如何走好區(qū)縣級融媒體中心的發(fā)展之路

文 何科

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)的不斷擴(kuò)大與普及，大眾越來越多地依靠網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)成為較傳統(tǒng)媒體來說更有力的媒介。以網(wǎng)絡(luò)為媒介的新媒體在不斷發(fā)展，但這種發(fā)展是具有區(qū)域性的，往往在大城市或是沿海城市的融媒體發(fā)展程度較為超前，而在區(qū)縣級地區(qū)融媒體的發(fā)展程度卻相對落后。為了縮小差距，國家支持并鼓勵區(qū)縣級建立融媒體中心用于發(fā)展區(qū)域融媒體產(chǎn)業(yè)。本文針對如何利用融媒體為區(qū)縣級提供經(jīng)濟(jì)收益和便利展開分析，希望起到參考作用。

區(qū)縣級的融媒體發(fā)展對地方的發(fā)展起到了重要作用。融媒體的發(fā)展是需要多方支持的，區(qū)縣級企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展和努力都是非常重要的。要走好區(qū)縣級融媒體中心的發(fā)展之路就要從多個方面考慮，認(rèn)識到影響當(dāng)?shù)厝诿襟w發(fā)展的因素或是阻礙融媒體發(fā)展的問題和不足，通過多方面努力改變這種現(xiàn)狀，大力發(fā)展創(chuàng)新，讓區(qū)縣級企業(yè)等與融媒體相結(jié)合，讓融媒體為區(qū)縣級的經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

區(qū)縣級融媒體現(xiàn)狀

基礎(chǔ)設(shè)備不夠完善

區(qū)縣級對融媒體傳播所需要設(shè)備的投資是有限的，區(qū)縣級現(xiàn)有的電視臺、廣播站等傳統(tǒng)媒體形式的設(shè)備也不夠先進(jìn)。近幾年來不少縣級地區(qū)逐漸嘗試網(wǎng)絡(luò)媒體，例如建立地方微信公眾號用于傳播當(dāng)?shù)氐娘嬍场⒙糜?、風(fēng)土人情等文化特色，或是開通地方微博，在微博上發(fā)布與地區(qū)有關(guān)的內(nèi)容宣傳地方特色，或是在QQ看點、今日頭條、抖音等平臺上發(fā)布內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播形式是不同的，例如在微博上的傳播可以是以文章和圖片的形式進(jìn)行傳播，在抖音上就是以視頻的形式傳播，所以說創(chuàng)作的形式也是不一樣的。

融媒體團(tuán)隊缺乏人才

在融媒體方面具備高層次、高技術(shù)的人員大多選擇大城市發(fā)展和就業(yè)，因為在大城市或是沿海發(fā)達(dá)城市的各方面發(fā)展都是領(lǐng)先于其他地區(qū)的，并且多數(shù)具備更高條件的融媒體企業(yè)也集中在大城市，所以就導(dǎo)致了人才分配的不均勻，區(qū)縣級的融媒體團(tuán)隊缺乏創(chuàng)新型和技術(shù)型人才，這就導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐娜诿襟w團(tuán)隊難以制造出更高質(zhì)量的作品，也就使得地方的融媒體競爭力不強。地方的融媒體投入資金有限，難以吸引優(yōu)秀的人才投入到地方融媒體的發(fā)展中，這種狀況在一定程度上阻礙了地方融媒體中心的建設(shè)和發(fā)展。人才的缺乏會導(dǎo)致很多問題，這也是為什么區(qū)縣級融媒體發(fā)展較難的原因之一。

發(fā)展區(qū)縣級融媒體中心的措施

加大政府的支持和投入

區(qū)縣級融媒體的建設(shè)和發(fā)展得到政府的支持是非常重要的，政府可以針對融媒體發(fā)展提供一些扶持政策，鼓勵地方的企業(yè)或是個人創(chuàng)業(yè)建立和發(fā)展融媒體。政府也可以投入適量的資金幫助企業(yè)發(fā)展。政府同時要加強對融媒體產(chǎn)業(yè)的管控和保護(hù)，完善有關(guān)的地方規(guī)定，讓地方融媒體能有序、合法地運行和發(fā)展。我國目前在融媒體發(fā)展的各個方面都不夠完善，這就需要區(qū)縣級政府針對當(dāng)?shù)氐奶攸c和情況出臺相應(yīng)的政策，因地制宜，更有利于地方的融媒體中心發(fā)展。經(jīng)費的欠缺往往是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心問題，因此要發(fā)展融媒體中心，政府的投入和幫扶至關(guān)重要，政府應(yīng)明確融媒體中心發(fā)展為當(dāng)?shù)貛淼氖找?，并積極為地方融媒體產(chǎn)業(yè)投入資金幫助其發(fā)展。

發(fā)展地方融媒體技術(shù)

融媒體的傳播是需要技術(shù)作為鋪墊的，有了更高級的融媒體技術(shù)才能更好地發(fā)展地方融媒體產(chǎn)業(yè)，區(qū)縣級可以鼓勵當(dāng)?shù)孛癖娡度氲饺诿襟w方面的學(xué)習(xí)中，讓融媒體制作成為當(dāng)?shù)氐奶厣_展相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈幫助地區(qū)融媒體發(fā)展。在融媒體快速展的時代，區(qū)縣級政府應(yīng)該積極響應(yīng)國家號召，順應(yīng)時代發(fā)展，重視融媒體的力量，幫助地區(qū)融媒體發(fā)展。區(qū)縣級融媒體服務(wù)以新技術(shù)作為主要支撐，創(chuàng)作出的產(chǎn)品應(yīng)該適用于當(dāng)下的各種傳播途徑，例如當(dāng)下短視頻等形式的傳播效果非常好。不同的平臺的傳播途徑是不同的，所以不同平臺創(chuàng)作的技術(shù)也是不同的。以抖音平臺為例，在抖音平臺上發(fā)布短視頻所要求的技術(shù)就包含了拍攝的技巧和剪輯視頻的技術(shù)，而在今日頭條等新聞平臺上的創(chuàng)作則需要編輯有較高的寫作能力和拍攝能力。地方可以有針對性地培養(yǎng)人才，開設(shè)課程或是興趣班等，引導(dǎo)更多的群眾加入到融媒體的創(chuàng)作和發(fā)展中去。

提高待遇引進(jìn)人才

融媒體屬于技術(shù)性產(chǎn)業(yè)，需要大量的專業(yè)知識和理論學(xué)習(xí)，因此在融媒體的發(fā)展過程中需要大量融媒體專業(yè)人才，但是往往區(qū)縣級難以留住人才，不少區(qū)縣級人才流向大城市，這與地方待遇相比于大城市來說不夠豐厚，發(fā)展空間較小有著很大的關(guān)系，只有當(dāng)?shù)氐娜诿襟w企業(yè)合理提高待遇，留住更多的人才，才能夠更好地發(fā)展融媒體產(chǎn)業(yè)。雖然地方融媒體較城市融媒體存在很大的差距和弊端，但是地方融媒體也具有許多優(yōu)點。例如，地方融媒體的競爭較少，更適合融媒體企業(yè)的起步和發(fā)展，具有更小的發(fā)展風(fēng)險，更利于相關(guān)人才在此施展拳腳。同時地方融媒體更貼近地方特色，更容易制作出獨特的內(nèi)容。融媒體的發(fā)展離不開網(wǎng)絡(luò)的支持，這也就需要很多網(wǎng)絡(luò)方面的人才，應(yīng)該利用好當(dāng)?shù)氐馁Y源，抓緊人才，減少人才的流失，為融媒體行業(yè)增添新的活力。

創(chuàng)新內(nèi)容提高服務(wù)

融媒體創(chuàng)作能否取得成功最主要的是內(nèi)容，作為一個網(wǎng)絡(luò)傳播信息十分快速的時代。要想在融媒體方面做得更好就要注重創(chuàng)作內(nèi)容的創(chuàng)新，生動有趣的內(nèi)容才能讓地方融媒體在一眾平臺中脫穎而出。但對于區(qū)縣級融媒體中心來講，無論在技術(shù)還是在傳播上都相對受到限制。地方特色往往是最吸引人的，地方特色的傳播可以帶動一系列的發(fā)展。可以帶動當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，或是傳播當(dāng)?shù)氐拿朗澄幕?，推動?dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的銷售等，大大帶動了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，這也是區(qū)縣級設(shè)立融媒體中心的重要目的之一。區(qū)縣級可以通過制作與當(dāng)?shù)貧v史有關(guān)的視頻或是微電影投放到平臺上，宣傳當(dāng)?shù)氐臍v史和名勝古跡，讓越來越多的人了解當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，起到文化傳播的作用。融媒體發(fā)展的站位應(yīng)該是服務(wù)于人民群眾，要精準(zhǔn)發(fā)力，讓融媒體成為新時代背景下為人民服務(wù)的新產(chǎn)業(yè)。

借助平臺發(fā)展

當(dāng)下是網(wǎng)絡(luò)時代，信息傳播十分便利。相對于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體存在很多優(yōu)點，新媒體的傳播途徑更加簡便快捷，成本低，傳播范圍廣泛，因此區(qū)縣級相關(guān)部門要牢牢抓住這一優(yōu)點，借助各大社交平臺，發(fā)展地區(qū)融媒體。區(qū)縣級融媒體中心可以與平臺合作，利用平臺提供的數(shù)據(jù)更加精準(zhǔn)地了解用戶的喜好和趨勢，同時精準(zhǔn)地將創(chuàng)作的內(nèi)容推送給當(dāng)?shù)鼗蚴歉信d趣的用戶，從而保證定位的精準(zhǔn)，為創(chuàng)作和傳播提供便利。融媒體中心的建設(shè)目的就是引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾，地方融媒體中心的目的更是如此。區(qū)縣級融媒體中心應(yīng)該合理利用現(xiàn)有資源幫助地方群眾解決問題，拉動當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)和生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助當(dāng)?shù)馗嗟娜私鉀Q就業(yè)等問題。例如與抖音合作直播售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)，既避免了當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品的積壓問題又為農(nóng)民帶來了收益，消費者還能購買到綠色健康的農(nóng)業(yè)食品，可謂一舉多得。

適度發(fā)展融媒體

融媒體的發(fā)展固然重要，但是要講究適度，融媒體的發(fā)展屬于文化軟實力，文化軟實力的發(fā)展是需要有經(jīng)濟(jì)等作為支撐的，地方要注重地方特色，不能為了發(fā)展融媒體而導(dǎo)致地方特色流失，盲目追求融媒體發(fā)展而忽視當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和農(nóng)業(yè)的發(fā)展。因此要適度發(fā)展和宣傳融媒體。融媒體的建立可以推動地區(qū)的發(fā)展，但也不是唯一途徑，要從根本上幫助地方創(chuàng)建特色型產(chǎn)業(yè)才是更加重要的。區(qū)縣級融媒體中心融合各種傳播途徑，源自于人民，服務(wù)于人民才是融媒體中心的真正使命。要正確對待融媒體的建設(shè)和發(fā)展，讓融媒體的新思想更加深入人心，才能讓區(qū)縣級的發(fā)展增添新的活力。

融媒體發(fā)展將成為區(qū)縣級媒體發(fā)展的大趨勢。因此，各地政府和人民都應(yīng)該重視起來，深入推進(jìn)融媒體與地方工作的融合，幫助建設(shè)區(qū)縣級融媒體中心，并賦予融媒體中心重要的任務(wù)和使命，從而有效帶動地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。