使用與滿足視域下快手微短劇作品研究

吳雙

【摘要】短視頻和影視作品的結(jié)合衍生了微短劇，隨著微短劇市場的蓬勃發(fā)展，2020年被稱作微短劇元年。本文以快手微短劇為例，從“使用與滿足”理論出發(fā)，分析微短劇的特性和受歡迎的原因，并就微短劇的不足提出了建議。

【關(guān)鍵詞】微短劇;快手小劇場;使用與滿足

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.20.092

1. 微短劇定義

微短劇指網(wǎng)絡(luò)影視中單集時長在10分鐘之內(nèi)有連續(xù)劇情的劇集作品。2013年優(yōu)酷和萬合天宜聯(lián)合出品迷你劇《萬萬沒想到》爆紅開啟了微短劇1.0時代，此后微短劇市場少有出圈作品。直至2018年愛奇藝推出豎屏短劇《生活對我下手了》大獲成功，標(biāo)志著微短劇進入2.0時代。至此微短劇作品熱度飆升，各大視頻平臺競相布局微短劇業(yè)務(wù)。2020年微短劇市場發(fā)展迅速，被稱作微短劇元年，8月，廣電總局在“重點網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”增設(shè)了網(wǎng)絡(luò)微短劇快速登記備案模塊，將微短劇納入網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目監(jiān)管范圍。

微短劇市場潛力十足，而短視頻平臺天然的優(yōu)勢——更符合微短劇消費的用戶習(xí)慣、龐大的用戶基數(shù)，以及平臺專業(yè)制作者的介入，使短視頻平臺成為微短劇市場的黑馬。目前快手針對微短劇業(yè)務(wù)推出了快手小劇場。據(jù)磁力數(shù)據(jù)發(fā)布的《2021快手短劇數(shù)據(jù)報告》顯示，截止2021年4月，快手短劇日活超過2.1億，微短劇創(chuàng)作者超過60000人，劇集數(shù)超過38000部，其中播放量破億超過2500部。2020年都市短劇《這個男主有點冷》在快手播放量超過10億，微博閱讀量超過1億，取得十分亮眼的成績。

2. 從“使用與滿足”角度解析短劇爆火的原因

2.1 “使用與滿足”理論概述

“使用與滿足”理論認為人們并非被動接受媒介的影響，而是出于一些目的使用媒介并以此獲得滿足。D.麥奎爾認為人們使用媒介，尤其是觀看電視節(jié)目是因為電視劇滿足了人“心緒轉(zhuǎn)換”、“人際關(guān)系”、“自我確認”、“環(huán)境監(jiān)測”四個心理需求?！靶木w轉(zhuǎn)換”指電視節(jié)目使人情緒放松，忘卻生活中的壓力;“人際關(guān)系”效用指人們通過觀看電視與電視中人物建立擬態(tài)人際關(guān)系和發(fā)展現(xiàn)實人際關(guān)系;“自我確認”指提供節(jié)目向受眾提供自我評價的參考標(biāo)準(zhǔn);“環(huán)境監(jiān)測”指節(jié)目提供與人們生活相關(guān)且有用的信息。

2.2 微短劇火爆的原因

2.2.1 用戶使用習(xí)慣與對優(yōu)質(zhì)短內(nèi)容的需求

選擇長視頻平臺的用戶更傾向于對品質(zhì)內(nèi)容的追求，要求影視作品制作精良，滿足高質(zhì)量、長周期的審美需求。而短視頻app的消費場景更加碎片化，用戶偏愛短平快的內(nèi)容，且在劇集數(shù)量和更新頻率上要求更高。相較于微短劇行業(yè)的先吃螃蟹者優(yōu)酷、愛奇藝等長視頻平臺需要發(fā)掘用戶潛在需求，引導(dǎo)改變其消費習(xí)慣，將站內(nèi)長視頻的消費者引流到微短劇上，短視頻平臺用戶原有的消費習(xí)慣注定了對微短劇的需求更甚。

在短視頻平臺快手，起初劇情演繹類短視頻多來自UGC。達人和MCN制作的短劇時長在1-2分鐘左右，各類劇集制作門檻低，存在內(nèi)容質(zhì)量差、劇情雷同的問題。2019年快手布局微短劇市場，與開心麻花等影視公司自制品牌短劇，也與MCN、快手達人合作推出“快手星芒”優(yōu)質(zhì)短劇欄目。為滿足未來更多創(chuàng)作者入局需求，打造良好的內(nèi)容生態(tài)，快手與網(wǎng)文閱讀平臺米讀小說簽約，后者為微短劇創(chuàng)作供給源源不斷的優(yōu)質(zhì)劇本。截止2021年4月，快手小劇場近40000部作品，涵蓋了都市、高甜、仙俠、校園等多個領(lǐng)域，各個短劇基本保持日更，滿足了用戶對“量”的需求。

2.2.2 對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的使用衍生了需求

2021年9月26日，中國作家協(xié)會發(fā)布《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播報告》，數(shù)據(jù)顯示網(wǎng)絡(luò)文學(xué)數(shù)字閱讀產(chǎn)值300多億元，但IP改編產(chǎn)生的總產(chǎn)值超過1萬億元。僅2020年，網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇目就達140部，網(wǎng)劇中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編比例達到六成以上。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)脫穎而出，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播累積了海量粉絲，即為微短劇制作方規(guī)避了投資風(fēng)險，也為短劇播出累積了熱度。

米讀小說平均日活超過500萬，日人均觀看150分鐘，米讀擁有豐富的小說資源和讀者。快手的爆款短劇如《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀肪透木幾悦鬃x的熱門小說，優(yōu)質(zhì)網(wǎng)文改編不僅避免了市面上短劇相互抄襲劇情雷同的問題，還為微短劇播放累積了不少人氣。閱讀文字帶來的刺激感遠不如畫面，讀者好奇一個個熟悉的角色如何被演繹，期待高能劇情被搬上屏幕。目前，米讀小說和快手達成長期合作，共同打造米讀短劇IP。

2.3 微短劇用戶心理分析

2.3.1 心緒轉(zhuǎn)換

在快手小劇場里，高甜、逆襲、玄幻是最受歡迎的幾類，短劇受眾以00后、90后女性為主，年輕男性占比近40%，用戶觀看時間集中在晚上和午間休息時段，娛樂和解壓是短劇受眾的主要訴求。相較于專業(yè)藝人出演、專業(yè)影視公司打造的影視作品，用戶對微短劇內(nèi)容質(zhì)量展現(xiàn)了極大的寬容度。比起傳統(tǒng)影視劇，快手微短劇有不少缺點，例如角色臉譜化嚴重，霸道總裁、美艷女主、愚蠢反派層出不窮，劇情簡單老套節(jié)奏過快、爽點密集。至于劇情邏輯是否嚴謹、服化道具是否逼真、演員演技是否專業(yè)，用戶并不會苛求，他們只在乎能不能在這場“土味狂歡”中獲得不同于主流影視作品的感官刺激和娛樂放松，至于為得到娛樂釋放所花的時間，當(dāng)然是越短越好。

微短劇應(yīng)運而生，在制作方面把快節(jié)奏敘事推演到極致，多數(shù)劇集只有1條劇情線，人物矛盾集中，劇情頻繁轉(zhuǎn)折?！段ｋU的姐姐》在時長兩分鐘的首集交代了男女主相遇、女主是大家族養(yǎng)女且備受欺凌的背景、女主復(fù)仇意圖等大量信息，并為下集埋下多個懸念。在畫面表達上，豎屏比例截取了多余的場景交代，多用半身、特寫景別聚焦人物面部，慣用升格鏡頭來加強戲劇性，給用戶強烈的視覺沖擊，提高了觀看沉浸感。在人物塑造上，每個故事角色性格鮮明，演員往往出演同一類角色，角色人設(shè)往往被賦予在演員身上，形成鮮明的標(biāo)簽。后期制作用磨皮和濾鏡來塑造俊男美女，加強感官刺激。一切，都為了把這場短暫而豐富的影視狂歡演繹得淋漓盡致，讓用戶在短時間內(nèi)釋放壓力、得到放松。

2.3.2 自我確認

無論是兩性情感、家庭倫理還是社會公德，人們心中都有一套普世的衡量標(biāo)準(zhǔn)，人們通過使用媒體獲取信息來確認自己的觀點是否與他人一樣。而依據(jù)這套衡量標(biāo)椎設(shè)置的微短劇劇情往往更受歡迎，與用戶產(chǎn)生情緒共鳴是短劇獲得關(guān)注的利器。微短劇往往設(shè)置矛盾頻發(fā)的生活場景，塑造夸張對立的角色來吸引眼球，“手撕渣男”、“弱者逆襲”、“作惡者不得好報”、“以貌取人反遭打臉”等反轉(zhuǎn)情節(jié)是微短劇的主要賣點。例如，《凰妃傾天下》講述女主真情錯付遭愛人謀殺，重生后改寫命運完成復(fù)仇。逆襲類微短劇中有道德缺陷的角色結(jié)局往往悲慘，這種結(jié)局契合人們對正義的渴望。

另一方面， 隨著女性主義觀點的廣泛傳播，等待被男主拯救的灰姑娘角色已經(jīng)不能滿足年輕女性觀眾的審美需求。微短劇中女主角設(shè)定往往是獨立且強大的，她們在智力、體力、經(jīng)濟能力上表現(xiàn)得巾幗不讓須眉?！夺t(yī)妃》系列女主是來自21世紀(jì)的神醫(yī)，數(shù)次救男主性命;《這個男主有點冷》中女主勇敢冷靜還擁有超能力……多個爆款微短劇女主角相似的設(shè)定契合了年輕女性粉絲對優(yōu)秀女性角色的期待。此外，相較于前幾年流行的“瑪麗蘇”劇情，如劇中男性角色皆傾心于女主，短劇往往只描寫一兩道感情線，這種變化一方面源自微短劇承載的內(nèi)容有限，另一方面也更加符合實際生活，使觀眾更有代入感。觀看戀愛類微短劇，看女主角如何自立自強，如何為戀情積極作為，符合當(dāng)代年輕女性對優(yōu)秀榜樣的認可和對自己的期待。

2.3.3 人際交往

“使用與滿足”理論認為人們在使用媒介時存在會處于建立現(xiàn)實和虛擬的人際關(guān)系需求。粉絲在追劇過程中對角色越來越熟悉，與主演在評論區(qū)互動，仿佛演員是他們的朋友。快手小劇場賬號會在劇集熱播之際邀請男女主演直播，為劇粉們“撒糖”，直播間里粉絲與演員們頻繁溝通互動，拉近雙方的心理距離，建立更加親密的擬態(tài)人際關(guān)系。短劇一般在主演達人的賬號更新，劇粉也因此多演變成高粘性的達人粉絲。達人在短劇更新完結(jié)后通過短視頻和直播中與粉絲分享日常，滿足了粉絲的網(wǎng)絡(luò)社交需求。

優(yōu)秀的微短劇會引發(fā)全網(wǎng)討論，《這個男主有點冷》在快手上線一個月，播放超過6.5億，該劇相關(guān)微博話題閱讀量超過一億，多次登上微博熱榜。一時間令人上頭的土味短劇作為社交熱點話題，聚集了一批短劇的忠實愛好者，成為劇粉現(xiàn)實中互動的橋梁。

3. 微短劇的不足與未來發(fā)展空間

作為一種還在探索發(fā)展的短視頻類型，微短劇的不足也十分明顯。大部分微短劇劇情老套，題材受限，市場缺乏優(yōu)質(zhì)劇本。史恒璟、彭媛媛認為快手微短劇劇情有著六大定律：“古風(fēng)故事，從穿越開始”“校園故事，從轉(zhuǎn)校開始”“總裁很忙”“柴米油鹽，家長里短”“三年逆襲、五年翻身”“月黑風(fēng)高，好戲開場”。目前各個平臺的微短劇都逃不開這些橋段，觀眾也對這樣在意料之中的劇情情有獨鐘。甚至出現(xiàn)同一個故事被翻拍成多個版本視頻的情況，抄襲視頻連臺詞、鏡頭畫面照搬照抄也能獲得大量點贊。優(yōu)秀且有生命力的作品并不應(yīng)局限于觀眾喜歡現(xiàn)在看什么，而應(yīng)創(chuàng)作預(yù)料到觀眾未來還需要什么。千篇一律的劇情中難免會使人審美疲勞，簡短的解壓釋放后用戶期待看到有內(nèi)涵、有創(chuàng)意的故事。這就需要編劇針對微短劇的特性創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)劇本，或者根據(jù)現(xiàn)有的網(wǎng)文故事進行改編，探索新領(lǐng)域，精心雕琢故事情節(jié)，塑造更立體真實的角色。

微短劇特有的視聽語言規(guī)范還需探索。目前上線的微短劇中橫屏豎屏作品都有，傳統(tǒng)橫屏畫面能收納更多畫面信息，有利于刻畫故事場景和人物關(guān)系、豐富畫面語言，但會打破用戶使用沉浸感，影響觀感。而豎屏畫面則相反，在用畫面展現(xiàn)戲劇效果上力不從心。盡管是快手平臺標(biāo)桿式的微短劇IP《這個》系列也沒有統(tǒng)一畫幅比例，和網(wǎng)易游戲合作的短劇《這個少俠有點冷》首次采用橫屏，在布景和后期特效上大做文章還原游戲世界。如何平衡用戶觀感體驗和優(yōu)美的視聽語言，對于平臺和創(chuàng)作者都是挑戰(zhàn)。橫屏劇集需要引導(dǎo)用戶使用橫屏模式來放大畫面增強沉浸感，劇集切換也應(yīng)更加方便。豎屏劇集則可以用后期剪輯來彌補先天不足，如使用分屏、增加貼片、優(yōu)化字幕等。

此外，微短劇的運營模式還有待加強。微短劇的小體量決定了劇集宣發(fā)時間短，更新頻率高，上線周期短，相關(guān)討論度低。因此優(yōu)質(zhì)作品可能還沒能被大眾知道就悄然下線沒了水花，這對平臺、制作者、微短劇粉絲都是損失。

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