媒介融合的概念、實(shí)踐探索及相關(guān)問題淺析

文 李靚 李翔

隨著信息技術(shù)的高速發(fā)展，“融媒體”時代已經(jīng)到來。新媒體憑借著信息豐富、互動性、用戶針對性、便利性等傳播優(yōu)勢，對傳統(tǒng)媒體在傳播領(lǐng)域的主體地位形成巨大沖擊。目前，媒介融合是大勢所趨，對其概念、實(shí)踐過程及面臨的相關(guān)問題進(jìn)行客觀分析是非常有必要的。

媒介融合是一種不斷演變、推進(jìn)的動態(tài)過程。本文通過梳理國內(nèi)外關(guān)于“媒介融合”的研究現(xiàn)狀，試圖從微觀和宏觀兩個維度對“媒介融合”的概念作出定義，分析其實(shí)踐探索過程及存在的問題，并針對上述問題提出相應(yīng)的對策建議。

媒介融合的概述

“媒介融合”因所處文化環(huán)境和學(xué)者研究視角的差異，其內(nèi)涵寬泛而又復(fù)雜。依據(jù)國內(nèi)外對“媒介融合”的研究，目前尚未對其概念有一個公認(rèn)和準(zhǔn)確的界定。學(xué)者們從技術(shù)融合方面、媒介所有權(quán)融合方面、媒介組織結(jié)構(gòu)融合方面、媒介文化融合方面、新聞表達(dá)融合方面等對媒介融合展開深入研究。

“媒介融合”的概念最早在1983年出現(xiàn)，馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊索爾·索勒·普爾教授認(rèn)為各種媒介會呈現(xiàn)出多功能整合的趨勢，并在《自由的科技》中提出“傳播形態(tài)融合”的概念。然而這種說法卻并不被普遍接受，一些西方學(xué)者認(rèn)為，“融合”這一概念最早由諾拉和明克提出。而公認(rèn)最具有權(quán)威性并被引用最多的卻是美國新聞學(xué)會媒介研究中心主任安德魯·尼徹森和美國學(xué)者李奇·高登對“媒介融合”的解釋。尼徹森將“媒介融合”定義為“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數(shù)字媒體組織之間形成的戰(zhàn)略的、操作的、文化的聯(lián)盟”，他所強(qiáng)調(diào)的內(nèi)涵是各種媒介之間形成的合作和聯(lián)盟。高登在著作《數(shù)字新聞：顯現(xiàn)的媒體與變化的新聞視野》中，對美國當(dāng)時存在的五種“媒介融合”方式進(jìn)行了高度概括：即媒體所有權(quán)融合、媒體戰(zhàn)術(shù)融合、媒體結(jié)構(gòu)融合、信息采集融合、敘事表達(dá)融合。根據(jù)這五種分類，人們對媒介融合的了解與認(rèn)知有了極大提升。

我國學(xué)者一般認(rèn)為，“媒介融合”作為一種正式的學(xué)理性概念，最早是由中國人民大學(xué)的蔡雯教授引入國內(nèi)。蔡雯指出，“媒介融合是指在以數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電子通訊技術(shù)為核心的科學(xué)技術(shù)的推動下，組成大媒體業(yè)的各產(chǎn)業(yè)組織在經(jīng)濟(jì)利益和社會需求的驅(qū)動下通過合作、并購和整合等手段，實(shí)現(xiàn)不同媒介形態(tài)的內(nèi)容融合、傳播渠道融合和媒介終端融合的過程”。然而，國內(nèi)學(xué)者對“媒介融合”的概念很少有自己的界定，大都在引述以上幾個定義，且參考文獻(xiàn)鮮有來自國外的資料?！懊浇槿诤稀睉?yīng)涵蓋微觀和宏觀兩個層面，微觀層面的“媒介融合”適用于新聞從業(yè)者，指媒介形態(tài)因?yàn)槿诤狭硕喾N形式和內(nèi)容而形成了一種和以往不同的新的媒介形態(tài)；宏觀的“媒介融合”則適用于大媒體產(chǎn)業(yè)，如大型媒介組織和傳媒集團(tuán)等，包容媒介和一切與其相關(guān)要素的融合，不只包含媒介形式和內(nèi)容的融合，還包含媒介功能、傳播渠道、所有權(quán)、人才培養(yǎng)、組織結(jié)構(gòu)等相關(guān)要素的全面立體的融合。

媒介融合的實(shí)踐探索

2014年，黨中央出臺了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確要求進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，推動二者在多方面的深度融合，著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競爭力的新型主流媒體。此后，眾多學(xué)者將目光投向“媒介融合”上，加強(qiáng)了對此的關(guān)注與研究，在2015年達(dá)到峰值。國內(nèi)的研究主要集中在媒介融合的實(shí)踐探索方面，其中數(shù)目最多的是探討在新媒體的沖擊下傳統(tǒng)媒體應(yīng)如何應(yīng)對；討論數(shù)字時代的背景下媒介融合的模式和路徑；如何吸納新媒體的特性來促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

研究者普遍認(rèn)為，推進(jìn)媒介融合是傳統(tǒng)媒體應(yīng)對新媒體沖擊的“藥方”，他們以紙質(zhì)期刊媒體如《新京報》《人民日報》、電視新聞媒體如“央視新聞”等，以及廣播電臺新聞等傳統(tǒng)媒體的融合探索為例，發(fā)表了許多優(yōu)質(zhì)的期刊論文，深入剖析傳統(tǒng)媒體如何通過加強(qiáng)與新媒體的融合來提升競爭優(yōu)勢。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)上先后出現(xiàn)了微博、微信、快手、抖音等媒體平臺，這些平臺具有互動性、立體性、便捷性等性質(zhì)，傳統(tǒng)媒體通過這些平臺及時推送信息或更新動態(tài)，實(shí)現(xiàn)隨時隨地、24小時全天候傳播，成為媒介融合探索中的標(biāo)志性舉措。傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)注重契合數(shù)字時代的鮮明特點(diǎn)，通過數(shù)字化、大數(shù)據(jù)、5G通訊等新技術(shù)的不斷創(chuàng)新與升級，以算法為導(dǎo)向，以技術(shù)革新為依托，使當(dāng)前的媒介融合向以數(shù)字技術(shù)為平臺的深層次融合狀態(tài)轉(zhuǎn)型過渡。傳媒集團(tuán)強(qiáng)調(diào)以用戶為主體，采用觀眾喜愛的交流方式和產(chǎn)品呈現(xiàn)方式，向“用戶為中心”積極轉(zhuǎn)型，打造“以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)、特色內(nèi)容為基礎(chǔ)、強(qiáng)大傳播平臺為渠道、媒介資源整合為手段”的新型主流媒體，生產(chǎn)出更多讓受眾耳目一新、興致盎然的融媒體產(chǎn)品。

媒介融合的相關(guān)問題

雖然大多數(shù)學(xué)者認(rèn)為媒介融合是大勢所趨，且其影響利大于弊，但研究界還是持有一些反對意見，認(rèn)為媒介融合過程中也存在不容忽視的問題。

過分強(qiáng)調(diào)商業(yè)化容易導(dǎo)致媒體的社會功能被弱化

因經(jīng)濟(jì)指標(biāo)和資本需求屬性的放大，一些媒體在媒介融合過程中存在嚴(yán)重的傳播商業(yè)化、娛樂化、碎片化、虛無化、低俗化等問題。 在對“點(diǎn)擊率”“轉(zhuǎn)發(fā)量”的追逐中，假新聞、低俗新聞的出現(xiàn)導(dǎo)致媒體的社會功能被弱化。因此，我們在鼓勵媒介融合實(shí)踐的同時，應(yīng)警惕過分商業(yè)化導(dǎo)致的新聞專業(yè)性下降與內(nèi)容真實(shí)性的缺失。隨著受眾綜合素質(zhì)的提高，對傳播內(nèi)容會更加挑剔，品質(zhì)要求也會提升。所以未來各媒體主攻的核心應(yīng)該是內(nèi)容，在保證內(nèi)容的真實(shí)性、專業(yè)性與優(yōu)質(zhì)性的同時，追求新技術(shù)的應(yīng)用，達(dá)成經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，同時重視社會效益，才是媒體業(yè)長久不衰發(fā)展的根本。

新媒體應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)不足

在媒介融合的大環(huán)境中，數(shù)字新媒體大量增加。傳統(tǒng)媒體在與新媒體融合的過程中，一些媒體工作者對新媒體技術(shù)和相關(guān)理念缺乏全面的了解，在新媒體軟件及平臺的應(yīng)用推廣方面缺乏經(jīng)驗(yàn)，甚至一些媒體仍沿用單一、傳統(tǒng)的采編方式，對新媒體技術(shù)的掌握相對薄弱，難以提高新聞報道的效率和質(zhì)量。

“媒介融合”是一種不斷演變的動態(tài)發(fā)展過程。對于“媒介融合”的概念界定而言，西方學(xué)者作出的定義較國內(nèi)學(xué)者多，并且深入研究了概念內(nèi)涵和類型表現(xiàn)。國內(nèi)對“媒介融合”的研究主要集中在實(shí)踐探索方面，學(xué)者們廣泛探討傳統(tǒng)媒體業(yè)如何應(yīng)對新媒體的沖擊，討論數(shù)字時代的背景下媒介融合的模式和路徑，如何吸納新媒體的特性來促進(jìn)媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。媒介融合雖是大勢所趨，但在實(shí)踐探索中出現(xiàn)了一些不容忽視的問題，需要媒體人不斷進(jìn)行創(chuàng)新、探究和實(shí)踐。

在推動媒介融合的探索中，我們更應(yīng)關(guān)注實(shí)踐過程中面臨的問題和不足。針對一些媒體社會功能被弱化的問題，在未來的媒介融合探索過程中，傳媒業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，要更注意內(nèi)容質(zhì)量，打造出更多優(yōu)質(zhì)的融媒體產(chǎn)品。傳媒業(yè)應(yīng)堅持以人為本的核心價值觀，重視技術(shù)發(fā)展的同時更加注重新聞報道的內(nèi)容和質(zhì)量，用心感知受眾的需求，不斷進(jìn)行運(yùn)營模式創(chuàng)新和發(fā)展理念創(chuàng)新，使人文關(guān)懷成為媒介融合生態(tài)中不可或缺的重要部分，保證媒介融合的健康發(fā)展，讓融媒體更好地發(fā)揮作用。