文/康 影
攝影:祎萌
當“文創(chuàng)”成為時尚焦點,當“文化”成為旅游熱詞,文創(chuàng)和文旅被近年來迅猛發(fā)展的消費升級和互聯(lián)網(wǎng)科技推上了舞臺“C位”。文旅融合戰(zhàn)略成為文化強國建設(shè)的重要抓手,并拉動了經(jīng)濟發(fā)展雙循環(huán)的新格局,同時這也為實現(xiàn)我國2035年遠景目標和“十四五”規(guī)劃打下了堅實的基礎(chǔ),鋪下成功的基石。國務(wù)院辦公廳《關(guān)于促進全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》中指出:“著力塑造特色鮮明的旅游目的地形象,打造主題突出、傳播廣泛、社會認可度高的旅游目的地品牌,建立多層次、全產(chǎn)業(yè)鏈的品牌體系,提升區(qū)域內(nèi)各類旅游品牌影響力?!?/p>
在文旅融合的背景下,國內(nèi)的博物館迸發(fā)出前所未有的創(chuàng)造力:北京的故宮博物院以明清皇家宮殿建筑為突破口,進行宣傳營銷;以本土文化出彩的河南省博物院,選擇了華夏民族起源地與中原文化作為品牌增長點;坐標西安的陜西歷史博物館,深度開發(fā)秦始皇IP,展示歷朝歷代的璀璨文化。
雖然故宮“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品深得人心,文旅路線方興未艾,但目前我國的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)并沒有做到引領(lǐng)時尚,無論是從產(chǎn)品設(shè)計還是文化創(chuàng)意方面來說都處于跟隨階段,很難滿足消費者的特殊文化需求,個性體現(xiàn)并不充分,缺少文旅與科技融合的高端產(chǎn)品。在文旅發(fā)展路上,或許我們可以借鑒國外優(yōu)秀經(jīng)驗,以國內(nèi)知名景區(qū)作為標桿,打造具有當?shù)匚幕厣奈穆卯a(chǎn)品,使文旅IP產(chǎn)品兼具商業(yè)價值與精神價值。
在日本知名動漫《名偵探柯南》作者青山剛昌的出生地,北榮町四處可見柯南的身影:這里有一些以柯南為主題的景觀,如柯南大道、柯南大橋等,甚至路邊的指示牌和浮雕銅像上也都能找到柯南的相關(guān)元素。將知名IP深植于生活的方方面面,才能讓游客沉浸其中,滿足他們的個性化體驗需求。這值得我們的文化產(chǎn)業(yè)基地借鑒。
特約攝影:陳保華
正如大禹開元酒店,構(gòu)建獨特的江南古村落氣質(zhì)——酒店整體建筑群以獨棟的松散形式沿河展開,酒店的整體規(guī)劃從古村落的自然生態(tài)環(huán)境出發(fā),合理規(guī)劃統(tǒng)籌安排,在不破壞一草一木、一磚一瓦的情況下,以白墻墨瓦的明清建筑為主體改造村落式老宅,使村中每一座院落都獨一無二,小橋流水穿插其中,村中的祠堂、天井、石巷、戲臺、古街等景致相映成趣。酒店周邊建有平成街,供游客體驗多種江南傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài):扇面、竹編、手工編織香袋的手工藝制作室;可讀書、寫毛筆字的書吧;體現(xiàn)江南拍攝風(fēng)格的私人攝影室;還有福到茶座、評書室、國學(xué)私塾等,都賦予酒店更具有吸引力的文創(chuàng)體驗。
在廣州永慶坊,歷史建筑是使游客心馳神往的首要吸引物。但是這里除了十多處文物古跡和很多歷史建筑外,還有“三雕一彩一繡”的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)展覽,游客可以獲得新鮮的文化體驗,并且在這里還可以聽到聲聲入耳的傳統(tǒng)粵劇,更有廣繡、牙雕等傳統(tǒng)工藝,這些獨特的文化產(chǎn)品在潛移默化中進入了游客內(nèi)心世界。
《又見平遙》演出 攝影:霽悅
雖然近年來文化演藝的創(chuàng)收并不盡如人意,不是該種產(chǎn)品形式本身出了問題,而是由于文化挖掘與產(chǎn)品設(shè)計的不足,導(dǎo)致很多演藝類產(chǎn)品難以激起游客興趣。真正具有盈利性的文化演藝,普遍具有文化深度與感官張力,給游客帶來無限驚喜。在平遙古城的《又見平遙》表演,并沒有將游客固定在某個單獨的劇場中安靜坐好欣賞表演,而是需要游客隨著演員一起,在行進的過程中轉(zhuǎn)換了場景,也許在不經(jīng)意間游客就會與下一幕戲劇中的主要演員擦身而過。在隨著演員們轉(zhuǎn)場的過程中,還有很多互動活動,游客可以參與簽名活動,還可以領(lǐng)取到平遙特定禮物,這種沉浸式體驗讓游客對戲劇中的人物命運更加感同身受,在游客的心靈中烙下深深的印記。
西安華清池的《長恨歌》表演,卻與平遙的不一樣。它無法給游客帶來身體上的沉浸式體驗,反而可以讓游客與演員產(chǎn)生靈魂共鳴。這更像是展示性歌舞劇,與傳統(tǒng)舞臺戲劇表演不同的是,這里的舞臺設(shè)置、燈光效果、服飾道具與場景氛圍渲染都更勝一籌,在貴妃出浴時,可以聞到溫泉新浴的香味,在安祿山起兵時,可以看到馬蹄飛揚撩起了濃煙滾滾,“昭陽殿里恩愛絕,蓬萊宮中日月長”時,貴妃隨風(fēng)飛起、飄然遠去的曼妙舞姿,都讓游客的情緒,跟著李隆基和楊玉環(huán)的愛情故事,悲喜交集。
上海迪士尼《風(fēng)暴來臨:杰克船長之驚天特技大冒險》,無論是演出前的與觀眾互動還是劇場中演員的特技表演,都非常引人入勝,吊威亞、風(fēng)洞飛行連番上演,令不少游客驚聲尖叫,狂呼過癮!每個看過表演的觀眾都被主題曲洗腦了,離開劇場時還在不停地哼著歌。
目前,曾經(jīng)成功打造了“宋城千古情”的宋城演藝,與上海世博集團聯(lián)合打造上海宋城項目,王牌劇目《上海千古情》根植于上?;趾氲臍v史長卷,講述了上海波瀾壯闊的篇章。宋城演藝在2020年報中表示,未來,上海項目還將利用區(qū)位優(yōu)勢,通過劇目自制、定制、引進、合作、分成等方式,開展演藝劇目、節(jié)慶、會展、IP展等各類活動,不斷擴大影響力,完整架構(gòu)起演藝王國的立體概念,并為該模式異地復(fù)制打好基礎(chǔ)。
除了專門開發(fā)的沉浸式旅游小鎮(zhèn),影視劇帶火旅游景區(qū)的情況并不鮮見。但是大部分因為影視作品“一炮而紅”的地方,都很難保持“長紅”。通過影視帶火旅游,實質(zhì)上是一場營銷活動,如果可以做到不斷注入新內(nèi)容,發(fā)掘自身產(chǎn)業(yè)或文化的比較優(yōu)勢,才有可能借助這一短期窗口,來尋求更大的發(fā)展。
電影《你好,李煥英》上映后,襄陽的衛(wèi)東廠成了很多影迷打卡的地方。熱播的電視劇《山海情》,也讓寧夏永寧縣的閩寧鎮(zhèn)著實火了一把?!峨[秘的角落》讓廣東湛江成為新晉網(wǎng)紅城市。曾在2014年上映的電影《后會無期》的取景地浙江東極島,至今依然位列文藝青年追尋人生之夢的旅游目的地榜首。依靠《陳情令》火起來的都勻螺螄殼景區(qū),《碟中諜3》取景地的嘉善西塘鎮(zhèn),都以戲劇為依托,創(chuàng)建了追尋劇中角色的旅游路線?!端扑耆A》讓烏鎮(zhèn)承載著太多文藝青年的感情寄托,開發(fā)出了烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)、世界互聯(lián)網(wǎng)大會、烏鎮(zhèn)當代藝術(shù)邀請展等文旅項目。
能夠?qū)⒙糜尉皡^(qū)帶火的綜藝節(jié)目也比比皆是。海南一馬當先,成為其中的佼佼者,收獲了無數(shù)游客的青睞?!断娜諞_浪店》播出后,讓沖浪活動的熱度持續(xù)不減,海南萬寧日月灣迎來了無數(shù)希望親自體驗沖浪樂趣的游客。《青春環(huán)游記》走進了海南檳榔谷,當?shù)胤沁z體驗項目,如手工黎錦、藤編、制陶等,不僅吸引了春游家族的目光,還讓觀眾逐漸了解到了海南黎苗等少數(shù)民族的生活。就連近期熱播的《披荊斬棘的哥哥》,也讓觀眾們驚呼,“航拍的萬綠園和假日海灘真美”,“椰樹掩映下的鐘樓美不勝收”,“這是五源河入??诎伞薄H缃裨絹碓蕉嗟穆C藝也表明大眾對擁抱大自然、對自由生活的向往和渴望,海南擁有不可多得的熱帶濱海、熱帶雨林等優(yōu)質(zhì)資源,而且有眾多酒店等相關(guān)配套,自然成為各節(jié)目組青睞的取景地。
文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量,產(chǎn)生贏利。旅游的重要意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無論其設(shè)計如何獨具特色、創(chuàng)意美觀,還要了解市場對旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的需求、旅客屬性與偏好,加深對旅游地的認識,在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)中做好市場滿意度的調(diào)查。借助用戶反饋,對產(chǎn)品加以改進和優(yōu)化。只有客戶需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實用性強的文創(chuàng)產(chǎn)品,滿足旅客的需求,才能做到暢銷。
沒有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,只能算是普通的旅游商品。文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定要與景區(qū)本身屬性一致。由衡水市文化廣電和旅游局選送的聿緣堂子母毛筆、內(nèi)畫茶葉罐、“衡水古韻”陶瓷杯等14件文旅商品成功入選“河北游禮”冬奧系列文創(chuàng)和旅游商品。我國不同旅游地區(qū)有不同的文化特色,文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計開發(fā),也要結(jié)合旅游主題,先確定設(shè)計的產(chǎn)品風(fēng)格和結(jié)構(gòu),如一些經(jīng)典的圖案設(shè)計,可以將其應(yīng)用到扇子、手機殼、雨傘等圖案設(shè)計中,游客在購買時可以感受這些文化的魅力所在。另外,如四川大熊貓主題的服飾,三星堆博物館的大立人擺件和文具印章,從古代服裝中提取的花紋樣式制作而成的書簽、印花紙樣、鑰匙鏈、水杯等生活用品,可為游客帶來愉悅的心情,每天使用的時候都會感覺生活美好,這種既有審美情趣又具備實用功能的商品,可以滿足游客“面子”需求和生活中的使用效能。
同時,社會對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的版權(quán)關(guān)注度不足。很多旅游文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計之初,并沒有明確產(chǎn)生市場價值,最初只是模型,在產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)之前很少能直接帶來收益,因為產(chǎn)品前景的不確定性,很少有個人或工作室會去花錢注冊商標。但是得到市場的認可后去申請商標時才發(fā)現(xiàn),自己設(shè)計的產(chǎn)品已經(jīng)不屬于自己了,這也與整個行業(yè)不夠強大、不夠完善有關(guān)。
攝影:朱志鵬
文創(chuàng)資源有限,但創(chuàng)意是無限的。在體驗經(jīng)濟時代,除了在注重知識產(chǎn)權(quán)保護的基礎(chǔ)之上打造超級IP之外,要使文創(chuàng)產(chǎn)品的精神價值與商業(yè)價值完美融合,還需要從業(yè)人員打開腦洞,積極出圈。文創(chuàng)作品需要觸動大眾的心,這才是文旅研發(fā)的終極使命。