汶川縣新基建與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑

楊 競

西南民族大學經(jīng)濟學院，四川成都 610000

引言

2019年4月，汶川縣成為四川省首批“天府旅游名縣”之一，是川青甘三省的交通走廊以及川西北文旅經(jīng)濟帶的橋頭堡。豐富多彩的旅游資源和深厚璀璨的文化底蘊，為汶川文旅融合發(fā)展提供了天然優(yōu)勢。隨著旅游需求的多樣化，推動文化和旅游融合發(fā)展,是發(fā)展現(xiàn)代旅游業(yè)、促進文化傳播的必然選擇。2018年底，中央經(jīng)濟工作會議提出“加快5G商用步伐，加強人工智能、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”，新基建的概念由此誕生。新基建對旅游業(yè)的發(fā)展格局和趨勢起著廣泛而深刻的影響作用，有利于促進文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、融合化、高端化發(fā)展。隨著新基建的布局，汶川縣的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展迎來了新契機，探索新基建與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑，將為汶川總體經(jīng)濟發(fā)展賦予新動能。

一 汶川縣文旅融合發(fā)展概況

汶川縣位于阿壩藏族羌族自治州東南部，距離成都130公里左右，是前往九寨溝、黃龍、若爾蓋大草原等著名景區(qū)的必經(jīng)之地，具有明顯的區(qū)位優(yōu)勢。汶川縣現(xiàn)轄9個鎮(zhèn)，118個行政村，擁有8個不同的自然氣候區(qū)，縣域內(nèi)自然資源豐富，動植物種類繁多，旅游資源得天獨厚。

在文旅融合背景下，汶川縣充分利用自身的文化旅游優(yōu)勢，通過資源整合、全民參與，積極響應(yīng)著國家的全域旅游發(fā)展政策。汶川全力創(chuàng)建天府旅游名縣和國家全域旅游示范區(qū)，同時計劃高質(zhì)量建設(shè)天府汶川慢生活康養(yǎng)度假區(qū)，積極探索全域旅游的“汶川路徑”。汶川的文化旅游不再局限于傳統(tǒng)的景觀旅游，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，為縣域經(jīng)濟發(fā)展提供了強有力的支持。2019年，汶川接待游客627萬人次，同比增長11.5%；旅游收入28.73億元，同比增長14.9%；旅游從業(yè)人員2萬多人，旅游業(yè)對GDP的貢獻達到了17%[1]。

在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展上，汶川緊跟時代發(fā)展步伐，多創(chuàng)并舉。在智力支撐上，汶川先后聘請了數(shù)名文旅專家以及本土學者作為專家顧問，為汶川的文旅發(fā)展提供咨詢服務(wù)，同時進一步深化院校合作，盡可能培養(yǎng)出更多文化和旅游領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)人才和管理服務(wù)人才。2020年，汶川制定了《無憂地·慢生活2020年汶川文化旅游營銷工作方案》，打破線上線下空間壁壘，更加貼近游客需求，全方位立體地展現(xiàn)汶川旅游風貌。同時，積極出臺了《汶川縣激勵文化旅游業(yè)發(fā)展的十條措施（試行）》《汶川縣關(guān)于有效應(yīng)對新冠肺炎疫情支持文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施》等，為文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策保障。汶川縣為積極弘揚中國傳統(tǒng)文化，搭建了浙江、汶川兩地的大禹精神交流互動機制，中國·汶川大禹華誕慶典暨大禹文化旅游節(jié)既彰顯了汶川的文化活力，又對汶川的文旅發(fā)展研討、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承起著積極的助推作用。同時，汶川還以熊貓品牌開展活動，以文促旅，弘揚汶川大熊貓品牌文化，以羌文化、熊貓和氧氣等元素為核心推出的熊貓O2生態(tài)音樂季以及熊貓羌年活動，為旅游創(chuàng)收。通過政策支持，多方合作以及品牌運營等，汶川的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已初具規(guī)模和影響力。

二 汶川縣文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的短板

汶川的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展雖勢頭良好，但對比10個天府旅游名縣的大數(shù)據(jù)，來汶川的游客過夜占比和逗留天數(shù)分別為11.27%、1.756天，僅排第10，游客消費排名第9，旅游發(fā)展成效還有很大的上升空間。汶川的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在一定的短板，對于游客的吸引力還有待提升[2]。

（一）相關(guān)配套設(shè)施不完善，開發(fā)質(zhì)量有待提高

配套設(shè)施的不完善是汶川文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大短板之一。到了每年的甜櫻桃采摘季節(jié)，停車難、錯車難，“村堵”問題隨處可見，旅游基礎(chǔ)配套服務(wù)中的問題與差距凸顯。從成都到汶川縣僅有都汶高速和213國道可通行，尚無鐵路和機場，“5·12”地震后汶川次生災(zāi)害嚴重，到了雨季，泥石流、山體滑坡、洪澇等容易造成道路中斷并且引發(fā)安全問題，對汶川全縣的旅游沖擊很大。汶川的文旅行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)不高，人才缺乏，培訓體制不合理等情況是文旅融合發(fā)展的隱患，加上相關(guān)配套設(shè)施不完善，使汶川文旅資源的開發(fā)受到影響，整體開發(fā)質(zhì)量還有待提高[3]。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈短，受季節(jié)影響大，文旅產(chǎn)業(yè)根基不牢固

汶川的部分景區(qū)，如三江生態(tài)旅游區(qū)、臥龍中華大熊貓苑神樹坪基地、仁吉喜目谷等更多的還是停留在“門票經(jīng)濟”層面，旅游收入相對單一，獲益鏈少，產(chǎn)業(yè)鏈短。水磨古鎮(zhèn)、映秀地震遺址在經(jīng)歷了“地震游”的短暫旅游高峰后，明顯出現(xiàn)了發(fā)展后勁不足的態(tài)勢。汶川的旅游還明顯受到到季節(jié)影響，冬天氣候干冷，夏季次生災(zāi)害嚴重，游客數(shù)量驟減，旅游業(yè)相對蕭條。2019年汶川圍繞“一鎮(zhèn)一特”對所轄的9個鎮(zhèn)進行精準定位，準備全方位開發(fā)，以此踏上文旅發(fā)展新征程，由于很多項目處于開發(fā)在建和新建的狀態(tài)，旅游效益還有待市場檢驗。水磨、映秀旅游發(fā)展后勁的不足，縣域旅游受季節(jié)影響明顯，新項目經(jīng)濟效益尚未顯現(xiàn)，可見整個汶川的文旅產(chǎn)業(yè)根基尚不牢固。

（三）旅游產(chǎn)品創(chuàng)新性和引領(lǐng)性不足，投融資渠道單一

汶川的文化企業(yè)參與市場運營的主動性不強，缺乏市場競爭力和國內(nèi)外影響力，尚未形成明顯的規(guī)模性和輻射效應(yīng)。旅游產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，對文化內(nèi)涵的挖掘不夠深入，高科技元素在文旅融合中的運用較少，是汶川現(xiàn)階段文旅融合發(fā)展的又一短板。汶川的部分景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，如地震后重建的東門羌寨與理縣的桃坪羌寨在建筑風格上有很多雷同的地方，雖然地處國道旁邊，但由于桃坪羌寨聲名在外，加上東門羌寨自身旅游服務(wù)又沒有跟上，現(xiàn)如今幾乎處于無人問津的狀態(tài)。映秀鎮(zhèn)的“黑色旅游”及作為愛國教育基地的研學游雖獨具特色，但宣傳沒有跟上，引領(lǐng)性還不夠強。羌碉、羌笛、羌繡、釋比文化等作為羌民族文化的精髓，與旅游的融合度還不夠，沒有更加新穎的旅游產(chǎn)品推出市場，這些傳統(tǒng)文化的推廣依舊十分局限。加上文旅融合發(fā)展要以文化為底蘊來發(fā)掘文化旅游業(yè)的價值，是需要大量的資金投入的，汶川現(xiàn)階段文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的資金主要來自政府投入，民營資本介入很少，融資渠道較為單一，在一定程度上制約了文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展[4]。

三 加快汶川新基建與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展

（一）加強配套設(shè)施的建設(shè)和布局，發(fā)展智能文旅

汶川的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展想要邁入高速發(fā)展階段，配套設(shè)施建設(shè)必須跟上。首先根據(jù)旅游資源分布對基礎(chǔ)配套設(shè)施進行合理規(guī)劃布局，交通道路建設(shè)、停車場、餐飲、住宿以及旅游廁所修建要盡快滿足游客需求。在配套設(shè)施的智慧化上也要下功夫，應(yīng)加快推動汶川文旅全行業(yè)樹立數(shù)字化思維，加快文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，推動產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，提升數(shù)字技術(shù)對文旅產(chǎn)業(yè)的融合度與滲透力。積極發(fā)展5G文旅直播游，利用“5G+4K+新媒體”技術(shù)，通過直播平臺進行多渠道同步播放，實現(xiàn)線上游覽風景名勝，感受汶川的文化魅力。進一步發(fā)展VR旅游，既可以作為景區(qū)景點的直接宣傳展示、旅游景區(qū)門戶網(wǎng)站應(yīng)用、旅游網(wǎng)站嵌入連接，還可以制成電子旅游紀念品、宣傳資料。通過改變游覽渠道，發(fā)展智能文旅，從技術(shù)上打破汶川旅游線上線下的壁壘，在一定程度上可以緩解汶川文旅融合發(fā)展面對的季節(jié)性和次生災(zāi)害問題[5]。

（二）依托大數(shù)據(jù)，提升服務(wù)，延長產(chǎn)業(yè)鏈

利用文旅產(chǎn)業(yè)運行的各類數(shù)據(jù)，識別差別化個性化的公共服務(wù)需求，提升對文旅產(chǎn)業(yè)的公共服務(wù)效率，在旅游目的地管理方面，依托游客行為形成的大數(shù)據(jù)，為旅游客源地提供更好的營銷服務(wù)。同時，個人健康碼、在線購票、客流監(jiān)控等要廣泛應(yīng)用到各個旅游目的地，實現(xiàn)健康、有序旅游，加強智慧化管理，提高游覽便利度。還可通過數(shù)據(jù)精準計算為游客提供每日的宜游信息，強化景區(qū)安全預(yù)警能力。在新型人才的培養(yǎng)上也要下功夫，一方面，繼續(xù)保持與專家、顧問的合作，對從業(yè)人員進行系統(tǒng)的培訓，提升職業(yè)技能；另一方面，要深化校企合作，可以定向培養(yǎng)人才，由政府部門牽頭，個人與學校、企業(yè)簽訂三方協(xié)議，學習的專業(yè)以旅游、人工智能等相關(guān)專業(yè)為主，學成后回到汶川服務(wù)地方，通過人才的聚集效應(yīng)，推動文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。文旅行業(yè)從業(yè)人員整體素質(zhì)的提高，人才的加入以及高質(zhì)量的服務(wù)才能不斷的滿足旅游市場的需求，達到延長產(chǎn)業(yè)鏈的效果，游客才能“留下來”參與到當?shù)氐奈幕w驗中來，真正達到文旅融合發(fā)展的目的。

（三）加快產(chǎn)品創(chuàng)新，拓寬投融資渠道

深入挖掘汶川的藏羌文化、大禹文化，從旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新上下工夫，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，造成資源浪費。民族村寨以自身文化為根基，結(jié)合新基建設(shè)計適合部分人群的旅游線路，節(jié)慶活動作為加持，加強部分地區(qū)愛國教育研學游，結(jié)合非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推出文創(chuàng)產(chǎn)品。在體驗方式上要與時俱進，某些活動可以以線上形式開展，與平臺合作，積極加入高科技元素，利用平臺引流，以新的形式與游客見面，對于汶川文化的體驗不失為一種有效方式。在宣傳上也要不斷創(chuàng)新，除了傳統(tǒng)媒體，新媒體、自媒體也要全面開花，通過APP、公眾號、小程序等實現(xiàn)了景區(qū)與游客的遠程連接，在宣傳文旅的同時，滿足游客預(yù)約參觀、游線推薦、智慧導(dǎo)覽、體驗分享、文創(chuàng)購買等服務(wù)。拓寬投融資渠道，在政府主導(dǎo)的過程中，引導(dǎo)更多的當?shù)鼐用駞⑴c開發(fā)經(jīng)營，建立文旅融合發(fā)展專業(yè)合作社，適當?shù)奈找欢ǖ纳鐣Y金[6]。堅定不移的招商引資，多措并舉，培養(yǎng)文旅行業(yè)龍頭企業(yè)，提升市場競爭力。

四 結(jié)語

經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，人們的需求越來越多元化，新冠疫情后，旅游經(jīng)濟亟需得到提振，從需求出發(fā)，在供給側(cè)上下工夫，兼收并蓄，不斷創(chuàng)新發(fā)展，才能提升經(jīng)濟活力。新基建與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是大勢所趨，汶川所擁有的的民族文化資源、旅游資源、區(qū)位優(yōu)勢是文旅融合發(fā)展的堅實基礎(chǔ)。雖然現(xiàn)階段汶川的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展還存在很多問題，但是只要抓住機遇，迎難而上，乘勢而為，在新基建的助力下，走好與文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑，汶川的經(jīng)濟發(fā)展必然會既有量的提高，也會有質(zhì)的提升。