新時(shí)代鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

魏玲玲

江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，江蘇南京 211168

引言

2020年來，我國已經(jīng)初步建成小康社會(huì)，扶貧工作已經(jīng)基本完成，但仍有一部分地區(qū)需要更加長遠(yuǎn)的扶持和幫助。在此背景下，政府要加強(qiáng)對農(nóng)村地區(qū)發(fā)展和建設(shè)的不斷引導(dǎo)，制定一系列政策來推動(dòng)鄉(xiāng)村地區(qū)的長遠(yuǎn)發(fā)展，以此來實(shí)現(xiàn)共同富裕的偉大目標(biāo)[1]?，F(xiàn)階段，我國已經(jīng)進(jìn)入“后精準(zhǔn)扶貧”的時(shí)代，可以說，新時(shí)代最大的發(fā)展?jié)摿妥罘敝氐陌l(fā)展任務(wù)都落到了鄉(xiāng)村地區(qū)身上，鄉(xiāng)村振興的進(jìn)一步發(fā)展成為我國現(xiàn)階段的重要任務(wù)，鄉(xiāng)村體育旅游作為脫貧致富的一個(gè)支柱項(xiàng)目，是全面建成小康社會(huì)的重要力量。

為了進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展，各地要緊緊抓住時(shí)代的潮流，將鄉(xiāng)村旅游也與體育相融合，發(fā)展新時(shí)代、新特色、新模式的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，打造一二三產(chǎn)業(yè)交互融合的地區(qū)經(jīng)濟(jì)體系，在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳步[2]。

2021年日本東京奧運(yùn)會(huì)的熱潮尚未冷卻，2022年北京冬奧會(huì)的波浪再次掀起，越來越多人開始關(guān)注我國體育事業(yè)的發(fā)展，全國各省市地區(qū)都開始利用現(xiàn)有的景區(qū)資源打造冰雪、登山、騎行等體育旅游項(xiàng)目，大力推動(dòng)了當(dāng)?shù)貐^(qū)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)[3]。但由于我國這類產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步較晚，缺乏現(xiàn)代化的理論和經(jīng)驗(yàn)，國外引進(jìn)的理論又不能完全適應(yīng)我國的社會(huì)背景，因此，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)雖然有著廣闊的發(fā)展前景，卻缺乏科學(xué)的理論支撐和完善的產(chǎn)業(yè)鏈，市場開發(fā)尚未成熟。

一 鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)概念的界定

鄉(xiāng)村體育旅游是最近幾年新興起的概念，主要是以“體育+旅游”模式為基礎(chǔ)的各項(xiàng)衍生品的總和，因此，鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的定義主要是由“體育”和“旅游”兩個(gè)方面組成的[4]。一些專家認(rèn)為，鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)是在鄉(xiāng)村地區(qū)所發(fā)生的，在鄉(xiāng)村地區(qū)特色風(fēng)景的基礎(chǔ)上建設(shè)的與體育運(yùn)動(dòng)相關(guān)的旅游項(xiàng)目。游客在旅游和體育的吸引下產(chǎn)生消費(fèi)行為，購買當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)品或享受相關(guān)的服務(wù)，從而達(dá)到強(qiáng)健體魄、休閑娛樂、感受自然、放松身心的目的；有些專家則將鄉(xiāng)村體育旅游定義，為滿足游客體育運(yùn)動(dòng)需求的，為其提供相關(guān)娛樂、觀賞等服務(wù)的活動(dòng)；另一些專家則將鄉(xiāng)村體育旅游定義為依托當(dāng)?shù)刈匀痪坝^和人文資源等進(jìn)行建設(shè)的，滿足游客體育鍛煉或休閑娛樂的休閑娛樂項(xiàng)目。

本文綜合上述專家的意見，認(rèn)為鄉(xiāng)村體育旅游，即以鄉(xiāng)村生活為主要載體建設(shè)的，滿足游客體育鍛煉的需要并為其提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)的特色旅游項(xiàng)目。

二 發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游的重要意義

（一）加快鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)的升級，促進(jìn)消費(fèi)行為的發(fā)生

鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)依托當(dāng)?shù)靥赜械木吧蛟炝颂厣捏w育項(xiàng)目，可以為游客提供多元化的產(chǎn)品和服務(wù)，帶給游客精神上的享受和身體的放松，有效的打破了傳統(tǒng)旅游業(yè)服務(wù)模式單一的格局，提高了園區(qū)的服務(wù)能力和水平，并在一定程度上豐富了當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，有效提高了消費(fèi)等級[5]。

例如：建設(shè)多元化滑雪場，冬季開發(fā)滑雪項(xiàng)目，讓游客體驗(yàn)冰雪的樂趣；夏季提供滑草項(xiàng)目，感受森林的氣息，同時(shí)結(jié)合特色垂釣、登山觀景、園區(qū)采摘和射擊體驗(yàn)等項(xiàng)目，打破季節(jié)的限制，賦予園區(qū)四季不同的特色，突出靈活多樣的項(xiàng)目組合，盡可能減少旅游淡季的損失。

（二）推動(dòng)城鄉(xiāng)溝通，促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)建設(shè)

鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)作為一種新型的產(chǎn)業(yè)，需要的勞動(dòng)力較為密集，沒有大量的人力、物力作為支撐，或沒有信息技術(shù)和高端人才等要素，很難有效實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)振興和城鄉(xiāng)一體化建設(shè)的推進(jìn)。

一方面，推動(dòng)鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)建設(shè)可以有效促進(jìn)農(nóng)村人口的就業(yè)，提供大量的工作崗位，提高農(nóng)民收入，從而達(dá)到縮小城鄉(xiāng)差距的目的。同時(shí)，促進(jìn)大量的體育人才和經(jīng)營管理人才涌入農(nóng)村，為當(dāng)?shù)貛砜茖W(xué)的體育知識(shí)和現(xiàn)代化的經(jīng)營管理理念，提高農(nóng)村地區(qū)生產(chǎn)力；另一方面，充分利用體育旅游的項(xiàng)目體驗(yàn)和觀景體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)了資源配置的不斷優(yōu)化，吸引鄉(xiāng)村地區(qū)的農(nóng)民在此投資，經(jīng)營餐飲、住宿等第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)滿足大部分游客理想的旅游產(chǎn)品，將大批的旅行者吸引到農(nóng)村地區(qū)。

（三）提高大眾體育精神，推動(dòng)國民體育素質(zhì)建設(shè)

通過推廣鄉(xiāng)村體育旅游項(xiàng)目，可以吸引大量游客參與到體育運(yùn)動(dòng)中，不僅促進(jìn)了農(nóng)村地區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)，也為廣大農(nóng)民和旅客提供了高質(zhì)量的體育健康服務(wù)。許多地區(qū)通過發(fā)展鄉(xiāng)村體育旅游事業(yè)，大幅提高了自身的體育設(shè)施建設(shè)，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┝藘?yōu)質(zhì)的健身?xiàng)l件，提高了農(nóng)村地區(qū)公共體育服務(wù)的質(zhì)量，并在當(dāng)?shù)叵破鹆艘还山】瞪畹臒岢?，為人民身心健康發(fā)展提供重要的保障[6]。同時(shí)，體育旅游業(yè)的發(fā)展也為當(dāng)?shù)伢w育休閑消費(fèi)提供了豐富的選擇，提升了人們的健身意識(shí)，推動(dòng)了我國體育健康事業(yè)建設(shè)。

（四）擴(kuò)大民俗體育宣傳范圍，促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展

在我國的一些鄉(xiāng)村地區(qū)，流傳著一些具有地區(qū)特色的體育項(xiàng)目，例如蒙古族的馬術(shù)、射箭等體育項(xiàng)目，可以有效地融入體育旅游建設(shè)之中，增加有民族特色的體驗(yàn)感，讓更多人對當(dāng)?shù)氐奈幕土?xí)俗有更加清晰明確的認(rèn)識(shí)，不僅可以讓游客感受到濃濃的民族氣息，了解當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)文化，更為廣大游客帶來了獨(dú)特的精神享受，充分融入當(dāng)?shù)氐奈幕?，感受民族體育的獨(dú)特魅力。借助體育旅游業(yè)的建設(shè)，民族體育文化得到了有效的發(fā)揚(yáng)和保護(hù)，對于推動(dòng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)揚(yáng)有著重要的意義和作用。

三 鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展存在的問題

（一）缺乏創(chuàng)新

首先，鄉(xiāng)村地區(qū)的體育旅游業(yè)在項(xiàng)目開發(fā)上仍舊存在一定的局限性，缺少內(nèi)容方面的有效創(chuàng)新。根據(jù)現(xiàn)階段鄉(xiāng)村旅游的項(xiàng)目特色，主要可以將其分成體育賽事體驗(yàn)和戶外休閑運(yùn)動(dòng)等幾種不同的經(jīng)營模式，但絕大多數(shù)都以徒步登山為主，雖然鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的產(chǎn)品模式不計(jì)其數(shù)，但在景區(qū)的開發(fā)建設(shè)過程中，絕大多數(shù)景區(qū)都存在著產(chǎn)品模式單一，區(qū)域內(nèi)高頻重復(fù)的現(xiàn)象。

同時(shí)，在營銷宣傳方面，景區(qū)所采取的宣傳方式較為單一，雖然許多景區(qū)開發(fā)商都通過海報(bào)和電視廣告等方式進(jìn)行了大量的宣傳，但是現(xiàn)代化的新媒體宣傳方式使用頻率較低，或不能采用科學(xué)的方式實(shí)現(xiàn)有效的引流和運(yùn)營，絕大多數(shù)游客表示，都是通過廉價(jià)的旅行社或親友介紹了解到該旅游景區(qū)的，且大部分游客都來自周邊地區(qū)。

（二）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

我國鄉(xiāng)村旅游資源十分豐富，但開發(fā)利用程度仍有待提高。許多農(nóng)村地區(qū)雖然有著豐富的旅游資源，但礙于交通條件的不便和景區(qū)資源開發(fā)建設(shè)力度不足，使得鄉(xiāng)村體育旅游發(fā)展緩慢?，F(xiàn)階段，鄉(xiāng)村地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資力度不足，出現(xiàn)了局部發(fā)展不平衡，城鄉(xiāng)差異較大的想象。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國中西地區(qū)體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對較為薄弱，東北地區(qū)相對華北地區(qū)而言有著明顯的不足，且大部分地區(qū)的體育設(shè)施建設(shè)單一，且質(zhì)量偏低，很難為游客提供高質(zhì)量的服務(wù)體驗(yàn)。大多鄉(xiāng)村提供基礎(chǔ)設(shè)施僅提供簡陋的公共健身器械，且缺乏專門的維護(hù)，大多破舊不堪，難以達(dá)到體育場的基本標(biāo)準(zhǔn)。

（三）專業(yè)人才短缺

人才服務(wù)是農(nóng)村專業(yè)體育旅游的一項(xiàng)核心要素，但受到教育等因素的影響，我國農(nóng)村地區(qū)專業(yè)體育人才相對較為短缺，人才素質(zhì)不高，且門類覆蓋面不廣泛，出現(xiàn)了的供不應(yīng)求現(xiàn)象。一些農(nóng)村旅游景點(diǎn)雖然建設(shè)了射靶場、漂流路線、皮筏艇等體育運(yùn)動(dòng)設(shè)施，但缺乏專業(yè)的指導(dǎo)人員和組織管理，游客繳納門票或支付租金后得不到專業(yè)人員的組織和指導(dǎo)，尤其在一些存在一定危險(xiǎn)系數(shù)的冰雪運(yùn)動(dòng)、攀巖運(yùn)動(dòng)或低空飛行運(yùn)動(dòng)等等，缺乏專業(yè)人員的管理容易導(dǎo)致傷亡事件的發(fā)生。

四 鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)的發(fā)展契機(jī)

（一）市場需求的變化

2021年冬季奧運(yùn)會(huì)的圣火再一次點(diǎn)燃了人們對體育鍛煉的熱情，2022年的北京冬季奧運(yùn)會(huì)又將再一次充分發(fā)揮體育的魅力，讓更多人開始將目光投向了冰雪運(yùn)動(dòng)，在全國范圍內(nèi)掀起了一次冰雪運(yùn)動(dòng)的熱潮。在我國綜合國力和人們生活質(zhì)量水平不斷提高的同時(shí)，人們對體育旅游的需求也不斷增強(qiáng)，越來越多人開始希望在觀賞自然景觀的同時(shí)參與到一些有趣的體育項(xiàng)目中，以此來豐富自身的閱歷，得到身心的放松。

（二）消費(fèi)人群不斷增大

隨著我國人口可支配收入的不斷增多，越來越多人開始希望在閑暇時(shí)間回歸自然，緩解城市生活所帶來的壓力。在此背景下，我國鄉(xiāng)村地區(qū)的旅游業(yè)出現(xiàn)了一片光明的前景，擁有著巨大的發(fā)展?jié)摿Γ@種潛力一旦得到爆發(fā)，并形成忠實(shí)的體育消費(fèi)，其所帶來的經(jīng)濟(jì)效益和文化效益是無限的。

（三）“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)為鄉(xiāng)村旅游提供了宣傳平臺(tái)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子信息技術(shù)的不斷發(fā)展，抖音、快手等自媒體平臺(tái)的出現(xiàn)讓也為農(nóng)村體育旅游的宣傳提供了新的思路。2016年10月，國務(wù)院辦公廳明確提出了大力發(fā)展體育旅游，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+健身休閑”的模式。體育旅游經(jīng)營者不僅可以通過便利的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境宣傳自身特色，還可以有效應(yīng)用云計(jì)算技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)收集數(shù)據(jù)信息并進(jìn)行科學(xué)的分析和計(jì)算，進(jìn)行數(shù)據(jù)的可視化處理，積極預(yù)測體育旅游事業(yè)的發(fā)展趨勢，根據(jù)收集到的信息，可以有針對性地對園區(qū)內(nèi)的基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)行改建，并提高自身的服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化旅游線路。

五 加強(qiáng)鄉(xiāng)村體育旅游可持續(xù)發(fā)展的路徑

（一）打造旅游綜合體，加強(qiáng)創(chuàng)新

要想科學(xué)地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，必須要從鄉(xiāng)村地區(qū)的實(shí)際情況和大眾的實(shí)際需求兩方面出發(fā)，加強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游與體育休閑之間的結(jié)合，充分應(yīng)用現(xiàn)代化的自媒體平臺(tái)宣傳自身優(yōu)勢，打造獨(dú)特的品牌形象。首先要積極發(fā)展城市周邊鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)，充分利用便利的交通條件，吸引周邊城市游客。在建設(shè)過程中可以合理地運(yùn)用當(dāng)?shù)厣剿飯@等自然條件，結(jié)合獨(dú)特的人文文化，打造具有濃厚民俗體育風(fēng)格的景區(qū)。拓展體驗(yàn)項(xiàng)目屬性，提供多元化的服務(wù)，以周邊城市的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的建設(shè)，縮減城鄉(xiāng)差異，實(shí)現(xiàn)區(qū)域協(xié)同發(fā)展。同時(shí)要抓住大眾的需求所在，積極開發(fā)養(yǎng)生體育、山地體育旅游項(xiàng)目、冰雪項(xiàng)目等，開展鄰村之間的合作關(guān)系，打造鄉(xiāng)村旅游綜合體，實(shí)現(xiàn)村與村之間的資源互補(bǔ)，促進(jìn)共同進(jìn)步。此外，還要充分應(yīng)用現(xiàn)代化的技術(shù)手段，利用發(fā)達(dá)的電子商務(wù)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)售票或旅游紀(jì)念品的銷售，擴(kuò)大目標(biāo)群體，拓展市場范圍。這個(gè)過程需要留運(yùn)營商、游客、和當(dāng)?shù)孛癖姷墓餐瑓⑴c，形成多級聯(lián)動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)營銷策略。

（二）加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，優(yōu)化旅游環(huán)境

為了向廣大游客提供高品質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，體育旅游業(yè)發(fā)展過程中，要盡可能完善基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)在開發(fā)中保護(hù)環(huán)境，在環(huán)保中開發(fā)資源。也就是說，在打造園區(qū)的同時(shí)，不能忽略鄉(xiāng)村環(huán)境的優(yōu)化，只有在自然景觀和項(xiàng)目體驗(yàn)兩方面都抓住游客的目光，才能吸引游客主動(dòng)前來，并向其周圍的親友宣傳，吸引更多的游客前來參觀，有效地促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

中西部及東北部的鄉(xiāng)村地區(qū)在進(jìn)行體育旅游項(xiàng)目建設(shè)時(shí)，要加大對基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的財(cái)力和物力投入，特色化的健身步道、騎行棧道等，提高基礎(chǔ)設(shè)施的質(zhì)量，為鄉(xiāng)村體育旅游建設(shè)提供堅(jiān)實(shí)的保障。同時(shí)要實(shí)現(xiàn)景區(qū)的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)覆蓋，推動(dòng)智能化服務(wù)建設(shè)，推出電子地圖導(dǎo)航、電子導(dǎo)游等服務(wù)，為廣大旅客提供便利。此外，還要合理地開發(fā)利用當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源和人文文化，不能過分為了吸引游客而忽視了當(dāng)?shù)匚幕谋Ｗo(hù)，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村地區(qū)的無差別化發(fā)展，使得體育旅游景區(qū)的建設(shè)過程中出現(xiàn)資源的浪費(fèi)。

（三）深化教育改革，填補(bǔ)人才空缺

體育旅游人才要求具備相關(guān)的旅游業(yè)知識(shí)及一定的技術(shù)能力，并具備基本的體育知識(shí)，由于我國體育旅游事業(yè)剛剛得到發(fā)展，相關(guān)方面的人才仍然存在極大的空缺。

相關(guān)部門可以通過向正在從事體育旅游行業(yè)的人員提供培訓(xùn)服務(wù)，邀請旅游業(yè)專家下鄉(xiāng)提供指導(dǎo)，或錄制精品的影像課程資料，供鄉(xiāng)村地區(qū)體育旅游業(yè)工作者學(xué)習(xí)，編寫并贈(zèng)予相關(guān)教材等方式來提高在崗人員的專業(yè)素養(yǎng)。同時(shí)鼓勵(lì)當(dāng)?shù)貙W(xué)生就讀體育旅游相關(guān)專業(yè)，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研力度，推動(dòng)專業(yè)理論的完善和建設(shè)，深化校企合作，大學(xué)生在學(xué)習(xí)的過程中積累相關(guān)經(jīng)驗(yàn)，畢業(yè)后可快速適應(yīng)工作崗位。

六 結(jié)語

綜上所述，我國大量的旅游業(yè)資源都分布在相對貧困的鄉(xiāng)村地區(qū)，而這些地區(qū)由于資金等問題遲遲未能實(shí)現(xiàn)旅游資源的有效開發(fā)，環(huán)境、人才、經(jīng)濟(jì)等壓力，都在一定程度上限制了鄉(xiāng)村地區(qū)的發(fā)展。因此政府要加強(qiáng)對鄉(xiāng)村地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)，提供積極的政策和人才的支持，加強(qiáng)社會(huì)宣傳的力度，促進(jìn)“后扶貧時(shí)代”背景下鄉(xiāng)村地區(qū)的不斷發(fā)展。