九天閶闔開宮殿,萬國衣冠拜冕旒。在這里,Z世代潮流意境與富有歷史文化韻味的場景交互呈現(xiàn),在時空互動中“質(zhì)燥唐潮”。以“萬國來潮”、“唐運會”及“宮宴”三大主題為設計理念的服裝走秀華章漸次展開。隨著我國科技實力的提升和品牌建設的持續(xù)推進,越來越多的“中國制造”、“中國創(chuàng)新”、“中國產(chǎn)品”享譽世界。喬丹體育品牌管理中心高級總監(jiān)劉鵬程說道:“文化是一個國家和民族的‘軟實力象征,近年來國潮崛起現(xiàn)象,則是文化軟實力不斷增強的展現(xiàn)。隨著我國綜合國力的穩(wěn)步提升,國家大力提倡發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),傳統(tǒng)文化越來越受到關注。再加上當下Z世代主流受眾對國潮青睞的趨勢等因素,從輿論趨勢到產(chǎn)品賦能,再到市場需求的爆發(fā),都進一步催火了‘國潮的發(fā)展。從更深的文化層面看,‘國潮的興起是人們對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深刻認同,是國人文化自信的回歸。特別是Z世代,在國家蓬勃復興的大背景下長大,在富有個性與追求認同的同時,也對傳統(tǒng)文化的發(fā)揚與傳承有著足夠底氣?!?/p>
說起本次大秀,劉鵬程說:“絲綢之路東起中國西安(古長安),西至地中海的東岸,盛唐時期,通過絲綢之路,萬國文化在此匯集、交融,構成了空前活躍的文化交流盛況。這也是“萬國來潮”系列設計的初衷。‘萬國來潮系列以鑲金獸首瑪瑙杯、古代多國文字、錢幣、織物以及以客使圖為代表的人物等作為圖案設計靈感元素,同時將立體口袋、繩扣等防護設計融入其中打造游牧與戶外的產(chǎn)品風格,描述了萬國來朝的商隊、使節(jié)一路前往大唐的盛景,傳達了大氣磅礴的盛唐氣象。唐運會系列產(chǎn)品以唐代最為盛行的馬球運動為主要設計元素,同時融入了投壺、相扒蹴鞠等其他唐代流行的運動元素,結(jié)合以籃球為代表的現(xiàn)代運動項目融入唐代場景,提取借鑒了以闕樓儀仗圖為代表的唐代壁畫,構成了一幅生動有趣、古今對話的唐代運動會場景,展現(xiàn)了穿越時空的動感與力量感。作為描述盛唐氣韻的‘宮宴系列主題新品,將宮殿以及酒具、歌舞、樂器作為盛唐的代表提煉出來,用以表達盛唐的繁榮景象。具有光澤感的面料輔以立體繡花工藝和金色質(zhì)感的工藝,加之大面積的黃色紫色的運用,都在表達盛世大唐的華貴與氣韻,每個細節(jié)都包含著‘質(zhì)燥唐潮的潮流氣息,將‘人生得意須盡歡,莫使金樽空對月的盛唐豪情詮釋得淋漓盡致?!?p>
中國品牌日的成立,在劉鵬程看來對品牌有著很大的幫助?!捌放平ㄔO是一項系統(tǒng)工程,需要政府和市場兩只手同時發(fā)揮作用?!袊放迫帐菄覐膽?zhàn)略維度高效地發(fā)揮政府作用。在各方的重視和推動下,目前市場主體奮力創(chuàng)建品牌、政府部門積極支持品牌、消費者自覺關愛品牌的格局逐步形成。近兩年來,服飾、家居、消費電子等中國品牌在各個行業(yè)迅速崛起,從圈層熱門到全民爆款,勢不可擋。不僅改變了世界對中國產(chǎn)品的偏見,更重塑了國人對中國品牌的信心。未來,隨著品牌塑造、品類細分、渠道下沉的繼續(xù)優(yōu)化,中國品牌會有更大的拓展空間。越來越多的中國品牌,正在快速成長為高質(zhì)量、高品位、高顏值的‘國貨之光,得到市場和消費者的青睞?!?/p>
近年來,隨著國家文化、科技、經(jīng)濟實力和民族自信的穩(wěn)步提升,Z世代群體對于傳統(tǒng)文化的認同愈加穩(wěn)固。在此背景下'代表著傳統(tǒng)文化的“國潮”逐漸大行其道。秉承“質(zhì)燥”初心,喬丹質(zhì)燥與Z世代群體天然親近?!坝性絹碓蕉嗟闹袊放谱呱鲜澜缥枧_,其品牌產(chǎn)品深受國際消費市場推崇和青睞。這背后是國際消費者對中國品牌的認可與信任,是‘中國品牌的力量最強有力的展現(xiàn)?!袊放频牧α酷绕穑瑲w根結(jié)底是文化自信的回歸。而文化自信為中國品牌的發(fā)展提供了不竭的內(nèi)在動力,進一步增強了‘中國品牌的力量。”
文化是一個國家和民族的軟實力象征,近年來國潮崛起現(xiàn)象則是文化軟實力不斷增強的展現(xiàn)。從中國制造到中國創(chuàng)造,劉鵬程認為中國品牌逐漸增強了自主創(chuàng)新的能力:“作為‘國潮的潮流代表,喬丹質(zhì)燥推出過多系列優(yōu)秀的‘國潮產(chǎn)品,聯(lián)合大熱國漫IP《大鬧天宮》與《哪吒鬧?!反蛟斓南盗新?lián)名產(chǎn)品早已深入人心。此次喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館聯(lián)名,在汲取陜歷博盛唐藏品的文化元素基礎上,通過現(xiàn)代設計語言與潮流方式精心織造,以潮流之名,與盛唐展開了一場跨越千年的對話,以厚重的歷史賦予了現(xiàn)代潮流全新的生命力,也用現(xiàn)代潮流反哺傳統(tǒng)文化,使其煥發(fā)別樣生機。精細入微地詮釋著‘質(zhì)燥唐潮的潮流精髓,憑借著身處盛世,致敬盛世的格局與視野,在以大唐風貌吸引眾多Z世代目光,讓Z世代認同傳統(tǒng)文化、認同自身的同時也不斷開拓著潮流行業(yè)的全新可能,進一步彰顯出喬丹質(zhì)燥持續(xù)拓展品牌邊界,增強文化屬性,緊跟時代脈搏的潮流品牌形象。”
喬丹質(zhì)燥作為喬丹體育旗下新廠牌,秉承品牌初心,不斷深入挖掘和凝練歷史文化符號中所蘊涵的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化基因、內(nèi)涵和價值,探索傳統(tǒng)文化與潮流文化不斷融合的可能,以年輕化的方式讓國風“潮”起來,助力更多優(yōu)秀文化“活起來”。