融媒體環(huán)境下紙媒如何創(chuàng)新轉(zhuǎn)型

文 馮駿

傳統(tǒng)紙媒作為我國(guó)媒體行業(yè)中不可或缺的一部分，其自身具有一定的優(yōu)勢(shì)，無(wú)論是所具有的受眾群體量還是媒體本身工作制度的完善程度，相較于其他新興起的媒體而言都更加成熟，而媒體融合的趨勢(shì)下新媒體的不斷興起讓傳統(tǒng)紙媒感受到了一定的挑戰(zhàn)，這就要求傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)當(dāng)多熟知融媒體領(lǐng)域，在自身的工作中有效運(yùn)用融媒體所帶來(lái)的優(yōu)勢(shì)。然而現(xiàn)階段仍舊有一些紙媒工作者的工作方式?jīng)]有得到有效優(yōu)化，本文就這一問(wèn)題的原因與具體解決策略列出幾點(diǎn)詳細(xì)觀點(diǎn)。

紙媒于融媒體環(huán)境下面臨的問(wèn)題

紙媒工作模式相對(duì)單一

在以往紙媒工作者開(kāi)展工作的過(guò)程中，所使用的工作模式較為單一，大多只是通過(guò)紙媒渠道對(duì)信息進(jìn)行宣傳，并沒(méi)有深入了解其他媒體的工作方法，這是由于傳統(tǒng)紙媒工作者常年從事相關(guān)工作，自身已經(jīng)具有一定成熟的紙媒工作經(jīng)驗(yàn)，在面對(duì)融媒體工作模式時(shí)，很多紙媒工作者仍舊認(rèn)為應(yīng)該將更多的時(shí)間與精力投放在報(bào)紙雜志等形式的優(yōu)化中，對(duì)其他媒體形式所提供的助力，傳統(tǒng)紙媒意識(shí)不到其具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致融媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙媒的工作模式效率相對(duì)而言逐漸變低，并且對(duì)一些新資源也無(wú)法有效把握在手中，不利于紙媒工作的優(yōu)化發(fā)展。

紙媒人員與受眾交互較少

傳統(tǒng)紙媒工作者在進(jìn)行自身的媒體采編以及報(bào)道過(guò)程中，對(duì)信息處理時(shí)所站角度大多以媒體人為主，沒(méi)有重視大眾對(duì)紙媒帶來(lái)的反饋。在交互渠道方面，電話、信訪、電子郵箱等渠道也隨著時(shí)代的發(fā)展逐漸被人們所遺忘，越來(lái)越多的讀者對(duì)媒體平臺(tái)的交互性提出了更多的需求，由于自身的瀏覽習(xí)慣逐漸發(fā)生了變化，讀者們更愿意在這些新平臺(tái)中增加自身的參與時(shí)間，通過(guò)一些電視、網(wǎng)絡(luò)以及相關(guān)線下活動(dòng)的交互，讀者能在這些渠道中針對(duì)一些新聞信息內(nèi)容發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。如若傳統(tǒng)紙媒工作者不能及時(shí)提升自身與讀者之間的交互頻率，那么紙媒所產(chǎn)出的報(bào)刊新聞內(nèi)容則難以符合大眾現(xiàn)階段對(duì)新聞內(nèi)容瀏覽的需求，不能有效穩(wěn)固紙媒受眾數(shù)量。

新媒體環(huán)境下信息雜亂

處于媒體融合環(huán)境下，新媒體的興起讓眾多主流媒體將目光投放到融合轉(zhuǎn)型的方向上，并且隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷攀升，人們的社會(huì)生活日漸富足，生活中所產(chǎn)出的新聞內(nèi)容量也在急劇提升，并且很多自媒體單位在初期成型階段，所具有的媒體影響力較小，由于自身沒(méi)有足夠的受眾累積，個(gè)別自媒體在處理新聞內(nèi)容的過(guò)程中沒(méi)有堅(jiān)守媒體責(zé)任感，對(duì)一些新聞信息的報(bào)道存在模糊處理的現(xiàn)象，更加嚴(yán)重的還有刻意制造虛假新聞。 而傳統(tǒng)紙媒工作者在通過(guò)這些自媒體報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行采編的過(guò)程中，常常會(huì)被一些內(nèi)容低質(zhì)的新媒體信息主導(dǎo)，一旦采用這些虛假信息，那么在大眾對(duì)新聞事實(shí)有一定了解后，沒(méi)有及時(shí)撤回的內(nèi)容會(huì)使讀者對(duì)傳統(tǒng)紙媒的信任感急劇下滑，造成媒體公信力受到嚴(yán)重影響。

融媒體給傳統(tǒng)紙媒帶來(lái)的便利

融媒體工作模式讓傳統(tǒng)紙媒擁有更多渠道，對(duì)自身采編的新聞內(nèi)容進(jìn)行有效傳播。隨著人們?yōu)g覽方式的改變，紙媒工作者需要貼合大眾的瀏覽需求，從不同的媒體渠道中尋找突破。電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的日趨成熟，使紙媒內(nèi)容可以通過(guò)融合這些媒體形式進(jìn)行傳播，以全新的姿態(tài)出現(xiàn)在大眾視野中，使受眾能夠?qū)埫綀?bào)道的新聞內(nèi)容更加感興趣，并且現(xiàn)階段新媒體平臺(tái)具有極強(qiáng)的傳播能力，受眾使用轉(zhuǎn)發(fā)功能能夠?qū)⒆约赫跒g覽的、喜好的新聞內(nèi)容通過(guò)這類(lèi)平臺(tái)分享給他人。紙媒借助媒體融合后多種宣傳渠道具有的傳播優(yōu)勢(shì)，能夠有效推動(dòng)自身宣傳所產(chǎn)生的效果，有效保證傳統(tǒng)紙媒于融媒體環(huán)境中所具有的媒體影響力。

融媒體環(huán)境下紙媒創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的措施

融入各類(lèi)新媒體平臺(tái)聯(lián)系群眾

于融媒體環(huán)境下，新媒體平臺(tái)的興起讓更多主流媒體將之融入到了自身的新聞工作中，通過(guò)這些新媒體平臺(tái)不斷籠絡(luò)受眾。對(duì)傳統(tǒng)紙媒而言，紙媒工作者也需要深入新媒體平臺(tái)中，熟悉平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式，并且憑借強(qiáng)大的交互功能與受眾進(jìn)行交流。以微博、微信公眾號(hào)為例，如今大多主流媒體已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)微博這一渠道對(duì)自身所持有的信息內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布，傳統(tǒng)紙媒工作者可以在微博中創(chuàng)建賬號(hào)，同時(shí)對(duì)媒體融合工作模式下其他參與進(jìn)來(lái)的主流媒體對(duì)賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注，將其在微博平臺(tái)內(nèi)發(fā)布的信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。同時(shí)也可以在微博中設(shè)立粉絲群，讓持續(xù)關(guān)注傳統(tǒng)紙媒的粉絲們加入進(jìn)來(lái)，針對(duì)紙媒報(bào)道的新聞內(nèi)容進(jìn)行討論，根據(jù)受眾群體帶來(lái)的回饋，傳統(tǒng)紙媒工作者可以總結(jié)出很多受眾關(guān)心的新聞內(nèi)容方向，使紙媒能夠在融媒體大環(huán)境下緊密受眾，保證自身的媒體影響力穩(wěn)步擴(kuò)大。

開(kāi)辟“短視頻”市場(chǎng)增加效益

短視頻作為近年來(lái)熱度直線上升的媒體形式，已經(jīng)得到了廣大人民群眾的青睞，并且各大主流媒體也在不斷通過(guò)短視頻轉(zhuǎn)換自身的工作形式，借助短視頻平臺(tái)發(fā)布信息內(nèi)容。傳統(tǒng)紙媒工作者需要接觸短視頻，在短視頻逐漸盛行的階段跟隨時(shí)代浪潮，有效增加傳統(tǒng)紙媒的效益。在短視頻平臺(tái)中，抖音、快手等短視頻平臺(tái)的規(guī)模相對(duì)較大，傳統(tǒng)紙媒工作者可以在抖音、快手這些平臺(tái)中創(chuàng)建賬號(hào)，將紙媒單位所采編到的圖片、視頻資源，通過(guò)視頻剪輯軟件，剪輯為內(nèi)容精良的短視頻作品。讀者可以通過(guò)在這些短視頻作品下進(jìn)行留言評(píng)論，也可以通過(guò)短視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)功能分享給他人。短視頻平臺(tái)具有傳播速度快，受眾范圍廣的特點(diǎn)，不同年齡階段、不同領(lǐng)域的受眾都可能通過(guò)短視頻平臺(tái)觀看到來(lái)自傳統(tǒng)紙媒制作的該作品，極大地提高傳統(tǒng)紙媒的宣傳效益。同時(shí)作為短視頻平臺(tái)中非常新穎且極其重要的一個(gè)板塊，“短視頻+”的出現(xiàn)不僅幫助了短視頻媒體更加成熟，并且主流媒體通過(guò)對(duì)這一板塊的使用，還能有效提高自身所取得的經(jīng)濟(jì)效益。傳統(tǒng)紙媒工作者可以將原先投放在報(bào)紙報(bào)刊中的廣告，通過(guò)“短視頻+”的形式，將涉及到的商品內(nèi)容以二級(jí)鏈接放置在短視頻中，這樣可以使受眾在瀏覽短視頻的過(guò)程中，也能夠通過(guò)點(diǎn)擊鏈接，了解廣告的詳細(xì)內(nèi)容，對(duì)所涉及到的商品有多方面的了解，有效提升了傳統(tǒng)紙媒的經(jīng)濟(jì)效益。

優(yōu)化人員分布模式，提高采編效率

融媒體環(huán)境下，參與到媒體工作中的媒體人日漸增多，并且由于各個(gè)主流媒體都在探索或已經(jīng)逐漸掌握了融媒體環(huán)境下的工作技巧，對(duì)傳統(tǒng)媒體工作者而言，則需要通過(guò)把控人員的工作分布，實(shí)現(xiàn)高效新聞采編工作的順利開(kāi)展。比如在對(duì)地方落實(shí)全國(guó)綠色文明城市建設(shè)的新聞報(bào)道過(guò)程中，主流媒體與地方紙媒在報(bào)道過(guò)程中，針對(duì)同一事件，需要地方紙媒與主流媒體針對(duì)新聞采編工作進(jìn)行合理分配，主流媒體可以將采編視角變大，以更加全面的方式對(duì)城市建設(shè)的整體進(jìn)度進(jìn)行報(bào)道，而地方紙媒則可以將報(bào)道視角轉(zhuǎn)向城市建設(shè)中較為細(xì)化的區(qū)域。

紙媒工作者提高自身專(zhuān)業(yè)綜合素質(zhì)

對(duì)于紙媒工作者個(gè)人而言，則需要不斷提高自身的綜合素質(zhì)，并且時(shí)刻注重堅(jiān)守媒體責(zé)任感。在面對(duì)媒體融合環(huán)境下市場(chǎng)中流動(dòng)的一些虛假新聞時(shí)，傳統(tǒng)紙媒工作者應(yīng)該堅(jiān)決抵制，要能夠不斷提高自身對(duì)新聞信息的敏感度，有效分辨新聞內(nèi)容中具有價(jià)值的部分，同時(shí)能夠以客觀的角度針對(duì)新聞內(nèi)容為大眾進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。并且在融媒體環(huán)境下，紙媒工作者應(yīng)該不斷熟悉各類(lèi)媒體采編工具的使用，并能借助新技術(shù)應(yīng)對(duì)不斷增多的新聞采編工作。

例如在針對(duì)某地重大突發(fā)新聞事件的報(bào)道過(guò)程中，紙媒工作者可以通過(guò)AI組稿機(jī)器人、大數(shù)據(jù)等功能，迅速對(duì)新聞事件進(jìn)行分析，并且快速組稿，保證新聞內(nèi)容的實(shí)效性。同時(shí)融媒體大環(huán)境下，傳統(tǒng)紙媒工作者的出鏡率將會(huì)不斷攀升，這就要求紙媒工作者應(yīng)該不斷提高自身的心理素質(zhì)，以及語(yǔ)言組織能力和應(yīng)變能力，在面對(duì)鏡頭展開(kāi)的新聞報(bào)道過(guò)程中，更加自如地通過(guò)流暢的語(yǔ)言和清晰的思路，為讀者將新聞事件中的詳細(xì)內(nèi)容進(jìn)行深入報(bào)道，保證傳統(tǒng)紙媒工作的順利開(kāi)展。

于融媒體環(huán)境下，需要紙媒單位轉(zhuǎn)變工作思路，要不斷熟悉各類(lèi)主流媒體的運(yùn)營(yíng)模式，并且與之學(xué)習(xí)先進(jìn)的融媒體工作經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)紙媒工作者應(yīng)不斷提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，在紙媒單位迅猛發(fā)展的同時(shí)保障紙媒所具有的媒體公信力，使傳統(tǒng)紙媒能夠在融媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。