賽事，這也是近些年馬拉松這一體育賽事在各個城市飛速發(fā)展的原因[1]。

呂廣霞和李文明認為：我國在舉辦馬拉松賽事活動時，學習外國知名馬拉松的成功案例是十分有必要的，如倫敦馬拉松、波士頓馬拉松等。向他們學習的主要內(nèi)容有：一是要讓參與者獲得優(yōu)質(zhì)的服務體驗，二是要將馬拉松賽事與城市理念相結(jié)合，使其發(fā)揮出城市的功能，加強對城市旅游形象的塑造，三是加大賽事的宣傳，以及做好賽事的組織與管理工作的嚴密性[2]。

（二）體育節(jié)事對城市形象影響的研究

郭琴的研究認為：大型體育賽事的舉辦，不止讓城市本身受益，城市的居民也會因此受益。因為居民作為賽事活動中的觀眾也是節(jié)事活動參與者的一部分，在觀看比賽的同時近距離的感受到了運動員在賽場上拼搏進取的精神。這種體驗相較于電視收看的觀眾是一種額外收獲，這種精神對于個體而言，能提高人的精神風貌和道德觀念[3]。

孫格學者認為，體育節(jié)事活動對于構(gòu)成城市文化方面是十分重要的一環(huán)，在推動物質(zhì)以及精神文化的過程中，體育節(jié)事活動在中間起著媒介作用，因為城市舉辦體育節(jié)事活動必然會開展體育活動，城市居民在參與體育活動的過程中，實際上就是在相互傳遞體育文化，體育文化還受到體育制度的影響和制約[4]。

（三）馬拉松賽事對城市旅游形象塑造的研究

吳忠學者著重分析了城市文化和馬拉松賽事間的關(guān)系，認為二者之間關(guān)系緊密，相互影響[5]，所以舉辦城市馬拉松賽事活動是提高文化軟實力的一種有效方式。

張登峰學者的研究認為城市馬拉松賽可以很好地向外界展示一座城市的形象，并傳播其文化內(nèi)涵[6]，馬拉松賽道涉及城市中多處經(jīng)典景觀以及標志性建筑物，從另一個角度來看也是城市將無形的文化內(nèi)核以及精神氣質(zhì)具象化的手段和方式，同時此方法可以滲透在城市的方方面面，有利于凝聚城市居民的向心力并且向外塑造出了良好的城市旅游形象。

耿延敏、劉定一在他們的研究中提到不同的城市舉辦馬拉松都會有屬于自己的特點，城市舉辦一場馬拉松讓外界了解到城市形象和文化內(nèi)涵，馬拉松賽除了是提升城市經(jīng)濟揚弘文化的一種方法，還能夠?qū)⒊鞘斜旧硭鶕碛械囊恍┨刭|(zhì)得以呈現(xiàn)出來，讓人們?nèi)轿桓泳呦蟮亓私獬鞘衃7]。

二 鄭開馬拉松發(fā)展概況

中國鄭開國際馬拉松賽由中國田徑協(xié)會、河南省體育局、鄭州市人民政府、開封市人民政府共同主辦，自2007年首屆成功舉辦以來，歷時多年，已經(jīng)慢慢成熟并逐漸成為我國中西部地區(qū)規(guī)模最大的體育節(jié)事活動。鄭開馬拉松打破以往辦賽的思維禁錮，始終以雙城為辦賽主線，以鄭開大道這一條筆直的大長道作為比賽線路也是國內(nèi)馬拉松賽事的一大特色，以此推動鄭汴兩地體育和旅游資源整合，互補賽事發(fā)展中的不足之處，共商共辦該項優(yōu)質(zhì)賽事。鄭州和開封兩座城市，共同舉辦馬拉松，讓馬拉松賽事一屆比一屆更加完善，賽事方承辦賽事的能力也越來越好，賽事的規(guī)模、水平不斷攀升，達到國際化水準，并使其知名度遠遠的超過鄭州和開封的其他體育節(jié)事活動，成為中原體育賽事的閃亮名片。

鄭開國際馬拉松從成立至今已有14年。14年的時間里，賽事發(fā)展迅速，參與人數(shù)逐年增多。2007的第一屆賽事只有5600人參賽。但在2021年的第十四屆賽事中報名人數(shù)約十萬人，最終正式參賽選手49000人，除此之外還吸引了越來越多的參與者加入其中，成為鄭開國際馬拉松的裁判員、志愿者以及現(xiàn)場觀眾等，讓本地和外地的群眾共同感受到了體育的魅力。運動員在道路上拼搏的精神，城市風貌的呈現(xiàn)，使賽事關(guān)注度不斷提高，多家電視臺對賽場情況進行全程轉(zhuǎn)播，還有一些自媒體通過一些網(wǎng)絡平臺開通網(wǎng)絡直播渠道，這是對鄭州和開封城市旅游形象最好的宣傳和塑造機會。

在賽事承辦初期階段，鄭州市與開封市政府和馬拉松賽事舉辦方都缺乏相關(guān)的經(jīng)驗，并且缺少相關(guān)行業(yè)的人才，導致最初的幾屆賽事漏洞百出，安保體系不到位，流程制定不規(guī)范不合理。但是在市政府帶領(lǐng)下，多個部門通力合作，共同探索，目前鄭開馬拉松組委會的賽事承辦水平明顯提高，已經(jīng)達到了國內(nèi)先進馬拉松的水平，被稱為家門口的國際級賽事。

三 鄭開國際馬拉松對城市旅游形象的影響

（一）鄭開國際馬拉松賽對城市環(huán)境的影響

鄭開國際馬拉松的起點設(shè)立于象湖生態(tài)濕地公園。在現(xiàn)場考察時發(fā)現(xiàn)紙杯飲料、能力補給品包裝等垃圾清理不及時，參賽選手在離開起點后留下的垃圾和比賽的過程中賽道上參賽人員散落的垃圾均得不到及時處理。道路環(huán)境不整潔現(xiàn)象不僅使參賽人員無法獲得優(yōu)質(zhì)的比賽體驗，而且破壞了市容市貌，有損城市在參賽人員和觀眾心中的形象，這對于城市的旅游形象塑造是十分不利的。在訪問參賽人員和現(xiàn)場志愿者關(guān)于賽事活動中環(huán)境體驗的過程中發(fā)現(xiàn)，近八成的人員對比賽現(xiàn)場的環(huán)境持友好態(tài)度，其中不乏本地居民對于家鄉(xiāng)城市的寬容度和包容心，但與此同時仍有一部分參與者對鄭開馬拉松的賽事環(huán)境持中立或不滿意的態(tài)度，甚至出現(xiàn)有一小部分人對環(huán)境非常不滿意。雖然不滿意的人數(shù)較少，但相關(guān)部門依然應當對此問題保持重視態(tài)度，避免這樣的現(xiàn)象再次發(fā)生，在以后的賽事中，一定要更加關(guān)注對城市舉辦路段，當?shù)氐沫h(huán)境方面的影響，合理安排移動廁所，增加移動廁所的數(shù)量和垃圾桶的數(shù)量，以此來減少運動員制造的垃圾隨意丟棄行為，進而緩解鄭開國際馬拉松賽事對鄭州市產(chǎn)生的環(huán)境影響。

（二）鄭開國際馬拉松對城市旅游業(yè)的影響

馬拉松賽事活動因為其自身具有的參與性高，體驗性強等特征，可以說為城市的旅游發(fā)展帶來了新的機遇，對于一個城市的旅游來說是十分重要的宣傳機會，鄭州市相關(guān)部門抓住此機會，利用鄭州自身的優(yōu)勢，進一步促進鄭州的旅游業(yè)發(fā)展，借助這一平臺將鄭州市旅游推向全國，推向全世界。

筆者通過對鄭開國際馬拉松參賽人員，裁判以及志愿者的訪問調(diào)查研究，將訪問結(jié)果進行分析后發(fā)現(xiàn)，大部分賽事參與者認為此次賽事對鄭州市的旅游很重要，但與此同時，也有不少人認為此次賽事在給鄭州旅游業(yè)的發(fā)展以及鄭州市城市旅游形象的塑造帶來機會的同時，也會帶來負面影響?？傮w來說，鄭開國際馬拉松賽事對鄭州旅游以及鄭州城市形象的塑造之影響是利大于弊的，它會促進鄭州的旅游業(yè)發(fā)展，推動鄭州城市旅游形象的塑造，這也與本文所進行的文獻分析中所得出的結(jié)論基本一致。

（三）鄭開國際馬拉松對城市交通的影響

如今，大眾對于參加馬拉松賽事的熱情空前高漲，導致報名人數(shù)激增，遠遠超出了賽事活動所能承載的最大容納人數(shù)。2021年鄭開國際馬拉松的參與人員已經(jīng)達到49000人，成為鄭州市規(guī)模最大的體育節(jié)事活動，如此大規(guī)模的人員聚集應當引起交管部門的重視，在比賽過程中，實時監(jiān)測各路段的人員聚集情況，做到人和車的及時疏散。隨著鄭開國際馬拉松報名參加人數(shù)逐年遞增，人員管理起來難度也相當大，鄭開國際馬拉松組委會雖然對參賽選手的出行提出了要求，要求當天所有參賽選手在指定地點集合，搭乘巴士一起前往起跑點，但無法限制參賽運動員的陪同人員，他們?nèi)钥梢酝ㄟ^公交，私家車等多種交通方式到達比賽起點、終點和賽中各個路段，這種情況影響了周邊的道路交通，給現(xiàn)場觀眾和有通勤需求的車輛造成了一定程度的不便，因此馬拉松舉辦方應該在前期準備工作時充分認識到賽事對現(xiàn)場交通路況的影響，設(shè)計更加合理的比賽路線，緩解交通壓力，從而提高賽事參與者的出行體驗感。

四 城市體育節(jié)事發(fā)展對策與建議

（一）完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

一場馬拉松賽事的舉辦可以反映出城市現(xiàn)存的多個問題，如交通情況、服務接待能力、綠化環(huán)境狀況等，對于這些方面都要有一定的標準。如今城市馬拉松如雨后春筍般出現(xiàn)，其中不乏許多城市盲目跟風式的舉辦城市馬拉松，缺乏前期的準備工作，沒有認真考慮城市現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施情況。此舉不僅無法塑造城市旅游形象，反而有可能會在公眾心中產(chǎn)生一系列負面影響。因此，城市在舉辦馬拉松前，要先對基礎(chǔ)設(shè)施進行必要性的完善和修建。鄭開國際馬拉松賽在達到這些基本條件后，還應當在綠化品質(zhì)，以及公共體育設(shè)施上加以提升。盡可能在以后的比賽中，向外界展示鄭州的良好城市旅游形象，打造屬于鄭州綠城的文化名片。

（二）推動城市體育文化

城市馬拉松賽的舉辦為能夠推動城市體育文化的傳播?？v觀國內(nèi)馬拉松賽事，發(fā)現(xiàn)賽事在促進城市形象同時，也在提升公共體育文化，如青島馬拉松賽，在比賽當日，比賽道路兩側(cè)有當?shù)鼐用褡园l(fā)組成的團隊，為跑者們遞水以及送補給，向外界展示青島市民的優(yōu)良風貌。隨著馬拉松賽事現(xiàn)代化的不斷發(fā)展和進步，大眾運動也得到全面的普及，并逐漸被人們所接納，在社會中形成全民健身的新浪潮。鄭州市應該借助舉辦城市馬拉松賽事的機會，政府也應該做一些宣傳工作，鼓勵居民在日常工作之余參與運動去跑步，并且要為市民進行跑步運動提供活動場所，如修繕建設(shè)體育場、路邊街道。

（三）舉辦有特色的賽事，提升城市對外形象

無論是哪個城市，都要定位好屬于自己城市的特點，在此基礎(chǔ)上舉辦體育節(jié)事然后通過這個渠道宣傳城市理念形象。不同的城市需要結(jié)合不同的風土人情，不同的文化內(nèi)涵，充分利用有效資源，找尋自己的定位，擴大傳播效應。時代在發(fā)展，社會在進步，城市的發(fā)展理念也可以更具包容性。如鄭開國際馬拉松在秉承原本精神的辦賽理念基礎(chǔ)上，也可以注入新的元素，新的內(nèi)涵。

（四）規(guī)范舉辦賽事標準，持續(xù)擴大城市知名度

馬拉松就像一個項目，城市應當規(guī)范化、科學化地去運作馬拉松賽事。在此基礎(chǔ)上不斷地制定嚴密的規(guī)章制度。比如廈門馬拉松是獲得國際田聯(lián)認證過的金牌系列賽事。廈馬之所以能到達如此程度，其中一個重要原因便是賽事運營方具有成熟的行業(yè)經(jīng)驗和敬業(yè)的態(tài)度。在未來一段時間，馬拉松的專業(yè)化運作將成為行業(yè)發(fā)展大趨勢，唯有如此方可推動中國體育節(jié)事活動的良性循環(huán)發(fā)展。綜上，城市如果想要通過舉辦馬拉松來塑造城市旅游形象，一定要向中國跑得最長的馬拉松—北京馬拉松借鑒，學習他們不言放棄的拼搏氣魄。通過馬拉松來提高鄭州的城市知名度的道路是正確的。但是，鄭州的城市形象如果想不斷塑造，不斷提升，那么將賽事規(guī)范化專業(yè)化改造是毋庸置疑的。無論如何，只有賽事舉辦方始終辦出具有特點并且規(guī)范化的賽事，才可以借助大眾傳媒的傳播效應，持續(xù)塑造城市的正面旅游形象。

五 結(jié)語

盡管體育節(jié)事對于塑造城市旅游形象的作用和影響已被充分認知，但其在發(fā)展過程中仍然面臨多種困難。要實現(xiàn)體育節(jié)事可持續(xù)發(fā)展，并以此推動城市旅游形象的最終建立，除了前期的賽事籌備，人員培訓，比賽現(xiàn)場維護，營銷宣傳外，很大程度上也依賴于后期活動參與者的實際體驗。在當今這個新媒體技術(shù)飛速發(fā)展和旅游者需求差異化明顯的時代，只有使體育節(jié)事活動的參與者獲得高質(zhì)量的體驗服務，才可以有助于塑造美好城市旅游形象。因此，城市旅游形象的塑造離不開體育業(yè)，旅游業(yè)，社會組織及城市管理部門等多方通力合作。