融媒體時代老年健康類報紙發(fā)展策略探討

文 張樂利

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)快速發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒受到巨大的沖擊，在經(jīng)營上遇到一定的困境。尤其是老年健康類報紙遭受較大的影響，導(dǎo)致發(fā)行量急速下降，廣告合作也有很多被中斷，步入有史以來的低潮。所以，作為傳統(tǒng)紙媒要打起精神、重振旗鼓，保留自身的獨特優(yōu)勢，跟進時代發(fā)展的節(jié)拍，堅守自己的使命，擔(dān)負起艱巨的責(zé)任，將老年健康類報紙與新媒體時代緊密融合，為廣大老年群體提供更加有權(quán)威性，更加優(yōu)質(zhì)的新聞。依托傳統(tǒng)報業(yè)的原有優(yōu)勢，在傳播方式和傳播內(nèi)容上要有創(chuàng)新點，拓寬經(jīng)營思路，學(xué)習(xí)先進的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在傳統(tǒng)紙媒改革道路上要不斷學(xué)習(xí)提升，更新經(jīng)營策略和思想觀念，才能在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的影響下逆流而上、魚躍龍門、綻放光彩。

融媒體時代下老年健康類報紙中的現(xiàn)狀分析

媒體競爭激烈，老年健康報紙缺乏創(chuàng)新性

在融媒體大環(huán)境下，老年健康類報紙受到一定程度的擠壓，媒體行業(yè)的競爭日益激烈，這與以往同行之間的競爭大有不同，主要來源于廣播電視節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)信息資源的競爭。傳統(tǒng)報紙媒體經(jīng)歷了上百年的發(fā)展，崢嶸歲月、歷經(jīng)風(fēng)雨，一段段精彩的文字，一個個歷史的瞬間，足以見證傳統(tǒng)媒體走過的輝煌歷程。以往收看報紙的老年人占有很大一部分比例，老年人對自己的身體健康狀況非常重視，通過閱讀老年健康報紙能夠了解更多關(guān)于健康養(yǎng)生的知識，使他們更傾向于報紙文化。但是，隨著人們生活水平越來越高，逐漸對健康的關(guān)注度越來越高，不僅僅是老年人，年輕人也越來越重視自己的健康狀況。

新媒體視角下，電視傳播遠超傳統(tǒng)報紙，電視節(jié)目比傳統(tǒng)報紙更加直觀，并且能夠讓觀眾享受視覺、聽覺上的體驗感，于是涌現(xiàn)出很多關(guān)于養(yǎng)生、醫(yī)藥、健康等電視節(jié)目橫空出世，還有一些關(guān)于都市報刊、印刷精美的醫(yī)療健康期刊以及一些網(wǎng)站、公眾號、短視頻鋪天蓋地的都是關(guān)于健康的信息，都在與老年健康類報紙爭搶市場。與此同時，作為老年健康類報紙在經(jīng)營管理過程中，不求管理模式和管理理念的變革，在傳播形式和內(nèi)容設(shè)計上不求創(chuàng)新，極大程度消減了在媒體市場的占有率，難以跟上融媒體的發(fā)展方向。

傳播渠道受限，老年健康報紙銷售已脫節(jié)

據(jù)了解，目前老年健康類報紙缺乏一定的實力，若想建設(shè)自己的報刊發(fā)行團隊還是存在一定的困難，在以往傳統(tǒng)媒體占領(lǐng)市場時，老年健康報紙的銷售渠道較為廣泛，主要以郵局作為傳遞報紙的重要渠道，通過郵局能夠向全國各地進行信息傳播。這種陳舊落后的傳播渠道，導(dǎo)致老年健康類報紙從生產(chǎn)到銷售的整個流程無法緊密聯(lián)系，在此期間郵局作為提供報紙銷售的唯一重要渠道決定著老年健康報紙的銷量和銷售額，還有不少報社進一步縮減利潤來提高報刊的發(fā)行量，這更加重了老年健康類報紙的負擔(dān)，非常不利于長久發(fā)展。

前景不容樂觀，老年健康報紙缺乏認可度

融媒體時代的到來，有很多具有權(quán)威性的健康平臺洶涌呈現(xiàn)，人們通過一部手機就能一覽天下事，打破以往受眾群體獲取信息的路徑。有很多老年人也跟隨時代的變化逐漸轉(zhuǎn)變，更傾向于具有影響力、號召力，講究精準(zhǔn)性、綜合性、嚴謹性的電視節(jié)目、廣播節(jié)目，甚至有一些接收能力強的老年人使用手機進行獲取更豐富的健康信息，逐漸地對老年健康報紙的關(guān)注度越來越低，還會覺得老年人看報紙不如看電視方便，字跡小經(jīng)?？床磺宓仍?，這也是老年健康類報紙發(fā)行量下降的因素之一。受眾對報紙的認可度逐漸下降，將視線轉(zhuǎn)移到移動設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)平臺上，況且老年健康類報紙針對的范圍只是中老年人員，并不是面向社會所有群體，范圍受到一定的局限，最終使老年健康類報紙受到較大的影響。

融媒體時代老年健康類報紙發(fā)展策略

在融媒體的大力沖擊下，老年健康類報紙迎來全新的挑戰(zhàn)，信息時代使很多人不再去看報紙，發(fā)行量逐漸下滑，忠實的讀者也逐漸分離，導(dǎo)致老年健康類報紙面臨一場前所未有的困境。因此，在新媒體形勢下的今天，為應(yīng)對老年健康類報紙面臨的種種問題和困境，應(yīng)深入研究老年健康報紙轉(zhuǎn)型的方向，并提出其轉(zhuǎn)型的方法及策略。

突破思維模式，提升老年健康類報紙價值

互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)自進入我國以來，社會經(jīng)濟得到大幅度的發(fā)展，人們的生活也發(fā)生了翻天覆地的變化，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)走進人們的生活，成為人們?nèi)粘＞徑鈮毫?、娛樂的精神供養(yǎng)，因此，新媒體順理成章地成為人們接收信息的主要傳播途徑。新媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)于信息量大、傳播速度非?？?，覆蓋范圍廣泛、沒有地域之分可以跨國界、傳播者與受眾者兩者之間可以進行互動交流、低成本等特點，這些新媒體特點都是紙媒難以具備的，對老年健康類報紙的沖擊力可想而知，其在經(jīng)營過程中危機重重，要想在媒體行業(yè)站穩(wěn)腳跟，必須進行轉(zhuǎn)型，脫離當(dāng)前困境，二次創(chuàng)業(yè)發(fā)展，突出重圍，使老年健康類報紙迎來第二個春天。

因此，報紙媒體應(yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變思維模式，找準(zhǔn)老年健康類報紙的核心競爭力和未來發(fā)展的新方向，從多視角、多層面、綜合性考慮，抓住報刊信息的精準(zhǔn)性和嚴謹性，提高老年健康類報紙的市場競爭力和信息價值，這是當(dāng)今新媒體時代的必然選擇。站在報社的角度分析，一定要轉(zhuǎn)變思想觀念，找準(zhǔn)市場定位，確保報紙版面內(nèi)容的真實性、實用性、趣味性和知識性等特點，在此基礎(chǔ)上增加內(nèi)容的信息量，有針對性、具體性、科學(xué)性地進行版面調(diào)整，以此來增加廣大受眾群體的滿意度和認可度，有利于老年健康類報紙在市場上充分發(fā)揮、施展拳腳，拓展更大的市場。

本土資源創(chuàng)新宣傳，以人為本關(guān)懷至深

身體健康是人們?nèi)粘Ｉ钪凶钪匾牟糠?，如果沒有健康那任何事情都成為空談，這關(guān)系到每個人民群眾的切身利益。老年健康類報紙的宣傳工作更應(yīng)該提倡“以人為本”的宣傳理念，更多的體現(xiàn)出人文關(guān)懷。

首先，老年健康類報紙宣傳的出發(fā)點要圍繞“人”進行，將專業(yè)性與社會性的有機結(jié)合落到實處，包括我國的養(yǎng)老問題、醫(yī)療問題等都是老年人所關(guān)心的，所以，老年健康類報紙要貼近民心、順民意、接地氣，宣傳的內(nèi)容能夠受到老百姓的歡迎和熱愛，并對相關(guān)內(nèi)容有所期盼、百看不厭，要有內(nèi)涵、有層次、有意義，堅持以人為本的原則，深度挖掘高質(zhì)量的新聞素材。其次，老年健康類報紙的宣傳工作者要站在新的高度來找切入點，找準(zhǔn)目標(biāo)站在老年人健康領(lǐng)域的視角下看社會、撰寫社會；站在老年健康領(lǐng)域之外，以旁觀者的身份看行業(yè)、撰寫行業(yè)；無論任何事都有它的兩面性甚至多面性，不同的視角下能夠撰寫出不同的新聞內(nèi)容，學(xué)會轉(zhuǎn)變角色換位思考問題，總能發(fā)現(xiàn)意想不到的亮點。最后，一定要注重人性化服務(wù)，尤其是要走入老百姓的內(nèi)心世界，拉近報紙行業(yè)與廣大人民群眾的距離，通過建設(shè)宣傳平臺，心靈交匯，增強老年健康類報紙的宣傳力度以及親和力和感染力。另外，老年人健康類報紙的宣傳工作可以借助新媒體進行大力宣傳和推廣，利用電視媒體、廣播媒體、短視頻、抖音、公眾號等，再結(jié)合本土資源來開展宣傳工作，及時對宣傳內(nèi)容進行本地化的改革，利用本土資源不僅可以滿足廣大人民群眾的基本需求，還可以受到本地人民的大力追捧。如：宣傳工作者可以借助微博、微信公眾號、QQ、抖音、短視頻等平臺廣泛搜集相關(guān)的老年人健康的相關(guān)信息，尤其是各個地區(qū)中老年人對待健康等問題的反饋信息，為廣大群眾加以推送。還要在宣傳過程中積極與廣大群眾互動，對民眾所提出的建設(shè)性意見或建議加以重視或者采納落實，并根據(jù)民眾的反饋意見來改進自己宣傳工作中的不足之處。

綜上所述，在融媒體發(fā)展的多元化背景下，老年健康類報紙要在競爭激烈的媒體行業(yè)突出重圍、逆流而上。因此，老年健康類報紙的當(dāng)務(wù)之急是轉(zhuǎn)變保守的思想觀念，升級創(chuàng)新傳播形式和傳播內(nèi)容，培養(yǎng)優(yōu)秀的新媒體工作者，通過借力使傳統(tǒng)報紙來一次華麗的轉(zhuǎn)身，有效提高老年健康類報紙在市場中的占有率和競爭力，促進其順利轉(zhuǎn)型，在媒體界占有一席之地，朝著長遠全面的發(fā)展之路前進。