鄉(xiāng)村振興背景下的農(nóng)旅融合發(fā)展

摘要：2020年是我國全面建成小康社會的收官之年，我國是農(nóng)業(yè)大國，“三農(nóng)”工作成效對小康成色起到了關鍵性影響作用。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，按照產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效和生活富裕的總要求，農(nóng)村成為實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興、實現(xiàn)全面建成小康社會的重點區(qū)域和主戰(zhàn)場。如何挖掘鄉(xiāng)村現(xiàn)有資源潛力，利用先天優(yōu)勢實現(xiàn)鄉(xiāng)村轉型，從而推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)，各地做法不一。農(nóng)旅融合作為有效連接鄉(xiāng)村資源、休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游的模式，對于農(nóng)民脫貧致富增收作用顯著，是美麗新農(nóng)村建設的有效途徑之一。朱家峪地處山東濟南章丘區(qū)官莊街道，利用當?shù)刈匀毁Y源和歷史文化優(yōu)勢，發(fā)展農(nóng)旅融合項目，2005 年被評為山東省第一個“中國歷史文化名村”;2008年被評為省級旅游特色村;2009 年被評為“山東十大影視拍攝基地”，2014年榮升為國家 AAAA級旅游景區(qū)。本文首先對農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并在此基礎上提出了農(nóng)旅融合優(yōu)化發(fā)展途徑和策略，最后以朱家峪村為例進行實證分析。

隨著人們對于美好生活需求的日益凸顯，近年來旅游業(yè)發(fā)展迅速，特別是農(nóng)村旅游休閑市場熱度較高，鄉(xiāng)村以其景色伊人、空氣新鮮、節(jié)奏輕松舒緩等優(yōu)勢，備受消費者喜愛。朱家峪村，是當年“闖關東”大軍的出發(fā)地之一，數(shù)百年闖關東歷程，既是文化，也是精神。時光荏苒，歲月如梭，當年的故事，經(jīng)久不變，隨著時間的發(fā)酵，如酒一般香醇濃厚?；诖藲v史 文 化 淵 源 ，目 前 已 有 《闖 關 東》、《南 下》、《知 青》、《靠 山》、《老 農(nóng) 民》等30 多部影視劇在此地拍攝。本文以該村為例，對農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，并在此基礎上提出了農(nóng)旅融合優(yōu)化發(fā)展途徑和策略，最后回顧朱家峪村，進行了實證分析。

一、農(nóng)旅融合項目發(fā)展現(xiàn)狀

經(jīng)濟日趨發(fā)展消費者需求不斷提高，現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)旅游業(yè)融合項目發(fā)展相對滯

后，制約著當?shù)剞r(nóng)旅融合項目的可持續(xù)發(fā)展，表現(xiàn)在如下諸多方面：

（一）產(chǎn)業(yè)結構理念和規(guī)劃格局不科學

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村落在旅游產(chǎn)業(yè)實施過程中缺乏系統(tǒng)規(guī)劃，大融合、大互動的產(chǎn)業(yè)發(fā)展觀念還未形成，項目的開發(fā)與經(jīng)營具有很強的局限性，多是著眼于現(xiàn)狀和個體優(yōu)勢，對當?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的宏觀統(tǒng)籌把握較少，經(jīng)營理念、特色項目發(fā)展相對滯后，市場競爭力不強，存在一村旅游為一村經(jīng)濟，一村經(jīng)濟靠一村旅游的現(xiàn)象，沒有統(tǒng)籌把握對整個地區(qū)的經(jīng)濟帶動作用。同時，由于規(guī)模格局不科學，導致整個旅游項目管理跟進不夠系統(tǒng)，沒有充分挖掘當?shù)亟?jīng)濟優(yōu)勢潛力的現(xiàn)象。

（二）農(nóng)旅融合項目發(fā)展思維單一

多數(shù)傳統(tǒng)農(nóng)旅融合項目都是利用的農(nóng)村現(xiàn)有硬環(huán)境，采取農(nóng)舍改造、自然環(huán)境打造景區(qū)、村舍變景點的策略，而農(nóng)民對農(nóng)旅項目的參與度較低。大多數(shù)農(nóng)民在農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合新模式上持否定或觀望態(tài)度，參與度較低，認可度不高，導致產(chǎn)業(yè)融合活力不足，附加值較低，融合方式粗放，不能實現(xiàn)農(nóng)旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)功能，導致社會資源不同程度的閑置和浪費，項目融合發(fā)展對當?shù)氐慕?jīng)濟增長貢獻度有待進一步提高。

（三）項目公共資源配套不足

傳統(tǒng)農(nóng)旅融合項目對當?shù)鼗A設施和公共配套資源有較強的依賴性。這與當前城鎮(zhèn)化發(fā)展和工業(yè)化建設，所帶來的農(nóng)村公共資源配套緊缺形成矛盾。導致較多農(nóng)旅融合項目由于資源投入不足，公共基礎設施落后，無法滿足游客正常需求，旅游項目市場需求慘淡而缺乏發(fā)展后勁。

（四）旅游產(chǎn)品市場雷同現(xiàn)象嚴重

農(nóng)旅融合的旅游項目市場同質(zhì)化嚴重。在推進地方農(nóng)旅融合項目發(fā)展過程中，景觀環(huán)境趨向于城鎮(zhèn)化，旅游設計業(yè)態(tài)雷同現(xiàn)象嚴重，景觀設計大同小異，在從分挖掘鄉(xiāng)土地方特色文化、體驗特色旅游元素等方面創(chuàng)新意識嚴重缺乏，創(chuàng)新彈性嚴重不足。而在鄉(xiāng)村最突出和最珍貴的旅游資源優(yōu)勢就是原生態(tài)的自然或人文景觀環(huán)境，需要因地制宜，結合當?shù)靥厣脗€性化何地區(qū)差異化的設計去滿足消費者對遠離城市、追求樸素質(zhì)樸生活和休閑放松旅游目的?，F(xiàn)在傳統(tǒng)的農(nóng)旅融合項目在產(chǎn)業(yè)開發(fā)利用發(fā)面還處在較低層面，項目多質(zhì)量差，產(chǎn)品內(nèi)涵不足，即不叫好也不叫坐，市場競爭優(yōu)勢和產(chǎn)品的可辨識度較低，缺乏拿的出手的亮點，品牌優(yōu)勢缺乏，停留在低端農(nóng)家樂層面，而能夠真正吸引消費者的“鄉(xiāng)愁”、“美麗新農(nóng)村”、現(xiàn)代新農(nóng)業(yè)旅游項目未能得到較好的發(fā)展，無法滿足游客多元化的體驗需求。旅游產(chǎn)品市場雷同將不利于開發(fā)農(nóng)村優(yōu)質(zhì)資源，無法更好推動地方經(jīng)濟發(fā)展，很難滿足鄉(xiāng)村振興對發(fā)展農(nóng)旅融合項目的要求。

二、農(nóng)旅融合發(fā)展現(xiàn)狀與策略思考

（一）現(xiàn)有農(nóng)旅融合旅游項目的發(fā)展現(xiàn)行狀態(tài)

在“供給側”產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整和產(chǎn)業(yè)融合背景下，農(nóng)旅融合項目主要依賴現(xiàn)有農(nóng)村種植業(yè)、家庭畜牧禽養(yǎng)殖業(yè)的發(fā)展模式較難適應現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結構發(fā)展變化步伐。而另一方面農(nóng)旅融合發(fā)展作為一種新的業(yè)態(tài)形式在很大程度上改變了傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)村居產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展格局，對農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)供給側結構改革具有較大推動作用。根據(jù)各地的自然地域位置、資源稟賦優(yōu)勢，以農(nóng)業(yè)旅游業(yè)科學融合發(fā)展為途徑，可以提出現(xiàn)有農(nóng)旅融合項目發(fā)展的現(xiàn)行條件。

1.挖掘農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生潛力

由于我國農(nóng)村較為落后和粗放的單一農(nóng)業(yè)經(jīng)濟生產(chǎn)經(jīng)營模式，致使我國農(nóng)村經(jīng)濟增長較緩慢，農(nóng)民的收入水平有待進一步提高。我國農(nóng)業(yè)發(fā)展需具備長遠發(fā)展理念，要著力打破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展思想理念，從粗放經(jīng)營理念向優(yōu)化集約經(jīng)營理念轉變。在產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化和調(diào)整過程中，開辟新路徑、努力尋找新的突破口，這將成為我國農(nóng)村經(jīng)濟可持續(xù)增長的重心，旅游服務業(yè)與我國傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)具有高度的融合和交叉性，為我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟持續(xù)增長提供了內(nèi)生動力。旅游市場供求不平衡，傳統(tǒng)旅游資源較之廣大的市場需求稍顯薄弱，這為農(nóng)業(yè)與旅游服務業(yè)融合發(fā)展提供了新的契機。于此同時，農(nóng)旅融合發(fā)展可以有效的實現(xiàn)資源利用，優(yōu)化市場資源配置，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，劣勢互補，提高產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟效益，培育出發(fā)展新農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長點，助力實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的偉大戰(zhàn)略目標。

2.農(nóng)旅融合即是產(chǎn)業(yè)功能的融合

提升到產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度分析，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中“農(nóng)、林、牧、副、漁”與旅游產(chǎn)業(yè)的“吃、住、行、游、購、娛”在產(chǎn)業(yè)鏈上具有較強的產(chǎn)業(yè)關聯(lián)度4，在農(nóng)旅融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)結構中，充分挖掘特色農(nóng)業(yè)旅游服務價值，使農(nóng)村生產(chǎn)、種植、村貌、地貌、生態(tài)人居、文化底蘊與旅游業(yè)“吃、住、行、游、購、娛”相融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟融合。農(nóng)村村居生活賦予新的旅游動力后，便形成了農(nóng)業(yè)景象光觀、種植采摘、新農(nóng)業(yè)種植教育示范、民宿體驗等農(nóng)旅融合項目?？梢姡斚略谵r(nóng)業(yè)和旅游業(yè)功能相融合，將進一步延伸我國農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)利用功能，豐富我國旅游業(yè)項目內(nèi)容，優(yōu)化旅游產(chǎn)品質(zhì)量體系，為滿足消費者嶄新的、多元的旅游服務需求創(chuàng)造了更加優(yōu)渥的條件。

3.保護農(nóng)業(yè)景觀生態(tài)價值

農(nóng)旅融合發(fā)展的生態(tài)優(yōu)勢價值是為消費者提供更加親近大自然、享受愜意閑暇的鄉(xiāng)村慢時光和良好自然資源的機會。項目發(fā)展應合理利用農(nóng)村資源稟賦條件，使旅游觀光項目與當?shù)刈匀毁Y源比如一山一水、耕地種植園區(qū)相融合，形成現(xiàn)代農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游項目共生共長的可持續(xù)和諧發(fā)展格局。實現(xiàn)這種格局的有效途徑是進一步完善村容村貌，科學規(guī)劃和執(zhí)行農(nóng)村旅游項目可行性建設，完成傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向農(nóng)旅融合發(fā)展的新業(yè)態(tài)轉變。目前，著實可行的有效措施將是如何實現(xiàn)農(nóng)村景觀生態(tài)和歷史文化價值，如何保護農(nóng)生態(tài)平衡，這也是美麗新農(nóng)村建設發(fā)展過程中的主要目標。在農(nóng)業(yè)旅游業(yè)融合發(fā)展進程中，盡可能保持村居原有風貌，保護村落古建筑群，突出地方特色，彰顯風土人情和老百姓生活民俗，重點保護點在山脈、林木、動物、植被、村居、水脈、農(nóng)耕特色，穩(wěn)定農(nóng)村生態(tài)系統(tǒng)，尊重大自然、維護生態(tài)平衡、 遵從自然發(fā)展規(guī)律，突出地域特色，合理利用當?shù)刭Y源，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合背景下，人與自然和諧共生。

4.尋找農(nóng)旅融合項目競爭優(yōu)勢

在農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，要依據(jù)本地自然資源優(yōu)勢，凸顯項目特色，提升市場競爭力，提高辨識度，在做好外延建設的同時，更注重內(nèi)涵建設，提高消費者的參與度，進一步將農(nóng)旅項目和普通旅游項目做出區(qū)分，夯實農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色。將著力點始終放在農(nóng)村和農(nóng)業(yè)，圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色化農(nóng)業(yè)、精致農(nóng)旅項目建設做足文章。進一步培育和弘揚鄉(xiāng)村特色發(fā)展文化，深入挖掘農(nóng)村旅游文化價值。依據(jù)地方特色培植傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)耕種手藝、民俗農(nóng)謠，當?shù)靥厣r(nóng)俗活動，彰顯民俗風情。進一步豐富農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展經(jīng)營形態(tài)，找到融合點，將傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)轉變?yōu)轶w驗式農(nóng)業(yè)和旅游休閑農(nóng)業(yè)。

（二）農(nóng)旅融合優(yōu)化發(fā)展新策略

農(nóng)旅融合項目在旅游發(fā)展過程中，要實現(xiàn)與當?shù)刭Y源深度融合，必須認清市場現(xiàn)狀、找準特色發(fā)展思路和方向，在調(diào)研市場需求前提下，明確特色資源發(fā)展優(yōu)勢和方向，降低農(nóng)旅融合項目的失敗率，依據(jù)當?shù)刈匀缓腿宋姆A賦優(yōu)勢，選擇真正適合本地農(nóng)旅融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的的有效策略。

1.采取統(tǒng)一規(guī)范化管理策略

發(fā)展較為成熟的城市或地區(qū)多周邊的農(nóng)旅融合項目發(fā)展具有促進作用，可提供人脈、地脈以及社會資源優(yōu)勢?；谑袌稣侠煤凸蚕碓瓌t，可以成熟旅游景區(qū)或人口較聚集經(jīng)濟發(fā)展較良好地區(qū)為依托，進行資源共享，發(fā)展周末鄉(xiāng)村旅游和周末體驗式鄉(xiāng)村種植，將開放式體驗與固有景區(qū)形成較為鮮明的對比，以此為景區(qū)之勢，進行農(nóng)旅項目差異化發(fā)展。

2.體驗式鄉(xiāng)村郊野休閑策略

重點在滿足消費者體驗農(nóng)墾農(nóng)業(yè)、回歸大自然，使身心得以放松，心靈得以凈化。結合這一因素，各地可充分考慮本地資源稟賦優(yōu)勢，充分挖掘農(nóng)村田園景觀、特色農(nóng)耕活動、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)設施與操作等為吸引物，開發(fā)特色旅游項目。比如各地的親子采摘、種植、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)工廠示范大棚等。讓游客圍繞整個農(nóng)業(yè)農(nóng)村生產(chǎn)活動，參與務農(nóng)體驗，以村民身份進行吃、住、勞等，體驗參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的樂趣，感受鄉(xiāng)土氣息，體會農(nóng)耕文化。

3.特色化民俗鄉(xiāng)居策略

依托當?shù)貎?yōu)美的自然田園景色光、舒適清新的鄉(xiāng)村空氣環(huán)境、獨具一格的鄉(xiāng)村文化，對本地的村舍何閑置的農(nóng)宅進行集中規(guī)劃、改建和裝修，變成景區(qū)內(nèi)的特色民俗。讓游客在游覽村居建設、欣賞完鄉(xiāng)村美景的過程中，能深入其中體驗民俗的獨特魅力，從而達到民宿外舊內(nèi)新、外鄉(xiāng)土內(nèi)現(xiàn)代的特色，使旅游客人能體驗到鄉(xiāng)村慢生活節(jié)奏。

4.產(chǎn)業(yè)化的農(nóng)村古村落建設策略

發(fā)展以產(chǎn)業(yè)化為特色的農(nóng)旅項目不同于現(xiàn)有的農(nóng)家樂、農(nóng)村村落旅游和農(nóng)村民風鄉(xiāng)俗游覽，更注重游客的參與度、體驗度何主觀感受。以產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為目標 的農(nóng)業(yè)公園能夠改變單一農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，促進農(nóng)旅 融合深入發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品附加值，提高農(nóng)村地 區(qū)人均收入水平，滿足人們多元化的旅游需求5。

三、農(nóng)旅融合實證分析 ——以朱家峪村為例

在農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的大前提下，以現(xiàn)代市場消費需求為主導，朱家峪村優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)統(tǒng)籌融合資源優(yōu)勢，打破傳統(tǒng)思維束縛，克服農(nóng)旅融合發(fā)展產(chǎn)業(yè)瓶頸，在客觀分析朱家峪村旅游資源、開發(fā)現(xiàn)狀，提出以古村落文化為核心的農(nóng)旅融合發(fā)展。

（一）項目概況

朱家峪所在的官莊街道農(nóng)業(yè)結構以糧食、林木種植、養(yǎng)殖業(yè)為主，

南依濟南南部山區(qū)山脈，與胡山林場距離較近，且南部山區(qū)山泉從此村落經(jīng)過，以及獨有的村居建設風格和文化背景，使朱家峪村具有獨特的環(huán)境資源何文化資源優(yōu)勢。

（二）現(xiàn)狀問題

1.現(xiàn)有農(nóng)業(yè)和旅游也資源整合不足，科學合理利用率低下

雖然朱家峪村注重農(nóng)旅融合項目發(fā)展，但農(nóng)旅融合經(jīng)營項目單一，沒有入駐企業(yè)品牌，而是有政府等職能部門進行開發(fā)和管理，資源潛力開發(fā)不足，管理相對較粗放，特色化發(fā)展沒有彰顯出其強大的市場競爭優(yōu)勢。比如村內(nèi)以及南部山脈小黑棗種植特色明顯，但是多數(shù)為農(nóng)民自行種植、采摘、晾曬，在景區(qū)內(nèi)銷售。整個產(chǎn)銷過程較粗放，存在一定的資源浪費現(xiàn)象。

2.區(qū)域品牌和企業(yè)品牌活力不足

朱家峪村以古村落文化為自己的旅游發(fā)展優(yōu)勢，雖然定位明確，但對本地旅游資源科學合理有效開發(fā)相當欠缺，沒有旅游產(chǎn)品名牌產(chǎn)品，市場知名度有，但市場競爭力不明顯。與同屬山東省的棗莊古鎮(zhèn)、周村古商埠相比較，競爭劣勢較明顯，市場占有率游客比率都較低。這與當?shù)貐^(qū)域品牌何企業(yè)品牌建設開發(fā)不到位有很大關系。

3.古村內(nèi)旅游公共設施滯后

朱家峪村緊鄰 304國道，并且有濟南市區(qū)間公交和章丘區(qū)區(qū)內(nèi)公交路線設置，交通條件尚可。但進入古村落后道路為石板路特色明顯的同時，也存在交通不便的局限性。朱家峪村“吃、住、行、 游、購、娛”的旅游要素配置略顯不足，基礎公共設施檔次比較低且資源相對配置不足，景區(qū)內(nèi)及周邊餐飲設施發(fā)展有待進一步提高，旅游廁所偏少。導致旅游資源潛能不足，不能更好更高效的完成招商引資。

4.項目知曉度和游客量不成正比

受影視拍攝基地和當?shù)卣姆e極宣傳以及古村優(yōu)厚的歷史文化底蘊影響，朱家峪項目有著較高的項目知曉度。但該村旅游資源開發(fā)何旅游項目管理還處于初級發(fā)展階段，項目營銷宣傳力度不足，宏觀統(tǒng)籌把握性和對當前大數(shù)據(jù)等信息化利用不夠。具體表現(xiàn)在：一是宣傳力度不到位，沒有獨特的項目宣傳口號，項目宣傳信息化平臺利用率有待進一步提高;二是朱家峪村在發(fā)展農(nóng)旅融合項目過程中，招商引資項目利用率較低，景區(qū)內(nèi)紀念品小食品售賣點，多為本村農(nóng)民個體戶，專業(yè)化指導管理體系利用率低;三是以朱家峪村為依托帶動發(fā)展官莊街道農(nóng)旅融合發(fā)展的宏觀統(tǒng)籌推動作用有待進一步挖掘。

（三）朱家峪村旅游發(fā)展的科學調(diào)整措施

1.產(chǎn)業(yè)融合規(guī)劃

充分利用朱家峪村旅游資源優(yōu)勢，按照朱家峪村農(nóng)旅融合發(fā)展項目特色，朱家峪村可以打造以古村文化為核心的鄉(xiāng)村古建筑及村落發(fā)展沿革公園、以南部山區(qū)植被為依托的休閑郊野游、以村內(nèi)溪流石板橋為核心的休閑度假民居。還可以在此基礎上植入章丘傳統(tǒng)劇目呂劇，凸顯地域文化特色建設。以及具有地域品牌特征市場熱度較高的章丘鐵鍋生產(chǎn)制造過程流水線，現(xiàn)場烹飪美食讓游客身臨其中。

2.重組朱家峪村旅游項目的空間結構

以本村旅游資源要素分布為指導，構建“一個中心三個依托”的空間結構?！耙粋€中心”以章丘區(qū)現(xiàn)在正在全力打造的古城建設為中心，將朱家峪作為一個項目單元進行參與和展示?！叭齻€依托” 主要為依托當?shù)刭Y源優(yōu)勢，南部林業(yè)植被帶動郊野游，古村落帶動民俗游，“闖關東”、章丘呂劇帶動文化游。

3.景點內(nèi)容調(diào)整規(guī)劃

“一心”改造主要針對場鎮(zhèn)街道建筑進行整體風貌改造，以仿古風貌統(tǒng)一臨街商鋪風格，以茶主題風貌為主，對鎮(zhèn)街軟環(huán)境進行景觀綠化改造，將茶元素融入特色小鎮(zhèn)建設。完善場鎮(zhèn)標識標牌，提 煉特色茶元素，設計安裝具體以茶為主題的特色標識系統(tǒng)，包括街道導視系統(tǒng)、公共設施指引、特色街區(qū)、景點介紹等。將生態(tài)、濕地、植物景觀等元 素融入沿河景觀改造，將小安溪河打造成為生態(tài)景 觀廊道。區(qū)域業(yè)態(tài)方面：一是安溪茶特色小鎮(zhèn)。通過搭建旅游推廣平臺和電子商務合作平臺，逐步提 升安溪茶產(chǎn)業(yè)特色小鎮(zhèn)旅游價值，打響安溪茶品牌。繼續(xù)深化農(nóng)旅合作，推動茶與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，建立品牌化運作模式，強化品牌效應。二是安溪“茶藝竹?！毙蓍e郊野區(qū)。通過保護性開發(fā)，依 托豐富的楠竹資源，開發(fā)茶具紀念品;培育綠色無污染竹筍基地，形成竹筍采摘體驗園;利用氣候優(yōu)勢，結合生態(tài)竹林打造竹海露營地。三是安溪“茶山秀水”度假文化區(qū)。

參考文獻：

1.遲福娟.農(nóng)旅融合發(fā)展提升路徑探析[J].人文天下.2019.總第 153 期

作者簡介：

王鵬，女，中共黨員，山東章丘人。山東農(nóng)業(yè)工程學院經(jīng)濟管理學院講師。主講課程《農(nóng)產(chǎn)品國際貿(mào)易》、《農(nóng)村電子商務》、《市場營銷》等。