上海會展業(yè)發(fā)展因素分析

鄭鈺杰

上海大學(xué)，上海 200072

引言

會展活動為旅游注入內(nèi)容，旅游為展會提供服務(wù)；會展為地區(qū)帶來游客，旅游為展會增加內(nèi)涵。目前，在傳統(tǒng)旅游業(yè)邊際效用遞減的同時，會展對旅游業(yè)的驅(qū)動作用變得更為顯著。受疫情影響，全球會展、旅游業(yè)備受唏噓，但第三屆中國國際進(jìn)口博覽會的成功舉辦，體現(xiàn)了會展旅游不容質(zhì)疑的社會發(fā)展價值，尤其是時代急需的經(jīng)濟(jì)循環(huán)功能。辦展的決心不容改變，會展對城市的發(fā)展助推作用不可小覷。社會需要重新建立產(chǎn)業(yè)信心，讓會展與旅游業(yè)一同助力上海直面挑戰(zhàn)，繼續(xù)努力建設(shè)成為卓越的全球城市和社會主義現(xiàn)代化國際大都市。

一 會展與城市的關(guān)系：從城市到會展

（一）城市提供會展所需的社會條件

“聚落”是城市的雛形，隨著聚落的形成，社會出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)、手工業(yè)、制陶業(yè)、冶銅業(yè)等社會獨立生產(chǎn)部門與產(chǎn)品交換行為。而在固定時間地點發(fā)生多對多的產(chǎn)品交換行為就是會展的雛形[1]。在鄭州地區(qū)城市起源的研究中，大河村遺址仰韶文化遺址內(nèi)的大型排房建筑、城墻、廣場是承載聚落生活和祭祀的場所，證明了城市的經(jīng)濟(jì)、文化交流功能，并創(chuàng)造了展會和祭祀等活動的社會條件[2]。

城市是發(fā)展會展的前提，但城市發(fā)展會展還需要優(yōu)越的自然條件和文化環(huán)境、便于展品運(yùn)輸和客運(yùn)的地理條件、完整可支撐展會活動的產(chǎn)業(yè)鏈的市場條件[3]。歐洲部分地區(qū)自然條件優(yōu)渥、文化深厚、交通便捷、產(chǎn)業(yè)鏈完整、市場分工明確孕育出了一大批會展產(chǎn)業(yè)堅實的老牌會展城市，是中國發(fā)展值得參考的案例。

（二）城市發(fā)展造就會展業(yè)

城市在發(fā)展和壯大的探索過程中創(chuàng)造了會展。國共對峙時期，江西瑞金召開了第二次全國工農(nóng)代表大會，目的是改善民生和戰(zhàn)時糧食供給、檢閱生產(chǎn)力、教育群眾發(fā)展產(chǎn)業(yè)同時擴(kuò)大對邊區(qū)的影響力。這是為了社會進(jìn)步和城市發(fā)展而組織策劃的大型活動，強(qiáng)化了民眾對延安的認(rèn)同感、建立了積極的延安城市形象、促進(jìn)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)建設(shè)工作，并反映了地區(qū)政策變化與社會轉(zhuǎn)型[4]。

二 會展與城市的關(guān)系：從會展到城市

大型會展活動的營銷可增強(qiáng)城市對資本等發(fā)展要素粘性[5]，使資本和產(chǎn)品從流動空間向場所空間進(jìn)行轉(zhuǎn)變, 并對城市的物理空間、經(jīng)濟(jì)、社會與政治等關(guān)系進(jìn)行重塑，所以會展對城市的作用是全方位的。

（一）會展反映城市發(fā)展水平

在中國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史中，抗戰(zhàn)時期解放區(qū)展會的展品相對低端，以肥皂、牙刷、粉筆等為主；但新中國成立后，展品向中高端轉(zhuǎn)變，體現(xiàn)了社會生產(chǎn)力的升級。在展覽場所方面，建國前中國共產(chǎn)黨的展會僅使用簡陋的窯洞，而1954年為迎接蘇聯(lián)社會主義建設(shè)成就展的來華展示，國家先后在北京、上海、廣州、武漢建造了四座展館，見證了中蘇友誼與國家經(jīng)濟(jì)文化的成長，并肯定了四個城市的戰(zhàn)略地位。同時，展會的規(guī)模、受眾的范圍、資本的流動等方面都可展現(xiàn)城市發(fā)展水平。

（二）會展帶動城市經(jīng)濟(jì)

在杭州的案例研究中，學(xué)者通過定量統(tǒng)計分析得出“會展對杭州的經(jīng)濟(jì)發(fā)展有很強(qiáng)的促進(jìn)作用[6]?！蓖瑯?，2010年世博會也為上海帶來了的巨大經(jīng)濟(jì)效益，全市固定資產(chǎn)提升了10.68個百分點、勞動力投入年均增漲了5.14個百分點、產(chǎn)出指標(biāo)年均增長3，68個百分點[7]。會展同樣有益于三線城市發(fā)展。研究發(fā)現(xiàn)，近年來鎮(zhèn)江積極舉辦中國海洋經(jīng)濟(jì)博覽會、農(nóng)產(chǎn)品博覽會、水產(chǎn)品博覽會等一系列展會，吸引了大量的外來投資合作，帶動了關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，尤其對旅游業(yè)與房地產(chǎn)業(yè)作用明顯[8]。

（三）會展帶動城市建設(shè)

會展活動對場地的需求可直接優(yōu)化城市硬件。1929年西班牙世博會并沒有幫助巴塞羅那和塞維利亞這兩個舉辦城市獲得直接的經(jīng)濟(jì)盈利，但他們都在城市規(guī)劃與設(shè)施建設(shè)方面得到發(fā)展，并直接提高了國際知名度。1967年蒙特利爾世博會的承辦，幫助城市管理部門完成了計劃了數(shù)十年的基礎(chǔ)設(shè)施升級,加速了蒙特利爾新區(qū)的城市化，成為了20世紀(jì)60年代世界上最適宜居住的城市之一[9]。

（四）會展塑造城市形象

城市形象是城市給予人們的整體文化感受，包括歷史文化、現(xiàn)存物質(zhì)與現(xiàn)代文明等，是文化資源或文化符號[10]。從傳播學(xué)認(rèn)為“城市形象”可作為會展傳播的信息內(nèi)容之一，在空間中發(fā)布和傳遞。會展是一個窗口，可面向世界展現(xiàn)國家或地區(qū)的科技水平、經(jīng)濟(jì)實力和文化魅力[11]，從而優(yōu)化政府形象、激活產(chǎn)業(yè)活力、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、提升城市服務(wù)能力、提升市民生活品味、增強(qiáng)城市凝聚力等[12]。通過以上幾個方面，最終強(qiáng)化城市的正面形象、淡化負(fù)面形象或塑造嶄新的城市形象。正如陳藝勻所說，“國際會展是最大、最有意義、最有特色的城市廣告”。

（五）會展提高城市競爭力

城市競爭力是城市的綜合指標(biāo)，包含影響力、知名度、經(jīng)濟(jì)實力、歷史文化、科技水平、設(shè)施建設(shè)等。會展產(chǎn)業(yè)是“火車頭型”服務(wù)業(yè)，具有高成長潛力、高附加值和高創(chuàng)新效益的特點，享有“城市面包”的美譽(yù)。會展還具有“文化熔爐”的作用，可傳播新技術(shù)、知識、觀念的傳播，可生產(chǎn)直接和間接的經(jīng)濟(jì)效益[13]。研究發(fā)現(xiàn)，西安通過舉辦“大型國際會議、展覽、體育賽事及文化活動”，帶動了經(jīng)濟(jì)增長與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。從而加速其與國際接軌，提高了城市的國際影響力和國際地位[14]。

三 上海與會展產(chǎn)業(yè)的適配關(guān)系

城市會展業(yè)的生成、發(fā)展要與城市功能的“能性”“能級”“能位”相適配[15]。會展業(yè)的產(chǎn)生需要城市擁有一定素質(zhì)的“三能”作為基礎(chǔ)，而城市的“三能”對城市會展的發(fā)展又具有約束作用，這將為上海適宜發(fā)展會展業(yè)提供依據(jù)。

（一）能性分析

“能性”包括城市政治、經(jīng)濟(jì)、文化的總體功能，一般要求城市以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，并具有“工業(yè)生產(chǎn)中心、商品流通中心、交通運(yùn)輸中心、金融中心、科學(xué)技術(shù)中心等?！倍虾＞途哂惺謭詫嵉摹澳苄浴被A(chǔ)。工業(yè)方面，早在2010 年上海工業(yè)總產(chǎn)值超過3萬億元，2019年達(dá)35487.05億元[16]。交通運(yùn)輸方面，統(tǒng)計結(jié)果顯示2019年上海穩(wěn)居世界第三,上海港集裝箱吞吐量連續(xù)10年世界第一[17]。在金融方面，2019年上海市金融市場交易總額達(dá)到1933萬億元[18]。在科技方面，至2018年有效期內(nèi)的高企數(shù)量達(dá)到9250家，并且張江綜合性國家科學(xué)中心在“微納電子、量子信息、腦科學(xué)與類腦、海洋、藥物等優(yōu)勢領(lǐng)域開展布局”；同時擁有一大批高端創(chuàng)新人才和團(tuán)隊，全年上?？茖W(xué)家在《科學(xué)》《自然》《細(xì)胞》期刊發(fā)表原創(chuàng)性文章共計85篇，全市有47項牽頭完成的重大科技成果獲國家科學(xué)技術(shù)獎[19]。上海的城市“能性”之強(qiáng)是國際化大都市的素質(zhì)體現(xiàn)，具備發(fā)展會展業(yè)的堅實基礎(chǔ)。

（二）能級分析

“能級”表示城市的影響力，能級越大則城市影響力越大。依據(jù)能級我們可以將城市分為“國際性城市、全國性城市和地方區(qū)域性城市“三個種類。在科爾尼公司于發(fā)布的《2020年全球城市指數(shù)》中，上海綜合排名位居世界第12位，領(lǐng)先于舊金山、維也納、阿姆斯特丹等國際城市[20]。強(qiáng)大的國際影響力使上海備受全球最優(yōu)秀企業(yè)和人才青睞，利于吸引投資，可為展會提供良好的市場基礎(chǔ)。

（三）能位分析

“能位”表示在地區(qū)中具有不同功能和規(guī)模的城市的地理位置關(guān)系。有利于研究會展業(yè)的形成與發(fā)展趨勢，同時合理化城市與城市之間的分工合作。而目前，我們依據(jù)能為的概念發(fā)展形成了五大會展經(jīng)濟(jì)帶，包括“長三角會展經(jīng)濟(jì)帶,珠三角會展經(jīng)濟(jì)帶,環(huán)渤海會展經(jīng)濟(jì)帶,東部會展經(jīng)濟(jì)帶,中西部會展經(jīng)濟(jì)帶”。

上海是長三角經(jīng)濟(jì)帶的龍頭，也是一帶一路的示范者?！堕L三角地區(qū)高質(zhì)量一體化發(fā)展水平研究報告 （2017）》 構(gòu)建了長三角高質(zhì)量發(fā)展的指標(biāo)，并建議進(jìn)一步明確長三角經(jīng)濟(jì)帶的市場分工，以避免地區(qū)之間的產(chǎn)業(yè)趨同，從而更好地發(fā)揮經(jīng)濟(jì)帶功能[21]。長三角一體化將有效地為上海提供全方位的優(yōu)勢發(fā)展環(huán)境，有助于會展產(chǎn)業(yè)的更高更快發(fā)展。

四 結(jié)語

可見，會展對于城市發(fā)展至關(guān)重要，同時具有驅(qū)動旅游業(yè)的功能。而上海的優(yōu)越條件是會展業(yè)的沃土，并將受益于“城市面包”的推動作用。堅持發(fā)展會展業(yè)是堅定疫后經(jīng)濟(jì)信心，助力推動國內(nèi)國際雙循環(huán)的關(guān)鍵性舉措。但健康是最根本的發(fā)展資料，法制是最好的營商環(huán)境，上海還要抓緊嚴(yán)防嚴(yán)控的治理措施并堅持完善會展法制，才能更為堅實的推進(jìn)城市會展業(yè)工作，建設(shè)成為全球卓越城市。