新時期傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合探究

文 張丹

隨著我國經(jīng)濟技術(shù)的不斷完善，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正在各大領(lǐng)域進行大范圍的普及和推廣，其應(yīng)用的程度和效率也逐漸擴大。在人們的生活當(dāng)中，閱讀和獲取信息是必須和重要的需求，而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及也正在逐漸改變?nèi)藗儌鹘y(tǒng)的閱讀方式。當(dāng)人類進入到了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)時期，在這種大數(shù)據(jù)和新時期的背景下，新媒體技術(shù)的快速發(fā)展對傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體帶來了不小的挑戰(zhàn)。本文以新時期傳統(tǒng)紙媒與新媒體融合為主要的討論基礎(chǔ)，簡要概述傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀，分析傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合所存在的問題，并針對問題提出了相應(yīng)的解決策略。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

在傳統(tǒng)時期，人們往往是通過電視、書籍、報紙的方式來獲取信息進行閱讀，在新時代，每個人都擁有智能手機，并且人們所獲取信息和閱讀的方式大部分都是通過手機或電腦等渠道獲得的，而隨著新媒體技術(shù)的日漸發(fā)展和壯大的趨勢，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體便面臨著非常巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體與新媒體相比較也并不是沒有優(yōu)勢的，因此，雖然新媒體技術(shù)正在不斷擴大和發(fā)展，但傳統(tǒng)媒體也具有其專業(yè)性和權(quán)威性，也擁有一定的用戶基礎(chǔ)，其發(fā)展現(xiàn)狀也相較穩(wěn)定；而新媒體技術(shù)作為新時期背景下獲取信息和閱讀的新穎方式受到了許多年輕一輩的青睞和關(guān)注，人們的生活也從慢節(jié)奏變成了快節(jié)奏的形式。

因此，二者的發(fā)展現(xiàn)狀不論如何都應(yīng)當(dāng)從發(fā)展的目標(biāo)和發(fā)展趨勢上來看，其應(yīng)當(dāng)是相互融合并且互補的，并不是互相替代的，而是要基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背景下，積極地面臨相應(yīng)的挑戰(zhàn)和問題，從而進行新時期傳統(tǒng)紙媒與新媒體的有效融合。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合所存在的問題

傳統(tǒng)媒體方面

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的大背景下，要想有效地實現(xiàn)新時期傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合，就要考慮到二者融合的過程當(dāng)中所面臨的問題，要積極看待問題，全面進行剖析。針對傳統(tǒng)媒體方面來說，新媒體技術(shù)的發(fā)展和壯大對傳統(tǒng)媒體的沖擊力度和程度都是非常巨大的，也是從未有過的。由于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體缺少了與用戶的互動性，并且在一定程度上來說紙質(zhì)媒體的新聞傳播速度比較慢，會導(dǎo)致新聞的傳播失去時效性，當(dāng)用戶接收到信息時，信息早已經(jīng)失去了其應(yīng)有的時效性，會導(dǎo)致用戶的體驗感欠缺。

新媒體方面

站在新媒體技術(shù)方面來看，由于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了新媒體的沖擊，面臨了非常巨大的挑戰(zhàn)，但在傳統(tǒng)媒體和新媒體二者融合的過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體仍然是占有主導(dǎo)地位的，而新媒體的發(fā)展和存在的目的也是為了能夠提升傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)并且擴大其市場。

傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合的有效策略

要想實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效融合，不僅要分析好二者的發(fā)展現(xiàn)狀，對其融合過程當(dāng)中所面臨的問題進行剖析，也要改變發(fā)展的角度，認(rèn)清楚發(fā)展和融合的目標(biāo)并且思考傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的優(yōu)化策略加以實施和改善，具體可以分為以下幾點：

傳統(tǒng)媒體要形成較穩(wěn)定的用戶群體

首先，對于傳統(tǒng)媒體來說，其用戶群體是傳統(tǒng)媒體具有雄厚實力的基礎(chǔ)，在新媒體發(fā)展的過程當(dāng)中，其也并不缺乏大量的用戶基礎(chǔ)。但二者在融合的過程當(dāng)中要更加強調(diào)用戶概念，不能只是將受眾看作為觀看和閱讀信息的一次性消費者，要能夠形成穩(wěn)定的用戶群體，“拉攏回頭客”，由于人們的生活水平正在不斷提升，人們對獲取信息和閱讀的要求也變得更加精鉆，逐漸呈現(xiàn)出了個性化和多元化的需求趨勢，新媒體的發(fā)展成果告訴我們，要形成用戶基礎(chǔ)才能夠比較穩(wěn)定地進行融合和探究。因此，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合過程當(dāng)中，要改變傳統(tǒng)媒體在用戶層面上的交流方式和互動溝通的方式，要在融合的過程當(dāng)中形成自己較為穩(wěn)定的用戶群，改變自身發(fā)展現(xiàn)狀中傳播新聞速度較慢的問題，改變新聞傳播缺乏時效性導(dǎo)致用戶體驗感欠缺的問題。

二者融合的過程當(dāng)中要繼續(xù)發(fā)揚內(nèi)容是最主要的優(yōu)勢作用

人們在閱讀和獲取信息的過程當(dāng)中，主要是看新聞所表達的內(nèi)容，因此，二者在融合的過程當(dāng)中要繼續(xù)發(fā)揚內(nèi)容才是最主要的優(yōu)勢作用。隨著我國經(jīng)濟技術(shù)的不斷提升和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及導(dǎo)致了許多媒體出現(xiàn)了微商電商的銷售行為，這樣的行為有利于促進我國經(jīng)濟技術(shù)的發(fā)展，幫助廣大貧農(nóng)獲得更加幸福和穩(wěn)定的生活和收入，但在某種程度上來說，也大大地縱容了某些不良分子利用新媒體傳播和時效性強的特點，向普通受眾騙取錢財和利益。因此，新聞報道方面要注重新聞報道的真實性，震懾打壓這種違法犯罪的行為，向用戶群體展示真實具體的新聞內(nèi)容。

新聞報道的內(nèi)容要符合讀者的閱讀興趣和習(xí)慣

隨著我國人民生活水平的提高，對獲取信息和閱讀的要求也變得更加個性化和多樣化。目前新媒體的信息內(nèi)容報道碎片化的特征較為明顯，這樣的碎片化閱讀方式雖然能夠滿足部分群體的閱讀興趣和習(xí)慣，但是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下很容易流失大量的閱讀用戶，也會導(dǎo)致新聞信息質(zhì)量較低的情況出現(xiàn)。因此，新聞報道的內(nèi)容要符合和滿足讀者的閱讀興趣和習(xí)慣，要站在人們的角度和思維習(xí)慣方面，深度且具體地了解用戶的閱讀需要和興趣，在進行新聞報道的過程當(dāng)中，可以融入一些具有特色而又滿足讀者閱讀興趣和習(xí)慣的內(nèi)容，從而提升讀者的興趣和閱讀積極性。另一方面，傳統(tǒng)媒體也要在自身的橫向和縱向方面進行努力，可以具體地關(guān)注某一地區(qū)具有地域性的新聞報道工作，報道要以真實性和實用性為主，能夠反映出老百姓的身邊事，體現(xiàn)出民生新聞報道的特點。

要發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢

二者在融合的過程當(dāng)中不能忽視掉新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢，在多元化媒體競爭的趨勢下，新媒體技術(shù)能夠滿足大部分群體的使用需求，已經(jīng)成為了人們生活和工作的重要組成部分，從此可見新媒體與廣大用戶的互動性非常強大。傳統(tǒng)的媒體在與新媒體進行融合和發(fā)展的過程當(dāng)中，要借助這樣的新型手段和方法，向廣大讀者和用戶拋出建立關(guān)系的橄欖枝，可以在報紙下面印出官方微博和微信平臺的二維碼，邀請用戶和讀者群體掃碼進行關(guān)注，在自媒體平臺當(dāng)中設(shè)置有趣和豐富的話題，報道內(nèi)容要深入人心，可以設(shè)置評論區(qū)邀請廣大讀者和用戶進行討論和交流，吸引更多的用戶。

以創(chuàng)新為發(fā)展的動力，打造出新聞報道的市場

傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合不僅是促進二者進行互補和發(fā)展各自優(yōu)勢的一項措施，也是能夠加強傳統(tǒng)媒體品牌效應(yīng)的重 要舉措。新媒體技術(shù)的受眾強大程度是顯而易見的，但也不乏具有自身相對的問題和不足，而傳統(tǒng)媒體更是要以發(fā)展自身品牌效應(yīng)為主，借助新媒體優(yōu)勢進行發(fā)展。因此，在二者融合的過程當(dāng)中，要以創(chuàng)新為發(fā)展的主要動力，打造出新聞報道的市場。除了前文所提及到的要發(fā)展以內(nèi)容為主要的策略以外，也要融合入新時代背景下人們所關(guān)心和關(guān)注的話題，并且在報道的形式方面進行創(chuàng)新，傳統(tǒng)的報紙和電視廣播報道可以創(chuàng)新成為新聞報道的主播，建立個人的網(wǎng)絡(luò)賬號和平臺。例如某音等，主播可以在平臺上面發(fā)布自己的日常，并通過定時開啟直播的方式與廣大用戶進行交流互動，這樣不僅能夠有利于主播更加了解用戶群體的興趣和需要，也能夠改變?nèi)藗儗鹘y(tǒng)新聞主播的看法和觀念，實現(xiàn)了創(chuàng)新的同時，也更加有利于傳統(tǒng)媒體和新媒體的有效融合。

總而言之，在新時期各種各樣的媒體競爭趨勢下，紙質(zhì)媒體雖然受到了新媒體的發(fā)展沖擊，但也是一個能夠?qū)崿F(xiàn)自身發(fā)展的機會。而新媒體的出現(xiàn)，其目的和意義也是為了能夠加強傳統(tǒng)媒體的品牌效應(yīng)，幫助其壯大和發(fā)展自身的用戶和受眾基礎(chǔ)。因此，新時期傳統(tǒng)紙媒與新媒體要進行有效的融合，在分析傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，要針對傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體與新媒體融合所存在的問題進行考慮，思考出相應(yīng)的有效策略。傳統(tǒng)媒體要形成較為穩(wěn)定的用戶群體，二者在融合的過程當(dāng)中要繼續(xù)發(fā)揚內(nèi)容是最主要的發(fā)展優(yōu)勢；新聞報道的內(nèi)容要符合讀者的閱讀興趣和習(xí)慣；在發(fā)揮新媒體優(yōu)勢的同時，也要以創(chuàng)新為發(fā)展的主要動力，打造出新聞報道的市場，實現(xiàn)創(chuàng)新的同時，也更加有利于二者的有效融合。