融媒體時代電視臺編輯轉型策略探析

文 岳鵬

融媒體時代的到來，給傳統(tǒng)媒體帶來了較大的挑戰(zhàn)，同時也帶來了良好的發(fā)展契機。傳統(tǒng)媒體想要在融媒體時代實現(xiàn)長遠發(fā)展，需要順應時代發(fā)展需求，做好轉型工作。下文針對融媒體時代電視臺編輯轉型策略進行深入分析，希望可以促進電視臺更好的發(fā)展。

受到融媒體時代的影響，人們獲取信息的途徑越來越多，不再僅僅依靠傳統(tǒng)媒體來了解國計民生、社會發(fā)展等問題。這樣的時代背景給電視臺發(fā)展帶來了較大的挑戰(zhàn)與契機。但是，在實際工作中由于受到傳統(tǒng)理念和思想的影響，電視臺編輯轉型較慢，導致電視臺發(fā)展也受到了影響。因此，在實際工作中，電視臺應直面挑戰(zhàn)，結合實際情況，創(chuàng)新思維和理念，做好編輯轉型工作，提升電視臺節(jié)目的影響力與傳播力，吸引更多的客戶，進而促使電視臺獲得長期穩(wěn)定發(fā)展。

融媒體時代電視臺編輯轉型意義

有助于提升電視臺節(jié)目質量和水準

在融媒體時代背景下，人們的生活發(fā)生了較大的改變，生活條件不斷提升，對電視臺節(jié)目質量要求也不斷提升。電視臺節(jié)目發(fā)展初期主要是為了豐富人們的生活，而在融媒體時代，信息傳播形式多種多樣，這給電視臺帶來了較大的挑戰(zhàn)和壓力?，F(xiàn)如今，人們習慣于通過電腦、智能手機來觀看電視節(jié)目，導致電視臺節(jié)目受眾流失等問題，收視率受到較大影響。在這樣的時代背景下，電視臺編輯需要創(chuàng)新自身思維和觀念，優(yōu)化電視臺編輯方法，這樣可以有效提升電視臺節(jié)目質量，吸引更多的受眾，保證電視臺收視率。

有助于擴大電視節(jié)目受眾范圍

受到融媒體時代影響，人們關注的信息呈現(xiàn)出多元化特點。在電視臺節(jié)目編輯工作中，編輯人員需要結合受眾興趣愛好，對編輯工作思路、模式進行創(chuàng)新，這樣可以有效提升電視臺節(jié)目的影響力并擴大受眾范圍，以防在激烈的競爭中被淘汰。從電視臺節(jié)目制作播出實例中可以發(fā)現(xiàn)，對電視臺編輯方式、思路進行創(chuàng)新，可以有效避免固有受眾流失，還可以吸引更多受眾群體，有效擴大節(jié)目受眾范圍。

融媒體時代電視臺編輯轉型挑戰(zhàn)

在融媒體時代下，傳統(tǒng)電視臺編輯面臨著轉型，并且也面臨著挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的電視臺編輯，受限于媒體信息傳播形式的影響，難以對觀眾實際體驗感受、具體評價進行及時獲知，導致難以及時科學、合理地完善電視臺節(jié)目。簡單來講，傳統(tǒng)電視臺編輯缺少與受眾的互動性。在信息時代背景下，出現(xiàn)了諸多網(wǎng)絡媒體編輯軟件，這些軟件對使用技術要求和使用門檻要求較低，網(wǎng)民可以自主編輯和發(fā)布以及傳播相關信息。例如，每天都有很多網(wǎng)絡自制視頻節(jié)目發(fā)布與傳播，這些視頻基本上都是網(wǎng)民自發(fā)編輯制作的，手段與方式較為靈活，且視頻具有較強的吸引力。在這樣的情況下，對傳統(tǒng)電視臺編輯造成較大的影響與沖擊，這是電視臺編輯必須要面對的挑戰(zhàn)。此外，針對傳統(tǒng)電視臺編輯而言，采集媒體素材與選擇范圍是非常有限的。在傳統(tǒng)模式下，節(jié)目信息主要是電視臺記者采集，由編輯篩選、加工處理素材，最終形成新聞作品，而電視臺記者數(shù)量有限，每個記者的專業(yè)能力與職業(yè)素養(yǎng)也存在一定的不足，一些編輯人員的職業(yè)素養(yǎng)有待提高。

融媒體時代電視臺編輯轉型策略

創(chuàng)新電視臺編輯理念

融媒體時代，身為電視臺編輯需要創(chuàng)新自身的工作理念，順應時代發(fā)展，對電視臺節(jié)目進行準確定位，進而保證電視臺長期穩(wěn)定發(fā)展。電視臺編輯定位涉及到以下兩個方面：一個是受眾定位，另一個是內容定位，只有保證這兩個方面定位準確，才可以有效提升電視臺節(jié)目制作的質量和水準。例如，“百姓故事”節(jié)目，該節(jié)目是和電視臺聯(lián)合打造的新聞故事類欄目，其主題為愛心和工藝，堅持大愛無疆和不朽傳奇的宗旨，把鏡頭轉向百姓故事，故事內容充滿人間真情。該節(jié)目經(jīng)過精彩的編輯和獨特的講述以及點評，把人間真情傳遞給觀眾，弘揚社會正氣，廣受人們喜歡。因此，在編輯過程中，編輯人員需要對自身的理念進行創(chuàng)新，堅持以人為本原則，對電視臺節(jié)目進行精準定位，進而吸引更多的受眾，提升節(jié)目影響力。

做好分眾，穩(wěn)定節(jié)目收視群

現(xiàn)如今，人們觀看電視臺節(jié)目時具有更多的自主選擇權。因此，想要擁有穩(wěn)定的收視群體，電視臺編輯需要對頻道、節(jié)目進行分眾工作。首先，電視臺可以構建專業(yè)化頻道。在融媒體時代背景下，自媒體宣發(fā)頻率有所提升，但是在該過程中存在一些問題，如節(jié)目內容同質化、泛濫化等。因此，電視臺編輯在對節(jié)目進行制作時，需要堅持專業(yè)至上的理念，指引收視群體結合自身需求，有規(guī)律地收看專業(yè)化頻道。例如，在編輯制作頻道時，需要根據(jù)受眾差異性，對不同頻道類型進行設置，如新聞綜合頻道，保證內容有銳度、有深度、有熱度，保證定向傳播效果。結合老年群體，在編輯節(jié)目時可以根據(jù)大眾的需求，側重于編輯一些民生類節(jié)目內容，提升節(jié)目對受眾的吸引力。其次，電視臺編輯可以構建品牌化、特色化節(jié)目。例如民生新聞節(jié)目編輯需要以群眾關心、熱議的民生問題為主，開展現(xiàn)場辦公，促使節(jié)目與欄目更加具有特色和接地氣，提升受眾對節(jié)目的認可度。

挖掘觀眾收視心理，多途徑創(chuàng)建節(jié)目播出帶

受到融媒體時代影響，傳統(tǒng)電視媒體受到了較大的沖擊，想要獲得長期穩(wěn)定發(fā)展，需要做好電視臺收視率和節(jié)目效果的調研，深入挖掘觀眾收視心理，并利用融媒體形式，創(chuàng)建節(jié)目立體化播出帶。目前，我國人口老齡化速度加快，導致電視受眾也呈現(xiàn)老齡化特點，因此電視臺編輯需要對節(jié)目內容、播出時間進行科學控制，對收視群體進行鎖定，構建電視臺的全新黃金收視時段。與此同時，針對青年群體可以利用APP把節(jié)目進行編輯，并把喜歡的電視節(jié)目內容進行推送，在這樣的編輯轉型下，可以實現(xiàn)更好的效果。還需要注重早晚間固定播出時段和中間段點播進行融合，提升節(jié)目影響力和熱度，對節(jié)目內容傳播范圍進一步擴大。此外，由于中老年群體是電視臺收視群體的主要構成部分，因此在編輯和策劃節(jié)目時，需要結合中老年群體興趣愛好，播出一些抗戰(zhàn)劇、家庭倫理劇等，吸引更多觀眾，提升電視臺收視率。

注重觀眾交流互動，提升節(jié)目吸引力

電視媒體和網(wǎng)絡媒體相比互動性較差，且網(wǎng)絡媒體信息傳播時效性較強，越來越多的人喜歡利用社交媒體對信息進行傳播和交流。如微博、微信、抖音等，已經(jīng)成為了人們現(xiàn)如今分享和傳播信息的主要途徑。在該情況下，電視臺編輯需要明確自身的不足，把短板補足，提升電視臺的吸附力指數(shù)。首先，電視臺編輯可以靈活利用融媒體時代帶來的契機與啟示，在編輯制作節(jié)目時開設微信公眾號、微博，保證節(jié)目類型全面。其次，想要保證節(jié)目與受眾之間的有效交流和互動，電視臺可以開通留言郵箱，定期發(fā)放一些福利，提升電視臺節(jié)目的關注度和點擊率。最后，可以結合當下熱門內容，積極指引群眾參與到討論中，促進和群眾的互動。例如，電視臺可以定期開展節(jié)目劇組進社區(qū)活動，這樣不僅可以了解受眾收視習慣，使節(jié)目更加具有針對性和接地氣，還可以促進與受眾的互動和交流，為后續(xù)的節(jié)目編輯打下良好基礎，制作出更多高質量、受歡迎的電視節(jié)目。

針對信息碎片化，整合傳播形式

在融媒體時代下，電視臺編輯需要對各種媒介特點、傳播形式進行掌握，不斷提升自身的信息敏銳度，針對不同媒介創(chuàng)作出相應的節(jié)目和內容，進而獲得良好的傳播效果，提升電視臺影響力?，F(xiàn)如今，人們處于海量信息時代，生活節(jié)奏較快，在接收信息時更加傾向瀏覽，因此電視臺編輯需要不斷提升自身的統(tǒng)籌整合意識，結合信息碎片化現(xiàn)狀，整合信息傳播形式，保證可以及時把有效信息傳遞給受眾，提升電視臺信息服務水平。與此同時，電視臺編輯需要對新媒體技術進行了解，提升自身工作水平，做好角色轉換，多角度發(fā)聲，擴大電視臺的影響力。

總而言之，在融媒體背景下，電視臺編輯轉型是非常重要的，不僅可以有效提升電視臺節(jié)目傳播力與影響力，還可以促進電視臺長期穩(wěn)定發(fā)展?，F(xiàn)階段，由于受到多種因素影響，電視臺編輯轉型過程中還存在一些問題，無法順應新形勢快速轉型，導致電視臺發(fā)展受到阻礙。因此，在實際工作中，在面對融媒體帶來的影響時，電視臺編輯需要不斷提升自身能力，創(chuàng)新電視節(jié)目內容，擴大電視節(jié)目影響力，吸引更多客戶，促進電視臺更好地發(fā)展。