淺談新媒體時代報紙民生新聞創(chuàng)新

文 張君琳

民生新聞的主要視角是百姓群體生活，是以生活事件來體現(xiàn)人文情懷的一種形式。在新媒體背景下，報紙記者要拓展新聞報道思路，借助網(wǎng)絡(luò)平臺，以平民化語言表述新聞事件，拓寬傳播范圍，增強民生新聞的交互性。同時，記者也必須貼合行業(yè)趨勢，增強自身專業(yè)素養(yǎng)，從而更好地促進民生新聞的發(fā)展。

民生新聞因貼近生活，成為讀者較為喜歡的一類新聞。在新媒體快速發(fā)展背景下，民生新聞受到了一定的沖擊，報紙傳播率也受到了影響。因此，報紙在民生新聞的報道上必須創(chuàng)新選材與傳播方式，借助融合新媒體技術(shù)，構(gòu)建信息化民生新聞平臺，科學(xué)分配版面內(nèi)容，最大化滿足讀者的信息需求。本文從多個層面分析了新媒體視角下民生新聞的創(chuàng)新，并提出一些建議。

民生新聞概述

通常民生新聞是傳統(tǒng)主流媒體新聞常見的報道形式之一，因其具有較強的社會性與公信力，主要內(nèi)容是反映民生問題、解決群眾訴求以及為大眾提供一些支持幫助，受到社會各階層的廣泛關(guān)注。從宏觀角度來分析，民生新聞以讀者日常生活為主線，以老百姓的訴求為出發(fā)點，圍繞讀者生存現(xiàn)狀來展開報道，以普通視角來表達人生價值，對社會發(fā)展具有重大的影響力。隨著新媒體技術(shù)的傳播，老百姓能將自己的所見所聞及時發(fā)布共享，甚至可以比記者更及時地發(fā)現(xiàn)一些新鮮事、有趣事。因此，在大數(shù)據(jù)背景下，民生新聞必須把握方向，合理利用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，構(gòu)架現(xiàn)代化、信息化的新聞傳播鏈，提高民生新聞的覆蓋率。

報紙民生新聞具有親民性特點，記錄了普通大眾的現(xiàn)實生活，充分體現(xiàn)了時代精神與特色。民生新聞報道大都較為貼近生活、事件真實，受到觀眾的喜愛；同時民生內(nèi)容寬泛，事件人物鮮活有趣，主要采取記錄式或現(xiàn)場報道，以觀眾心理需求為中心點進行報道，引起情感共鳴，充分展現(xiàn)民生新聞的社會價值與意義。

新媒體環(huán)境下報紙民生新聞發(fā)展現(xiàn)狀分析

民生新聞在社會輿論導(dǎo)向方面發(fā)揮著重要的作用。在以往的傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，報紙通常有固定的新聞版面，但因版面多少對報道產(chǎn)生了局限性。新媒體出現(xiàn)后，讀者獲取新聞的來源更加豐富，以網(wǎng)絡(luò)為媒介，讀者可自主搜集瀏覽，打破了時間和空間限制。在實際生活中我們不難發(fā)現(xiàn)，購買報紙的大都是一些中老年人，他們不習(xí)慣采用互聯(lián)網(wǎng)方式來閱讀新聞，個體性差異也影響了讀報率。其次，受各方面因素的影響，讀者對新聞信息有更高的要求，而傳統(tǒng)民生新聞內(nèi)容、形式相對單一，缺乏與新媒體的有效融合，整體發(fā)展受限，對受眾數(shù)量的影響顯而易見。

各城市地區(qū)都有著特定的新聞報紙，競爭激烈，尤其近些年來，民生新聞內(nèi)容與傳播報道形式同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，基本內(nèi)容都是一些家長里短、瑣碎的事件內(nèi)容，缺乏深度和社會意義，在表達形式上也較為單一，容易陷入千篇一律的模式，長此以往讀者也會產(chǎn)生閱讀疲勞。在新媒體環(huán)境下，民生新聞呈現(xiàn)的質(zhì)量的高低與記者、編輯人員的專業(yè)素養(yǎng)與綜合水平有著很大的關(guān)系。隨著新媒體技術(shù)日新月異，記者、編輯人員也必須不斷強化學(xué)習(xí)，接觸多類信息，提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，為民生新聞采編提供必要條件。在各類新聞信息的呈現(xiàn)方式和傳播模式都發(fā)生變化的形勢下，民生新聞報紙的內(nèi)容可以上傳到一些互聯(lián)網(wǎng)平臺或手機端，進行傳播推廣，從而增強民生新聞的時效性。

在實際中，盡管整體傳播運營模式不斷創(chuàng)新，但與民生新聞的契合性不夠，聯(lián)系性有待加強。因此傳統(tǒng)媒體要想獲得可持續(xù)性發(fā)展，民生新聞必須優(yōu)化傳播結(jié)構(gòu)，巧妙融合各種媒介，搭建多個民生新聞板塊，導(dǎo)入多樣化的事件內(nèi)容，增強吸引力與感染力，拓寬信息傳播的范圍，進而獲取眾多的讀者群，實現(xiàn)最大化的發(fā)展效果，達到實時傳播目標。

新媒體視角下民生新聞創(chuàng)新分析

豐富民生新聞素材，靈活運用新媒體技術(shù)

新媒體技術(shù)的出現(xiàn)推動著傳統(tǒng)新聞模式的創(chuàng)新發(fā)展，為了保證民生新聞傳播能夠取得良好的效果，可以創(chuàng)新結(jié)構(gòu)模式，有計劃地設(shè)計策劃。傳統(tǒng)民生新聞要想獲得長遠發(fā)展，必須不斷創(chuàng)新，提高民生新聞質(zhì)量，增強競爭力，深化新聞內(nèi)涵。

當今時代，互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展也為民生新聞的發(fā)展創(chuàng)造了條件。在融媒體時代，有必要提高受眾的參與度，所以報紙也要借鑒新媒體發(fā)展模式，和網(wǎng)絡(luò)媒體跨界合作，打造一個讀者樂于參與的多媒體互動平臺。以《福建日報》的“城市守夜人”系列報道為例，作者選取了警察、醫(yī)生、護士、執(zhí)法人員、消防員、環(huán)衛(wèi)工人、供電工人等一線人員，通過在夜晚、凌晨、甚至天亮之時，跟隨他們忙碌的身影，記錄他們堅守崗位的工作狀態(tài)，記錄了每一個深夜城市守護者的足跡。除了在報紙上通過圖文方式的呈現(xiàn)，報道還在網(wǎng)站上開辟系列報道板塊，新加入了報道視頻，讓讀者通過文字、視頻了解這些城市守護人日常生活以及他們對城市默默無聞的付出，引起讀者共鳴。

運用逆向思維，提高話題熱度

民生新聞涵蓋內(nèi)容較為豐富，其中包括社會現(xiàn)狀、民俗文化、地域特色等，這些都是社會讀者的關(guān)注點。為了滿足不同觀眾的需求，記者必須挖掘新的新聞線索，突出民生新聞的特點，為社會大眾提供一個具有生活性、觀賞性的平臺。媒體工作者要把握方向，科學(xué)利用信息化技術(shù)手段，宣傳社會正能量，實現(xiàn)戰(zhàn)略性發(fā)展目標?，F(xiàn)在各類媒體處于獨立發(fā)展階段，同時也融合其他的網(wǎng)絡(luò)平臺，資源豐富、黏合性高。由于民生新聞的特殊性，必須貼合基層，搜集多元化的素材資料，增添新聞內(nèi)容的色彩性，提高閱讀率。

這就要求傳統(tǒng)紙媒不斷創(chuàng)新，逆向思維。一些傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)養(yǎng)成固有的新聞報道習(xí)慣，采訪和寫作也已經(jīng)形成思維定勢，可以嘗試變革與創(chuàng)新，打破固定思維。比如以《楚天都市報》為例，記者曾策劃一期主題為感恩的采訪活動，受訪者是被救者與見義勇為者，事前制作了一系列報道，主題皆圍繞“英雄見義勇為，被救者感恩”。然而在報道過程中，該名記者發(fā)現(xiàn)被救者似乎沒有強烈的感恩之心，這就給采訪工作帶來了難度，于是記者調(diào)整報道角度，將報道重點改為“調(diào)查被救者冷漠自私的原因”，最后新聞獲得了很大反響，同時也提高了閱讀率。在新媒體時代，民生新聞作為重要版塊，記者的報道內(nèi)容只有貼近基層，才能使民生新聞?wù)嬲秊槊裆?wù)。

運用新媒體技術(shù)時注重細節(jié)，突出民生新聞的功能價值

新媒體技術(shù)推動著民生新聞表現(xiàn)形式的創(chuàng)新。編輯人員要依托新媒體平臺，合理編排設(shè)計新聞結(jié)構(gòu)，從業(yè)人員要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，有效獲取觀眾感興趣的民生新聞類型，根據(jù)分析結(jié)果集中話題發(fā)布，提高新聞關(guān)注度。

新聞記者要意識到“注重細節(jié)，以小見大”的意義，將民生新聞事件中代表性強的細節(jié)進行深度報道。新華社甘肅分社曾經(jīng)播報過這樣一則新聞《記者手記：羊小平砸缸》，新聞主線是楊小平家中有6口大缸，其儲存目的為解決貧困家庭用水之需，后來該地區(qū)享受到國家的扶貧政策，全體村民都搬遷至條件更加優(yōu)渥的地方生活，于是這6口大缸也就用不上了，所以才發(fā)生后面的砸缸事件。記者在報道過程中可以基于細節(jié)著手，將扶貧政策利民之優(yōu)勢以及村民搬遷后的心理變化展開敘述，這樣能獲得“窺一斑而見全豹”的效果。除了注重新聞事件細節(jié)之外，還要結(jié)合新媒體平臺收集民眾喜愛的民生新聞，設(shè)計能引起大眾焦點的話題，以便將民生新聞的引導(dǎo)作用充分發(fā)揮出來。

當下，新媒體技術(shù)滲透于各大行業(yè)，民生新聞傳播模式趨于多元化，這也為新聞事業(yè)發(fā)展提供了廣闊的空間。為了滿足讀者多元化新聞需求，報紙民生新聞應(yīng)從內(nèi)容、形式入手，以“溫度和深度”為要求，把握新聞輿論方向，積極宣傳社會主義核心價值觀，深化群眾的思想認識。同時也要積極整合資源，利用新媒體技術(shù)優(yōu)勢，提升新聞傳播能力，為民生新聞的創(chuàng)新發(fā)展打下扎實根基。