全媒體時(shí)代地市級(jí)電視臺(tái)如何提升輿論引導(dǎo)力

文 李亮

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。

當(dāng)前，各項(xiàng)政策的推動(dòng)，加上互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用與普及，媒體融合發(fā)展的速度越來(lái)越快，且范圍越來(lái)越廣，縣級(jí)融媒體發(fā)展如火如荼。然而，地市級(jí)媒體的發(fā)展卻面臨諸多困難。

如何堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，盡快從相“加”轉(zhuǎn)向相“融”，始終牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的傳播制高點(diǎn)，著力打造一批新型主流媒體，這是地市級(jí)媒體提升輿論引導(dǎo)能力必須研究的重要課題。

強(qiáng)化新聞立臺(tái)，增強(qiáng)媒體公信力

“新聞立臺(tái)、技術(shù)強(qiáng)臺(tái)、產(chǎn)業(yè)活臺(tái)”，是地方電視臺(tái)發(fā)展的三駕馬車。新聞節(jié)目的成功與否，常常關(guān)切著地方電視臺(tái)的生存。新聞立臺(tái)，常常意味著新聞欄目要出品牌，有了好的品牌，不僅可增強(qiáng)電視臺(tái)對(duì)受眾的黏性，也可擴(kuò)大電視臺(tái)經(jīng)營(yíng)的底牌。但打造一個(gè)好的新聞欄目，就應(yīng)該“俯下身來(lái)、沉下心來(lái)、說(shuō)出實(shí)話、動(dòng)了真情”，在田間地頭捕捉到更多更好的“新聞素材”，提煉更多的“真知灼見(jiàn)”，才能讓節(jié)目更耐看、更好看，為群眾所喜歡，從而進(jìn)一步樹(shù)立媒體的權(quán)威性、增加媒體的公信力。

《邵陽(yáng)新聞聯(lián)播》是筆者所在電視臺(tái)的第一品牌欄目，也是觀眾了解邵陽(yáng)時(shí)政消息的第一窗口。節(jié)目組牢記“黨媒姓黨”定位，充分發(fā)揮黨和政府的喉舌功能，對(duì)黨委政府政策方針變?yōu)樾畔ⅰ案坏V”，淡化“宣傳”功能、加重“新聞”時(shí)效，常常是從普通群眾的角度來(lái)報(bào)道新聞事件，讓新聞表達(dá)更接地氣，新聞切口更具人情味，新聞表達(dá)更靈活多樣。變過(guò)去枯燥單調(diào)的“宣傳”為現(xiàn)在講述喜聞樂(lè)見(jiàn)的“故事”，從而更好地吸附受眾，達(dá)到更好的宣傳效果。

2021年2月25日，是全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)召開(kāi)的日子，這一天，是中華民族“民亦勞止，汔可小康”千年夙愿終于夢(mèng)圓的輝煌時(shí)刻。

2月26日，邵陽(yáng)受到表彰的14名先進(jìn)個(gè)人和7個(gè)先進(jìn)集體返邵，戰(zhàn)“貧”英雄歸來(lái)，正好這天是元宵節(jié)。傍晚時(shí)分，邵陽(yáng)人民的“朋友圈”被新媒體作品《致敬！脫貧攻堅(jiān)路上的Hero》、MV《帶著幸福來(lái)見(jiàn)你》等強(qiáng)勁霸屏，其后，《學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)》、《央視頻》、今日頭條等各大平臺(tái)也采用推出這些作品，邵陽(yáng)高禮遇致敬全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獲獎(jiǎng)代表成為新聞熱詞。這一天，邵陽(yáng)廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心發(fā)布稿件、視頻70多條，播放量達(dá)到30多萬(wàn)，點(diǎn)贊上萬(wàn)條。其中H5、視頻號(hào)、愛(ài)上邵陽(yáng)客戶端三劍齊發(fā)的新媒體作品《致敬！脫貧攻堅(jiān)路上的Hero》，MV《帶著幸福來(lái)見(jiàn)你》等爆款產(chǎn)品好評(píng)如潮，學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、央視頻、今日頭條等各大平臺(tái)進(jìn)行了分發(fā)推送。

強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)，增強(qiáng)受眾美譽(yù)度

融媒體時(shí)代，大部分地市級(jí)電視媒體都經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的磨煉，他們具有較充實(shí)的人才資源。且地市級(jí)媒體經(jīng)過(guò)這么長(zhǎng)時(shí)間的探索，已經(jīng)形成了專業(yè)的內(nèi)容制作理念，在新聞內(nèi)容的廣度、高度與深度方面，占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

在以往的地市級(jí)電視媒體制作傳播中，通常只能讓受眾坐在電視機(jī)前等新聞，其便利度較低，且時(shí)效性相對(duì)較差。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息技術(shù)的進(jìn)步，受眾接受的新聞信息的渠道增多，電視不再是信息的唯一來(lái)源。融媒體時(shí)代，地市級(jí)電視媒體要想在眾多媒體中站穩(wěn)腳跟，找到適合自己的發(fā)展道路，便需要對(duì)電視的節(jié)目編排進(jìn)行重新調(diào)整，增強(qiáng)自身的市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)，以此來(lái)滿足和符合觀眾的收視需求和收視習(xí)慣，努力做到節(jié)目編排與市場(chǎng)服務(wù)意識(shí)的和諧統(tǒng)一。

依然以2月26日邵陽(yáng)廣電融媒體新聞中心的一組報(bào)道為例。重溝通、重互動(dòng)，記者在采訪過(guò)程中，不僅與采訪對(duì)象溝通，還在朋友圈里與觀眾互動(dòng)，第一時(shí)間通報(bào)進(jìn)程，搜集線索。從編發(fā)的作品和采訪的代表看，他們當(dāng)中既有楊淑亭這樣的重大典型的最新發(fā)聲，也有普通群眾的感人瞬間，特別是選用了市委書記在座談會(huì)上的一段講話，配以“最美扶貧人”的背景音樂(lè)，既增加了可看性，又豐富了視覺(jué)元素，在煽情類的短視頻中凸顯出時(shí)政亮點(diǎn)。

強(qiáng)化合縱連橫，增強(qiáng)媒體競(jìng)爭(zhēng)力

融媒體時(shí)代，新媒體迅速發(fā)展，各類電視劇、綜藝、影視等作品競(jìng)爭(zhēng)激烈，逐步開(kāi)始探索新媒體的傳播途徑。地市級(jí)電視媒體在自制節(jié)目的投入不斷增多，但因傳播渠道的固化，觀眾逐漸減少。在此背景下，電視要想獲得長(zhǎng)久地發(fā)展，便需要與新媒體融合發(fā)展，嘗試將不同內(nèi)容和形式進(jìn)行融合，占領(lǐng)更多的傳播端口，分析不同的受眾市場(chǎng)，掌握不同的表達(dá)方式。地方電視臺(tái)更應(yīng)如此，要強(qiáng)化合縱連橫，要把不同媒介的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行互補(bǔ)，讓他們“相融相生”，嫁接出新的地方電視欄目和節(jié)目，拓寬地市級(jí)電視媒體的傳播范圍，提升電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力；將博客、短視頻、手機(jī)報(bào)、微信端、H5等融合在一起，不斷地拓寬欄目制作的視野、整合節(jié)目信息的資訊、豐富內(nèi)容的信息量，以此來(lái)打造融媒體時(shí)代的信息流。

為進(jìn)一步拓展新聞關(guān)聯(lián)度，產(chǎn)生1+1>2的效果，提高收視率，邵陽(yáng)廣電在2月26日當(dāng)天啟動(dòng)圖文直播《致敬|全國(guó)脫貧攻堅(jiān)》，早晨7:30，發(fā)出第一條視頻新聞。其后，邵陽(yáng)廣播電視臺(tái)融媒體新聞中心旗下的愛(ài)上邵陽(yáng)客戶端、邵陽(yáng)傳媒網(wǎng)、邵陽(yáng)廣電官方微博、微信、抖音號(hào)、視頻號(hào)等矩陣同步發(fā)布推出。隨著一條條獨(dú)家視頻的播出，圖文直播收視一路向高，到中午12：30，圖文直播中40多條短視頻就吸引了1663250人次關(guān)注，點(diǎn)贊上萬(wàn)。

在圖文直播的同時(shí)，邵陽(yáng)廣電融媒體中心全媒體發(fā)聲，結(jié)合電視聲畫的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，大量運(yùn)用記者出鏡、連線、現(xiàn)場(chǎng)同期、歷史資料對(duì)比、三維字幕圖標(biāo)、MV等手法，用群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的表現(xiàn)形式精心制作多個(gè)精美短視頻，在抖音、視頻號(hào)上進(jìn)行引流，不斷擴(kuò)寬信息傳播的空間，形成了獨(dú)具特色的新聞傳播方式，增強(qiáng)了地市級(jí)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力。

強(qiáng)化技術(shù)支撐，增強(qiáng)媒體“戰(zhàn)斗力”

2019年1月，隨著廣電總局《縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范》和《支撐縣級(jí)融媒體中心省級(jí)平臺(tái)規(guī)范要求》的發(fā)布，我國(guó)媒體融合進(jìn)程再次提速。

隨著媒體融合的不斷深入，媒體界限的不斷淡化，要想有效增強(qiáng)地市級(jí)媒體的影響力，提高受眾的滿意度，便需要新聞從業(yè)人員積極學(xué)習(xí)并利用新媒體技術(shù)，來(lái)進(jìn)行新聞內(nèi)容的推廣與傳播。

新媒體技術(shù)的運(yùn)用，一是要體現(xiàn)在采訪上。如果地市級(jí)電視臺(tái)記者通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行采訪，不僅節(jié)省節(jié)目經(jīng)費(fèi)，同時(shí)還可提高工作效率。依然以2月26日邵陽(yáng)廣電融媒體新聞中心的一組報(bào)道為例，當(dāng)時(shí)隨團(tuán)記者三人一人一臺(tái)單反、一臺(tái)攝像機(jī)、一臺(tái)手機(jī)拍攝素材，手機(jī)和單反素材，隨拍隨傳，并通過(guò)云端傳回后方，超過(guò)三個(gè)小時(shí)的海量素材，不僅有力支撐了當(dāng)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)直播，也給后期的專題片制作提供了充足的“貨源”。

新媒體技術(shù)的運(yùn)用，同時(shí)也體現(xiàn)在傳播方面，如果通過(guò)微信公眾號(hào)、微博官方賬號(hào)、移動(dòng)客戶端等形式進(jìn)行線性傳播，不僅能夠突破時(shí)間、空間的限制，跟上媒體市場(chǎng)的發(fā)展潮流，同時(shí)還可提高地市級(jí)電視新聞信息的傳播力度，提升其影響力。

全媒體時(shí)代，地市級(jí)電視臺(tái)如何提升輿論引導(dǎo)力，概括來(lái)說(shuō)，是要在媒體深度融合過(guò)程中，進(jìn)一步在繼承與創(chuàng)新節(jié)目上，實(shí)施精品工程，讓從事融媒體工作的采編播人員，不僅掌握傳統(tǒng)廣播電視的宣傳，更要學(xué)會(huì)制作新媒體產(chǎn)品，只有不斷推陳出新，才能做精做細(xì)；在構(gòu)建全新格局上要不斷創(chuàng)新理念、要在內(nèi)容、體裁、業(yè)態(tài)上增強(qiáng)針對(duì)性，要在形式、方法、手段上增強(qiáng)實(shí)效性。適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢(shì)，使電視媒體和新媒體相得益彰，相互依存，實(shí)現(xiàn)從簡(jiǎn)單相“加”到深度相“融”的根本性轉(zhuǎn)變，讓主流媒體傳播力更遠(yuǎn)、引導(dǎo)力更穩(wěn)、影響力更深、公信力更強(qiáng)。

誠(chéng)然，邵陽(yáng)廣電的這次融媒體創(chuàng)新傳播，僅僅是一次傳統(tǒng)媒體的破局之舉，一次重新啟航，在傳播的過(guò)程中，還有許多值得完善的地方。地市級(jí)媒體融合發(fā)展是個(gè)宏大的命題，許多地市級(jí)電視臺(tái)和報(bào)紙都在整合組建融媒體中心，不斷創(chuàng)新、轉(zhuǎn)型、探索是一條必須走的道路。