新媒體環(huán)境下播音主持創(chuàng)新發(fā)展的幾點(diǎn)思考

【摘要】基于媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體行業(yè)也發(fā)生了翻天覆地的變化，各種技術(shù)水平得到了顯著的提升，而對(duì)于播音主持來說需要面臨更多的挑戰(zhàn)，為播音主持提出了更高的要求。因此為了使播音主持能夠跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，順應(yīng)新媒體環(huán)境的發(fā)展，必須對(duì)傳統(tǒng)的播音主持進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，提高自身的綜合素質(zhì)，實(shí)現(xiàn)播音主持的創(chuàng)新與發(fā)展。本文通過分析在新媒體環(huán)境的背景下播音主持的發(fā)展現(xiàn)狀，并且闡述了在新媒體環(huán)境下，播音主持的特點(diǎn)，然后針對(duì)播音主持如何創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)行簡要探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;播音主持;創(chuàng)新

引言：

隨著社會(huì)的發(fā)展，各個(gè)領(lǐng)域的職業(yè)都在進(jìn)行創(chuàng)新與改革，因此主持行業(yè)也需要隨著經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步進(jìn)行創(chuàng)新。隨著新媒體環(huán)境的不斷發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)，并且逐漸與傳統(tǒng)媒體發(fā)生融合，對(duì)人們的生活方式與思想觀念產(chǎn)生了一定的影響。我國的廣播媒體行業(yè)受到網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的影響不小，各個(gè)行業(yè)都在不斷探索尋求發(fā)展的措施與方法，對(duì)傳統(tǒng)的方式進(jìn)行革新，對(duì)于播音主持來說，新媒體環(huán)境的發(fā)展為其帶來了較大的影響，因此為了不被市場(chǎng)所淘汰，播音主持必須樹立創(chuàng)新意識(shí)，跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，分析播音主持現(xiàn)狀中的不足，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行改革。因此，在新媒體環(huán)境的指導(dǎo)下，播音主持必須學(xué)會(huì)運(yùn)用新媒體，不斷提高自身的專業(yè)能力與信息素養(yǎng)，完成華麗蛻變，提高播音主持的實(shí)力，促進(jìn)播音主持的可持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下播音主持現(xiàn)狀

（一）缺乏創(chuàng)新能力

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，促進(jìn)了新媒體行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，為了能夠在飛速發(fā)展的社會(huì)中保持傳媒的不敗地位，更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境，則需要播音主持不斷提高自己的專業(yè)能力，提高對(duì)自己的要求，同時(shí)由于當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的飛速發(fā)展，人們的生活速度在加快，獲取新聞信息的需要也逐漸變高。傳統(tǒng)的電視節(jié)目已經(jīng)無法滿足人們對(duì)社會(huì)新聞的需求，因此為了提高節(jié)目的收視率，收獲大眾的喜愛，必須具備創(chuàng)新意識(shí)，及時(shí)了解社會(huì)新聞和社會(huì)熱點(diǎn)，將其與傳統(tǒng)的節(jié)目進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。由于主持人在節(jié)目中發(fā)揮著重要的作用，屬于電視節(jié)目內(nèi)容的部分之一，因此無論是在主持人的形象還是專業(yè)能力都會(huì)影響到整個(gè)節(jié)目的質(zhì)量，關(guān)系到節(jié)目的傳播力與收視率。但是在新媒體環(huán)境中，部分主持人不具備良好的創(chuàng)新能力，沒有形成獨(dú)具特色的主持風(fēng)格，僅僅依靠模仿等方式，長此以往會(huì)導(dǎo)致觀眾產(chǎn)生審美疲憊，失去觀看的興趣，因此只有具備創(chuàng)新意識(shí)與創(chuàng)新能力才能吸引更多觀眾，提高節(jié)目的收視率，也是有效保證主持人可持續(xù)發(fā)展的手段。

（二）獲得信息的門檻降低

隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，在將來各個(gè)行業(yè)的發(fā)展中都會(huì)用到先進(jìn)的技術(shù)與手段，加上網(wǎng)絡(luò)全球化的發(fā)展，信息傳播的速度也不受時(shí)間與空間的限制，傳播的速度更快。隨著信息飛速的傳播，人們獲取信息的門檻也相應(yīng)的降低，通過計(jì)算機(jī)或者移動(dòng)設(shè)備就可以在網(wǎng)絡(luò)中搜索到自己感興趣的信息。此外，新媒體環(huán)境的發(fā)展也為播音主持提出了新的要求，在主持節(jié)目時(shí)如果仍然采用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息的傳播，節(jié)目的收視率必然不會(huì)增高，觀眾會(huì)覺得不如自己在網(wǎng)絡(luò)上自主搜索，甚至有些觀眾還會(huì)產(chǎn)生厭倦感，久而久之不利于播音主持專業(yè)能力的進(jìn)一步發(fā)展，使專業(yè)能力停滯不前，最終被新媒體環(huán)境所淘汰。

（三）信息傳播方式較為單一

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)不斷更新的前提下，社會(huì)群眾可以通過各種方式和途徑獲取社會(huì)熱點(diǎn)新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)也越來越多，所以對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)來講，產(chǎn)生了不小的行業(yè)競爭，從某種角度來看，與新時(shí)期信息傳播的方式相比，傳統(tǒng)的信息傳播方式較為單一、具有一定的滯后性。因此對(duì)于播音主持人來說，如果仍然采用單一的傳播方式，對(duì)于觀眾注意力的吸引具有較大的困難，整個(gè)節(jié)目的效果也會(huì)受到一定的影響，要順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展和新媒體行業(yè)的改革，播音主持人要主動(dòng)進(jìn)行創(chuàng)新，在媒體行業(yè)激烈的競爭中，為播音主持工作提供強(qiáng)有力的競爭優(yōu)勢(shì)。

二、新媒體環(huán)境下播音主持特點(diǎn)

（一）播音主持的去主持化

在新媒體環(huán)境下，播音主持行業(yè)發(fā)生了一定的變化，去主持化的特點(diǎn)越來越顯著，甚至有些節(jié)目為了適應(yīng)新媒體的發(fā)展，將主持人這一角色進(jìn)行了徹底的轉(zhuǎn)變，還有些節(jié)目采用了AI主持。如今新媒體短視頻充斥著人們的生活，因此傳統(tǒng)媒體為了提高自己在市場(chǎng)中的競爭力，逐漸開始進(jìn)行改革與創(chuàng)新，并且當(dāng)吸收了足夠的觀眾之后，有了固定的流量之后，很多主播會(huì)將節(jié)目以直播的方式呈現(xiàn)出來。由于近幾年抖音等短視頻平臺(tái)的走紅，一些電視節(jié)目為了提高自身的影響力與宣傳度，很多都會(huì)在短視頻平臺(tái)中申請(qǐng)官方賬號(hào)，例如中央電視臺(tái)頻道都會(huì)在抖音平臺(tái)上開設(shè)多個(gè)賬號(hào)，利用抖音平臺(tái)吸引觀眾，宣傳一些新聞內(nèi)容和社會(huì)熱點(diǎn)，使更多的年輕人接觸央視的新聞，將以往通過電視節(jié)目獲取新聞的方式進(jìn)行了革新，觀眾利用碎片化的時(shí)間就可以獲取更多的新聞信息。例如在給武漢等公益帶貨的直播平臺(tái)中，央視的主持人撒貝寧、朱廣權(quán)等都與李佳琪、薇婭等進(jìn)行了合作，利用短視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)與帶貨主播的人氣進(jìn)行了官方帶貨，不僅宣傳了央視，同時(shí)也帶動(dòng)了偏遠(yuǎn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）播音主持平臺(tái)多樣化

隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，很多新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，移動(dòng)設(shè)備也在不斷更新，因此在新媒體平臺(tái)與移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，為播音主持帶來了多姿多彩的平臺(tái)，呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)。在新媒體環(huán)境下，媒體平臺(tái)不再僅限于電視，而是發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)，以網(wǎng)絡(luò)為載體，發(fā)展出更多形式的媒體平臺(tái)，如優(yōu)酷、愛奇藝等，同時(shí)在依靠這種媒體平臺(tái)進(jìn)行信息的宣傳時(shí)，節(jié)目的負(fù)責(zé)人也會(huì)與媒體平臺(tái)簽訂相關(guān)的協(xié)議，使每一個(gè)用戶都可以通過計(jì)算機(jī)、移動(dòng)設(shè)備等利用碎片化的時(shí)間觀看節(jié)目信息，并且不受時(shí)間與空間的限制，在觀看節(jié)目的過程中還可以通過彈幕等當(dāng)時(shí)進(jìn)行在線互動(dòng)。

三、播音主持創(chuàng)新發(fā)展方法

（一）提高自身專業(yè)素質(zhì)能力

隨著新媒體環(huán)境的發(fā)展，一些媒體平臺(tái)層出不窮，導(dǎo)致很多不具備播音主持專業(yè)能力的人進(jìn)入到播音主持行業(yè)中，并且隨著信息傳播方式的不斷更新，各個(gè)媒體平臺(tái)、各個(gè)節(jié)目中人才的競爭愈演愈烈，因此為了實(shí)現(xiàn)播音主持的可持續(xù)發(fā)展，使播音主持在變幻莫測(cè)的市場(chǎng)中始終處于不敗之地，播音主持人必須提高自身的專業(yè)素質(zhì)，不被市場(chǎng)發(fā)展、行業(yè)更新所淘汰。但是在新媒體環(huán)境下，目前的播音主持還存在一定的問題，因此播音主持人必須意識(shí)到行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀中的問題，根據(jù)實(shí)際情況樹立正確的觀念，并且采取針對(duì)性的措施加以糾正與解決，不斷探索促進(jìn)自己創(chuàng)新發(fā)展的措施，在激烈的行業(yè)競爭中提高自己的競爭力，彰顯自己的優(yōu)勢(shì)。在新媒體的環(huán)境下，優(yōu)秀的播音主持人不僅要具備扎實(shí)的基礎(chǔ)知識(shí)、擁有較高的職業(yè)素養(yǎng)，還需要形成較高的職業(yè)感與職業(yè)觀，堅(jiān)定自己的信念。為了提高信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性，播音支持人要樹立較高的工作意志，采用科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待自己的工作，做到自己的工作內(nèi)容，積極承擔(dān)自己的工作職責(zé)，以較高的社會(huì)責(zé)任感正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，為觀眾帶來更多的正能量。此外，在新媒體發(fā)展的背景下，人們獲取新聞信息的途徑很多，但是通常人們利用一些媒體平臺(tái)獲取的新聞信息大都是不完整的，同時(shí)一些媒體平臺(tái)沒有對(duì)新聞內(nèi)容深度挖掘，導(dǎo)致報(bào)道的新聞具有片面性，沒有將新聞節(jié)目的價(jià)值有效顯現(xiàn)出來，因此播音主持人要具備較強(qiáng)的政治意識(shí)與服務(wù)意識(shí)，提高自身的分辨能力，發(fā)揮正確的輿論導(dǎo)向作用。

（二）增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力

以往的播音主持工作內(nèi)容比較單調(diào)，為了跟上新媒體的腳步，播音主持必須進(jìn)行創(chuàng)造，進(jìn)行角色轉(zhuǎn)型，接觸新的領(lǐng)域，增強(qiáng)自身的業(yè)務(wù)能力，向全能型的人才方向進(jìn)行努力，實(shí)現(xiàn)播音主持的全方位發(fā)展。播音主持人要抓住新媒體發(fā)展所帶來的機(jī)遇，并且堅(jiān)定自己的信念，面對(duì)行業(yè)發(fā)展提出的各種要求與挑戰(zhàn)，因?yàn)槟壳俺霈F(xiàn)的各種媒體平臺(tái)加劇了傳統(tǒng)播音主持之間的競爭，例如新浪、抖音等新媒體的出現(xiàn)，其傳播的新聞速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于傳統(tǒng)節(jié)目，因此，播音主持要想在此背景下站住腳跟，不斷提高自身的業(yè)務(wù)能力。以央視為例，由于對(duì)于新聞的時(shí)效性要求較高，因此播音主持人要具備一定的直播現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道能力，確保觀眾獲得的信息具有較強(qiáng)的準(zhǔn)確性與有效性。為了實(shí)現(xiàn)電視媒體和出現(xiàn)的各種媒體平臺(tái)進(jìn)行有效連接，通過新媒體平臺(tái)來增強(qiáng)電視節(jié)目信息的傳播效率，使播放的信息具有一定的科學(xué)性與準(zhǔn)確性，播音主持人要深入分析整個(gè)新聞事件，向觀眾講述新聞發(fā)生的真實(shí)情況，并且在主持過程中，還需要嚴(yán)格把控語言的使用、語氣和語調(diào)，不僅要將新聞事件以簡潔易懂的語言描述出來，還要通過自己的語言使觀眾產(chǎn)生身臨其境的關(guān)守。因此播音主持人可以利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行練習(xí)，循序漸進(jìn)地提高自己的專業(yè)能力，向全能型的人才努力，朝著多元化的方向發(fā)展。

（三）利用新媒體創(chuàng)新發(fā)展

隨著新媒體的不斷深入，播音主持行業(yè)也呈現(xiàn)多樣化的發(fā)展趨勢(shì)，因此為了在新媒體環(huán)境中促進(jìn)播音主持的創(chuàng)新發(fā)展，播音主持人需要掌握靈活利用新媒體形式的方法，實(shí)現(xiàn)播音主持形式的突破與創(chuàng)新。此外播音主持人還需要具備與時(shí)俱進(jìn)的眼光，樹立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，形成較強(qiáng)的創(chuàng)新意識(shí)，在日常的居民活動(dòng)中鍛煉自己的專業(yè)能力，發(fā)揮自己的特色。播音主持人還需要不斷創(chuàng)新自己的播音支持方式和觀念，根據(jù)新聞?lì)愋团c內(nèi)容運(yùn)用不同的主持風(fēng)格，促進(jìn)播音的進(jìn)一步發(fā)展。隨著播音主持媒體的層出不窮，很多用戶都開始使用抖音等短視頻觀看新聞信息，因此播音主持可以以此為平臺(tái)，根據(jù)短視頻用戶的年齡特點(diǎn)，對(duì)主持方法進(jìn)行創(chuàng)新，滿足更多觀眾的觀看需求。由于使用新媒體平臺(tái)的大都是年輕人，因此在播音主持過程中，可以利用一些網(wǎng)絡(luò)語言等吸引更多的觀眾，促進(jìn)信息的傳播。但是由于短視頻平臺(tái)中的競爭也十分激烈，因此為了讓播音主持的官方賬號(hào)獲得更多的分析，可以通過購買流量的方式，讓自己的視頻擁有更多的播放量，收獲更多的觀眾與粉絲。播音主持通過與現(xiàn)代新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流，為創(chuàng)新發(fā)展開辟出新的思路，吸引更多忠實(shí)的用戶。

四、結(jié)束語

綜上所述，隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，播音主持需要進(jìn)行的創(chuàng)新發(fā)展也迫在眉睫。因此必須用發(fā)展的眼光來看待問題，對(duì)播音主持進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，提高自身的專業(yè)能力與業(yè)務(wù)能力，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，利用新媒體平臺(tái)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提高行業(yè)適應(yīng)能力。播音主持進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展是時(shí)代行業(yè)發(fā)展的要求，同時(shí)也是傳統(tǒng)媒體不被社會(huì)淘汰的要求。

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作者簡介：傅煜婷，出生日期：2000年5月13日，性別：女，民族：漢，籍貫：重慶，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：大專，主要研究方向：新聞播音主持，社教播音主持，輔修網(wǎng)絡(luò)與新媒體。