文旅融合背景下襄陽夜間旅游特征與開發(fā)策略

陳正鎮(zhèn) 龍雨萍

湖北文理學(xué)院資源環(huán)境與旅游學(xué)院，湖北襄陽 441053

引言

“一個(gè)地區(qū)夜晚燈光亮度與它的GDP成正比”[1]，夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)成為拉動經(jīng)濟(jì)增長的主要?jiǎng)恿?，也成為城市GDP的新軸心。夜游項(xiàng)目作為文化和旅游產(chǎn)業(yè)的新鮮血液，已經(jīng)逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要組成部分，旅游者越來越喜歡在夜間出行進(jìn)行游覽和娛樂活動，目的地城市和地方景區(qū)逐漸發(fā)力通過開發(fā)夜間項(xiàng)目來增加過夜游客的數(shù)量，夜游是城市與景區(qū)未來發(fā)展的藍(lán)海。本文在文旅融合的背景下研究襄陽城市夜間旅游發(fā)展亟待解決的問題并提出相應(yīng)對策。

一 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀

在20世紀(jì)70年代,國外專家首次明確提出“夜間經(jīng)濟(jì)”的城市旅游業(yè)未來發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。國外文獻(xiàn)主要針對夜間旅游的游客行為、消費(fèi)情況、特色表演、照明、交通進(jìn)行研究[2]。

國內(nèi)對夜間旅游的研究從21世紀(jì)初起步。通過搜索城市夜間旅游發(fā)展為關(guān)鍵詞的相關(guān)文獻(xiàn)發(fā)現(xiàn)我國的研究主要集中于夜間旅游發(fā)展探究、問題和對策分析、開發(fā)和提升對策、夜間旅游滿意度研究等方面。曹新向（2008）認(rèn)為夜間旅游是相對于日間旅游而言的，因此夜間旅游一般指游客在19點(diǎn)到24點(diǎn)的旅游活動[3]。姜堯（2013）認(rèn)為城市夜間旅游作為白天旅游活動的延續(xù)[4]。趙宇迪、楊俊新、劉祥恒（2020）以哈爾濱市夜間旅游開發(fā)為研究點(diǎn),分析夜間旅游開發(fā)意義,并從旅游觀念、旅游模式、基礎(chǔ)設(shè)施、治安秩序等四個(gè)方面提出哈爾濱市夜間旅游開發(fā)對策[5]。

二 襄陽市夜間旅游資源分析

（一）襄陽市概況

襄陽市地處中國的華中地區(qū)、湖北省西北部、漢江中游,是漢江流域中心城市，長江中游三大城市群的重要組成部分。襄陽距今已有2800多年的歷史,擁有“七省通衢”“鐵打的襄陽”“華夏第一城池”的傳世美譽(yù)，是楚文化、漢文化、三國文化的主要發(fā)源地。

（二）襄陽夜間旅游資源

襄陽歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，是國家歷史文化名城。全市現(xiàn)有國家重點(diǎn)保護(hù)單位15處，擁有A級景區(qū)41家，其中5A級1家，4A級8家，3A級24家，2A級7家，1A級1家[6]。作為全國歷史文化名城，襄陽以襄陽古城、漢水文化、三國文化的“一城兩文化”為文化底蘊(yùn)，創(chuàng)建襄陽特色文化品牌，為夜間旅游資源注入文化內(nèi)涵。襄陽夜間旅游資源可以分為三類。

1 古建筑夜間旅游資源

古城墻：位于襄陽市襄城區(qū)境內(nèi)，至今已有2800多年的歷史，是全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位[7]。城墻四周有仲宣樓、魁星樓、獅子樓、夫人城等古建筑。

仲宣樓：是為紀(jì)念東漢末年詩人“建安七子”之一的王粲而建，位于襄陽古城東南角城墻之上，重檐歇山頂建筑，和黃鶴樓、晴川閣、岳陽樓，并稱“楚天四大名樓”。

夫人城：夫人城位于襄陽古城的西北角，是與襄陽城緊密相連的一座子城，為紀(jì)念東晉筑城守土有功襄陽守將朱序之母韓夫人而得名。

昭明臺：是為紀(jì)念南北朝時(shí)出生于襄陽的昭明太子蕭統(tǒng)而修建的漢晉風(fēng)格的仿古建筑，是襄陽古城內(nèi)的標(biāo)志性建筑。

2 A級景區(qū)夜間旅游資源

古隆中景區(qū)：國家5A級旅游景區(qū)。至今已有1800多年歷史，是三國時(shí)期杰出的政治家、軍事家和思想家諸葛亮隱居之地。景區(qū)2014年8月推出國內(nèi)首部大型實(shí)景影像話劇《草廬·諸葛亮》，豐富了景區(qū)夜間旅游產(chǎn)品[8]。

唐城影視基地：國家4A級旅游景區(qū)，是以唐朝時(shí)期文化為背景的仿古建筑群。2018年7月推出全景秀《盛世唐城之大唐倚夢》夜游項(xiàng)目。

襄陽古城及漢江：國家3A級旅游景區(qū)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。三面環(huán)水，一面靠山，易守難攻。自古就有“鐵打的襄陽”“華夏第一池”之說。漢江夜游以大型豪華游輪為載體，以漢水文化為主題，推出漢江水上游輪劇場項(xiàng)目，豐富夜游產(chǎn)品。

襄陽華僑城奇幻海灘：國家3A級旅游景區(qū)。設(shè)施齊全、內(nèi)容豐富，受開放時(shí)間限制，更適合夜間游玩。

襄王府綠影壁：國家1A級旅游景區(qū)、全國重點(diǎn)文物保護(hù)單位。是明代襄陽王府門前的照壁，建于1440年前后。綠影壁是我國現(xiàn)存四大影壁之一，是國內(nèi)保存最完好的石質(zhì)雕壁[9]。

3 其他類夜間旅游資源

北街：是襄陽古城南北中軸線上靠近漢江的一個(gè)商業(yè)街區(qū)，整條街都是仿古建筑，富有濃郁的明、清時(shí)代的特點(diǎn)。隨著2021年襄陽市襄城區(qū)夜經(jīng)濟(jì)主題活動的推出，逛北街、穿漢服、看走秀、品美食受到居民和游客追捧。

魚梁洲：魚梁洲“一洲兩島、兩山映湖，三水環(huán)繞”的生態(tài)格局是三千里漢江上一道獨(dú)特的風(fēng)景線。到2030年魚梁洲將成為襄陽城市生態(tài)綠心，漢水文化展示的核心區(qū)，國家生態(tài)休閑度假目的地。

博物館：位于襄陽市北街，館藏文物包括金銀器、青銅器、陶瓷器、玉石器、漆木器、古字畫、碑帖墓志、石刻木雕等，是湖北省愛國主義教育基地。

科技館：新館將于2021年12月前投入使用。以“生命、智慧、未來”為主題，設(shè)置有科學(xué)探秘、地球家園、公共安全、生命與健康、創(chuàng)新前沿、兒童科學(xué)樂園、活力襄陽等七大常設(shè)展廳。

襄陽美食：襄陽牛肉面麻辣鮮香，登陸《舌尖上的中國》美食榜，也是《早餐中國》第三季的收官之作，是游客來襄陽必嘗的美食，配之以襄陽黃酒，味道可口、回味悠長。酸漿面、宜城大蝦、盤鱔、纏蹄、夾沙肉等美食同樣受到游客喜愛與追捧。

（三）襄陽夜間旅游資源分析

1 資源豐富

襄陽城市夜間旅游資源種類繁多，既有以夫人城、昭明臺為代表的古建筑資源、也有以古隆中、唐城等為代表的景區(qū)資源，又有以科技館、博物館為代表的場館類資源。襄陽城市夜間旅游資源豐富，使襄陽開發(fā)夜間旅游充滿著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2 特色鮮明

襄陽的夜間旅游資源比較集中，大部分分布在襄陽市“一心四城”主城區(qū)，資源亦古亦今、特色鮮明，既有歷史底蘊(yùn)深厚的景區(qū)，也有展現(xiàn)聲光電現(xiàn)代科技的主題公園，還有國家重點(diǎn)文物保護(hù)單位、美食等。

3 文化底蘊(yùn)深厚

襄陽夜游資源文化底蘊(yùn)深厚，三國文化、唐文化、楚文化、漢水文化、名人文化、城池文化、武俠文化、軍事文化均以不同形式呈現(xiàn)在各類夜游資源中，給游客帶來豐富的文化體驗(yàn)。

三 襄陽城市夜間旅游發(fā)展存在的主要問題

（一）缺乏整體發(fā)展規(guī)劃

隨著夜間旅游的火熱，襄陽市啟動了不少夜游項(xiàng)目，但這些項(xiàng)目基本是各自為政，缺乏整體發(fā)展規(guī)劃和設(shè)計(jì)，很多夜間旅游產(chǎn)品缺乏文化融入、基礎(chǔ)設(shè)施跟不上、服務(wù)不到位，不利于襄陽市夜游品牌的打造。

（二）文旅融合不夠

襄陽夜間旅游的發(fā)展主要問題在于過于注重城市亮化和夜間旅游的燈光形式,沒有和特色文化進(jìn)行契合,無法突出城市特色，口碑效應(yīng)不強(qiáng)，導(dǎo)致襄陽城市夜游無法對游客產(chǎn)生強(qiáng)吸引力，缺乏競爭力。

（三）創(chuàng)新能力低

夜游產(chǎn)品同質(zhì)性嚴(yán)重,產(chǎn)品類型和形式單一,創(chuàng)新型產(chǎn)品不足。這就導(dǎo)致了游客來到襄陽游玩夜間旅游時(shí)，看到的、售賣的有可能是其他城市見過的，買過的，體驗(yàn)感不強(qiáng)，降低游客的旅游期望值，導(dǎo)致大部分游客缺乏重游意愿，影響襄陽夜間旅游的口碑。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善

主要體現(xiàn)在很多景區(qū)基本通訊體驗(yàn)感差，其次是交通道路、停車場、公交車線路安排等問題突出，例如唐城夜游面臨著堵車、停車位不夠等情況，對于學(xué)生、老人等無車群體，公交車線路也未能及時(shí)調(diào)整，導(dǎo)致車次少，乘車人數(shù)過多等問題，降低了觀賞活動的愉悅感。

四 文旅融合促進(jìn)襄陽城市夜間旅游創(chuàng)新發(fā)展的策略

（一）制訂可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)不能只靠偶爾的刺激性措施，而是要制定長期產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃。要對襄陽夜游旅游資源、夜游客源市場、夜游管理、夜游傳播、夜游口碑等方面進(jìn)行通盤考慮，整體規(guī)劃，將傳統(tǒng)景區(qū)、主題公園、城市休閑區(qū)域、場館、漢江游輪等化零為整，打造“襄陽好夜景”夜游品牌。

（二）提高文旅融合深度

貼合襄陽城市的特質(zhì)，以滿足人們精神、文化等高層次消費(fèi)需求為重點(diǎn)，提高文旅融合深度，打造全新經(jīng)濟(jì)形態(tài)，提供豐富的夜游產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。一方面可以實(shí)施“文化場館+旅游”工程,全面豐富襄陽市博物館、圖書館、科技館等各類文化場館的夜間旅游項(xiàng)目，讓文化場館活起來、亮起來。另一方面實(shí)施“文化路線+旅游”工程，突出襄陽三國文化、漢水文化、楚文化、城池文化、武俠文化、軍事文化等文化底蘊(yùn)，設(shè)計(jì)襄陽文化特色線路，營造良好文化氛圍。再者開發(fā)“文化演出+旅游”工程，在襄陽主要夜間旅游景區(qū)、休閑公園、美食街等游客夜間活動的主要區(qū)域，推出文化演藝項(xiàng)目旅游，豐富夜間旅游經(jīng)濟(jì)的文化內(nèi)涵，提升襄陽文化融合的高度。

（三）提升夜游產(chǎn)品創(chuàng)新能力

主要通過依托襄陽市特有的地域風(fēng)俗和文化特色，推動夜游產(chǎn)品的創(chuàng)新。一方面體現(xiàn)在為夜間旅游產(chǎn)品注入文化核心，提升旅游產(chǎn)品的文化核心。例如可以依托“三國文化”打造三國動漫主題樂園，依托動漫文化展示“三顧茅廬”“隆中對”“馬躍檀溪”“水淹七軍”等襄陽地區(qū)所發(fā)生的一些歷史文化典故。另一方面還可以積極創(chuàng)新和推廣運(yùn)用各種現(xiàn)代科技,如智能無人機(jī)、虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等先進(jìn)技術(shù)、5G信息技術(shù)等現(xiàn)代工具，使游客在夜間旅游的體驗(yàn)中獲得新奇的感覺。例如：在漢江上利用無人機(jī)進(jìn)行空中展示，增加夜間旅游的趣味性；在唐城景區(qū)使用VR虛擬技術(shù)，使游客體驗(yàn)千年大唐的晚會集市。通過現(xiàn)代化產(chǎn)品的注入，讓城市夜間旅游創(chuàng)新產(chǎn)品有了更大的發(fā)展空間。

（四）完善夜游配套設(shè)施

夜間旅游的發(fā)展需要良好的夜游基礎(chǔ)設(shè)施，保障游客在夜間旅游的安全、舒適等基礎(chǔ)體驗(yàn)感，為游客提供安全有保障的城市夜間旅游體驗(yàn)。一方面，完善景區(qū)公共Wifi及5G通訊等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，保證通信網(wǎng)絡(luò)的流暢使用，在節(jié)慶活動人流大的時(shí)間節(jié)點(diǎn)里，可以增加應(yīng)急通訊車；另一方面，通過合理安排公共交通線路，臨時(shí)增加景區(qū)公路兩邊的停放車位，優(yōu)化襄陽城市夜間旅游的交通環(huán)境，加強(qiáng)對襄陽市城市夜游的治安管理。

五 結(jié)語

發(fā)展夜間旅游，既能讓傳統(tǒng)旅游資源散發(fā)新的活力，又可以挖掘城市消費(fèi)潛力、擴(kuò)大就業(yè)、復(fù)興城市特色文化產(chǎn)業(yè)，提高城市綜合競爭力的新動能。本文在文旅融合背景下，對襄陽市夜間旅游資源進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)襄陽市夜間旅游資源豐富、特色鮮明、文化底蘊(yùn)深厚，但在開發(fā)過程中存在著缺乏整體發(fā)展規(guī)劃、文旅融合不夠、創(chuàng)新能力不強(qiáng)、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善等問題，進(jìn)而提出制訂可持續(xù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、提高文旅融合深度、提升夜游產(chǎn)品創(chuàng)新能力和完善夜游配套設(shè)施等策略，期望以此打造出“襄陽好夜景”夜游品牌，提升襄陽城市文化品位和核心競爭力。