淺析慢綜藝的成功與困境
——以《向往的生活》為例

◎羅慶文

一、慢綜藝發(fā)展概況

2017 年以前，國內(nèi)綜藝模式較為固定，幾乎都是以快節(jié)奏、強(qiáng)對抗的“快綜藝”為主。直到2017 年，“慢綜藝”橫空出世，其不同于以往分組對抗、游戲通關(guān)等節(jié)目形式。 而是另辟蹊徑地將節(jié)目嘉賓安排在一個(gè)相對自由寬松的環(huán)境中，給予嘉賓一個(gè)方向性目標(biāo)，讓他們較為自由的去錄制發(fā)揮，以求達(dá)到相對真實(shí)自然的節(jié)目效果。

“慢綜藝”通過不斷的發(fā)展，已經(jīng)打破了原先由“快綜藝”及比賽性質(zhì)的“音樂綜藝”分食國內(nèi)綜藝市場的局面，成為國內(nèi)綜藝市場的支柱之一。 但隨著“慢綜藝”的井噴式發(fā)展，抄襲、同質(zhì)化嚴(yán)重、情節(jié)平淡缺乏吸引力等各類問題開始層出不窮。 《向往的生活》作為具有里程碑意義的“慢綜藝”節(jié)目，其經(jīng)歷并見證了國內(nèi)“慢綜藝”發(fā)展史。后文，筆者將以《向往的生活》為具體案例，從其節(jié)目形式、節(jié)目內(nèi)容、成員結(jié)構(gòu)等方面入手分析，以期得到“慢綜藝”的成功原因和其當(dāng)下所面臨的困境。

二、慢綜藝成功要素

（一）契合市場發(fā)展需求

國內(nèi)“慢綜藝”首現(xiàn)于2017 年，當(dāng)時(shí)正處于觀眾對一味追求對抗、設(shè)置闖關(guān)環(huán)節(jié)的“快綜藝”節(jié)目產(chǎn)生審美疲勞之時(shí)，形式新穎、追求寬松環(huán)境，貼近受眾生活的“慢綜藝”天然吸引了大批觀眾。

2017 年初，《向往的生活》開始播出，當(dāng)時(shí)“快綜藝”競技類真人秀的頭部節(jié)目《奔跑吧兄弟》已顯露疲態(tài)，口碑也有所下滑。其由于人員變動、模式僵化，受眾產(chǎn)生審美疲勞等因素，第五季豆瓣評分由第一季的7.5 分下滑到5.8 分。 “快綜藝”節(jié)目陷入發(fā)展瓶頸，而且當(dāng)時(shí)社會節(jié)奏不斷加快，工作和生活的壓力讓人們無時(shí)無刻不想要逃離鋼筋與水泥構(gòu)成的城市。觀眾開始向往日出而作、日落而息的山村田園生活。這時(shí)，《向往的生活》應(yīng)運(yùn)而生。 該節(jié)目的核心主旨滿足了當(dāng)時(shí)觀眾的內(nèi)心需求，場景搭建也符合觀眾對于田園生活的想象，一個(gè)農(nóng)家小院，院里“雞飛狗跳”，幾畝瓜田水塘，閑時(shí)與三五至交好友徹夜長談，這樣一幅世外桃源般的畫面使得該節(jié)目很快就吸引了大量受眾。由于節(jié)目很好的填補(bǔ)了當(dāng)時(shí)國內(nèi)綜藝市場空白，契合了市場發(fā)展需求，因此獲得了巨大成功，也為“慢綜藝”進(jìn)入國內(nèi)綜藝市場拉開了序幕。

（二）生活化場景及

如果說前文描述的那副“世外桃源”成功的吸引了觀眾開始關(guān)注節(jié)目， 那么濃重的煙火氣息則是留住每一位觀眾的致勝法寶。 “黃磊搭著毛巾，汗如雨下的在灶臺邊揮舞著鍋鏟”、“彭昱暢坐在灶口生火扇風(fēng)， 吹了一鼻子灰”、“何炅戴著草帽下地干活”， 這一幕幕接地氣兒的畫面就是每個(gè)80、90 后觀眾記憶中的家鄉(xiāng)。 而且節(jié)目中時(shí)常還會有一些朋友，也就是其他明星嘉賓前來做客點(diǎn)菜。而他們自己的一日三餐以及其他嘉賓的菜單， 都需要靠他們四人自種自收各種作物以及農(nóng)副產(chǎn)品來進(jìn)行購買。 這樣一種接地氣的節(jié)目形式，以及節(jié)目中不斷出現(xiàn)的“小h（小狗）、小o（小狗）、點(diǎn)點(diǎn)（山羊）”等多個(gè)寵物為受眾構(gòu)建出了一副溫馨和諧農(nóng)家田園生活畫卷。

“慢綜藝”通常都會為每位主嘉賓構(gòu)建出符合其人設(shè)的專屬M(fèi)G 動畫特效和BGM， 而呆萌可愛的MG 動畫特效也是其吸粉的一大絕招。在《向往的生活》中，每次彭昱暢開始進(jìn)行砍柴等體力工作時(shí)， 就會播放專屬于他的MG 動畫特效以及BGM《權(quán)御天下》，這樣不僅能加深受眾印象，還能給受眾帶來一定的代入感。

生活化的場景加上呆萌可愛的卡通特效， 幾乎成為了每一部“慢綜藝”的標(biāo)配，這也是“慢綜藝”吸引受眾，取得成功的必備要素。

（三）標(biāo)簽化的固定成員

“慢綜藝”節(jié)目中的每位固定成員都會有自己的人設(shè)標(biāo)簽，以此加強(qiáng)觀眾感官體驗(yàn)，更好的與觀眾在情感上產(chǎn)生共鳴。 以《向往的生活》中的固定成員為例，他們分別是黃磊、何炅、劉憲華及后續(xù)加入的彭昱暢。這幾位固定嘉賓在參加節(jié)目前就已經(jīng)在觀眾心目中留下了一定的人物印象， 也就是所謂的明星人設(shè)。特別是黃磊和何炅兩位前輩。黃磊此前通過其它綜藝節(jié)目已經(jīng)為觀眾留下了 “神算子”、“黃小廚”等個(gè)性標(biāo)簽，所以他在《向往的生活》中主要承擔(dān)“大廚”、“生活百事通”以及“人生導(dǎo)師”等角色。 何炅待人接物則一向親和友善，且對晚輩嘉賓十分照顧，其作為主持人，串聯(lián)節(jié)目的能力更是毋庸置疑。所以，每當(dāng)新嘉賓來到蘑菇屋做客時(shí)，總是由何炅帶著嘉賓做農(nóng)活，熟悉節(jié)目。 而劉憲華和彭昱暢兩個(gè)年輕人則成為了蘑菇屋的勞動擔(dān)當(dāng)和節(jié)目笑點(diǎn)制造者，其中劉憲華由于對國內(nèi)文化不太熟悉，在與嘉賓溝通互動時(shí)經(jīng)常會出現(xiàn)令人啼笑皆非的畫面， 給觀眾一種家里傻兒子的感覺;彭昱暢則一臉呆萌。 對工作勞動總是勤勤懇懇的完成，時(shí)不時(shí)也會鬧出一些笑話。這四位嘉賓在蘑菇屋的生活和觀眾們的日常生活非常貼近， 黃磊代表著家庭中的“嚴(yán)父”形象，何炅則是類似于“慈母”的角色，劉憲華和彭昱暢就是家里的兩個(gè)“熊孩子”。這樣，觀眾會對節(jié)目產(chǎn)生潛意識的熟悉感， 并將自身代入到蘑菇屋與之相對應(yīng)的人物角色中。

“慢綜藝”就是通過為固定嘉賓們打造人設(shè)標(biāo)簽，讓受眾對其產(chǎn)生認(rèn)同，甚至將自己代入其中，以此產(chǎn)生對“慢綜藝”節(jié)目中所描述生活的向往，從而引發(fā)受眾共鳴，這也是每一檔成功綜藝節(jié)目必不可少的條件。

三、慢綜藝發(fā)展困境

“慢綜藝”利用其新穎的視聽體驗(yàn)以及其治愈心靈的場景畫面，使觀眾從內(nèi)心和潛意識上對其產(chǎn)生認(rèn)同，從而積累了大批粘性較高的粉絲， 成為國內(nèi)綜藝市場的支柱之一?！奥C藝” 的風(fēng)潮席卷全網(wǎng)， 問題也不可避免的開始暴露，“慢綜藝”的發(fā)展進(jìn)入瓶頸期，下文將從三個(gè)方面分析“慢綜藝”所遇到的困境。

（一）節(jié)目形式與內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化

一個(gè)新興事物的出現(xiàn)以及成功， 隨之而來的一定是跟風(fēng)模仿，更有甚者，直接抄襲照搬，這在國內(nèi)綜藝市場也是屢見不鮮。 《向往的生活》 剛剛大火，《中餐廳》、《親愛的客棧》等換湯不換藥的同質(zhì)化節(jié)目便開始一一登場。 從零到一，是一種創(chuàng)新和突破，但從一到一百，卻只是一種簡單的內(nèi)容重復(fù)， 這種重復(fù)只會不斷的消磨觀眾的興趣與耐心。且“慢綜藝”本就不是以情節(jié)和趣味性見長，而是通過情感共鳴打動觀眾，但隨著同質(zhì)化節(jié)目數(shù)量的不斷增多，觀眾對此產(chǎn)生審美疲勞從而導(dǎo)致“慢綜藝”節(jié)目口碑出現(xiàn)斷崖式下跌。

（二）節(jié)目情節(jié)平淡，缺乏市場競爭力

“慢綜藝”從其出現(xiàn)在國內(nèi)綜藝市場中時(shí)，便存在著一個(gè)無可避免的短板，即整個(gè)節(jié)目情節(jié)太過平鋪直敘，缺乏矛盾點(diǎn)與戲劇沖突，從而顯得內(nèi)容太過單一重復(fù)。 而這個(gè)短板雖顯而易見卻難以處理，因?yàn)樗桥c整個(gè)節(jié)目主旨相輔相成的。 節(jié)目開播之初，“慢綜藝”可以通過明星效應(yīng)及平臺流量加持，在首期節(jié)目獲得較高收視率，但由于節(jié)目整體情節(jié)平淡，缺乏后續(xù)吸引力，后期節(jié)目的收視率卻反降不升。通過各大“慢綜藝”的節(jié)目收視率數(shù)據(jù)就可以看出其當(dāng)前所面臨的收視尷尬，表明受眾已經(jīng)開始對“慢綜藝”出現(xiàn)審美疲勞。

雖說在“慢綜藝”剛剛興起之時(shí)，打了“快綜藝”一個(gè)措手不及。但從總體情況來看，“慢綜藝”的市場競爭力相比于“快綜藝”還是略有不足的。這一點(diǎn)，我們可以通過數(shù)據(jù)進(jìn)行直觀感受，即使是口碑與收視率處于“慢綜藝”頭部地位的《向往的生活》， 其在收視率與豆瓣評分上也遜色于 “快綜藝”節(jié)目之一的《極限挑戰(zhàn)》。 這兩個(gè)綜藝節(jié)目，幾乎可以代表“慢綜藝”和“快綜藝”的各自特色。 《極限挑戰(zhàn)》最令觀眾稱道的便是出人意料的節(jié)目情節(jié)和豐富的游戲設(shè)計(jì)， 其每一期節(jié)目都會帶給觀眾新奇的體驗(yàn)和意外的驚喜， 這也恰恰是幾乎所有“慢綜藝”都非常缺乏的一點(diǎn)。

（三）節(jié)目過于依賴明星效應(yīng)

“慢綜藝”由于缺乏情節(jié)沖突及趣味性，其通常以明星自身的流量或特質(zhì)吸引觀眾。以《向往的生活》為例，其打著生活服務(wù)紀(jì)實(shí)類節(jié)目的旗號，但真正內(nèi)核卻是以黃磊廚藝、何炅高情商、彭昱暢飯量等明星自身特質(zhì)為節(jié)目主打賣點(diǎn)。除了固定嘉賓，《向往的生活》每期會請到其他明星嘉賓，而當(dāng)期節(jié)目的質(zhì)量及收視率很大程度上取決于當(dāng)期明星嘉賓們的表現(xiàn)。

過于依賴明星效應(yīng)會導(dǎo)致節(jié)目口碑極易出現(xiàn)反轉(zhuǎn)，《向往的生活》被粉絲稱為最下飯綜藝節(jié)目，但同樣也會受到網(wǎng)民無情炮轟，節(jié)目中頻頻出現(xiàn)“節(jié)目互動太尬、缺乏笑點(diǎn)”、“節(jié)目嘉賓沒意思，只是來鍍金混臉熟的”等熱點(diǎn)彈幕正說明了這一點(diǎn)。

結(jié)語

“慢綜藝”作為一種新興的綜藝節(jié)目形式，有別于其它重視對抗，以競賽、晉級為游戲規(guī)則的綜藝節(jié)目，它主打的是節(jié)目內(nèi)涵和人文情懷，這也是“慢綜藝”能迅速占領(lǐng)國內(nèi)綜藝市場的重大因素。但是，任何東西一旦泛濫便會一文不值?！奥C藝”想要長久持續(xù)的發(fā)展，最重要的是需要在堅(jiān)持初心的基礎(chǔ)上進(jìn)行不斷創(chuàng)新。即堅(jiān)持正面向上的節(jié)目主題，最好是能對當(dāng)下觀眾普遍關(guān)注和面臨的社會性問題提出自己的思考； 同時(shí)在節(jié)目的呈現(xiàn)方式和節(jié)目的人員構(gòu)成上下功夫，爭取走出藩籬。 做到既能給觀眾溫馨舒適的體驗(yàn)，又能起到積極正面的引導(dǎo)， 還要符合當(dāng)下年輕受眾的審美觀念。 只有如此，“慢綜藝”才能真正獨(dú)樹一幟，與其它類型的綜藝節(jié)目分庭抗禮，而不是成為曇花一現(xiàn)般的存在。