融媒時(shí)代“文創(chuàng)+媒體”發(fā)展存在問(wèn)題與應(yīng)對(duì)策略
——以惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)為例

文 張錦坤

加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體在媒體傳播新格局下發(fā)展的重要途徑，也是打造技術(shù)領(lǐng)先、形態(tài)多樣、全面發(fā)展的新型主流媒體的有力途徑之一。本文以惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的探索為例，就傳統(tǒng)媒體發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)存在的主要問(wèn)題進(jìn)行分析和探究，并提出具有可操作性、能夠持續(xù)性發(fā)展的具體措施。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播方式發(fā)生了日新月異的變化，內(nèi)容的表現(xiàn)形式和傳播載體，都發(fā)生了改變。在這個(gè)內(nèi)容為王的時(shí)代，傳播高品質(zhì)內(nèi)容、講好故事，就成為提升新聞單位競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

在新媒體時(shí)代，新聞服務(wù)、版權(quán)服務(wù)、廣播電視、電影、文化藝術(shù)等內(nèi)容是未來(lái)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑和加速器。當(dāng)前媒體融合的大背景下，加強(qiáng)文化創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)布局和發(fā)展，是傳統(tǒng)媒體在媒體傳播新格局下發(fā)展的有效方式。

融媒時(shí)代“文創(chuàng)+媒體”發(fā)展情況概述

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是指以文化為核心內(nèi)容，為滿足人們的精神需要而進(jìn)行創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品和生產(chǎn)活動(dòng)。自2014年起，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為國(guó)家重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，2016年《“十三五”國(guó)家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》中更是明確指出，依托先進(jìn)數(shù)字技術(shù)，推動(dòng)實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品扶持計(jì)劃和“互聯(lián)網(wǎng)+”，打造一批優(yōu)秀數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

當(dāng)前，圍繞“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展理念，新聞出版、廣播電視電影、文化藝術(shù)服務(wù)等傳統(tǒng)領(lǐng)域融合向縱深發(fā)展，大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI人工智能等新技術(shù)在文化領(lǐng)域的開發(fā)利用成果顯著。越來(lái)越多傳統(tǒng)媒體開始進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，通過(guò)發(fā)揮內(nèi)容文創(chuàng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)多元化和品牌效應(yīng)拓展。

惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)作為地方黨報(bào)集團(tuán)，一直高度重視內(nèi)容文創(chuàng)的打造。2018年11月30日，惠州頭條APP和阿橙視頻正式上線，這是惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)主推的兩大融媒體產(chǎn)品?；葜蓊^條APP定位惠州市移動(dòng)新聞門戶，是網(wǎng)友移動(dòng)閱讀惠州新聞的首選媒體。阿橙視頻則主要發(fā)力短視頻、視頻直播、VR視頻等，目前是惠州知名度較高的視頻IP品牌。圍繞惠州頭條APP和阿橙視頻，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)設(shè)計(jì)了一系列衍生文創(chuàng)產(chǎn)品和內(nèi)容，如“橙仔”“橙妹”周邊、“橙仔秒播”視頻節(jié)目、“橙仔橙妹”表情包等。

在活動(dòng)品牌IP方面，惠州報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)旗下今日惠州網(wǎng)從2009年至今，每年舉辦一次網(wǎng)友新年晚會(huì)，以不同面貌陪伴網(wǎng)友見(jiàn)證惠州成長(zhǎng)，營(yíng)造積極向上的網(wǎng)絡(luò)文明傳播氛圍，大力弘揚(yáng)惠州本土文化，成為惠州知名品牌活動(dòng)，得到社會(huì)各界的廣泛好評(píng)。

“文創(chuàng)+媒體”發(fā)展中存在的問(wèn)題

資金匱乏

要大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，資金是首要問(wèn)題，技術(shù)發(fā)展和融媒體發(fā)展離不開各種各樣的軟硬件建設(shè)。例如，惠州頭條APP的研發(fā)升級(jí)、阿橙視頻各類拍攝機(jī)器、制作軟件，新媒體創(chuàng)新作品制作所需的虛擬場(chǎng)景建設(shè)、軟件建設(shè)都需要大量資金投入，且各種軟硬件升級(jí)特別快，每隔三五年就必須更新?lián)Q代一次，而傳統(tǒng)媒體單位最大的困境就是現(xiàn)金流不足，難以全面滿足各種軟硬件升級(jí)要求。

人才短缺

媒體融合發(fā)展，人才是第一要素。傳統(tǒng)媒體要進(jìn)軍文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，最缺的就是專業(yè)人才和新型技術(shù)人才，比如專業(yè)運(yùn)營(yíng)、后期制作、動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)等，都是專業(yè)要求非常高的。另一方面，傳統(tǒng)媒體在薪資水平、未來(lái)前景等方面對(duì)專業(yè)人才的吸引力相對(duì)減弱，競(jìng)爭(zhēng)力不足。

體制機(jī)制不適配

媒體融合發(fā)展是一場(chǎng)重大而深刻的變革，必須由表及里，深入到融媒體生產(chǎn)的每個(gè)流程和環(huán)節(jié)，加強(qiáng)體制機(jī)制創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體的管理體制已不適應(yīng)新媒體發(fā)展規(guī)律，不利于激發(fā)人員干事創(chuàng)業(yè)的熱情和創(chuàng)新發(fā)展的潛能。

資源整合能力較弱

無(wú)論媒體經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)作，策劃都至關(guān)重要。只有拿出有新意、接地氣、有特色的策劃，整合好各方資源，才能創(chuàng)作出精品，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益“雙豐收”。目前，傳統(tǒng)媒體整體資源整合能力較弱，一些高規(guī)格、高影響力的大型活動(dòng)較少，一些有名的欄目和專題沒(méi)有成為有獨(dú)特標(biāo)識(shí)性的大IP，難以通過(guò)品牌影響力來(lái)撬動(dòng)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收。

版權(quán)意識(shí)不強(qiáng)

強(qiáng)大的原創(chuàng)內(nèi)容輸出能力，是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)。目前，新媒體利用傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的資訊內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)的渠道，賺取了大量的流量和廣告收益，還抓住了大批網(wǎng)絡(luò)用戶。一些新聞單位的版權(quán)意識(shí)依然不強(qiáng)，對(duì)新聞成果的版權(quán)保護(hù)重視不夠，缺少版權(quán)資產(chǎn)的內(nèi)部管理、運(yùn)用和維護(hù)的系統(tǒng)制度，缺乏市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)手段和創(chuàng)新能力，在未來(lái)數(shù)字化和知識(shí)付費(fèi)的大趨勢(shì)下，不利于后續(xù)內(nèi)容文創(chuàng)的運(yùn)營(yíng)開發(fā)。

加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考和建議

融合發(fā)展，確立相適應(yīng)的現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)思路

一是要產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)多元化。傳統(tǒng)媒體在當(dāng)?shù)厣罡嗄辏恋硐铝松詈竦钠放菩?yīng)，可以充分利用自己的品牌影響力和優(yōu)勢(shì)，充當(dāng)“連接器”的角色，大力發(fā)展文化金融、娛樂(lè)、文化產(chǎn)業(yè)園、電商、旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)，并以多元產(chǎn)業(yè)來(lái)反哺媒體融合轉(zhuǎn)型。二是引入社會(huì)資源。通過(guò)資本運(yùn)營(yíng)，將集團(tuán)品牌、影響力、版權(quán)、公信力乃至創(chuàng)新能力等無(wú)形資產(chǎn)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的資源。同時(shí)，通過(guò)資源整合，引入合作方的市場(chǎng)資源、專業(yè)技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)等，對(duì)原有品牌進(jìn)行延伸和提高。

創(chuàng)新引領(lǐng)，提升內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)力

無(wú)論媒體形式怎么變化，傳播方式如何創(chuàng)新，“內(nèi)容為王”是永恒的主題，是媒體融合的核心所在。一是要強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，發(fā)揮好媒體在內(nèi)容生產(chǎn)上優(yōu)勢(shì)，提升原創(chuàng)能力，在內(nèi)容和形式融合上進(jìn)行深度創(chuàng)新，推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)意與市場(chǎng)相融合，推動(dòng)文化與技術(shù)相融合。二是要保持對(duì)新技術(shù)的敏感性和前瞻性，堅(jiān)持以新技術(shù)新應(yīng)用為引領(lǐng)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，拓展傳播渠道，努力適應(yīng)移動(dòng)傳播社交化、個(gè)性化、可視化的發(fā)展趨勢(shì)。三是轉(zhuǎn)型升級(jí)，大力拓展新媒體業(yè)務(wù)，探索網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)電影等新業(yè)態(tài)新模式，發(fā)展以數(shù)字化產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)化傳播、個(gè)性化服務(wù)為核心的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建立體、高效、覆蓋面廣、功能強(qiáng)大的傳播網(wǎng)絡(luò)。

技術(shù)優(yōu)先，打造移動(dòng)時(shí)代的文化新業(yè)態(tài)

目前，互聯(lián)網(wǎng)化的沖擊，讓原有的生產(chǎn)模式發(fā)生了巨大的改變。未來(lái)5G和人工智能結(jié)合，將帶來(lái)移動(dòng)閱讀甚至更新的媒體形態(tài)出現(xiàn)，要順應(yīng)這種媒體發(fā)展大勢(shì)，離不開技術(shù)支持。無(wú)論是媒體融合，還是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的探索和創(chuàng)新發(fā)展，都離不開技術(shù)的儲(chǔ)備，傳統(tǒng)媒體要在傳播模式與商業(yè)運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，一定要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，堅(jiān)持技術(shù)優(yōu)先，發(fā)展高精尖文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

海納百川，建立起新型人才庫(kù)

人才是媒體融合發(fā)展的第一資源，要實(shí)現(xiàn)媒體融合，一定要有新型人才的支撐。在各類新媒體層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體既需要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奈淖钟浾撸瑖?yán)謹(jǐn)?shù)囊劸庉?，更需要新型的業(yè)務(wù)人才，當(dāng)前的視聽節(jié)目就需要文案撰寫的專才，也需要節(jié)目制作的技術(shù)人才。下一步，全媒體發(fā)展還需要VR、AR制作人才，AI技術(shù)研發(fā)人才，產(chǎn)業(yè)升級(jí)需要專業(yè)的運(yùn)營(yíng)人才和市場(chǎng)營(yíng)銷人才，這些創(chuàng)新人才的全面加盟，才有可能實(shí)現(xiàn)更高形態(tài)的媒體融合。

善用資源，強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)和品牌意識(shí)

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和新聞產(chǎn)品是傳統(tǒng)媒體的核心資源和寶貴資產(chǎn)，要加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就需要管好核心資源，盤活資源，將其轉(zhuǎn)換成社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。一是做好內(nèi)部文創(chuàng)IP品牌的孵化，加大對(duì)精品力作扶持力度，打造內(nèi)容原創(chuàng)中心，推動(dòng)內(nèi)容版權(quán)化、版權(quán)產(chǎn)業(yè)化，培育完整版權(quán)經(jīng)濟(jì)鏈條。二是設(shè)立版權(quán)事務(wù)部門，防范出現(xiàn)被侵權(quán)事件，同時(shí)開拓版權(quán)合作，維護(hù)原創(chuàng)產(chǎn)品版權(quán)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)授權(quán)收益。

隨著5G技術(shù)的廣泛運(yùn)用，由技術(shù)倒逼引發(fā)的媒體變革，其廣度、深度、力度還將進(jìn)一步拓展和加強(qiáng)。當(dāng)前，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)面臨難得的機(jī)遇，傳統(tǒng)媒體應(yīng)借此契機(jī)，利用好新聞媒體資源優(yōu)勢(shì)和傳播優(yōu)勢(shì)，把文創(chuàng)事業(yè)和推進(jìn)媒體深度融合相結(jié)合，大力發(fā)展文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，為融媒體發(fā)展賦能，為自身品牌增值。