全民影像視域下關(guān)中城市群城市形象傳播現(xiàn)狀

魏 璐

西安培華學(xué)院（710125）

1 全民影像視域下關(guān)中城市群城市形象傳播現(xiàn)狀

1.1 公眾對(duì)關(guān)中城市群城市形象的認(rèn)知

2018年2月，國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、住房城鄉(xiāng)建設(shè)部聯(lián)合印發(fā)《關(guān)中平原城市群發(fā)展規(guī)劃》提出，到2035年，將關(guān)中平原城市群建成彰顯中華文化、具有國(guó)際影響力的國(guó)家級(jí)城市群。其中，關(guān)中城市群指以大西安(含咸陽(yáng))為中心、寶雞為副中心，包括渭南、銅川、商洛(北部商州、洛南、柞水等區(qū)縣)及楊凌示范區(qū)的城市群，是西北乃至西部地區(qū)的比較優(yōu)勢(shì)區(qū)域。

影像因其視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、創(chuàng)作門(mén)檻低、能夠?qū)崟r(shí)傳播等特點(diǎn)受到全民青睞，人人皆是傳者的全民影像時(shí)代已到來(lái)[1]。2018年4月，西安和抖音簽訂協(xié)議推廣西安文旅產(chǎn)業(yè)。截至2020年10月，抖音關(guān)于西安的短視頻總量己超61.5 萬(wàn)條，播放總量超227.8 億次，以西安為中心的關(guān)中城市群已意識(shí)到全民影像視域下借助影像媒體傳播城市形象的重要性，并在城市形象傳播方面取得初步成果。

1.2 全民影像視域下關(guān)中城市群城市形象定位

在深受年輕人青睞的小紅書(shū)APP，西安被年輕人用影像構(gòu)建為一線城市，這與抖音呈現(xiàn)的質(zhì)樸的西安不同?；孛窠?、摔碗酒、兵馬俑、甜水井鴛鴦樓等大量元素，共同構(gòu)建著社交媒體上西安在年輕人心中的形象。西安的城市圖景因之不斷更新，這在一定程度上導(dǎo)致西安的城市形象不可識(shí)別。如果“可識(shí)別是一個(gè)人或者一個(gè)群體的自我認(rèn)識(shí)”（亨廷頓，2005年），全民影像時(shí)代西安年輕人運(yùn)用影像構(gòu)建的西安城市形象體現(xiàn)了公眾對(duì)西安城市形象認(rèn)知模糊，這種認(rèn)知模糊與政府對(duì)西安城市形象定位模糊關(guān)系密切。這種定位模糊導(dǎo)致關(guān)中城市群各城市已形成的兩小時(shí)互通交通圈、新西安人引以為傲的曲江新區(qū)、咸陽(yáng)和寶雞新區(qū)取得的成就等反映城市發(fā)展新面貌的內(nèi)容在媒體上很少見(jiàn)，鐘樓、古城墻、回民街等仍然是媒體提到西安時(shí)的城市意向，這樣的城市形象傳播不利于打造彰顯中華文化、具有國(guó)際影響力的國(guó)家級(jí)城市群。

1.3 全民影像視域下關(guān)中城市群城市形象傳播及治理現(xiàn)狀

全民影像視域下關(guān)中城市群的城市傳播內(nèi)容豐富，涉及關(guān)中城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、文化環(huán)境、生態(tài)環(huán)境、城市精神、城市旅游等方面的深度宣傳。通過(guò)全民影像，更多的人愿意走進(jìn)關(guān)中城市、傳播關(guān)中城市。關(guān)中城市形象傳播融媒體體系已經(jīng)形成，傳統(tǒng)權(quán)威期刊、報(bào)紙發(fā)布大量的關(guān)于關(guān)中城市相關(guān)報(bào)道，各類(lèi)新媒體宣傳關(guān)中城市。中央電視臺(tái)的影視劇播放為西安城市打造宣傳名片，西安的官方微博、西安電視臺(tái)等推動(dòng)西安城市形象傳播。西安文化城市助推、定制城市主題挑戰(zhàn)、抖音達(dá)人深度體驗(yàn)、抖音版城市短片等全方位傳播城市形象[2]。

2 全民影像視域下國(guó)內(nèi)外名城的城市形象定位、傳播與治理現(xiàn)狀

隨著全球化和城市進(jìn)程的推進(jìn)，國(guó)內(nèi)外名城聚焦多種主體力量，重視城市形象定位、傳播與治理，塑造有影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的城市品牌形象[3]。人民網(wǎng)輿情數(shù)據(jù)中心發(fā)布的《全媒體與新路徑:城市國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》中指出，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促使城市形象傳播發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，社交媒體與主流媒體一起對(duì)城市形象產(chǎn)生了共同的作用。城市形象的傳播內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)和多樣化，城市形象傳播更加開(kāi)放、快捷、共享與互動(dòng)。海內(nèi)外媒體、個(gè)體社交媒體、網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖等構(gòu)成了立體化城市形象傳播體系。文章引用《全媒體與新路徑：城市國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)形象研究報(bào)告》的“國(guó)家中心城市國(guó)際形象傳播影響力榜”，分析國(guó)家中心城市國(guó)際傳播影響力，具體見(jiàn)表1。

表1 國(guó)家中心城市國(guó)際形象傳播影響力榜

3 全民影像視域下關(guān)中城市形象定位、傳播及治理過(guò)程中存在的問(wèn)題

3.1 政府角色缺失

城市形象傳播要以政府為主導(dǎo)，但是關(guān)中城市形象傳播雖然政府也建立了新媒體的城市傳播平臺(tái)，但是對(duì)于新媒體傳播工具的應(yīng)用不足，傳播的內(nèi)容質(zhì)量較差，難以吸引公眾對(duì)關(guān)中城市形象的興趣和關(guān)注[4]。

3.2 傳播的內(nèi)容同質(zhì)化

關(guān)中城市群的城市形象傳播要凸顯城市的特色，因此，不同的城市在傳播內(nèi)容上應(yīng)該注重鮮明性和差異化，但是關(guān)中城市群的城市形象傳播內(nèi)容缺乏特色和優(yōu)勢(shì)，使得關(guān)中城市形象傳播內(nèi)容單一、刻板和同質(zhì)化，關(guān)中城市形象的辨識(shí)度較低。

3.3 傳播效果不理想

雖然互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)豐富了關(guān)中城市形象傳播的平臺(tái)和渠道，但是關(guān)中城市形象傳播對(duì)于新媒體平臺(tái)利用不足，缺乏營(yíng)銷(xiāo)思維。對(duì)于傳播受眾缺乏畫(huà)像分析，傳播受眾對(duì)傳播內(nèi)容缺乏認(rèn)同，造成關(guān)中城市形象傳播的效果不力。

4 全民影像視域下關(guān)中城市群城市形象定位、傳播及治理對(duì)策

借助符號(hào)學(xué)、場(chǎng)域理論、擬態(tài)環(huán)境理論、社會(huì)治理理論，從不同維度構(gòu)建全民影像視域下關(guān)中城市群城市形象定位、傳播及治理對(duì)策。

4.1 政府做好城市形象定位

要構(gòu)建關(guān)中城市群良好的城市形象，政府首先要做好城市形象定位，轉(zhuǎn)變過(guò)去黨媒主導(dǎo)輿論、統(tǒng)一口徑宣傳的觀念，客觀認(rèn)識(shí)技術(shù)賦予公眾的傳播權(quán)。主流媒體要做好城市形象傳播、活動(dòng)，發(fā)揮主導(dǎo)作用，引導(dǎo)社交媒體積極創(chuàng)新，形成關(guān)中城市群城市形象傳播矩陣，異頻同聲，樹(shù)立關(guān)中城市形象。

4.2 關(guān)中城市形象整合品牌傳播

關(guān)中城市群的城市形象傳播要整合資源，開(kāi)展整合品牌傳播，圍繞關(guān)中城市群的品牌定位，開(kāi)展豐富的城市品牌活動(dòng)，從全民的生活品質(zhì)體驗(yàn)、生活品質(zhì)攝影大賽、關(guān)中城市居民體驗(yàn)日等品牌化活動(dòng)[5]，確立關(guān)中城市形象戰(zhàn)略，講好關(guān)中城市群的品牌故事，構(gòu)建全方位的城市品牌整合傳播理念與體系，注重大數(shù)據(jù)分析，促進(jìn)關(guān)中城市群的城市形象的精準(zhǔn)傳播。

4.3 關(guān)中城市形象傳播的營(yíng)銷(xiāo)體系

在全民影像視域下，關(guān)中城市形象傳播需要建立營(yíng)銷(xiāo)思維，構(gòu)建全面的城市形象傳播的營(yíng)銷(xiāo)體系，建立線上+線下的關(guān)中城市形象傳播體系[6]。線上要整合各類(lèi)媒體平臺(tái)，開(kāi)展多樣化的線上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。線下要整合各類(lèi)資源，進(jìn)行關(guān)中城市文化傳播、關(guān)中城市旅游產(chǎn)品傳播等。

5 結(jié)語(yǔ)

文章通過(guò)了解公眾對(duì)關(guān)中城市群城市形象的認(rèn)知，通過(guò)對(duì)社交媒體城市形象傳播影像內(nèi)容的分析，了解關(guān)中城市群城市形象定位、傳播與治理現(xiàn)狀，了解國(guó)國(guó)內(nèi)外名城的城市形象定位、傳播、治理現(xiàn)狀?；陉P(guān)中城市群城市特點(diǎn)，通過(guò)與國(guó)內(nèi)外名城比較，探究關(guān)中城市群城市形象定位、傳播、治理的機(jī)制，有利于創(chuàng)新城市群形象傳播與治理機(jī)制研究理論，確保關(guān)中城市群城市形象定位、傳播、治理有效開(kāi)展，為把關(guān)中城市群建設(shè)成為有國(guó)際影響力的國(guó)家級(jí)城市群做好輿論保障。