洛陽(yáng)博物館旅游開(kāi)發(fā)路徑

杜文霞

洛陽(yáng)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，河南洛陽(yáng) 471000

引言

洛陽(yáng)市博物館多達(dá)70多座，博物館免費(fèi)開(kāi)放，都沒(méi)有刺激到旅游者對(duì)博物館的參觀熱情，博物館沒(méi)有成為文化宣傳的窗口，必須對(duì)現(xiàn)有的博物館進(jìn)行規(guī)劃整合和有效開(kāi)發(fā)。

一 洛陽(yáng)市博物館發(fā)展現(xiàn)狀

洛陽(yáng)文化不同于中國(guó)其他區(qū)域性文化,在中國(guó)和世界文化史上占有極為重要地位。悠久的建都史積淀了豐富的歷史文化遺存，為當(dāng)今洛陽(yáng)博物館事業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)[1]。洛陽(yáng)市內(nèi)博物館數(shù)量增長(zhǎng)速度居于河南省同級(jí)城市的前茅，博物館的人均擁有量甚至超出全國(guó)平均水平。洛陽(yáng)市70多家博物館中，國(guó)家一級(jí)博物館1家：洛陽(yáng)博物館；國(guó)家二級(jí)博物館3家：洛陽(yáng)古代藝術(shù)博物館、新安縣千唐志齋博物館、洛陽(yáng)周王城天子駕六博物館；國(guó)家三級(jí)博物館3家：洛陽(yáng)民俗博物館、洛八辦紀(jì)念館、偃師商城博物館。從博物館辦館主體來(lái)看，洛陽(yáng)市的博物館主要有文物系統(tǒng)的公立博物館、國(guó)有企業(yè)的行業(yè)博物館、私立博物館，從總體上來(lái)看洛陽(yáng)市博物館形成了以公立博物館為主，以私立博物館為輔的格局。

二 洛陽(yáng)市博物館旅游發(fā)展SWOT分析

（一）優(yōu)勢(shì)

一是博物館眾多，館藏豐富。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2016年10月底，洛陽(yáng)市擁有的博物館數(shù)量達(dá)到61座，洛陽(yáng)地區(qū)總?cè)丝谂c博物館的比例達(dá)到11.4萬(wàn)：1，遠(yuǎn)超國(guó)際上20萬(wàn)：1的水平。大部分博物館分布在洛陽(yáng)市城區(qū)，不同轄區(qū)分布的博物館數(shù)量也不均衡，博物館分布數(shù)量最多的是老城區(qū)，達(dá)到1.6萬(wàn)：1，遠(yuǎn)超其他區(qū)域。洛陽(yáng)市各類博物館收藏了洛陽(yáng)地區(qū)的各類珍貴文物，上自史前，下迄明清，館藏文物 40萬(wàn)余件，展出文物1.1萬(wàn)余件，從一定意義上說(shuō)，洛陽(yáng)博物館群體就是一部中國(guó)史的縮影。

二是博物館集中連片分布，交通區(qū)位明顯，容易成為核心吸引物。洛陽(yáng)市發(fā)展旅游的區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，交通便利，不管是外部的大交通還是洛陽(yáng)市區(qū)內(nèi)的交通都非常暢通。洛陽(yáng)市博物館大小70多個(gè)，80%以上的博物館分布在洛陽(yáng)市區(qū)之內(nèi)，呈集中連片分布的狀態(tài)，有些博物館基本上位置相鄰的，且位于旅游景區(qū)附近。這種分布上的集中性為博物館游客引流奠定了極大的優(yōu)勢(shì)。博物館地方文化特性明顯，能夠極大調(diào)動(dòng)游客的旅游動(dòng)機(jī)，成為旅游核心吸引力。

三是文物價(jià)值高，文化內(nèi)涵深厚。洛陽(yáng)市各類博物館是洛陽(yáng)地區(qū)地域特色的反映，是河洛文化的載體，河洛文化和洛陽(yáng)地域特色共存共生，所衍生的物質(zhì)實(shí)體都集中在洛陽(yáng)市的各類博物館中，成為洛陽(yáng)市文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的物質(zhì)支撐，是博物館集群發(fā)展的動(dòng)力源。

（二）劣勢(shì)

博物館是非營(yíng)利的永久性機(jī)構(gòu)，對(duì)公眾開(kāi)放，為社會(huì)發(fā)展提供服務(wù)，以學(xué)習(xí)、教育、娛樂(lè)為目的[2]。洛陽(yáng)市博物館的發(fā)展存在一些影響洛陽(yáng)旅游形象的問(wèn)題，制約著洛陽(yáng)博物館之都的建設(shè)：名稱濫用，檔次不高；服務(wù)質(zhì)量欠佳，無(wú)特色，差距大；旅游服務(wù)設(shè)施不完善，游客評(píng)價(jià)差；個(gè)別博物館公益性不足，盈利性太強(qiáng)；無(wú)序發(fā)展，缺乏有效管理等問(wèn)題。在網(wǎng)絡(luò)上若進(jìn)入百度地圖進(jìn)行定位，級(jí)別不高的博物館大多存在定位錯(cuò)誤、網(wǎng)友評(píng)價(jià)較低的現(xiàn)象。對(duì)于洛陽(yáng)旅游形象來(lái)說(shuō)存在不利影響。

（三）機(jī)遇

一是文旅融合。文旅融合戰(zhàn)略是洛陽(yáng)市旅游發(fā)展的指導(dǎo)性政策。洛陽(yáng)市地下文物眾多，博物館的文物陳列為深度體驗(yàn)洛陽(yáng)文化提供了物質(zhì)基礎(chǔ)，也為洛陽(yáng)旅游提供了核心吸引源，成為博物館集群發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力。河洛文化和洛陽(yáng)地域特色共存共生[3]，所衍生的物質(zhì)實(shí)體都集中在洛陽(yáng)市的各類博物館中，這些物質(zhì)實(shí)體成為洛陽(yáng)市文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的物質(zhì)支撐，也是博物館集群發(fā)展的動(dòng)力源。

二是洛陽(yáng)市博物館之都建設(shè)。打造“博物館之都”，是洛陽(yáng)市加快建設(shè)國(guó)際文化旅游名城、著力打造文化旅游升級(jí)版的重要舉措，也是市委、市政府提出的打造洛陽(yáng)文化旅游“新三篇”的開(kāi)篇之作。2016年以來(lái)，洛陽(yáng)市各類博物館共接待游客近1880萬(wàn)人次[4]。博物館之都的建設(shè)被確定為洛陽(yáng)文化旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重大舉措之一，博物館旅游的開(kāi)發(fā)正當(dāng)時(shí)。

（四）挑戰(zhàn)

目前，國(guó)內(nèi)有武漢、鄭州等多個(gè)大中型城市都在建設(shè)博物館之都，這些城市對(duì)博物館建設(shè)的支持力度都很大，城市的發(fā)展規(guī)模、經(jīng)濟(jì)水平、級(jí)別等都高于洛陽(yáng)市，洛陽(yáng)市博物館之都的建設(shè)要找準(zhǔn)定位，做出特色，才能在博物館之都建設(shè)中獨(dú)樹(shù)一幟，發(fā)揮比較優(yōu)勢(shì)，成為洛陽(yáng)市一張靚麗的旅游名片。

發(fā)揮洛陽(yáng)豐富文化遺產(chǎn)的優(yōu)勢(shì),提升城市綜合競(jìng)爭(zhēng)力、城市品位對(duì)于洛陽(yáng)市的文化建設(shè)來(lái)說(shuō)顯得非常尤為重要。博物館是洛陽(yáng)歷史文化的活載體，如何將博物館所展現(xiàn)的各個(gè)時(shí)期的文化真正融入到旅游者和當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民的審美與生活中，加深民眾對(duì)博物館的文化認(rèn)同，使洛陽(yáng)各個(gè)時(shí)期的文化活起來(lái)，對(duì)博物館旅游來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。

三 洛陽(yáng)市博物館旅游開(kāi)發(fā)路徑與策略

（一）提高站位，建立組織體系，推進(jìn)博物館集群化發(fā)展

基于洛陽(yáng)市情和文脈特點(diǎn)，博物館的旅游資源有其他城市和旅游企業(yè)無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在文旅融合戰(zhàn)略中必須發(fā)揮這個(gè)優(yōu)勢(shì)。為了推進(jìn)博物館集群化發(fā)展，應(yīng)該從組織設(shè)計(jì)上進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，建立官方協(xié)作組織，對(duì)組織進(jìn)行設(shè)計(jì)、配備人員，做到資金保障、制度保障、物質(zhì)保障、有效推進(jìn)。

（二）提升整體檔次， 重點(diǎn)扶持一批特色鮮明的博物館

檔次不高、藏品有限、服務(wù)低劣、配置標(biāo)準(zhǔn)低的博物館和洛陽(yáng)博物館之都的建設(shè)目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)，同洛陽(yáng)市文化旅游名城的稱號(hào)有較大差距，對(duì)洛陽(yáng)的整體旅游形象產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響。這些博物管大多屬于民營(yíng)性質(zhì)，融資能力、經(jīng)營(yíng)管理能力、技術(shù)開(kāi)發(fā)能力、營(yíng)銷(xiāo)能力等都非常有限。通過(guò)自身原始積累的方式去發(fā)展很難取得較大的進(jìn)步。必須依靠博物館官方協(xié)作組織的力量扶持一批有特色、有內(nèi)涵、有深度、有看頭的博物館，投入資金、人才、管理經(jīng)驗(yàn)等，使得洛陽(yáng)市博物館的整體水平得到大的提升。

（三）形成不同層次、不同類型的旅游產(chǎn)品，構(gòu)建博物館集群的1+x格局

洛陽(yáng)市各家博物館是洛陽(yáng)城市形象的重要組成部分，對(duì)洛陽(yáng)城市形象的樹(shù)立具有決定性影響。雜亂無(wú)章的博物館發(fā)展?fàn)顟B(tài)對(duì)洛陽(yáng)市博物館之都的建設(shè)也會(huì)產(chǎn)生很大的不利影響。官方協(xié)作組織要對(duì)照洛陽(yáng)市城市發(fā)展規(guī)劃、對(duì)照洛陽(yáng)市文旅融合戰(zhàn)略，對(duì)博物館進(jìn)行類別、等級(jí)、層次進(jìn)行劃分，梳理出洛陽(yáng)市博物館發(fā)展情況，規(guī)劃設(shè)計(jì)洛陽(yáng)市博物館發(fā)展藍(lán)圖，理順博物館無(wú)序發(fā)展的狀態(tài)，實(shí)行總體規(guī)劃，分類發(fā)展的策略。以洛陽(yáng)市博物館為主體，構(gòu)建1+X博物館發(fā)展格局，有效控制、引導(dǎo)、助力各類、各層次博物館的發(fā)展。

（四）提升展示功能，開(kāi)發(fā)外延產(chǎn)品

博物館是文化傳播和交流的場(chǎng)所，博物館的展陳方式主要有動(dòng)態(tài)和靜態(tài)兩種[5]。目前由于文物的珍貴和稀缺性，文物修復(fù)的復(fù)雜性使絕大多數(shù)博物館的展品都處于靜態(tài)展示中，靜態(tài)展示這種方式傳遞給游客的信息量極其有限，文化傳播效果完全取決于講解員的講解水平和游客的主動(dòng)吸收，靜態(tài)展示是一種傳統(tǒng)、效果較差的形式[6]?，F(xiàn)代社會(huì)游客對(duì)體驗(yàn)產(chǎn)品的追求使得動(dòng)態(tài)展陳方式收到大量游客的歡迎。動(dòng)態(tài)展示方式包括真人演示、情景再現(xiàn)、場(chǎng)景復(fù)原、VR技術(shù)的利用等，動(dòng)態(tài)展示方式方法多、靈活，但成本的巨大，尤其是人工成本非常大。博物館藏品的脆弱性決定了并不是所有的藏品都可以用動(dòng)態(tài)展示的方式展出，因此博物館在展示藏品的時(shí)候更多的要考慮動(dòng)靜結(jié)合核高科技手段，多組織一些外出巡展、主題展示來(lái)擴(kuò)大游客的參與面，同時(shí)積極對(duì)藏品的外延產(chǎn)品進(jìn)行開(kāi)發(fā)，設(shè)計(jì)出具有洛陽(yáng)特色，反映河洛文化，便攜實(shí)用的旅游商品。

四 結(jié)語(yǔ)

洛陽(yáng)市具備博物館集群優(yōu)勢(shì)，本文探索“博物館+旅游模式”的開(kāi)發(fā)路徑，充分發(fā)揮博物館旅游傳播洛陽(yáng)文化的優(yōu)勢(shì)，使博物館和旅游業(yè)發(fā)展實(shí)現(xiàn)雙贏。