淺析融媒體時代下傳統(tǒng)電視編輯工作路徑之創(chuàng)新

文 徐愛芳

隨著全媒體時代全面到來，傳統(tǒng)廣播新聞媒體隨之進入快速發(fā)展狀態(tài)。作為一種嶄新的新聞傳播模式，融媒體與科學信息技術(shù)飛速發(fā)展的社會現(xiàn)狀有較高的貼合度。為了適應(yīng)時代與新聞媒體傳播途徑的變化，傳統(tǒng)電視編輯也應(yīng)該不斷提升自身的創(chuàng)新意識，進而解決實際工作中面臨的問題，更好地為時代發(fā)聲，為人民謀福祉。本文以融媒體時代下電視新聞的現(xiàn)狀、特征入手，分析傳統(tǒng)編輯在新時代中存在的工作困境，并針對其工作路徑的創(chuàng)新這一話題提出應(yīng)對措施，旨在為電視新聞編輯工作服務(wù)。

電視新聞在融媒體時代的現(xiàn)狀與特征

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上發(fā)表重要講話，講話指出：“要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。盡快從相‘加’階段邁向相‘融’階段，從‘你是你、我是我’變成‘你中有我、我中有你’，進而變成‘你就是我、我就是你’，著力打造一批新型主流媒體?！弊源?，根據(jù)習近平總書記講話思想，融媒體時代進入全面推進階段?？v觀全國融媒體平臺建設(shè)情況，現(xiàn)階段狀況喜憂參半，其主要特征如下：

縣域融媒體平臺普及率高

數(shù)據(jù)顯示，“全國性縣級融媒體平臺普及率極高，形成了較為完整的新媒體傳播矩陣，在93.9%的區(qū)縣至少建立了一種融媒體平臺，在60%的區(qū)縣建立了多種融媒體平臺。從平臺類型來看，微信公眾平臺覆蓋率最高，客戶端發(fā)展差強人意；從功能和內(nèi)容建設(shè)來看，縣域融媒體的欄目設(shè)置較為完整，內(nèi)容形式豐富，內(nèi)容更新頻率普遍較快；從運行管理來看，縣級融媒體以依靠政府財政撥款的自主運營為主，形成了較為完善的內(nèi)容管理模式和工作規(guī)范；從組織結(jié)構(gòu)來看，縣級融媒體多由縣委宣傳部牽頭，進行機構(gòu)整合；少數(shù)縣級融媒體嘗試‘托管’模式?！?/p>

縣級融媒體平臺內(nèi)容建設(shè)不足，人才隊伍建設(shè)薄弱

一方面，就功能與內(nèi)容建設(shè)而言，其媒體平臺功能基本完善，欄目設(shè)置相對完善，但也存在一些問題：個別欄目維護不夠理想，21.95%的縣網(wǎng)站個別欄目一個月以上沒有更新。

另一方面，縣級融媒體參與人員隊伍建設(shè)還處于起步階段，相對覆蓋范圍較小，除20.7%的縣在新媒體平臺上建立了人才運作機制外，其余縣級單位大多是繼承傳統(tǒng)媒體參與人才運作的模式，傳統(tǒng)媒體記者、編輯的工作模式尚未更新，人才隊伍建設(shè)還有一定的進步空間。

融媒時代電視媒體自身發(fā)展的局限性

傳統(tǒng)電視媒體在我國廣播電視市場的主導(dǎo)地位由來已久。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展，移動網(wǎng)絡(luò)的飛速前進，傳統(tǒng)電視媒體的地位遭受到了巨大沖擊。人們通過網(wǎng)絡(luò)電視、點播、直播、微信、微博等多種方式獲取資訊，這些方式相較傳統(tǒng)電視媒體，具有突破時空限制，為人們提供更加多樣化、個性化的選擇，隨時隨地選擇適合自己需要的節(jié)目類型等優(yōu)勢，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視媒體的地位及市場占有率不斷降低。

傳統(tǒng)電視編輯的工作困境

第一，傳媒高度發(fā)達時代，媒體競爭更加激烈。良莠不齊的多元化傳媒機構(gòu)為獲取受眾關(guān)注及點擊率，創(chuàng)作發(fā)布迎合受眾口味的新聞。導(dǎo)致即便新聞?wù)鎸嵭源嬉?，?nèi)容無特點無個性，但只要有吸睛噱頭就可獲得關(guān)注。傳統(tǒng)電視媒體則受此類媒體的沖擊，損失不小。同時互聯(lián)網(wǎng)信息的高頻更新、互聯(lián)網(wǎng)傳媒的高度發(fā)展也對傳統(tǒng)電視編輯的推文速度、技術(shù)更新等方面提出了更高的要求。

第二，創(chuàng)意欠缺和互動不足也是縣級融媒體面臨的突出問題。一方面就運營模式而言，縣級新聞節(jié)目普遍存在報道思路、報道模式、報道手法等方面的陳舊問題。許多縣級臺的新聞報道仍以地方領(lǐng)導(dǎo)活動、工作動態(tài)、總結(jié)性報道等為主，既缺乏時效性和吸引力，又不符合基層群眾的實際需要。而其門戶網(wǎng)站多選擇傳統(tǒng)媒體報道或黨政機關(guān)新聞供稿內(nèi)容，經(jīng)過二次加工后再發(fā)布，缺乏互動式渠道以了解大眾內(nèi)容需求。另一方面，就報道內(nèi)容而言，傳統(tǒng)媒體的新聞內(nèi)容往往表述直白、平淡，不加修飾，使受眾產(chǎn)生視覺疲勞，語言的單一性和報道的單一性，難以吸引受眾。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體面臨更多挑戰(zhàn)，也對記者、編輯等專業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)產(chǎn)生了提升需求。

創(chuàng)新傳統(tǒng)編輯工作路徑的對策

加強內(nèi)容創(chuàng)新，堅持內(nèi)容為王

融媒時代，新媒體新聞實時性極強，但往往缺乏一定深度。在各種媒體報道不一致的情況下，資料顯示，57.7%的觀眾更相信電視，14.6%的觀眾更相信網(wǎng)絡(luò)。在這種情況下，電視媒體作為主流媒體更應(yīng)發(fā)揮其公信力，加強普通受眾從官方渠道獲取新聞的意識。因此，電視媒體必須堅持內(nèi)容為王的原則，把節(jié)目做好。既要確保新聞的真實性、客觀性，又要充分利用融媒體的實時性，憑借官方媒體自身深度性的優(yōu)勢對新聞事件進行深度報道，以深度性來超越新媒體，進而增強自身競爭力。編輯、記者在工作中要努力做“追熱度、挖深度、有溫度”的“三度”新聞人。新型媒體新聞視角多變，個性獨特，傳統(tǒng)媒體電視編輯應(yīng)注重權(quán)威性，新聞報道應(yīng)追求深度廣度，不拘泥于基本外在事實的描述，將重點放在主流意識的引導(dǎo)，正確思維的宣傳上面。采編人員同樣應(yīng)具備較高的政治素養(yǎng)和政策水平，始終以高度的政治敏銳性和清晰的邏輯思辨力完成編播內(nèi)容。最終向受眾呈現(xiàn)導(dǎo)向正確，格調(diào)高雅，內(nèi)容健康的新聞報道。

注重觀念創(chuàng)新，提升思維能力

隨著社會的發(fā)展，在融媒體時代背景下，大眾的關(guān)注點與視野都在不斷提升，并逐漸趨于個性化。作為從事媒體工作的編輯記者，必須不斷探索，提高自己的洞察力和個性化思維，重點關(guān)注大眾高度關(guān)注的熱點新聞和事件，以提升新聞的敏感性。既要做到及時報道、合理報道、正確報道，又要充分利用時代發(fā)展的成果，借用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)手段，以多樣化的方式與受眾進行溝通與交流，積極聽取受眾的意見與建議，在保證新聞質(zhì)量的前提下，創(chuàng)造出具有個性化風格的新聞，吸引更多的受眾。因此，新聞編輯必須對節(jié)目有獨到的認識，用創(chuàng)新的思維來編輯節(jié)目，并始終樂于接受新興事物，及時更新思維意識，以最新的價值導(dǎo)向引領(lǐng)主旋律。

重視能力創(chuàng)新，夯實技能水平

有學者說：“從傳統(tǒng)到新媒體的轉(zhuǎn)變不僅僅是平臺的轉(zhuǎn)換和替代，更是產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈的重組，是一場全方位的產(chǎn)業(yè)革命。故而電視臺編輯要緊跟時代發(fā)展的步伐，在具體的編輯工作中能靈活地運用身邊的即時素材，及時發(fā)現(xiàn)微博、微信、短視頻平臺等社交軟件中價值較高、易讀的新聞信息，創(chuàng)新新聞的編輯形式和手段。

基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)的便捷性，從事媒體工作的編輯記者擁有了多樣化工作方式，同時科學技術(shù)不斷發(fā)展和融媒體時代的背景對編輯記者的技術(shù)水平和專業(yè)技能也提出了更高的要求。為此，編輯工作者應(yīng)熟練地掌握計算機及網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，靈活地運用新聞編輯相關(guān)軟件，提高專業(yè)水平。

此外，從事媒體工作的編輯記者還需學習更先進、更有效的新聞傳播技術(shù)，以更好地滿足受眾的需要。

綜上所述，面臨新形勢、新背景、新時代，作為新聞信息的主要傳播力量，傳統(tǒng)媒體編輯人員必須清醒地認識到融媒體所具有的全新特點，同時清醒認識到工作過程中面臨的藩籬，進而不斷提升自身的創(chuàng)新意識和綜合技能水平，努力在日新月異的媒體市場中出色地完成工作任務(wù)。