淺談媒體融合時(shí)代如何做好新聞宣傳工作

文 譚維華

在媒體融合時(shí)代，新聞宣傳工作做得足夠到位能夠產(chǎn)生非常多的正面影響，甚至可以切實(shí)地解決人民群眾的問題，尤其是在縣級(jí)媒體方面。縣級(jí)媒體屬于基層媒體，縣級(jí)媒體的新聞內(nèi)容大多是和普通人民群眾相關(guān)的?？h級(jí)媒體人員的專業(yè)素質(zhì)欠缺，或者設(shè)施不夠齊全等問題，會(huì)導(dǎo)致縣級(jí)媒體的新聞沒有特別大的影響力，從而影響到新聞的傳播，并且也就失去了縣級(jí)媒體的作用。因此，建立完善的媒體體系是非常重要的，而且在這個(gè)過程中運(yùn)用媒體融合去進(jìn)行新聞的宣傳工作是特別有效而且必要的。

媒體融合的意義

媒體融合的意思大致上有兩種，一種就是表面上的意思，把各種媒體形態(tài)、媒體渠道以及媒體方式匯聚在一起，進(jìn)行整合，在整合的過程之中，產(chǎn)生一定的互相影響，從而獲得新的媒體形態(tài)，來進(jìn)行信息的傳播。另外一種意思則更加廣泛，不僅僅是這些介質(zhì)表面上的融合，其中所蘊(yùn)含的各種手段以及要素全體進(jìn)行一個(gè)結(jié)合?？偠灾?，媒體融合就是在信息社會(huì)之下，把所有的媒體形式以及傳播途徑進(jìn)行一個(gè)良好的融合。在這個(gè)過程之中，新聞的傳播不僅僅是在一種介質(zhì)上進(jìn)行傳播，而是在各種渠道都可以進(jìn)行傳播，新聞的傳播再也沒有了局限性，傳播方式和途徑也能更加廣泛。這種良性的整合是一種新的理念和嘗試，順應(yīng)了時(shí)代的發(fā)展要求，能夠?qū)π侣劦陌l(fā)展起到促進(jìn)作用。信息的傳播速度越來越快，媒體的融合也要更加快速進(jìn)行，追上時(shí)代的發(fā)展才可以，所以在媒體融合的工作中一定要更加重視并且為之努力，進(jìn)而有效地完成媒體的融合。

媒體融合對(duì)新聞宣傳工作的影響

在新媒體興起之初，因?yàn)槠湫路f的形式，使得傳統(tǒng)媒體在一定程度上受到了新媒體行業(yè)的沖擊，但是最初傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不夠準(zhǔn)確，新媒體也沒有獲得更加良好的發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體和新媒體之間屬于競爭關(guān)系，但是也有一定程度的合作。傳統(tǒng)媒體為了擴(kuò)大影響力，運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞傳播，這樣一定程度上擴(kuò)大了宣傳力度，也增加了影響力。新媒體因?yàn)樵诎l(fā)展的最初階段在內(nèi)容上和行業(yè)的深度上沒有傳統(tǒng)媒體那樣更深的根基，而傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞傳播，讓新媒體的新聞內(nèi)容得到了豐富，而且也得到了群眾的信任，所以盡管一開始傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是很表面的而且是不得已而為之的，但是隨著發(fā)展雙方依然都取得了一定程度上的進(jìn)步?，F(xiàn)在來看，發(fā)達(dá)的科技和網(wǎng)絡(luò)更加促進(jìn)了新媒體的發(fā)展，甚至在發(fā)展上新媒體已經(jīng)有趕超傳統(tǒng)媒體的趨勢，所以在這個(gè)形勢之下，媒體融合對(duì)新聞宣傳工作產(chǎn)生的影響已經(jīng)越來越大了。

現(xiàn)在的新聞媒體在進(jìn)行新聞的宣傳工作時(shí)越來越注重互聯(lián)網(wǎng)的宣傳，在新媒體上的投入也越來越多，并且在進(jìn)行媒體融合的工作時(shí)已經(jīng)越來越到位，并且進(jìn)行融合的時(shí)候已經(jīng)更加深入，基本上建立了媒體融合的體系，而且逐步趨于完善。比如電視媒體會(huì)在新媒體軟件上設(shè)立自己的賬號(hào)，通過建立一些電視媒體的公眾號(hào)等形式來進(jìn)行新聞宣傳，在進(jìn)行新聞的宣傳工作時(shí)，必須同步在這些賬號(hào)上也要進(jìn)行統(tǒng)一宣傳，同時(shí)要求記者在工作的時(shí)候進(jìn)行新媒體稿件的編寫，并且不能忽視新媒體帶來的能量。媒體融合帶來的好處很多很重要，比如縣級(jí)媒體的影響力不是特別大，當(dāng)需要進(jìn)行每一件事情的宣傳時(shí)，產(chǎn)生的宣傳效果可能并不是特別好?？h級(jí)媒體是最需要發(fā)聲渠道的媒體，因?yàn)槲覈h級(jí)媒體的發(fā)聲工作都是代表基層人民，好的宣傳能夠解決基層人民的問題。比如有一些縣是種植大縣，可能因?yàn)橐恍┰蚝蛦栴}會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)品不能及時(shí)銷售出去，這個(gè)時(shí)候如果進(jìn)行有效的媒體融合手段進(jìn)行宣傳，就能夠讓這些產(chǎn)品銷售出去，解決人民遇到的“急難愁盼”問題，也能讓消費(fèi)者買到實(shí)惠的商品。所以說媒體融合對(duì)新聞的宣傳工作影響是巨大而且有益的。還有的影響就是在新媒體的促進(jìn)作用下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式有了很大的改進(jìn)。信息社會(huì)的好處就是讓新聞的傳播速度變快，能夠讓新聞進(jìn)行更好地傳播，可是同樣，信息時(shí)代信息更新也特別快，層出不窮的新聞都在進(jìn)行發(fā)酵，有時(shí)候一個(gè)重要的新聞如果沒有引起人們的關(guān)注，很快就會(huì)被新的新聞淹沒下去，而人們?cè)诿鎸?duì)不同的新聞的時(shí)候，觀看的新聞數(shù)量是有限的，有時(shí)候會(huì)沒有辦法關(guān)注到該新聞，所以在新聞的書寫和傳播上一定要足夠有趣、有意義并且能吸引人們的注意力，但是這不代表可以隨便進(jìn)行新聞的夸張，而是要能夠提高新聞編寫能力，更加精煉地提取新聞的信息，讓大眾能夠更加快速地理解和接受。

媒體融合時(shí)代新聞宣傳工作出現(xiàn)的問題

媒體融合時(shí)代對(duì)新聞的宣傳產(chǎn)生了很多影響，而且正向的影響作用是非常大的，所以一定要做到媒體融合。在媒體融合時(shí)代進(jìn)行新聞宣傳工作還存在很多的問題，首先就是傳統(tǒng)媒體中的新聞團(tuán)隊(duì)不夠順應(yīng)時(shí)代。媒體融合的過程不僅僅是在做一個(gè)簡單的加法，而是內(nèi)容上、思想上的完全融合，涉及到的情況和問題眾多?，F(xiàn)有的新聞團(tuán)隊(duì)的能力和思想的問題，使得融合工作出現(xiàn)很多的問題，新聞宣傳的工作也不能夠很好地進(jìn)行，導(dǎo)致了新聞宣傳工作不夠有效、傳播效果不理想，也就浪費(fèi)了新媒體的優(yōu)勢。其次就是在媒體融合時(shí)代，新聞的宣傳工作需要地方政府和主管部門以及相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的支持，這樣媒體融合部門人員才能放心大膽地去進(jìn)行工作的開展。最后就是新聞的版權(quán)問題，因?yàn)樾畔⒒鐣?huì)隨之帶來的就是信息的泛濫以及信息的多元化，人們可以隨意在網(wǎng)上傳播信息，有時(shí)候一些新聞沒有版權(quán)但是也會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行傳播，現(xiàn)在雖然加大了信息的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，并且越來越規(guī)范，但是信息時(shí)代，人們?cè)谶M(jìn)行信息的瀏覽過程之中有時(shí)候并不能夠判斷出信息的版權(quán)問題，而且有時(shí)候是在無意中就進(jìn)行了點(diǎn)擊，所以目前盡管對(duì)個(gè)人進(jìn)行了一些要求和約束，但管好、管徹底還是特別難，目前也采取了一些有效的管理方式和手段，管理上也已經(jīng)有了初步成效，但從長遠(yuǎn)來看，還應(yīng)該從制度上、機(jī)制上以及從法律層面上解決信息無序泛濫的問題。

媒體融合時(shí)代新聞宣傳工作問題的應(yīng)對(duì)策略

在媒體融合的狀態(tài)下進(jìn)行新聞宣傳工作具有有效性，并且能夠帶來很多的好處，可是隨之而來的也會(huì)出現(xiàn)很多問題，這些問題會(huì)影響新聞宣傳工作。為了保證新聞宣傳工作在媒體融合時(shí)代進(jìn)行得更加順利，這些問題必須進(jìn)行解決，那么應(yīng)該如何去做呢？首先應(yīng)該建立起新媒體時(shí)代中符合新媒體發(fā)展的團(tuán)隊(duì)，打破原有的體系和認(rèn)知，實(shí)行統(tǒng)一的科學(xué)管理，要求人員嚴(yán)格按照規(guī)章制度來進(jìn)行工作，并且在工作的過程之中對(duì)人員進(jìn)行新的意識(shí)和能力的培養(yǎng)，讓人員更加適應(yīng)新媒體時(shí)代，在工作的過程中能夠做得更好，在新聞的宣傳上利用新媒體達(dá)到更加有效的效果。其次要建立完善的新媒體體系，建立交流和資源共享的平臺(tái)，在進(jìn)行信息的發(fā)放過程一定要根據(jù)體系內(nèi)的新媒體進(jìn)行發(fā)放，不要有遺漏，在工作中形成自然而然的體系，并且在發(fā)放的過程之中互相進(jìn)行信息的交流和整合，使傳播出的信息更加完善而且新穎。再次可以建立一個(gè)數(shù)據(jù)信息庫，因?yàn)樾畔r(shí)代的信息是多樣的而且更新極其迅速，數(shù)據(jù)庫中包羅萬象，有文字視頻和圖片等數(shù)據(jù)，讓所有的數(shù)據(jù)都儲(chǔ)存在數(shù)據(jù)庫里，這樣能夠更好地分析新聞的動(dòng)向，也能讓人在進(jìn)行數(shù)據(jù)的查看和使用上更加方便快捷。最后就是在進(jìn)行新聞報(bào)道的時(shí)候可以聯(lián)合一些其他渠道來進(jìn)行新聞的傳播，因?yàn)橛械臅r(shí)候如果新聞的報(bào)道比較分散，在效果上就沒有辦法產(chǎn)生合的作用力，而且產(chǎn)生的影響力不夠。比如縣級(jí)的媒體在影響力上有所不足，如果這個(gè)時(shí)候進(jìn)行事件的報(bào)道可能不會(huì)造成大的影響力，可是要和一些有影響力的媒體進(jìn)行聯(lián)合報(bào)道，不僅能擴(kuò)大影響力還能為有影響力的媒體提供信息，讓雙方都能獲益。

隨著信息技術(shù)和科技的發(fā)展，媒體融合時(shí)代的來臨是必然的，在媒體融合時(shí)代借助新媒體對(duì)新聞進(jìn)行宣傳工作的功效是非常有效的，能夠擴(kuò)大新聞的影響力，而且也能夠相互作用，互相起到好的促進(jìn)作用。但是同時(shí)也面臨很多的問題，有關(guān)部門單位和人員一定要想辦法解決這些問題，進(jìn)行優(yōu)化，讓新聞宣傳工作在媒體融合時(shí)代下茁壯地成長和發(fā)展。