卡姿蘭　中國品牌時(shí)代到來

張于惠子

《時(shí)尚北京》：隨著我國科技實(shí)力的提升和品牌建設(shè)的持續(xù)推進(jìn)，越來越多的“中國制造”、“中國創(chuàng)新”、“中國產(chǎn)品”享譽(yù)世界，如何看待中國品牌的崛起？

唐錫?。骸捌髽I(yè)的發(fā)展離不開國家的發(fā)展”，品牌的發(fā)展與國家的發(fā)展是息息相關(guān)的，中國已經(jīng)成為世界上第二大經(jīng)濟(jì)體，在整個(gè)國際上的影響力、競爭力大大提升，中國的產(chǎn)品在質(zhì)量、包裝、設(shè)計(jì)上的口碑越來越好，加上結(jié)合中國文化特色，中國制造在世界上現(xiàn)在成為高品質(zhì)的代名詞。品牌是企業(yè)的靈魂，是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，也是參與全球競爭的重要資源。中國品牌的崛起，是制造大國量變到質(zhì)變的必然，特別是2020疫情之下中國品牌的強(qiáng)勢聲音，是中國力量的最強(qiáng)音，更是中國應(yīng)對(duì)全球競爭變化的底氣。

《時(shí)尚北京》：中國品牌如何在大環(huán)境向好的情況下，提升品牌自身的產(chǎn)品和影響力？

唐錫?。嚎ㄗ颂m今年已經(jīng)20年了，塑造了優(yōu)質(zhì)精良的品牌形象，在很多人看來它完全可以多元發(fā)展，但卡姿蘭卻在這20年間始終扎根在彩妝一個(gè)賽道，從產(chǎn)品、渠道到研發(fā)、供應(yīng)鏈不斷的深耕，比如卡姿蘭很早就開始與國外的試驗(yàn)室和科研機(jī)構(gòu)合作，選用國際頂級(jí)的原料供應(yīng)商，也是國際一線大牌的供應(yīng)商，與國外的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)合作，此次推出的20周年高定設(shè)計(jì)師禮盒，是卡姿蘭與國際知名的三位高奢設(shè)計(jì)師合作共創(chuàng)的，亦如我曾經(jīng)講過的“卡姿蘭品質(zhì)世界制造、卡姿蘭品牌世界策劃”。品牌的核心一定是產(chǎn)品本身，我覺得好產(chǎn)品就是好人品，每個(gè)企業(yè)有責(zé)任要做好的產(chǎn)品，品牌的影響力首先是有好產(chǎn)品打下好基礎(chǔ)，好產(chǎn)品+好口碑是品牌最好的護(hù)城河，卡姿蘭成立之初就制定了“讓中國消費(fèi)者用上全球最好的彩妝產(chǎn)品”的品牌使命，所以家喻戶曉的“大眼睛”是睫毛膏的代名詞，氣墊CC是氣墊品類的霸主，創(chuàng)造過每6秒就賣出一瓶，還有我們?nèi)蚴讋?chuàng)的“雙芯”唇膏，19年來經(jīng)過4次迭代升級(jí)今年全新上市。品牌的核心一定是有競爭力的產(chǎn)品，都是源于產(chǎn)品品質(zhì)的重視。

《時(shí)尚北京》：自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。對(duì)于品牌來說，如何看待“中國品牌日”？覺得對(duì)品牌的發(fā)展有哪些促進(jìn)和推動(dòng)作用？

唐錫?。骸爸袊放迫铡钡脑O(shè)立是隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)都提出了更高要求——更加注重質(zhì)量，以及消費(fèi)需求的個(gè)性化、多樣化、高端化、體驗(yàn)式的要求。而消費(fèi)者的升級(jí)，必將促進(jìn)和推動(dòng)品牌的升級(jí)，從品質(zhì)到品牌都不斷進(jìn)階，這樣才能持續(xù)發(fā)展。

《時(shí)尚北京》：從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”，這些年中國品牌也逐漸向自主創(chuàng)新上發(fā)展。而在品牌的建設(shè)中，創(chuàng)新也是提升產(chǎn)品性能和質(zhì)量、提高產(chǎn)品附加值和美譽(yù)度的根本途徑。那能談—下你們的品牌在發(fā)展過程中都做了哪些方面的創(chuàng)新？

唐錫?。鹤钅荏w現(xiàn)卡姿蘭品牌創(chuàng)新的產(chǎn)品當(dāng)屬卡姿蘭的明星產(chǎn)品——“摯寵雙芯唇膏”。今年新上市的“雙芯”唇膏系列共有三款，它是已經(jīng)歷經(jīng)19年迭代了四代的產(chǎn)品。2002年我看到負(fù)責(zé)唇膏研發(fā)的員工要將唇膏在唇部反復(fù)不停地涂抹，擔(dān)心會(huì)對(duì)唇部肌膚有影響，我就跟他們講應(yīng)該要加入最好的護(hù)膚成分，做一支別人沒有的、能護(hù)唇的唇膏，于是第一代“雙芯”唇膏在這樣的契機(jī)下誕生了'也是全球首支“雙芯”唇膏。19年來不斷的保持創(chuàng)新，將這份不忘關(guān)愛中國女性的初“芯”延續(xù)著，今年卡姿蘭與擁有96年研發(fā)歷史的全球知名原料與技術(shù)供應(yīng)商CRODA深度合作，革新升級(jí)第四代“雙芯”唇膏。以創(chuàng)新工藝為膏體注入膠原·多肽，深層呵護(hù)中國女性雙唇。此外今年我們還推出了一款特別的顏色“盛世中國紅”，我們發(fā)現(xiàn)市場上缺乏一支為中國女性專研，能代表中國女性精神與力量的口紅。在這象征國家與民族騰飛20周年的歷史時(shí)刻，卡姿蘭作為中國專業(yè)彩妝的領(lǐng)先品牌，充滿責(zé)任感與使命感，為中國女性打造專屬于她們的“紅”。展現(xiàn)中國女性優(yōu)雅、穩(wěn)重、大氣、獨(dú)立之美，在堅(jiān)韌中又帶著一絲俏皮的溫柔。所以在今年特別聯(lián)合國際專業(yè)色彩機(jī)構(gòu)COLORO定制品牌專屬色，運(yùn)用COLORO獨(dú)家色彩編碼體系模型，從色相、明度、彩度三大維度出發(fā)，結(jié)合前瞻國際流行色彩趨勢，特別專為中國人膚色定制了卡姿蘭盛世中國紅。

《時(shí)尚中國》：目前，品牌已經(jīng)在中國市場取得了驕人的成績。未來，品牌是否有其他的發(fā)展計(jì)劃（國內(nèi)或者國外）？

唐錫?。航衲暾悼ㄗ颂m成立20周年，品牌全新提出了“專研彩妝20年”的口號(hào)，未來品牌會(huì)繼續(xù)深耕彩妝賽道，完善供應(yīng)鏈及生產(chǎn)，加強(qiáng)研發(fā)。目前卡姿蘭在意大利的研發(fā)中心已經(jīng)正式啟用了'正在籌建日本的研發(fā)中心，未來要建成歐洲與亞洲的研發(fā)矩陣，引進(jìn)國際上一流的頂尖技術(shù);堅(jiān)持多渠道、多品牌矩陣發(fā)展;布局國際化，目前卡姿蘭已經(jīng)收購了兩個(gè)國外品牌，我們走向國際的步伐正在加快，卡姿蘭的目標(biāo)是要成為中國的世界級(jí)彩妝集團(tuán)。