體育賽事對(duì)地區(qū)旅游發(fā)展的影響分析

何佳芮 胡應(yīng)國(guó)

云南民族大學(xué)體育學(xué)院，云南昆明 650500

引言

近幾十年來，人們進(jìn)入了信息社會(huì)，人們的生活節(jié)奏加快，伴隨著經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，環(huán)境污染、生態(tài)失衡嚴(yán)重影響人類健康，各種“現(xiàn)代文明病”發(fā)病率正在快速上漲，人們對(duì)健康越來越注重，因而有人把旅游業(yè)與體育聯(lián)系在一起，有部分學(xué)者預(yù)測(cè)體育旅游將成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)之一。

金刀峽風(fēng)景名勝區(qū)位于重慶主城區(qū)，是個(gè)風(fēng)景如畫的旅游景點(diǎn)，區(qū)域交通非常便利[1]。金刀峽景區(qū)景觀以深溝峽谷為主，巖溶景觀為輔，是湖水碧玉的深潭獨(dú)特景觀。無論是探險(xiǎn)、攀巖還是水上運(yùn)動(dòng)，這里都是一個(gè)極好的旅游景點(diǎn)，同時(shí)也提供了一個(gè)很好的環(huán)境來進(jìn)行河流落差旅游運(yùn)動(dòng)。溪降是指從上游到下游的運(yùn)動(dòng)，從瀑布的主要邊緣下降或沿水而行滑入，本項(xiàng)運(yùn)動(dòng)由法國(guó)探險(xiǎn)家凱尼格在1996年傳入中國(guó)，巖石早已被瀑布沖走，長(zhǎng)滿了苔蘚。再加上水流的速度比較湍急，對(duì)運(yùn)動(dòng)者也有一定的影響。因此溪降比巖壁的攀爬更隨機(jī)，要求更高。

旅游與體育一直是密不可分的。金刀峽溪降賽事的開幕將吸引來自全國(guó)各地體育官員、運(yùn)動(dòng)員、記者和游客的數(shù)量也將大幅增加，促進(jìn)重慶當(dāng)?shù)伢w育旅游的繁榮，包括酒店服務(wù)、餐飲開發(fā)和體育基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。體育服務(wù)商務(wù)服務(wù)，公共交通，文化和娛樂將同時(shí)發(fā)展。

一 金刀峽地區(qū)自然資源優(yōu)勢(shì)介紹

溪降運(yùn)動(dòng)受一定的地理?xiàng)l件限制，必須在有一定落差的峽谷和江河峽谷中進(jìn)行，地理環(huán)境是十分重要的。金刀峽地區(qū)不僅有這樣的自然地理環(huán)境，具備一切體育活動(dòng)必要的瀑布河流條件，同時(shí)也有美麗的風(fēng)景。金刀峽位于華鎣山南麓，海拔1316米，距重慶市中心70公里，這個(gè)夏季氣溫比市區(qū)低5～10℃，夏天的水溫是10～15℃。金刀峽全長(zhǎng)9公里，由于石灰?guī)r的強(qiáng)烈侵蝕導(dǎo)致了這個(gè)峽谷兩邊的石墻被砍斷，因而兩座山相交，垂直高度達(dá)100米，以此得名。谷底的河水很緩慢，水質(zhì)達(dá)到飲用水級(jí)別。河床1～15米寬。預(yù)計(jì)流速為0.5～1.5米/秒，水深0.5～10米。上下兩部分之間的水落差近200米。

這是金刀峽地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，是其他風(fēng)景名勝區(qū)和旅游城市所不具備的。因而金刀峽地區(qū)旅游市場(chǎng)的開發(fā)應(yīng)立足于自然旅游資源，向縱深方向發(fā)展。

二 金刀峽地區(qū)體育旅游發(fā)展帶來的好處

第一，在旅游區(qū)發(fā)展傳統(tǒng)體育和現(xiàn)代體育是增加旅游客源、增加旅游收入的有效途徑。在游客的來源中有本地、外地和海外游客；有稀客也有經(jīng)常性訪客；可以增加有關(guān)收入包括門票收入、外匯收入、服務(wù)廣告收入和企業(yè)收入等，可以說一個(gè)行業(yè)引領(lǐng)所有行業(yè)，達(dá)到互動(dòng)效應(yīng)[2]。

第二，體育賽事增加了對(duì)風(fēng)景如畫的追求。單純以自然資源為主題的旅游活動(dòng)已經(jīng)不能滿足旅游者的需求，也不再具有吸引力。體育賽事將體育與旅游有機(jī)結(jié)合，相互聯(lián)系和互動(dòng)，形成特色鮮明的旅游地點(diǎn)，為本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展打造新的增長(zhǎng)引擎，助力地區(qū)經(jīng)濟(jì)繁榮。

第三，媒體對(duì)于體育賽事的發(fā)展具有推波助瀾之用。新的體育賽事項(xiàng)目需要媒體的宣傳才能吸引相關(guān)群眾的關(guān)注，一旦被媒體傳播到一個(gè)特定的旅游區(qū)，就能吸引成千上萬的游客前來參加和觀摩，因而可以獲得巨大的經(jīng)濟(jì)效益，并且?guī)?dòng)周邊旅游業(yè)的騰飛。部分賽事項(xiàng)目甚至可以促進(jìn)整個(gè)景點(diǎn)的營(yíng)銷活動(dòng)。

第四，地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模仍為具雛形，有較大的提升發(fā)展想象空間。金刀峽體育市場(chǎng)的發(fā)展局限于一些對(duì)環(huán)境要求比較嚴(yán)格的地方體育賽事。沒有專門的與體育賽事舉辦宣傳推廣的服務(wù)公司，缺乏對(duì)應(yīng)的現(xiàn)代營(yíng)銷使本地區(qū)仍處于發(fā)展初期。金刀峽旅游業(yè)尚未形成特定的市場(chǎng)規(guī)模，大力發(fā)展體育賽事成為金刀峽地區(qū)旅游發(fā)展的突破口[3]。

三 溪降賽事對(duì)金刀峽地區(qū)體育旅游的影響

（一）極大的促進(jìn)金刀峽地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

作為溪降賽事的主會(huì)場(chǎng)，其主要作用將是將金刀峽建設(shè)目標(biāo)提前。從2000年起，金刀峽已成功舉辦16屆體育賽事，旅游基礎(chǔ)設(shè)施，交通，環(huán)境保護(hù)，按照“珍惜機(jī)遇、迎接挑戰(zhàn)、加快建設(shè)、建設(shè)國(guó)際旅游城市”的發(fā)展思路，規(guī)劃建設(shè)金島峽交通競(jìng)賽場(chǎng)館。別墅區(qū)環(huán)境舒適，配套設(shè)施齊全[4]。

（二）改善金刀峽地區(qū)旅游市場(chǎng)的客源結(jié)構(gòu)

金刀峽溪降體育賽對(duì)西南地區(qū)影響重大。它不僅吸引了中國(guó)眾多戶外愛好者，還吸引了來自美國(guó)、德國(guó)、西班牙、孟加拉國(guó)、法國(guó)和其他國(guó)家的戶外愛好者，溪降屬于重慶的頂級(jí)體育賽事[5]。它將為游客提供一個(gè)參觀金刀峽旅游市場(chǎng)的好機(jī)會(huì)。還有更重要的是，讓世界了解金島峽，體育賽事后帶動(dòng)外國(guó)游客的持續(xù)增長(zhǎng)，為開放入境旅游市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)，讓金刀峽溪降走向世界。

（三）推動(dòng)促進(jìn)金刀峽地區(qū)旅游業(yè)的全面升級(jí)

溪降作為一項(xiàng)綜合性的體育賽事，在旅游業(yè)推廣中有著重要的作用。金刀峽地區(qū)在資源區(qū)位上優(yōu)勢(shì)明顯。如果體育賽事戰(zhàn)略得到有效實(shí)施，可以積極改善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，提升旅游質(zhì)量和接待水平，要加快金刀峽地區(qū)跟上世界旅游強(qiáng)國(guó)的步伐，就必須推動(dòng)旅游業(yè)與世界接軌，全力以赴。

（四）全面提升金刀峽溪降品牌的國(guó)際形象

體育賽事中巨大的媒體效應(yīng)，特別是國(guó)際游客的口碑傳播將大大改善金刀峽旅游人口薄弱的現(xiàn)狀，提高金道峽地區(qū)體育旅游品牌的影響力，提升游客對(duì)金刀峽地區(qū)旅游的熱忱和期待。這是其他方式都難以達(dá)到的效果。

金刀峽溪降賽事影響面非常廣，2012年央視北緯30°行《遠(yuǎn)方的家》為金刀峽溪降做了一期專題節(jié)目。金刀峽溪降在國(guó)內(nèi)有較大的影響力，溪降賽事知名度得到提高的同時(shí)，金刀峽景區(qū)品牌也得了到提升，對(duì)金刀峽景區(qū)本身有著很大的影響，提升了景區(qū)形象，為景區(qū)帶來可觀的直接經(jīng)濟(jì)收益，完整了金刀峽旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)金刀峽旅游發(fā)展[6]。

（五）推動(dòng)和促進(jìn)金刀峽溪降相關(guān)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

體育旅游是現(xiàn)代體育產(chǎn)業(yè)的一部分，屬于邊緣體育產(chǎn)業(yè)?；谥袊?guó)體育的現(xiàn)實(shí)國(guó)情，產(chǎn)業(yè)起步晚，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不成熟，目前還不足以調(diào)動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的動(dòng)力和支撐，金刀峽地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平落后于本區(qū)域整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平[7]。加強(qiáng)與周邊體育旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系是必然的需求，加強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，刺激體育需求，增強(qiáng)應(yīng)具備的動(dòng)力和支撐力。

（六）助力金刀峽地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化融合發(fā)展

體育旅游作為旅游與體育交叉融合的新興產(chǎn)業(yè)，首先推動(dòng)體育旅游場(chǎng)地和設(shè)施建設(shè)，輕工、交通和貿(mào)易共同發(fā)展。體育旅游還可以創(chuàng)造一個(gè)更加開放的環(huán)境促進(jìn)和增加就業(yè)，因?yàn)樗w育專業(yè)、專家、科學(xué)家、企業(yè)家等，他們可以使金刀峽地區(qū)居民、旅游從業(yè)者更全面地了解外部世界，同時(shí)，可以使全國(guó)和全世界游客和專業(yè)人士了解金刀峽地區(qū)，加強(qiáng)合作交流，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速健康發(fā)展。

四 結(jié)語

溪降體育賽事可以促進(jìn)金刀峽體育產(chǎn)業(yè)和旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善旅游市場(chǎng)旅游結(jié)構(gòu)，促進(jìn)區(qū)域旅游整體發(fā)展，全面提升體育旅游品牌的國(guó)際形象，該地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的季節(jié)性差異構(gòu)成了金刀峽地區(qū)體育旅游發(fā)展的外部動(dòng)力。這個(gè)金刀峽體育旅游發(fā)展的具體戰(zhàn)略是開發(fā)多種體育旅游產(chǎn)品，依托現(xiàn)有體育旅游資源，特別是體育觀摩旅游、海上休閑、體育旅游等，輔以各類特色體育旅游產(chǎn)品，打造一系列具有地方特色的體育旅游品牌。