基于新媒體技術(shù)的廣播電視播音主持發(fā)展趨勢(shì)

【摘要】自從20世紀(jì)50年代取代廣播成為最受歡迎的大眾媒體以來(lái)，電視在現(xiàn)代生活中扮演了不可或缺的角色，對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，很難想象沒(méi)有它。電視在反映和塑造文化價(jià)值觀的同時(shí)，有時(shí)也因其對(duì)兒童和青少年的負(fù)面影響而受到批評(píng)，有時(shí)還因其為所有觀眾創(chuàng)造共同體驗(yàn)的能力而受到贊揚(yáng)。今天，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和衛(wèi)星廣播的發(fā)展，改變?nèi)藗兛措娨暤姆绞?，媒體繼續(xù)發(fā)展，鞏固了其作為20世紀(jì)最重要的發(fā)明之一的地位。本文基于新媒體技術(shù)的發(fā)展，探討廣播電視播音主持發(fā)展的趨勢(shì)。

引言：

"媒體"一詞是指主要的傳播手段（如電視和報(bào)紙），特別是大眾傳播，因此稱為大眾傳媒。新媒體是那些使用數(shù)字技術(shù)（例如社交媒體和互聯(lián)網(wǎng)的使用）的媒體類型。這與"舊媒體"不同，后者是指?jìng)鹘y(tǒng)的媒體形式，如印刷媒體（如報(bào)紙和雜志）、電視和廣播。新媒體格式通常比舊媒體更有利于互動(dòng)。觀眾能夠參與進(jìn)來(lái)。例如，數(shù)字或衛(wèi)星電視上的"紅色按鈕"，或者能夠發(fā)布電視直播或廣播節(jié)目（也許可以讀出該推文或顯示在屏幕上）?；?dòng)性也給觀眾更多的力量。事實(shí)上，在一些新媒體形式中，受眾可能更好地被描述為"用戶"，因?yàn)槊襟w制作人和媒體消費(fèi)者之間的差距有所縮小。觀眾可以使用流媒體和追趕服務(wù)觀看電視節(jié)目程序員，但他們也能夠影響媒體內(nèi)容通過(guò)他們的互動(dòng)，甚至創(chuàng)建和分享的內(nèi)容本身。新媒體越來(lái)越成為自由媒體。一旦人們擁有了設(shè)備和寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入，他們就能即時(shí)訪問(wèn)大量的媒體內(nèi)容。

一、新媒體的發(fā)展及新媒體技術(shù)

新媒體不可能存在，它是模擬技術(shù)轉(zhuǎn)向數(shù)字技術(shù)，我們將討論的所有類型的新媒體都是基于數(shù)字的。數(shù)字媒體由數(shù)字代碼或設(shè)計(jì)為讀取數(shù)字代碼，最常用的數(shù)字系統(tǒng)是二進(jìn)制代碼，它將信息轉(zhuǎn)換為一系列0和1。此共享代碼系統(tǒng)意味著任何可以解碼（讀?。┒M(jìn)制代碼的機(jī)器都可以理解、存儲(chǔ)和重播信息。模擬介質(zhì)是通過(guò)將信息編碼到物理對(duì)象上創(chuàng)建的，然后必須與能夠讀取該特定代碼的另一個(gè)設(shè)備配對(duì)。因此，模擬媒體與數(shù)字媒體最不同的是它們的物理性和與特定解碼設(shè)備匹配的需要。在物理性方面，模擬介質(zhì)是機(jī)械和物理部件的組合，而數(shù)字媒體可以完全電子化，沒(méi)有物理性。新媒體不同于舊媒體，因?yàn)樗鼈兣c特定媒體平臺(tái)的聯(lián)系較少，因此更易從設(shè)備傳輸?shù)皆O(shè)備。它們也不太受物理對(duì)象的約束，這意味著信息可以以電子方式存儲(chǔ)，而不需要編碼到物理對(duì)象上。新媒體也不同于舊媒體，因?yàn)樗鼈兏鼈€(gè)人化、更具社會(huì)性。隨著新媒體消費(fèi)者和媒體制作人之間的界限模糊，用戶獲得了更多的自由來(lái)個(gè)性化他們的媒體體驗(yàn)。此外，個(gè)人媒體設(shè)備的交互式網(wǎng)絡(luò)還允許人們保持聯(lián)系、協(xié)作和共享信息，從而增加技術(shù)使用的社會(huì)性質(zhì)。

新媒體技術(shù)是一種數(shù)字和電子通信，通常與計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)。"新媒體"一詞最初是由一位傳播理論家在19世紀(jì)創(chuàng)造的，用來(lái)描述他所看到的電視和計(jì)算機(jī)等新技術(shù)給人類意識(shí)帶來(lái)的轉(zhuǎn)變。利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)作藝術(shù)品和視頻游戲最早是在20世紀(jì)80年代引入的。這通過(guò)個(gè)人電腦變得非常普遍，它取代了傳統(tǒng)的媒介，如繪畫或雕塑，因?yàn)樗麄冚^低的生產(chǎn)成本，以及容易通過(guò)桌面出版方法發(fā)布，在這個(gè)時(shí)候可用。此后，該術(shù)語(yǔ)被用于描述利用計(jì)算機(jī)交互性的任何形式的多媒體。新媒體技術(shù)還可以包括筆記本電腦、臺(tái)式機(jī)、iPad 等設(shè)備，這些設(shè)備都能夠通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)或其他網(wǎng)絡(luò)傳輸信息。它可能一次為一個(gè)人或許多人設(shè)計(jì)（取決于它的設(shè)置方式）。單個(gè)設(shè)備通常會(huì)支持多個(gè)用戶，如果它是為此目的設(shè)計(jì)的;但是，一次只能使用一個(gè)人。因此，新媒體技術(shù)不同于傳統(tǒng)的通信技術(shù)，后者只為一個(gè)人接收信息而設(shè)計(jì)。

根據(jù)新媒體技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，各類現(xiàn)代媒體之間存在著一定的共性。地理距離受到損害，因?yàn)樵摷夹g(shù)幾乎可以應(yīng)用于世界各地的每個(gè)市場(chǎng)。由于互聯(lián)網(wǎng)，通信水平和速度提高了。此外，信息交換的交互水平使用戶能夠適應(yīng)新的方法，同時(shí)提供自己的輸入。

二、新媒體技術(shù)的影響

縱觀新媒體技術(shù)對(duì)社會(huì)的影響，對(duì)傳統(tǒng)媒體制度的影響既有正面的影響，也有消極的影響。傳統(tǒng)媒體是互聯(lián)網(wǎng)新媒體出現(xiàn)之前的交流和表達(dá)。通常被認(rèn)為是舊媒體一部分的行業(yè)包括廣播和有線電視、廣播、電影和音樂(lè)工作室、報(bào)紙、雜志、書籍和大多數(shù)印刷出版物。隨著觀眾從電視迅速轉(zhuǎn)向數(shù)字，在廣播媒體中保持相關(guān)性是具有挑戰(zhàn)性的，但對(duì)長(zhǎng)期生存能力是必要的。廣播電視不是死的，但它正在迅速發(fā)展，需要轉(zhuǎn)變，以避免變得無(wú)關(guān)緊要。轉(zhuǎn)變意味著從服務(wù)電視觀眾轉(zhuǎn)向服務(wù)觀眾，無(wú)論他們本質(zhì)上在哪里，都要從電視廣播公司轉(zhuǎn)向整體廣播公司。廣播公司必須適應(yīng)這些變化才能保持相關(guān)性。確定廣播業(yè)的關(guān)鍵變化和新興趨勢(shì)將有助于業(yè)內(nèi)人士確定如何調(diào)整其媒體戰(zhàn)略、哪些策略最有可能帶來(lái)成功以及如何更好地為未來(lái)做好準(zhǔn)備。

（一）信息的質(zhì)量和及時(shí)性

"廣播媒體行業(yè)正在迅速變化。由于每個(gè)人觸手可及的天氣和新聞都如此之多，焦點(diǎn)可能會(huì)轉(zhuǎn)移到信息的質(zhì)量和及時(shí)性上。最成功的媒體渠道將是那些能夠提供準(zhǔn)確、本地和最新的更新的媒體。例如，長(zhǎng)達(dá)幾個(gè)小時(shí)的天氣預(yù)報(bào)和過(guò)于廣闊的地區(qū)可能不再相關(guān)。新的創(chuàng)新信息傳播方式，一個(gè)24小時(shí)流媒體新聞服務(wù)，將變得更加有價(jià)值。天氣技術(shù)和建模方面的改進(jìn)對(duì)于實(shí)現(xiàn)人們現(xiàn)在渴望和期待的準(zhǔn)確、本地信息至關(guān)重要。

（二）"為用戶建立聯(lián)系和與用戶建立聯(lián)系"

"隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，相關(guān)廣播公司與衰落廣播公司之間的聯(lián)系將逐漸消失。廣播公司正在大量和多樣化地播放更多的內(nèi)容，但有些廣播公司比其他廣播公司更成功地吸引他們。這并不是說(shuō)贏家所創(chuàng)造的東西一定比其他人好。在這個(gè)信息超載的時(shí)代，要連接的點(diǎn)數(shù)量令人眼花繚亂。廣播公司往往關(guān)心完美地提供事實(shí)，但不要連接點(diǎn)。越來(lái)越多的廣播公司正在將天氣信息提煉成回答諸如"未來(lái)幾天我要運(yùn)行多少空調(diào)？"或"這個(gè)周末蚊子會(huì)變壞嗎？"這表明對(duì)用戶實(shí)際需求的理解，即廣播公司必須去保持與用戶日常生活相關(guān)的位置。促進(jìn)用戶與廣播公司人才之間關(guān)系的技術(shù)，以便在未來(lái)幾個(gè)月和幾年內(nèi)能夠擴(kuò)展。

三、廣播電視播音主持發(fā)展趨勢(shì)

（一）AI（增強(qiáng)情報(bào)）

數(shù)字消費(fèi)者需要人工策劃的內(nèi)容，而不是自動(dòng)化內(nèi)容。電視臺(tái)不會(huì)雇傭更多的人來(lái)跨越電視和數(shù)字，那么，在有限的資源下，如何很好地為兩者服務(wù)呢？答案必須是自動(dòng)化，這與用戶想要的有沖突。這意味著自動(dòng)化內(nèi)容看起來(lái)無(wú)法自動(dòng)化。如何實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)？通過(guò)使用人工智能。在廣播中執(zhí)行封閉字幕，將使用無(wú)聲視頻將它提升到一個(gè)新的水平。關(guān)鍵的區(qū)別在于，要拉出關(guān)鍵概念（而不是逐字逐句，如封閉字幕），并將文本重新分層到視頻上，從而獲得更好的數(shù)字觀看體驗(yàn)。氣象人員可以專注于重要的天氣故事，AI 層自動(dòng)化可以填補(bǔ)其余空白。

（二）新的交付技術(shù)

即將發(fā)生的第二個(gè)重大技術(shù)變革是圍繞交付技術(shù)。我在這方面看到了兩個(gè)主要機(jī)會(huì)。第一個(gè)是ATSC 3.0，這將使電視體驗(yàn)更具互動(dòng)性。另一種技術(shù)是5G無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，由于容量更大的數(shù)據(jù)傳輸，這將為體驗(yàn)提供更豐富的體驗(yàn)。超高速，無(wú)線技術(shù)在這里與5G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)準(zhǔn)備提高手機(jī)速度。它還準(zhǔn)備幫助引入主流虛擬和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)。我們可以看到以每秒近10千兆位的速度傳輸?shù)臄?shù)據(jù)，使從直播視頻到探索增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等一切內(nèi)容都成為完美無(wú)瑕的體驗(yàn)。5G 設(shè)備仍在開(kāi)發(fā)和推出中，但從 AT&T 到 Verizon 的運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)在競(jìng)爭(zhēng)成為5G 革命的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者。

帶視覺(jué)效果的文本是滿足日益移動(dòng)的受眾的完美結(jié)合。以交互式和咬大小塊顯示數(shù)據(jù)是參與度的關(guān)鍵。滾動(dòng)是新的點(diǎn)擊，因此在不同的多媒體數(shù)據(jù)源之間轉(zhuǎn)換應(yīng)該是毫不費(fèi)力的。"滾動(dòng)數(shù)據(jù)"是一種可視化工具，當(dāng)用戶向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)，可顯示更多數(shù)據(jù)。

（三）更強(qiáng)大的消費(fèi)智能手機(jī)

最后，這是一個(gè)很大的轉(zhuǎn)變，很少有人談?wù)?，但它將有一個(gè)有意義的差異，我們?cè)趶V播，特別是豐富的天氣內(nèi)容。移動(dòng)設(shè)備本身正突飛猛進(jìn)地變得更好?，F(xiàn)代智能手機(jī)的 GPU 計(jì)算周期接近實(shí)時(shí)渲染所需的 GPU 功率。我們的第一個(gè)實(shí)時(shí)渲染系統(tǒng)（Max）在大約12年前上市，如今的智能手機(jī)的 GPU 計(jì)算量幾乎相同。

（四）OTT渠道

需要服務(wù)于許多OTT渠道是一個(gè)趨勢(shì)，在這里停留，并將繼續(xù)擴(kuò)大。播音的成功歸功于他們的推薦引擎和偉大的原創(chuàng)內(nèi)容。在我們的天氣世界中，需要直觀地向用戶提供他們需要的天氣數(shù)據(jù)，并配合當(dāng)?shù)貧庀髮W(xué)家?guī)椭蚱铺鞖鉅顩r。我們需要變得更加成熟才能在這些渠道中取得成功。這不僅僅是把天氣數(shù)據(jù)放在任何地方。當(dāng)前談到的任何技術(shù)轉(zhuǎn)變都代表著我們?cè)趶V播方面的巨大變化，但更有力的是，這些東西同時(shí)融合在一起。電視技術(shù)的重大轉(zhuǎn)變過(guò)去每5-7年就會(huì)以增量出現(xiàn)。我們正處于每6-9個(gè)月分層一次這些重大變化的臨界點(diǎn)。

在行業(yè)不斷變化的同時(shí)，廣播的核心價(jià)值和責(zé)任在教育和告知觀眾方面保持不變?？紤]到這些情緒，廣播人員應(yīng)該記住，讓用戶獲得他們需要的信息很重要，但提供引人入勝的高質(zhì)量?jī)?nèi)容是您的廣播在觀眾心目中產(chǎn)生共鳴的原因。

四、結(jié)束語(yǔ)

傳統(tǒng)上，媒體行業(yè)是突發(fā)新聞和新聞的第一個(gè)呼吁港。然而，當(dāng)今的技術(shù)意味著我們都是內(nèi)容創(chuàng)作者和發(fā)布者。創(chuàng)建新視頻、通過(guò)社交媒體傳播新聞以及培養(yǎng)我們自己的受眾從未如此簡(jiǎn)單。現(xiàn)在，新興技術(shù)的創(chuàng)新示例正在改變我們收集和交付內(nèi)容的速度。與電視、廣播和紙質(zhì)出版物等"老媒體"形式所展示的單向傳播路徑不同，新媒體技術(shù)既是數(shù)字的，也是互動(dòng)的。因此，基于新媒體的發(fā)展廣播電視播音主持會(huì)在原有模式的基礎(chǔ)上，依托于新媒體而發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]吳濤.基于新媒體技術(shù)的廣播電視播音主持發(fā)展趨勢(shì)[J].中國(guó)廣播電視學(xué)刊，2020（1）.

[2]劉璦毓.基于新媒體技術(shù)的廣播電視播音主持發(fā)展的分析[J].中國(guó)有線電視，2020，No.423（10）：93-95.

[3]楊華，張文挺.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2018，000（005）：143-144.

[4]楊華，張文挺.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作的發(fā)展研究[J].西部廣播電視，2018.

[5]劉麗雙.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展研究[J].科研，2016.

[6]王剛，荊晶.新媒體技術(shù)時(shí)代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展[J].西部廣播電視，2019（12）.

作者簡(jiǎn)介：李林澤（1999.11），性別：男，民族：彝族，籍貫：四川省樂(lè)山市，職稱：學(xué)生，學(xué)歷：專科，主要研究方向：播音主持。